Descubre cómo TikTok está revolucionando la publicidad digital con innovaciones centradas en la inteligencia artificial y la evolución de los comportamientos de compra. Este artículo explora las nuevas funciones desveladas en TikTok World 2025, que ofrecen a las marcas nuevas formas de dirigirse a su público y colaborar eficazmente con los creadores.
En TikTok World 2025, la plataforma destacó varios avances importantes en su arsenal publicitario. Estas novedades forman parte de una clara estrategia de optimización basada en datos precisos, automatización inteligente y una integración más estrecha con los creadores. El reto ahora es maximizar la conversión garantizando al mismo tiempo una experiencia de usuario fluida y atractiva. Este repaso a las innovaciones que no deben perderse los profesionales de la industria publicitaria. marketing digital que quieran combinar rendimiento y creatividad en TikTok.
Comprender el ciclo de compra con Market Scope: una innovadora herramienta de toma de decisiones para los anunciantes de TikTok
En el centro de las innovaciones publicitarias presentadas en TikTok World 2025 está la mayor capacidad para analizar el recorrido de compra de los usuarios. Con el lanzamiento de Market Scope, TikTok ofrece una solución analítica avanzada diseñada para segmentar la audiencia según las etapas clave del túnel de conversión: concienciación, consideración y conversión.
Tradicionalmente, las campañas digitales han tenido dificultades para dirigirse con precisión a la intención de compra de los consumidores, limitándose a menudo a vagos datos demográficos. Market Scope cambia todo esto al utilizar más de una docena de señales contextuales y de comportamiento para identificar el momento crucial en el que un usuario pasa del simple interés a una auténtica intención de compra.
En concreto, esta herramienta puede identificar perfiles en fase de consideración, que tienen una tasa de conversión entre 14 y 16 veces superior a la de los públicos en fase de notoriedad. Esto significa que las marcas pueden centrar su inversión en aquellos públicos que tienen más probabilidades de interactuar positivamente con sus campañas, obteniendo mayores beneficios.
Principales características del ámbito de mercado
- Análisis multiseñal para un diagnóstico completo del comportamiento de compra.
- Segmentación granular de audiencias según su fase en el recorrido del cliente.
- Cuadro de mandos intuitivo que muestra el rendimiento por fase de compromiso.
- Recomendaciones dinámicas para orientar su estrategia publicitaria en tiempo real.
Para ilustrar este progreso, tomemos el ejemplo de una marca de cosméticos que desea impulsar sus ventas de productos antiedad. Gracias a Market Scope, el equipo de marketing puede identificar con precisión a los usuarios que ya han visto varios vídeos o posts relacionados con el mismo segmento de productos y que, por tanto, se encuentran en una fase de consideración activa. La campaña puede entonces optimizarse para llegar específicamente a este público cualificado.
| Fase del proceso de compra | Objetivo de marketing | Características de la audiencia | Tasa de conversión estimada |
|---|---|---|---|
| Fama | Aumentar la visibilidad | Usuarios nuevos en la marca | Bajo (1-2%) |
| Consideración | Generar interés y compromiso | Usuarios explorando activamente | Mediana (15-20%) |
| Conversión | Fomentar las compras | Usuarios muy comprometidos y dispuestos a comprar | Alta (50%+) |
Esta nueva granularidad en el enfoque publicitario supone un avance significativo, en particular al permitir una mejor alineación entre el gasto publicitario y los beneficios, un reto recurrente en el marketing digital.
Para saber más sobre las estrategias de TikTok y su evolución, le recomendamos que consulte los recursos disponibles en ValueYourNetwork Estrategias de TikTok.
Anuncios de consideración de marca: dirigirse a audiencias de alta intención en TikTok
La extensión directa de la herramienta Market Scope se materializa en el despliegue del nuevo objetivo de campaña Brand Consideration. Este formato publicitario pretende capitalizar los datos de comportamiento para llegar prioritariamente a los usuarios que ya han mostrado un interés activo.
Mientras que las campañas tradicionales se centraban en la notoriedad o la conversión bruta, Brand Consideration ocupa una posición estratégica en el centro del viaje del cliente. Proporciona una orientación precisa de los perfiles en la fase de exploración y compromiso, ofreciendo una formidable palanca para construir un vínculo más profundo entre marcas y consumidores.
