Quelles sont les marques qui façonnent la mode de demain et trônent sur les réseaux sociaux grâce aux influenceurs ? Cette analyse dévoile le Top 10 des maisons de luxe prêt-à-porter les plus prisées dans l’univers digital, en passant au crible leur histoire, leur positionnement, et les raisons pour lesquelles elles créent le buzz dans le feed des créateurs de contenu les plus en vue. Les secrets d’une influence à la française — et internationale — enfin révélés, soutenus par les chiffres clés de la performance sur Instagram et TikTok.
Les marques de luxe prêt-à-porter redéfinissent le paysage de l’influence digitale. À travers collaborations, storytelling visuel et engagement communautaire, elles apportent une touche distinctive à leur stratégie marketing. Découvrir quelles maisons mènent la danse sur les réseaux sociaux, c’est aussi comprendre le lien qui unit mode, innovation et notoriété numérique. Focus sur les dix noms à connaître absolument pour suivre le rythme effréné des tendances en 2025.
Panorama des marques de luxe prêt-à-porter les plus influentes sur les réseaux sociaux
Associer stratégie d’influence et prestige du luxe est aujourd’hui incontournable pour les maisons de prêt-à-porter qui souhaitent conquérir la nouvelle génération de consommateurs. Grâce à l’étude Kolsquare — qui a analysé plus de 600 000 posts et 47 395 profils d’influenceurs français sur Instagram et TikTok — il est désormais possible de dresser un palmarès objectif des marques qui dominent le marché social media. Ce classement révèle des maisons établies, de nouveaux acteurs et une diversité d’approches en matière de visibilité digitale.
Le classement s’appuie sur la notion d’EMV (Earned Media Value), indice de performance qui estime l’impact médiatique des mentions de marques par les influenceurs. Cette métrique offre une vision fiable de l’engagement réel généré par les contenus sur les plateformes-phares du secteur de la mode. Retrouvez ci-dessous un tableau récapitulatif des Top 10 marques les plus citées et leur EMV :
| Rang | Marque | EMV (en M€) | Influenceurs associés | Positionnement |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Polène Paris | 27,2 | 1 449 | Luxe minimaliste, slow fashion |
| 2 | Christian Dior Couture | 25,1 | 3 941 | Héritage, modernité |
| 3 | Louis Vuitton | 21,7 | 3 286 | Exclusivité mondiale, culture pop |
| 4 | Chanel | 18,6 | 3 177 | Élégance intemporelle |
| 5 | Jacquemus | 16,5 | 1 756 | Créativité méridionale, viralité |
| 6 | Saint Laurent | 15,3 | 2 081 | Style rebelle, nocturne |
| 7 | Miu Miu | 13,9 | 986 | Jeunesse, mode rétro-contemporaine |
| 8 | Gucci | 13,7 | 2 927 | Maximalisme, excentricité |
| 9 | Céline | 12,5 | 578 | Chic épuré, esprit parisien |
| 10 | Hermès | 10,8 | 934 | Excellence artisanale, discrétion |
Ce top 10 illustre la capacité des maisons françaises à fédérer des audiences diverses autour de valeurs d’authenticité, de création et d’émotion visuelle. Certaines, comme Polène Paris (en savoir plus sur les nouvelles marques iconiques), privilégient l’esthétique sobre et la narration lifestyle, tandis que Christian Dior ou Louis Vuitton misent sur des événements spectaculaires et un réseau global d’ambassadeurs.
Les influenceurs jouent un rôle clé dans la démocratisation du luxe : ils amplifient le rayonnement des campagnes lors de défilés (voir aussi le nouveau podium des défilés de mode sur LinkedIn), en revisitant les codes de chaque maison à travers leurs propres univers. Les taux d’engagement dépassent parfois ceux des médias traditionnels, la relation de proximité étant un levier de prescription puissant.
- Polène Paris : Luxe accessible, essentiel en 2025. La marque s’illustre par une stratégie basée sur des micro-influenceurs et des créateurs de contenu lifestyle comme @annelauremais ou @leiasfez, qui subliment ses pièces dans des décors naturels, épurés.
- Christian Dior Couture : Campagnes centrées sur l’événementiel, comme les Dior Shows ou les collaborations mode-beauté avec des stars telles que @camillecharriere (plus d’1 million d’abonnés).
- Jacquemus : Succès viral grâce à des campagnes personnelles et accessibles, incarnées par Simon Porte Jacquemus lui-même aux côtés de figures comme @emilisindlev.
