Según un informe del Instituto Reuters, se está produciendo una profunda convulsión: las redes sociales están sustituyendo a los canales tradicionales de información, convirtiendo a los influencers en figuras centrales en la formación de la opinión pública. Esta evolución plantea interrogantes sobre el papel de los periodistas y el futuro de las noticias, entre la creciente confianza de las nuevas generaciones en los creadores y los riesgos asociados al pensamiento algorítmico. Los análisis del Informe sobre noticias digitales 2025 revelan las dinámicas que están remodelando nuestro panorama mediático.
Los influencers se están convirtiendo en una parte cada vez más importante del panorama informativo, estableciéndose como intermediarios de confianza de los periodistas tradicionales. A través de un estudio en profundidad del último informe de Reuters, este artículo explora cómo están cambiando el consumo de noticias, los formatos preferidos y la percepción de la veracidad de la información. Se centra en las nuevas expectativas, los mecanismos de compromiso y las cuestiones fundamentales para el futuro del periodismo y los medios de comunicación. marketing de influencers.
Las redes sociales, el auge sin precedentes de los influencers y el declive relativo de los periodistas tradicionales
El Informe de Noticias Digitales 2025 del Instituto Reuters marca un punto de inflexión: en Estados Unidos, las redes sociales se están convirtiendo en los principales proveedores de información para adultos. Desbancando a la televisión y a los medios tradicionales, estas plataformas están redefiniendo las reglas del juego mediático. No se trata de un fenómeno aislado: TikTok, Instagram, YouTube y Facebook están dando forma al ecosistema global, compitiendo entre sí en términos de innovación para captar y retener audiencias.
Este cambio en los hábitos de consumo de información representa una ruptura histórica con el pasado, según se detalla en el informe:
- 54 % de los estadounidenses prefieren ahora las redes sociales y las plataformas de vídeo para informarse.
- La televisión conserva 50 % de uso, resistiendo los cambios, pero pierde terreno poco a poco.
- En la actualidad, los sitios y aplicaciones de los medios de comunicación tradicionales sólo atraen a un 48 % de la población, principalmente personas mayores.
Estas cifras reflejan un profundo cambio generacional, impulsado por el apetito de los más jóvenes por contenidos auténticos encarnados por figuras conocidas. La noción de confianza está cambiando: ya no se construye en torno a la marca de los medios de comunicación, sino en torno a personalidades que encarnan un estilo, una experiencia o un estilo de vida que se considera inspirador.
| Fuente de información | Porcentaje de usuarios | Variación frente a 2022 |
|---|---|---|
| Redes sociales/vídeos | 54 % | +7 puntos |
| Televisión | 50 % | -5 puntos |
| Medios tradicionales en línea | 48 % | -4 puntos |
El aumento de la popularidad de TikTok, el formatos de video Es el caso de los principales influyentes de Burdeos que se agrupan en torno a temas locales, así como de influyentes perfiles ecologistas que adoptan una postura experta y militante. Los profesionales del marketing de todos los tamaños están tomando nota: el auge de los influenciadores locales está explotando en Estrasburgo, Lyon, Toulouse e incluso Perpiñán, donde el zumbido está ahora en sus manos.
Para ilustrar esta dinámica, tomemos el ejemplo de Camille, una influencer de moda afincada en Niza. Su comunidad sigue cada noticia, cada opinión, y prefiere sus recomendaciones a las de las revistas especializadas. Su poder sobre la opinión local, antes reservado a la prensa regional, ilustra la tendencia nacional. Este fenómeno, lejos de limitarse a la moda, afecta también al deporte, los juegos (auge de los deportes electrónicos), o decoración, un sector en el que el influyentes de la decoración conformar el gusto del consumidor.
Las generaciones más jóvenes, en particular la Generación Z, valoran la experiencia, la proximidad y la transparencia. Buscan un tono directo, formatos contundentes y una adaptación constante a los códigos digitales. Esta realidad está reorientando la producción de contenidos y desplazando las fronteras entre información y entretenimiento. Este fenómeno también se da en otras zonas geográficas, como demuestra la creciente popularidad de Influenciadores brasileños o México, que cautivan a una audiencia mundial gracias a estrategias de contenidos perfectamente calibradas.
