Vous êtes-vous déjà posé la question de savoir combien de fois vous avez acheté quelque chose simplement parce qu’un influenceur des médias sociaux avait fait appel à vos instincts consuméristes, attisant habilement ce désir latent de posséder ce que les autres exhibent – un désir non pas pour l’objet lui-même, mais pour le sentiment d’appartenance qu’il promet ?
Selon un rapport de Sprout Social, près de la moitié des consommateurs achètent quelque chose au moins une fois par mois grâce aux influenceurs. Par conséquent, nous vivons dans un monde où il n’existe pas d’outil plus puissant pour le comportement des consommateurs que le marketing d’influence, car notre tendance naturelle à suivre les choix des autres (surtout si l’influenceur est particulièrement sympathique ou relatable) conduit la façon dont nous agissons et définissons les choses que nous aimons.
Étant donné que le développement durable ne cesse de passer du statut de niche à celui de courant dominant et que les consommateurs commencent à adopter des habitudes d’achat écologiques, de nombreuses entreprises ont pris conscience de leur empreinte sociale et environnementale, reconnaissant que l’écologie est meilleure et que les influenceurs des médias sociaux jouent un rôle fondamental dans le façonnement des attitudes d’achat. Si vous êtes sur le point de développer un produit durable ou si vous voulez que le monde sache que votre entreprise est respectueuse de l’environnement, les influenceurs des médias sociaux durables sont sans aucun doute la clé. Ils possèdent un nom qui résonne, une réputation qui les précède et le pouvoir de dominer.
La vérité, c’est que le monde évolue lentement vers le mieux. De plus en plus d’industries assument leurs responsabilités : la gestion des déchets dans les hôtels, les restaurants, la mode, la technologie, la beauté et même la construction deviennent des étapes visibles vers un avenir plus durable.
Le pouvoir des influenceurs dans la promotion des marques durables et biologiques
À la différence de la publicité conventionnelle, qui n’offre pas autant de souplesse en matière de ciblage, le marketing d’influence apporte de la précision et de l’engagement, façonne les opinions et fait évoluer les tendances. Pour les marques durables et biologiques, les bons influenceurs et leurs fidèles adeptes peuvent jouer un rôle déterminant dans la visibilité de la marque, en l’établissant comme un moteur éprouvé de confiance et de grande valeur, tout en la recommandant comme un objectif plutôt que comme un produit de base. La relativité de l’influenceur est la clé pour gagner un public conscient, perspicace et de plus en plus soucieux de l’authenticité de la déclaration environnementale d’une marque, et qui conserve une attitude très sceptique à l’égard des messages non sincères et de l’écoblanchiment.
En conséquence, les influenceurs qui sont déjà profondément engagés dans des pratiques durables dans leur vie personnelle sont ceux qui conviennent le mieux à votre marque. Lorsqu’ils font la promotion de votre produit ou de votre entreprise, leur plaidoyer est empreint d’authenticité et de crédibilité grâce à leur croyance sincère déjà connue dans la mission qui sous-tend la marque. Le marketing d’influence est une opportunité inestimable de favoriser une connexion plus profonde avec votre public cible, résultant en un contenu qui aide à construire un mouvement au-delà de la vente d’un produit.
Avantages de l’utilisation d’influenceurs durables
Pour vous aider à vous faire une idée plus précise de la manière dont les influenceurs durables peuvent promouvoir votre produit et améliorer l’image globale de votre marque, nous avons réfléchi aux avantages suivants :
- Les influenceurs durables vous permettent d’exploiter une niche déjà très engagée dans les pratiques durables et éthiques, en mettant votre entreprise en contact avec des personnes réellement intéressées par les valeurs de votre marque.
- Les influenceurs durables créent du contenu qui ne manque pas de substance et de puissance, rendant votre produit accessible aux consommateurs de tous les jours.
- Avec une liste d’innombrables adeptes dévoués, les influenceurs durables peuvent générer des taux d’engagement plus élevés que la publicité traditionnelle.
- Grâce à des partenariats à long terme avec des influenceurs durables, vous pouvez renforcer le message de votre marque, ce qui favorise la défense de la marque et la fidélité.
Le marketing d’influence durable en action
Pour mettre à profit le pouvoir des influenceurs durables, votre entreprise doit respecter des valeurs qui trouvent un écho auprès des consommateurs soucieux de l’environnement et mettre en avant les choix éthiques et l’activisme environnemental. Jetons un coup d’œil à quelques exemples marquants de marques qui ont parfaitement compris cette mission et suscité une véritable confiance de la part des consommateurs. Les voici :
- Patagonia, un détaillant américain de vêtements, d’équipements et de produits alimentaires pour les activités de plein air, s’associe à des influenceurs respectueux de l’environnement qui, au lieu de simplement montrer leurs produits, mettent en avant les valeurs de la marque et son engagement à préserver la Terre, en mettant fortement l’accent sur l’éducation et la responsabilité.
- Allbirds est une marque de chaussures américaine qui a su intégrer le marketing d’influence durable dans sa stratégie de promotion, avec des campagnes où les influenceurs ne se contentent pas de montrer leurs chaussures, mais se plongent dans les processus d’approvisionnement et de production pour montrer à leur public comment chaque paire de chaussures est fabriquée dans le respect de l’environnement.
- Weleda Skincare est un leader mondial des soins de la peau certifiés naturels, orchestrant une vague sociale qui vise à reconnecter votre corps avec ses rythmes naturels. Agissant sous la bannière de Weleda Skincare, Socialfly s’est associée à des influenceurs célèbres qui ont établi le plan directeur de la marque pour atteindre un avenir meilleur et plus durable, en créant des contenus TikTok et Instagram qui incluaient des CTA clairs.
- Thrive Market est un marché biologique et écologique en ligne qui a conclu une collaboration avec des influenceurs qui se soucient beaucoup de la santé, du bien-être et de la durabilité, et qui se servent de leur réputation pour diffuser des messages de consumérisme conscient. Ces influenceurs sont très engagés dans le partage de contenu éducatif sur les offres de Thrive Market, de recettes délicieuses et de critiques de produits honnêtes. Les influenceurs soulignent comment les consommateurs peuvent contribuer à une planète plus durable en choisissant des produits biologiques et éthiques de Thrive Market, encourageant le public à manger pour prendre des décisions saines et responsables.
Les influenceurs du développement durable à surveiller en 2025
Au milieu de l’innombrable liste d’influenceurs qui ont le talent de rendre le mode de vie écologique accessible et le dévouement de se battre pour un avenir plus vert, il y a plusieurs figures qu’il faut absolument surveiller en 2025 :
- Aditi Mayer
- Leah Thomas
- Elizabeth Teo
- Isais Hernandez
- Kristy Drutman
- Max La Manna.
- Bea Johnson.
- Jessica Kleczka.
Observations finales
Les influenceurs représentent une mine d’or, et vous devez tirer parti de leur pouvoir pour réussir votre campagne de marketing. Pour une campagne d’influence écologique prospère, vous devez procéder à une analyse approfondie et à une exécution stratégique, en tenant compte des étapes suivantes :
- Définissez vos objectifs.
- Comparez plusieurs influenceurs et leur capacité à stimuler vos ventes.
- Développez un message authentique.
- Tirez parti de plusieurs plates-formes.
- Suivez et analysez soigneusement les résultats.