Ces marques misent sur le contenu généré par les utilisateurs pour renforcer leur storytelling et créer des liens directs avec une communauté en quête d’authenticité. L’impact du marketing d’influence se mesure aussi à l’international : des pays comme l’Italie ou la Corée du Sud (découvrir les influenceurs italiens sur Instagram, les meilleurs influenceurs coréens de 2025) renforcent la portée des maisons françaises.
Quelle marque, selon vous, se distingue par son univers visuel sur Instagram ou TikTok ?
Zoom sur les marques de luxe plébiscitées : identité, stratégie et influenceurs emblématiques
Décomposer le succès des grandes maisons de luxe prêt-à-porter revient à examiner leur histoire, leurs spécificités stylistiques, ainsi que les raisons pour lesquelles elles séduisent les influenceurs de chaque génération. Ce focus détaille les ingrédients qui font le succès de chacune et met en lumière les profils qui portent leur influence sur le devant de la scène.
1. Polène Paris : minimalisme contemporain et ascension fulgurante
Créée en 2016, Polène Paris incarne une nouvelle approche du luxe, portée par le raffinement discret et la durabilité. Son positionnement slow fashion séduit une clientèle à la recherche d’exclusivité sans ostentation. La maison s’est associée à des micro-influenceurs à forte authenticité, comme @annelauremais (900 K abonnés) et @maralafontan, connus pour leurs univers lifestyle sophistiqués. Chaque publication met en valeur l’élégance naturelle des accessoires Polène, renforçant le lien entre modernité et tradition artisanale.
La marque se démarque ainsi par :
- Une aura esthétique épurée, palettes neutres et design intemporel
- Des collaborations ciblées et peu massives, pour maintenir la rareté
- Un storytelling éditorial centré sur l’émotion visuelle plus que sur le produit
L’EMV élevé de Polène atteste de la pertinence de cette stratégie et du pouvoir d’une influence sobre mais à forte valeur ajoutée.
2. Christian Dior Couture : grandeur, héritage et pluralité d’ambiances
Fondée en 1946 par Christian Dior, la maison reste une figure de proue du luxe français. Dior mixe patrimoine et avant-gardisme dans ses activations, orchestrant des campagnes spectaculaires lors des Fashion Weeks et des collaborations multiculturelles. Des influenceuses telles que @leoniehanne ou @camillecharriere incarnent l’esprit Dior dans des looks sophistiqués ou décalés. Les contenus générés lors d’événements exclusifs assurent une visibilité mondiale, chaque post cumulant des milliers d’interactions.
| Marque | Histoire | Positionnement | Stratégie d’influence | Influenceurs phares |
|---|---|---|---|---|
| Polène Paris | 2016, Paris | Luxe discret, minimaliste | Micro-influence et esthétisme | @annelauremais, @maralafontan |
| Christian Dior Couture | 1946, Paris | Héritage français, modernité | Événementiel, campagnes globales | @leoniehanne, @camillecharriere |
| Louis Vuitton | 1854, Paris | Culture pop du luxe | Capsules, storytelling, ambassadeurs mondiaux | @emilisindlev, @blancamiro |
3. Louis Vuitton : récit d’une maison entre héritage et innovation
L’histoire de Louis Vuitton, fondée en 1854, se confond avec celle du luxe contemporain. La marque excelle dans l’art d’aligner exclusivité, innovations artistiques et collaborations événementielles (par exemple la capsule LV x Pharrell Williams). Sur les réseaux sociaux, des figures comme @emilisindlev (902 K abonnés) ou @blancamiro relaient ces campagnes à un public international. Vuitton maîtrise le langage visuel, utilisant l’émotion, l’audace, et la scénographie grand format pour capter l’attention.
- Un volet international grâce à la diversité des ambassadeurs
- Des campagnes qui fusionnent art, sport et culture populaire
- Un héritage réinterprété à chaque collection, séduisant aussi bien les baby-boomers que la Gen Z
Toutes ces marques prouvent que le marketing d’influence s’ancre dans la symbiose entre produit et narration, créant ainsi un lien direct avec consommateurs et fans, comme l’explique cet article sur la puissance du marketing d’influence comparée au marketing célébrités.
Et vous : considérez-vous l’histoire ou la notoriété des influenceurs pour vous laisser séduire par une marque ?