El impacto de estos avances en el periodismo tradicional
Ante este cambio, los periodistas ven cuestionado su papel, sobre todo en lo que se refiere a su capacidad para mantener la exigencia de verificación y transparencia. Muchos profesionales de la prensa, conscientes del cambio, están adaptando sus presencia en TikTok o Instagram. Sin embargo, a menudo se cuestiona su legitimidad cuando adoptan los códigos "mainstream" de los influencers. Por el contrario, algunos creadores de contenidos, con el apoyo de su comunidad y una hábil gestión de las redes, están demostrando ser extremadamente creíbles a los ojos de un público joven. Esta evolución implica un replanteamiento fundamental en términos de regulación, como se detalla en el legislación influyente en 2025 estos nuevos jugadores.
El papel cambiante del influencer está dando lugar al desarrollo de colaboraciones a largo plazo entre diseñadores y marcas, como las campañas orquestadas por ValueYourNetwork. Las empresas, conscientes del poder prescriptor de los influencers, invierten ahora en estrategias calibradas, superando a veces el rendimiento de los medios tradicionales.
Este tejido mediático híbrido está lejos de estabilizarse. El reto clave es, por tanto, encontrar una sinergia entre el rigor periodístico y la proximidad íntima de la influencia, a través de formatos mixtos, como estamos viendo cada vez más con los podcasts de noticias o los boletines personalizados.
La personalización de la información: el reinado de los algoritmos, el riesgo de las burbujas de filtros y el reinado de los formatos de vídeo
La segunda constatación clave del Informe sobre la Prensa Digital 2025 se refiere al paso de la información seleccionada por las redacciones a la información filtrada y distribuida por algoritmos. Este cambio no es neutro: tiene un profundo efecto en la estructuración de la opinión pública y en la diversidad de los contenidos accesibles.
Los algoritmos de TikTok, Instagram, Facebook y también YouTube ofrecen contenidos a medida, diseñados para maximizar la participación. Este mecanismo amplifica la viralidad de los vídeos cortos, reforzando el papel central del influencer. Los contenidos propuestos se orientan en función de los intereses de cada usuario, reforzando el famoso sesgo de confirmación. Esto conduce a la formación de burbujas de información en las que cada individuo sólo está expuesto a opiniones cercanas a la suya, en detrimento de la pluralidad de fuentes y perspectivas.
Un ejemplo: durante una oleada de huelgas en Burdeos, las acciones y comentarios de un importante influencer bordelés marcaron la pauta en Instagram. Al transmitir testimonios de primera mano, imágenes en directo y análisis de vídeos popularizados, dio forma a la percepción del movimiento. A continuación, la prensa local difunde estos contenidos, creando un circuito que ahora se invierte, empezando por la red social y subiendo hasta los medios de comunicación "oficiales".
- La personalización extrema del feed de noticias fomenta la información emocional.
- Los contenidos inteligentes (ira, miedo, controversia) generan más engagement y, por tanto, más visibilidad.
- La subjetividad suele prevalecer sobre la precisión, sobre todo en el análisis contextual de temas complejos.
| Formato del contenido | Popularidad en 2025 | Impacto en la opinión pública |
|---|---|---|
| Vídeos cortos | Acérrimo | Inmersión, viralidad |
| Historias instantáneas | Fuerte | Proximidad y autenticidad |
| Artículos largos | Bajo | Profundizar, matizar |
El advenimiento del formato vídeo se explica por su capacidad de cautivar, de consumirse rápidamente y en todas partes. En menos de 60 segundos, puede presentar un hecho, una opinión o un anuncio, de la forma que Personas influyentes de Lyon o la Marsella de moda. Este formato, potenciado por la cultura móvil, plantea sin embargo un reto importante: ¿es posible ofrecer una información rigurosa y completa en tan poco tiempo?
El auge de las herramientas de inteligencia artificial generativa, incluidos los vídeos deepfake, también aumenta el riesgo de desinformación. Las audiencias, acostumbradas a contenidos hechos a medida, son cada vez menos proclives a comprobar la fuente, lo que expone tanto a los medios como a los consumidores a una manipulación sin precedentes.
Ante este cambio, algunos periodistas aprovechan los códigos: debates en Twitter, columnas en la vida real, debates en directo desde sus smartphones. La frontera digital se está convirtiendo en embrión, como demuestran los periodistas estrella de Instagram, algunos de los cuales tienen tantos seguidores como los diseñadores de estilo de vida.
