L’univers de la lingerie connaît une révolution sur TikTok : nouvelles silhouettes, diversité accrue, stratégies digitales innovantes et valeurs affirmées. Les marques européennes redéfinissent le rapport au corps et au sexy, s’adressant à toutes les générations en mêlant inclusivité et esthétisme. Voici les dix marques qui dominent la scène, réinventent la tendance et captivent l’audience, bien au-delà des standards classiques.
Les dessous féminins ne sont plus cantonnés à des clichés d’autrefois : l’essor du body positive et des réseaux sociaux bouleverse les codes. Entre élégance minimaliste, engagement pour la diversité et campagnes TikTok ultra-créatives, le marché européen de la lingerie se réinvente chaque saison. L’article dévoile les marques les plus influentes sur le réseau préféré de la GénZ, analyse les ressorts de leur succès, et décrypte ce qui les rend irrésistibles aux consommateurs actuels.
Le virage incontournable de l’inclusivité et du body positive dans les marques de lingerie sur TikTok
Depuis une décennie, l’univers de la lingerie opère sa mue, notamment grâce à la montée fulgurante de TikTok et à une prise de conscience sociétale portée par les mouvements #MeToo et body positive. Les anciennes campagnes formatées, qui ne représentaient qu’un idéal restreint de féminité, laissent peu à peu place à des démarches plus authentiques, vibrantes et connectées à la réalité de toutes les femmes. En 2025, la notion d’inclusivité n’est plus un simple argument marketing : elle est devenue une exigence fondamentale pour s’imposer sur TikTok et au-delà.
Des marques comme Skims ou Lounge Underwear surfent judicieusement sur cette dynamique en intégrant, par exemple, des mannequins de toutes morphologies, âges et origines dans leurs clips viraux, favorisant ainsi le sentiment de représentation. D’autres, bâties autour du concept de « sororité digitalisée », encouragent chaque utilisatrice à s’approprier le produit, à exprimer sa confiance en elle et à devenir, l’espace d’une vidéo, ambassadrice de la marque.
- L’inclusivité n’est pas que visuelle : tailles, matières, fonctionnalités (soutien, confort sportif, adaptabilité) sont repensées.
- Le body positive redéfinit le rapport au sexy : la lingerie devient un vêtement du bien-être, pas uniquement un élément de séduction.
- La notion d’audace transparaît dans les coloris vifs, les imprimés inattendus et la liberté de superposer les pièces.
À travers TikTok, les hashtags #LingerieHaul et #BodyConfidence démultiplient la visibilité de ces valeurs : un simple effet viral peut transformer une campagne authentique en phénomène sociétal. La plateforme permet également un dialogue direct entre marques et communautés, grâce à des formats comme les challenges ou les duos, où chacun peut montrer comment il vit la lingerie au quotidien.
| Marque | Valeur mise en avant | Formats TikTok favoris | Anecdote-impact |
|---|---|---|---|
| Skims | Inclusivité et confort | Try-on, challenges, duos créatifs | Challenge participé par plus de 3000 influenceuses en une semaine |
| Hunkemöller | Diversité, lingerie accessible | Vlogs, comparatif fit, lives éducatifs | Campagne “Every Body” reprise par un collectif de créatrices jusqu’en Allemagne |
| Lounge Underwear | Soutien mutuel, naturel | Unboxings, témoignages réels | Lancement d’un hashtag mondial #LoveYourLounge vu 4M de fois |
| Coco de Mer | Empowerment, luxe sensuel | Démonstrations artistiques, storytimes | Vidéo de stylisme viral avec plus de 1M de likes recueillis |
Cette mutation, au-delà de stimuler l’engagement en ligne, influence la conception même des collections. Certaines enseignes priorisent désormais des tissus naturels, des coupes respirantes et un design qui célèbre la morphologie réelle, à la croisée du confort et de l’audace. En témoignent des acteurs comme Tezenis, dont les collaborations avec des ambassadrices incarnent ce renouveau radical.
Des événements et collaborations qui marquent les esprits sur TikTok
De grandes campagnes événementielles, notamment à l’occasion de la Saint-Valentin 2025, confirment l’importance de l’activation influenceur sur TikTok. Les collaborations, souvent orchestrées avec des agences expertes, permettent aux messages inclusifs d’atteindre des millions d’utilisateurs, amplifiant l’aura des marques engagées.