Quand l’influence rencontre la créativité : stratégie d’engagement, différenciation stylistique et expérience client
La dominance des grandes maisons ne s’appuie pas uniquement sur leur héritage, mais surtout sur leur capacité à innover et à tisser un lien de proximité avec une génération connectée. Le succès de marques telles que Jacquemus, Saint Laurent ou Miu Miu illustre l’importance des univers forts et d’une présence authentique sur les réseaux où la culture du « real life » prime.
L’unicité de Jacquemus, entre proximité, accessibilité et viralité
Fondée en 2009 par Simon Porte Jacquemus, la marque impose un style solaire, minimaliste, qui réconcilie émotion brute et auto-dérision. Jacquemus réussit à fédérer une communauté fidèle grâce à la grande proximité de son créateur, qui partage régulièrement des moments de vie, des coulisses, et capitalise sur des campagnes virales. Sur Instagram, la marque s’appuie sur des figures comme @emilisindlev ou @blancamiro pour toucher une audience jeune, dynamique et prête à adopter la tendance du « petit sac » mondialement populaire.
- Storytelling « vrai » et spontané
- Sélectivité des influenceurs, souvent choisis pour leur univers très personnel
- Campagnes immersives et viralisantes (ex. : « Le Chouchou » avec mise en scène maison)
Jacquemus confirme que le digital est la véritable passerelle entre l’émotion créatrice et le désir d’appropriation du consommateur.
Saint Laurent et Chanel : rebelles, nocturnes ou intemporelles
Yves Saint Laurent cultive l’image de la transgression chic, misant sur un univers sombre, sophistiqué et sensuel. En s’alliant à des influenceurs au style affirmé, comme @ediebcampbell ou @veronikaheilbrunner, la maison maintient un storytelling puissant emprunt de provocation calculée. Chanel, quant à elle, s’appuie sur la légende du chic parisien et des visuels sophistiqués pour séduire des communautés avides de distinction. Ses campagnes illustrées par des créatrices influentes telles qu’@caradelevingne combinent héritage et modernité, souvent mises en lumière lors des Fashion Weeks ou de collaborations artistiques d’envergure.
- Saint Laurent : identité visuelle sombre, contenus éditoriaux forts
- Chanel : narration sophistiquée, ambassadrices incontournables
Leurs stratégies démontrent l’importance d’un ADN fort, et d’une adaptation fine aux codes digitaux. Pour aller plus loin dans la construction d’expériences immersives, ces marques misent sur :
| Marque | Valeur ajoutée | Campagnes significatives | Communauté cible |
|---|---|---|---|
| Jacquemus | Proximité créateur-fans | Le Chouchou, défilés en plein air | Génération Instagram, mode « real life » |
| Saint Laurent | Style rebelle, iconoclasme | Black Opium, campagnes nocturnes | Gen X, Y, Z, créatifs |
| Chanel | Légende chic parisienne | Collection Croisière, collaborations artistiques | Adeptes du raffinement, mode intemporelle |
Gucci, Miu Miu, Céline, Hermès : diversité stylistique et stratégies de niche
Les autres maisons du classement déploient des stratégies différenciées :
- Gucci : maximalisme créatif, présence sur TikTok, campagnes capsules autour de l’art ou du gaming (découvrez l’impact des créateurs sur TikTok).
- Miu Miu : revival « schoolgirl », viralité via des looks partagés par des stars du streetstyle.
- Céline : rareté et contrôle éditorial, collaborations très choisies.
- Hermès : excellence artisanale, sélectivité extrême, communication autour du carré et du prêt-à-porter iconique.
L’image de marque repose autant sur la rareté que sur la capacité à piloter un marketing expérientiel de haut niveau. L’influence ne se limite plus aux podiums : elle envahit le quotidien, du feed Instagram à la recommandation personnalisée. En conclusion : marquez la différence, inspirez l’adhésion ! Pour découvrir d’autres secrets des stratégies de luxe et d’influence, explorez les ressources autour du marketing sensoriel appliqué au luxe.
Quelle maison réussit le mieux à faire vibrer l’imaginaire des consommateurs, selon vous ?
FAQ – tout savoir sur les marques de luxe prêt-à-porter les plus plébiscitées par les influenceurs
Pourquoi les marques de luxe prêt-à-porter sont-elles si populaires auprès des influenceurs ?
Les marques de luxe prêt-à-porter attirent les influenceurs grâce à leur prestige, leur identité visuelle forte et la capacité à offrir des expériences exclusives. Les influenceurs profitent ainsi d’une image valorisante et d’un contenu à fort potentiel d’engagement, ce qui renforce la notoriété des marques sur Instagram ou TikTok.