Del modelo editorial a la subjetividad asumida del influencer
Otro rasgo importante de esta evolución es el paso de un modelo editorial en el que la objetividad era un ideal a una subjetividad que los creadores han asumido. Los influencers se permiten expresar puntos de vista personales, encarnados y a veces militantes a través de contenidos narrativos. El público, cansado de la información que se percibe como trivializada o incorpórea, acoge estos relatos auténticos, aunque ello implique aceptar un fuerte sesgo interpretativo.
- Ventajas: proximidad, sentido de la verdad, dinámica comunitaria
- Límites: subjetividad, riesgo de infomerciales, uniformidad de opiniones
Este enfoque repercute no sólo en la forma en que se perciben las noticias, sino también en la estrategia de las marcas. La contratación de diseñadores alineados con los valores de una marca se está convirtiendo en una palanca esencial, como ilustra el creciente número de campañas en el mundo de las grandes marcas deportivas o dirigidas al público masculino con el expertos en moda masculina en Francia.
El vídeo desempeña un papel decisivo a la hora de amplificar la viralidad de los mensajes, hacer accesibles las noticias y crear una sensación de inmersión total. Sin embargo, ahora todos los actores tienen que equilibrar el impacto inmediato con la fiabilidad editorial. Las cuestiones éticas van en aumento, alimentando un debate fundamental sobre la responsabilidad, la regulación (ver novedades legislativas), y una clara distinción entre contenidos patrocinados y editoriales.
Influencers, periodistas, marcas: hacia sinergias estratégicas y una nueva gobernanza de la información
En este contexto, las fronteras entre creadores de contenidos y periodistas se difuminan. Se está desarrollando una creciente hibridez, en la que cada uno adopta los métodos del otro: los periodistas se convierten a veces en figuras influyentes, mientras que los influencers asumen verdaderas funciones informativas, ya sea en forma de análisis en profundidad, reportajes en vídeo o podcasts especializados.
Esta reorganización también implica un cambio en las expectativas de las marcas y las agencias de influencers. La asociación ganadora se basa en tres pilares:
- Pericia editorial: capacidad de aportar ideas fiables.
- Creatividad: ofrecer formatos innovadores adaptados a cada plataforma.
- Compromiso de la comunidad: unir y suscitar la participación activa del público.
| Actor | Función actual | Estrategias preferidas |
|---|---|---|
| Periodista | Análisis, verificación | Twitter, podcasts, vídeos en directo |
| Influencer | Prescripción, narración | Historias, TikTok, carretes, asociaciones |
| Marca | Patrocinio, notoriedad de marca | Cocreación, prácticas, concursos |
Esta colaboración está allanando el camino a nuevos formatos, como boletines informativos presentados por periodistas influyentes, columnas de noticias en TikTok a cargo de videógrafos especializados y reportajes híbridos en los que la información se combina con una narración envolvente. Varias agencias, como ValueYourNetwork, se están situando en el centro de este nuevo ecosistema, orquestando campañas en las que priman la autenticidad del mensaje, la transparencia de las relaciones y la adaptabilidad de los contenidos.
- Las personas influyentes en las esferas ecológica y del diseño de interiores están capitalizando su compromiso para tejer campañas de gran impacto en sintonía con las aspiraciones de los consumidores.
- El sector de los deportes y los esports cuenta con poderosos influenciadores, capaces de generar niveles récord de engagement comparables o incluso superiores a los de la prensa especializada.
- Las sinergias locales (Niza, Lille, Toulouse) favorecen el anclaje local y la viralidad inmediata de los mensajes con fuerte impacto cívico o económico.
En esta nueva era, la gobernanza de la información repunta en torno a la noción de responsabilidad: identificación clara de los contenidos patrocinados, lucha contra la desinformación, mayor educación sobre la fuente de la información. La colaboración entre influencers y periodistas, lejos de ser antitética, se convierte así en estratégica para garantizar un equilibrio entre proximidad a la comunidad y fiabilidad editorial.
Este modelo híbrido fragmenta el paisaje pero lo enriquece, allanando el camino a nuevas profesiones y a una redefinición de competencias (marca personal, fact-checking, análisis estadístico de audiencias, creación multiplataforma). Lo que está en juego no es tanto la desaparición del periodismo como su profunda transformación, al servicio de una sociedad en la que la frontera entre información e influencia es cada vez más porosa.