Ventajas del formato Brand Consideration
- Reduzca el despilfarro de medios evitando audiencias poco receptivas.
- Compromiso optimizado gracias a un mensaje mejor adaptado pero que sigue siendo disruptivo.
- Mejorar la conversión acercando al internauta a una compra meditada.
- Medición perfeccionada de los indicadores de resultados relacionados con la intención.
Por ejemplo, una campaña de automóviles puede utilizar la consideración de marca para dirigirse con mayor eficacia a los consumidores que ya han investigado modelos similares o comparado opciones, en lugar de limitarse a invertir en un amplio público general. De este modo, el porcentaje de clics y el retorno de la inversión mejoran significativamente.
| Tipo de objetivo publicitario de TikTok | Destinatarios | Tiempo pasado en la plataforma | Impacto en la conversión |
|---|---|---|---|
| Fama | Gran audiencia | Bajo | Limitado |
| Consideración de la marca | Audiencias comprometidas | Media a alta | Alto |
| Conversión | Audiencia dispuesta a comprar | Muy alto | Máximo |
El auge de Brand Consideration confirma la tendencia hacia un marketing más específico y analítico que nunca. Complementa a la perfección otras herramientas recientes, como el mercado de creadores de TikTok, que ahora es más transparente gracias a funciones avanzadas como TikTok One Insight Spotlight que identifica las tendencias clave.
TikTok One: un gran avance para facilitar las asociaciones entre marcas e influencers
La colaboración con los creadores de contenidos es fundamental para el éxito del marketing en TikTok. Consciente de esta realidad, la plataforma ha desarrollado su programa TikTok One para facilitar la cooperación y ofrecer a los anunciantes un mayor control.
Se presentaron dos importantes novedades para acelerar el descubrimiento de talentos relevantes y maximizar el uso de los contenidos generados por los usuarios:
- TikTok One Insight Spotlight: un panel de control mejorado que detecta las palabras clave y hashtags más populares, junto con datos demográficos detallados. Esta información permite a las marcas orientar mejor sus campañas y anticiparse a los movimientos del mercado.
- TikTok One Content Suite: una biblioteca centralizada de todos los contenidos generados por los usuarios en torno a una marca o producto. Esta auténtica reserva es ideal para alimentar campañas publicitarias basadas en UGC (User Generated Content), fomentando la proximidad y la confianza.
Estas innovaciones facilitan la rápida activación de las campañas de marketing de influencers, al tiempo que ofrecen una mayor transparencia sobre lo que funciona mejor en función de criterios específicos.
Ventajas concretas para los anunciantes
- Mejor identificación de las personas influyentes en función de sus objetivos.
- Optimice la creación reutilizando contenidos auténticos validados.
- Reduzca el tiempo de campaña con herramientas intuitivas e integradas.
- Capacidad para adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias detectadas por Insight Spotlight.
Por ejemplo, una start-up de moda podría utilizar TikTok One Content Suite para seleccionar vídeos espontáneos de usuarios vistiendo sus prendas, con el fin de promocionarlas más ampliamente. Al mismo tiempo, Insight Spotlight ayudará a comprender si una tendencia específica (como un color o un estilo) está ganando adeptos en diferentes categorías de edad.
Para un desglose completo de la marketing de influencers en 2025, visite la sección dedicada a ValueYourNetwork aporta su doble experiencia en estrategia digital y colaboración creativa.
Search Center: una nueva era para la publicidad dirigida en las búsquedas de TikTok
La explosión de las búsquedas en TikTok parece ser una tendencia crucial en la evolución de la plataforma: con un crecimiento anual de más del 40 %, los usuarios adoptan cada vez más el motor de búsqueda integrado para descubrir productos, tutoriales o recomendaciones.
El reciente lanzamiento de Search Center en Anuncios TikTok Manager permite explotar al máximo esta dinámica. Ahora los anunciantes pueden orientar la publicidad dentro de los propios resultados de búsqueda, un nuevo y prometedor espacio publicitario.
Funciones del Centro de Búsqueda
- Sugiere automáticamente palabras clave pertinentes en función de las tendencias actuales.
- Proporciona herramientas de medición para evaluar con precisión el impacto de las campañas.
- Incluye ayudas de creación automatizadas para diseñar rápidamente anuncios adaptados al formato de los resultados de búsqueda.
- Promueve una segmentación ultrapersonalizada basada en el comportamiento de búsqueda.