Pour créer la viralité, les stratégies les plus efficaces intègrent :
- Un storytelling valorisant chaque identité individuelle
- Des dispositifs de participation (code promo personnalisé, filtre dédié)
- Des formats immersifs comme le live shopping ou le binge-watching de try-on
À la croisée de la mode et de la bienveillance, TikTok façonne une nouvelle norme de confiance au féminin, portée par des marques qui n’hésitent plus à casser les vieux codes pour proposer une lingerie plurielle, accessible et inspirante.
À travers ce prisme résolument moderne et ouvert, la sélection des marques européennes les plus en vue sur TikTok démontre que créativité et éthique ne sont plus dissociables de la performance digitale, ni de la préférence des nouvelles générations.
Panorama des marques de lingerie en Europe qui redéfinissent la tendance sur TikTok
Le marché européen de la lingerie en 2025 se caractérise par une véritable explosion de talents et de créativités. Plusieurs labels, historiques ou émergents, s’adaptent habilement aux codes de TikTok pour renforcer leur influence et marquer les esprits. Parmi eux, dix se distinguent comme des incontournables grâce à des campagnes innovantes, de l’engagement communautaire et des collections adaptées à tous les profils.
Voici les dix enseignes qui composent le classement des références les plus tendance du moment sur TikTok :
- Skims : Portée par Kim Kardashian, la marque promeut l’ultra-inclusivité, avec une offre étendue de tailles et de teintes, des vidéos tutoriels et try-on partageant l’expérience utilisateur brute.
- Hunkemöller : Maison néerlandaise, Hunkemöller a misé sur l’engagement interactif avec sa communauté via des lives et des vlogs éducatifs.
- Lounge Underwear : Spécialiste du “real body”, cette griffe privilégie la proximité, les matières naturelles et l’accessibilité, créant un sentiment de communauté fort.
- Calzedonia : Réputée pour ses leggings et bas, la marque séduit sur TikTok avec ses campagnes liées au sport et au “comfort wear”, tout en restant résolument tendance.
- Eres : Synonyme d’élégance intemporelle, Eres mise sur des lignes pures et des visuels inspirés des années 90 revisités moderne.
- Coco de Mer : Le luxe sensuel britannique, qui allie artisanat, créativité, et créations artistiques, retrouve une nouvelle jeunesse digitale sur le réseau social.
- Icone : Label parisien, Icone s’est rapidement imposé pour ses prix accessibles et sa volonté de casser les codes classiques du sous-vêtement féminin.
- Glamuse : Plateforme multi-marques, célèbre pour sa variété et ses collections pointues, agrégeant les labels phares autour d’un positionnement qualitatif.
- Bluebella : Portée par la styliste Emily Bendell, cette enseigne anglaise offre une lingerie créateur à des tarifs compétitifs, alliant style et inclusivité.
- Woolford : Marque autrichienne réputée pour ses collants et ses bodies, mais également sa lingerie sophistiquée et indémodable.
| Nom | Pays d’origine | Signature stylistique | Point fort TikTok |
|---|---|---|---|
| Skims | États-Unis / Europe | Sobriété, inclusivité | Essais en direct, hashtags viraux |
| Hunkemöller | Pays-Bas | Accessible, coloré | Lives shopping, concours “real users” |
| Lounge Underwear | Royaume-Uni | Naturel, confort | Témoignages authentiques |
| Calzedonia | Italie | Sport-chic | Tutorials sportifs et looks du quotidien |
| Eres | France | Épuré, graphique | Tiktoks inspirés mode retro |
| Coco de Mer | Royaume-Uni | Luxe sensuel, artistique | Contenus “slow motion” très artistiques |
| Icone | France | Accessibilité, audace | Défilés maison, influ marketing malin |
| Glamuse | France | Multi-marques, sélection pointue | Collaborations influenceuses |
| Bluebella | Royaume-Uni | Créateur, naturel | Tendances et body confidence |
| Woolford | Autriche | Bodies intemporels | Lookbooks créatifs sur TikTok |
Chacune de ces marques adopte une stratégie digitale affinée, combinant storytelling, co-création avec des influenceurs et relais de campagnes sur les plateformes complémentaires telles que Instagram. Leurs collaborations régulières apportent un souffle créatif, comme (découvrez ici) dans l’univers du maillot de bain et de la lingerie associée.