En un momento en el que el impacto de una campaña depende de la asociación adecuada, los actores que dominan los códigos del marketing de influencers, como ValueYourNetworkSe trata de una palanca esencial para conectar marcas y comunidades, garantizar la credibilidad del mensaje y anticiparse a los cambios en el uso digital.
Preguntas frecuentes sobre los influencers y el papel de los periodistas en la era de las redes sociales
¿Cómo sustituyen los influencers a los periodistas según el informe de Reuters?
Los influencers están ocupando el lugar de los periodistas, ya que el Digital News Report 2025 señala que 54% de los estadounidenses obtienen ahora sus noticias de las redes sociales, donde son los creadores e influencers quienes retransmiten la información. Este cambio va acompañado de un creciente énfasis en la prescripción y la narración, en detrimento del análisis en profundidad típico del periodismo tradicional.
¿Por qué la Generación Z confía más en los influencers que en los periodistas?
La Generación Z confía en los influencers porque prefiere la autenticidad, la proximidad y la experiencia encarnada. Los influencers son vistos como figuras accesibles que dominan los códigos digitales, mientras que los periodistas son percibidos como más distantes o institucionales.
¿Cuáles son los riesgos de que las personas influyentes dominen la información?
El dominio de los influencers conlleva mayores riesgos de desinformación, ya que los algoritmos de las plataformas favorecen el choque, el sensacionalismo y la subjetividad. La falta de verificación editorial y la excesiva personalización pueden reforzar las burbujas de filtros, limitando la diversidad de puntos de vista.
¿Pueden los periodistas adoptar los códigos de los influencers?
Sí, cada vez más periodistas adaptan sus prácticas: utilizan stories, mantienen cuentas en TikTok y diversifican sus formatos (podcasts, emisiones en directo). Esto les permite recuperar a parte de su público más joven, manteniendo al mismo tiempo su alto nivel editorial.
¿Cómo aprovechan las marcas el auge de los influencers en detrimento de los periodistas?
Las marcas están aprovechando el auge de los influencers orquestando campañas específicas, en las que priman la participación de la comunidad y la creatividad. La colaboración con creadores poderosos en mercados locales o por sectores (deporte, alimentación, interiorismo) genera efectos indirectos más inmediatos que los relevos en los medios tradicionales.
¿Qué estrategias adoptar para limitar la desinformación en las redes sociales?
Para limitar la desinformación, necesitamos reforzar la regulación, educar al público sobre la comprobación de fuentes y fomentar la colaboración entre periodistas y personas influyentes. La transparencia, la identificación clara de los contenidos patrocinados y el fomento de la comprobación de los hechos son esenciales.
¿Sustituirá definitivamente el vídeo al artículo tradicional?
El vídeo está sustituyendo al artículo tradicional como la forma más rápida de consumir información, sobre todo en dispositivos móviles. Sin embargo, los artículos siguen siendo el medio preferido para el análisis detallado y la perspectiva. La coexistencia de ambos formatos es la clave de una información equilibrada.
¿Se puede confiar en un influencer en temas sociales delicados?
La confianza en una persona influyente depende de su experiencia, transparencia y compromiso. En temas delicados, es aconsejable contrastar las fuentes y verificar la veracidad de la información, o dar preferencia a personas influyentes certificadas y reconocidas en su campo.
¿Qué futuro le espera a la colaboración entre periodistas y personas influyentes?
El futuro está en la hibridez: periodistas e influencers trabajarán juntos en formatos innovadores, donde el rigor editorial y la implicación de la comunidad se combinan para llegar al público con eficacia. Las agencias especializadas, como ValueYourNetwork, facilitan estas sinergias y garantizan el éxito de las campañas.
¿Cuáles son las ventajas de trabajar con un experto en marketing de influencers como ValueYourNetwork?
Trabajar con ValueYourNetwork significa que puedes obtener apoyo a medida, campañas de influencers optimizadas y conexiones fiables entre influencers y marcas, gracias a la experiencia demostrada en cientos de proyectos desde 2016. Para beneficiarte de sus conocimientos, ponte en contacto con nosotros hoy mismo.
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