Comment les marques de luxe prêt-à-porter sélectionnent-elles leurs influenceurs ?
Les maisons de luxe adoptent une approche sélective et ciblée, en choisissant des influenceurs dont l’esthétique, les valeurs et l’audience sont en phase avec leur ADN. Elles privilégient les collaborations à long terme et les profils authentiques qui savent mettre en avant leurs créations de façon naturelle.
Quelles sont les tendances phares en marketing d’influence dans le secteur du luxe prêt-à-porter ?
Le secteur du luxe prêt-à-porter mise sur l’esthétique lifestyle, les capsules limitées, le contenu immersif et la personnalisation des campagnes. Les collaborations avec micro-influenceurs et les expériences réelles partagées sur les réseaux sont particulièrement plébiscitées en 2025.
Quelles sont les différences entre prêt-à-porter de luxe français et international en termes d’influence digitale ?
Le prêt-à-porter de luxe français capitalise sur l’élégance, le savoir-faire et l’émotion, alors que les marques internationales diversifient les univers, de la street culture chez Gucci à l’exclusivité italienne ou coréenne. Cette diversité permet une présence plus large et une adaptation à différents marchés.
Pourquoi l’EMV est-il un indicateur clé pour mesurer l’impact des marques de luxe prêt-à-porter ?
L’EMV (Earned Media Value) permet de quantifier la valeur médiatique des mentions d’une marque par des influenceurs. Cet indicateur renseigne sur l’efficacité des campagnes, l’engagement suscité et la portée réelle auprès des publics cibles, offrant ainsi un pilotage précis des stratégies d’influence.
Quels réseaux sociaux favorisent le plus la visibilité des marques de luxe prêt-à-porter ?
Instagram reste le réseau incontournable pour la mode et le luxe en raison de son aspect visuel et de l’engagement élevé des utilisateurs. TikTok s’impose également pour toucher une audience plus jeune et réactive, avec des challenges viraux et des formats courts.
Comment les collaborations entre marques de luxe prêt-à-porter et influenceurs sont-elles perçues par les consommateurs ?
Les consommateurs perçoivent les collaborations authentiques comme un gage de confiance et y voient l’opportunité de découvrir de nouvelles tendances. Une transparence sur le partenariat et une bonne adéquation entre l’influenceur et la marque renforcent la crédibilité et la désirabilité des produits présentés.
Les marques de luxe prêt-à-porter misent-elles davantage sur les micro-influenceurs en 2025 ?
La tendance est clairement à la sélection de micro-influenceurs pour leur proximité avec leurs communautés et leur taux d’engagement élevé. Les maisons de luxe y voient un moyen d’ancrer leur image dans le quotidien des consommateurs, tout en maintenant un certain niveau d’exclusivité.
Où trouver davantage d’informations sur les tendances et influenceurs du secteur luxe prêt-à-porter ?
Pour approfondir, il existe des ressources spécialisées telles que les rapports annuels sectoriels, mais aussi des articles comme celui dédié aux marques de luxe les plus influentes ou les analyses de campagnes à succès sur ValueYourNetwork.
Comment participer à une campagne d’influence pour une marque de luxe prêt-à-porter ?
Pour intégrer une campagne, il est essentiel de soigner son univers de marque personnelle, cultiver son réseau et s’inscrire sur des plateformes mettant en relation marques et créateurs, telles que ValueYourNetwork. Présenter un portfolio cohérent et interactif augmente ses chances d’être repéré.
Peut-on espérer des évolutions stylistiques majeures chez les marques de luxe prêt-à-porter dans les prochaines années ?
Les marques s’adaptent rapidement aux mutations culturelles et générationnelles : durabilité, inclusivité, collaborations artistiques et digitalisation accélérée sont au cœur de leurs stratégies d’innovation, redéfinissant les contours du luxe et de l’influence.
Depuis 2016, ValueYourNetwork accompagne les influenceurs et les marques de luxe dans l’élaboration et la réussite de stratégies innovantes et performantes. Des centaines de campagnes à succès orchestrées sur les réseaux sociaux témoignent de l’expertise de notre équipe. Si vous souhaitez bénéficier d’une connexion directe entre marques et créateurs, profiter de conseils sur-mesure et valoriser votre projet grâce à un réseau solide, contactez-nous dès aujourd’hui et révélez tout le potentiel de votre présence sur Instagram, TikTok ou LinkedIn !