Quels sont les codes d’une expérience utilisateur mémorable sur TikTok ?
L’expérience de ces marques sur TikTok repose sur :
- La proximité avec la communauté grâce à des formats direct-to-consumer
- L’exploitation de reviews spontanées, jugées plus crédibles par la cible jeune
- Le recours aux challenges créatifs impliquant des profils variés d’influenceurs
Les collaborations, bien orchestrées, offrent aux marques une opportunité unique de s’aligner sur l’air du temps, tout en renforçant leur notoriété digitale et leur légitimité. C’est également la preuve que le marketing d’influence, lorsqu’il se matérialise dans des campagnes ancrées et sincères, a un pouvoir fédérateur immense sur TikTok comme sur d’autres réseaux sociaux.
L’élan inclusif et créatif de ce secteur inspire également d’autres branches de l’habillement, amenant des synergies avec le développement durable, la mode éthique ou encore la valorisation de savoir-faire artisans. L’innovation continue dans la communication laisse entrevoir un futur où la lingerie européenne ne sera plus seulement tendance, mais exemplaire d’un point de vue sociétal.
Conseils pour choisir la meilleure marque de lingerie sur TikTok : innovation, confort et durabilité
Au cœur des préoccupations des consommatrices en 2025, la recherche de lingerie dépasse largement la simple esthétique. Sur TikTok, les marques authentiques qui allient innovation, confort et conscience éthique suscitent un engouement croissant. Il devient essentiel de savoir distinguer une offre de qualité au sein de la profusion des clips et collaborations apparaissant chaque jour sur la plateforme.
- Confort et qualité : privilégier des coupes adaptées, des matériaux souples (coton bio, soie naturelle) et des finitions irréprochables, testées et approuvées par des panels de consommatrices réels.
- Transparence sur la fabrication : opter pour des marques qui affichent clairement l’origine de leurs tissus, leur mode de production et leur politique de respect de l’environnement.
- Rapport qualité/prix : les avis d’influenceuses et les retours spontanés sur TikTok aident à repérer les enseignes assurant le meilleur équilibre entre accessibilité tarifaire et durabilité.
- Innovations mode : l’essor du “lingerie layering” (superposition) et des modèles sportswear chic témoigne de la recherche constante de différenciation.
Le choix stratégique du point de vente s’impose aussi : pour réduire le coût et garantir l’authenticité, acheter sur le site officiel des marques demeure l’option la plus pertinente.
| Atout recherché | Marques notables | Type de contenus TikTok | Retours consommateurs |
|---|---|---|---|
| Rapport qualité/prix | Glamuse, Icone | Lives comparatifs, hauls | Satisfaction élevée sur durabilité |
| Fabrication éthique | Cou Cou, Bluebella | Focus sur coulisses et matières | Commentaires valorisant l’effort écologique |
| Innovation stylistique | Eres, Coco de Mer | Lookbooks créatifs, tutorial stylisme | Fort impact sur l’engagement |
| Diversité des tailles | Skims, Hunkemöller | Try-ons multicorps, défis inclusifs | Applaudi par la communauté body positive |
S’intéresser à des marques testées et approuvées par des panels indépendants offre une sécurité supplémentaire. Ce critère, allié à un circuit direct (achat sur le site du fabricant), optimise la confiance et la satisfaction post-achat. Pour renforcer encore son choix, consulter les guides et référentiels comme ceux proposés par des experts en marketing d’influence durable permet d’anticiper les tendances de demain et d’orienter ses achats de manière éclairée.
Vers une lingerie engagée : l’exemple d’une consommatrice sur TikTok
Lorsqu’Anaïs, 23 ans, découvre le monde de la lingerie sur TikTok, elle tombe rapidement sous le charme d’enseignes prônant la transparence et le confort, tel que Lounge Underwear ou Cou Cou. Séduite par les avis authentiques des influenceuses de sa génération, elle décide de privilégier l’achat direct auprès des sites officiels, bénéficiant ainsi de conseils personnalisés pour sélectionner la taille idéale ou la coupe adaptée à ses besoins.