Esta innovación es tanto más estratégica cuanto que TikTok se está consolidando poco a poco como un motor de búsqueda de pleno derecho para muchos usuarios, compitiendo con las plataformas tradicionales. La integración de Search Center demuestra la determinación de la plataforma para competir en un sector publicitario altamente competitivo, ofreciendo una herramienta hecha a medida para captar la intención de búsqueda.
| Criterios | Funciones del Centro de Búsqueda | Ventajas para el anunciante |
|---|---|---|
| Palabras clave | Sugerencias basadas en investigaciones reales | Mejor adaptación a las tendencias del mercado |
| Medida | Seguimiento y análisis de las conversiones | Optimizar los presupuestos publicitarios |
| Creación | Plantillas y guías para formatos adaptados | Ahorre tiempo y mejore la calidad de los anuncios |
| Objetivo | Personalización en función del comportamiento de búsqueda | Reducir el despilfarro publicitario |
Al adoptar este sistema, las marcas refuerzan su presencia en el momento clave en que los usuarios expresan una necesidad. Esto les da una posición estratégica que puede marcar la diferencia frente a la creciente competencia en las plataformas digitales. Para saber más sobre las cuestiones relacionadas con esta herramienta, visite noticias redes sociales es un recurso precioso.
Symphony, Smart+ y GMV Max: la inteligencia artificial en el corazón de la automatización publicitaria de TikTok
TikTok apuesta firmemente por el uso de la inteligencia artificial para automatizar y optimizar el diseño, la segmentación y el seguimiento de las campañas publicitarias. En TikTok World 2025 se reforzaron o introdujeron tres pilares tecnológicos:
- Symphony: una plataforma de generación de vídeo asistida por IA que crea contenidos dinámicos adaptados a diferentes audiencias y contextos. Este enfoque favorece la creación rápida y la personalización a gran escala.
- Smart+: una solución de automatización avanzada que ahora incorpora controles más precisos para dirigir las campañas en función del contexto, el momento y el comportamiento del usuario. También incluye Smart+ Catalog Ads, que permite enviar recomendaciones personalizadas de productos directamente a los consumidores en función de sus intereses específicos.
- GMV Max: una nueva herramienta de análisis detallado del rendimiento que mide con precisión el valor generado por cada anuncio, ayudando a dirigir las campañas con un alto nivel de precisión.
La inteligencia artificial se está convirtiendo así en un motor clave de la transformación de los procesos de marketing, desde la fase conceptual hasta la difusión y evaluación de los resultados.
Cifras clave y ventajas de la IA en la publicidad de TikTok
| Herramienta de IA | Característica principal | Impacto en la publicidad | Ejemplo de aplicación |
|---|---|---|---|
| Sinfonía | Creación automática de vídeos | Reducción del tiempo y los costes de producción | Vídeo personalizado basado en los datos del usuario |
| Inteligente | Optimización de campañas y recomendaciones | Segmentación más precisa y mayores tasas de conversión | Publicidad específica basada en comportamientos recientes |
| GMV Max | Análisis detallado del rendimiento | Ajuste continuo para maximizar el rendimiento de la inversión | Seguimiento en tiempo real de las ventas generadas |
Este grado de automatización avanzada ofrece una ventaja competitiva tangible frente a formatos publicitarios más estáticos y menos personalizados. Esta evolución también confirma la tendencia general de las plataformas sociales a apoyarse en sofisticadas soluciones de IA, como muestran los siguientes ejemplos Meta con su sistema de control de inteligencia artificial.
Al integrar estas innovaciones en su estrategia publicitaria, las marcas disponen ahora de un completo conjunto de herramientas para crear, distribuir y analizar sus campañas en TikTok con eficacia y capacidad de respuesta. Esta transformación del panorama publicitario significa que los actores del marketing digital pueden esperar a 2025 con herramientas realmente adaptadas a los retos actuales.
ValueYourNetwork lleva trabajando con marcas e influencers desde 2016 para transformar las relaciones digitales en éxitos medibles. Con cientos de campañas de éxito en las principales redes sociales, nuestra experiencia de vanguardia nos permite conectar eficazmente a creadores y anunciantes centrándonos en el impacto y la autenticidad. Aprovecha nuestras soluciones a medida basadas en las innovaciones de TikTok para optimizar tus campañas, Contacto hoy.