Ce témoignage reflète très bien la nouvelle réalité du marché : les consommatrices souhaitent conjuguer style, éthique et technicité, en s’appuyant sur les formats immersifs rendus possibles par TikTok. Cela encourage aussi l’innovation du secteur textile, qui n’a jamais été aussi créatif – des lingeries invisibles aux modèles visibles et revendicateurs, du pur confort quotidien à la version sexy événementielle.
Au final, la dimension communautaire ne cesse de croître, chaque achat devenant, grâce aux réseaux sociaux, une démarche assumée et partagée. La synergie offerte par TikTok accélère cette transformation et positionne les labels européens comme références mondiales d’un renouveau permanent.
Travailler avec une agence experte telle que ValueYourNetwork, référence en marketing d’influence depuis 2016, permet aux marques comme aux créateurs de maximiser leur visibilité, d’initier des collaborations à succès et d’ancrer durablement leur présence sur l’ensemble des réseaux sociaux. Plus de cent campagnes réussies, une expertise métier éprouvée et la capacité à connecter efficacement marques et influenceurs : pour booster l’engagement autour de votre prochain lancement, contactez-nous !
FAQ sur le top 10 des marques de lingerie en Europe qui font sensation sur TikTok
Quelles sont les marques de lingerie les plus célèbres sur TikTok en Europe ?
Les marques de lingerie qui font sensation sur TikTok en Europe incluent Skims, Hunkemöller, Lounge Underwear et Calzedonia. Ces marques dominent grâce à leur engagement inclusif, leurs collaborations avec des influenceuses et une communication numérique innovante qui séduit une large audience féminine.
Comment les marques de lingerie utilisent-elles TikTok pour se démarquer ?
Les marques de lingerie en Europe profitent de TikTok pour créer des challenges, organiser des essais en direct et partager des témoignages authentiques. Cette stratégie permet de renforcer leur proximité avec la communauté et de valoriser l’authenticité de leur image de marque.
Le body positive influence-t-il les tendances des marques de lingerie sur TikTok ?
Le body positive est un moteur essentiel des tendances lingerie sur TikTok. Il pousse les marques à représenter toutes les morphologies à travers des contenus inspirants, ce qui favorise l’inclusivité et rend la lingerie plus accessible et valorisante pour tous.
Quels critères pour choisir une marque de lingerie populaire sur TikTok ?
Pour sélectionner une marque populaire de lingerie sur TikTok, privilégiez celles qui cumulent qualité, diversité de tailles, engagement éthique et retours authentiques sur la plateforme. L’achat direct sur le site du fabricant offre souvent le meilleur rapport fiabilité/prix.
Pourquoi privilégier l'achat de lingerie auprès de marques reconnues sur TikTok ?
Opter pour une marque reconnue sur TikTok garantit une meilleure qualité, des essais consommateurs fiables et souvent un circuit d'achat direct, réduisant les coûts et les risques d'imitation ou de contrefaçon.
L’influence marketing est-elle primordiale pour les marques de lingerie sur TikTok ?
L’influence marketing est devenue centrale pour la notoriété des marques de lingerie sur TikTok. Les collaborations avec des influenceuses permettent d’atteindre de nouveaux publics et d’amplifier la viralité des campagnes.
Quels sont les avantages du direct-to-consumer pour la lingerie européenne sur TikTok ?
Le direct-to-consumer favorise un lien privilégié entre marques et clientes sur TikTok, offre un meilleur contrôle de la marque et assure un feedback immédiat permettant d’adapter rapidement collections et stratégies marketing.
Comment TikTok façonne-t-il la demande de lingerie éco-responsable ?
TikTok révèle une forte demande pour la lingerie éco-responsable via des campagnes éducatives et des partages sur la traçabilité. Les marques sont alors incitées à adopter des démarches durables pour répondre aux attentes d’une audience engagée.
Quelles collaborations marquantes entre influenceurs et marques de lingerie sur TikTok ?
Des collaborations telles que Tezenis avec Silent Jill ou Lounge Underwear avec des créatrices body positive enregistrent des millions de vues sur TikTok, prouvant l’impact de l’influence marketing dans la valorisation des marques européennes de lingerie.
Existe-t-il un lien entre succès sur TikTok et innovation produit pour les marques de lingerie ?
Un lien fort existe, car la viralité sur TikTok récompense les marques innovantes, tant par leur design que leur adaptation aux attentes inclusives, confortables et responsables des consommatrices. L’innovation devient ainsi un accélérateur naturel de notoriété en ligne.