En el Reino Unido, Reddit está por delante de TikTok en términos de uso: un cambio impulsado por las búsquedas de Google, la Generación Z y el retorno de las comunidades. Analizamos los mecanismos, las cifras y las oportunidades para las marcas.
Reddit no sólo ha "progresado" en el Reino Unido: ha cambiado de estatus. En el espacio de dos años, la plataforma de foros se ha convertido en uno de los servicios sociales más populares, superando incluso a TikTok en varios rankings de audiencia.
Esta dinámica se explica por una rara alineación entre Visibilidad SEO, expectativas culturales y evolución del formato. Queda por ver por qué se ha acelerado este movimiento y cómo pueden aprovecharlo las marcas sin quemarse.
Reddit supera a TikTok en el Reino Unido: cifras y contexto de uso
Todos los datos más citados en los últimos meses convergen: alrededor de tres de cada cinco británicos visitar Reddit, cuando sólo eranalrededor de un tercio en 2023. El aumento de alrededor de +88 % en la proporción de usuarios, no es una simple "moda", sino un cambio de hábito, a menudo provocado por la investigación.
Este punto es crucial: una proporción significativa de las sesiones de Reddit en el Reino Unido comienzan fuera de Reddit, a través de Google. La plataforma se convierte así en un "destino" más que en una aplicación que la gente abre por reflejo. En cambio, TikTok sigue siendo potente en el móvil y al instante, pero su uso depende más de un propósito de entretenimiento y de un entorno de aplicación.
Cuando la búsqueda convierte Reddit en un reflejo diario
Los recientes ajustes de los motores de búsqueda, que valoran los contenidos percibidos como "útiles" y los comentarios basados en la experiencia, han provocado automáticamente un aumento de las páginas de foros. De hecho, una simple consulta (elegir una crema antiacné, comparar bancos, entender una factura energética) conduce con frecuencia a un hilo de Reddit, porque recopila casos concretos, matices y contradicciones.
Esta lógica es coherente con el análisis publicado el el dominio de Google y YouTube en el tráfico web mundial Cuando Google guía, todo el ecosistema social se reorganiza. Reddit se beneficia de una exposición "gratuita" justo en el momento en que los usuarios buscan una respuesta.
Mesa de lectura: dos plataformas, dos intenciones
Comparar Reddit y TikTok exige distinguir la intención inicial. El Reino Unido ilustra un cambio de enfoque del puro entretenimiento a la utilidad, sin anularla.
| Dimensión | Reddit (Reino Unido) | TikTok (Reino Unido) |
|---|---|---|
| Punto de entrada dominante | Búsqueda (Google), enlaces, recomendaciones | Aplicación, pestaña "Para usted |
| Promesa implícita | Consejodebate, comentarios | Descubrimientoentretenimiento, tendencias |
| Tiempo | Hilos sostenible, consultado durante mucho tiempo | Vídeos rápidos, consumo continuo |
| Valor para las marcas | Credibilidad, perspicacia, firme intención | Alcance, cultura pop, fama acelerada |
Este marco anuncia el siguiente tópico: si Reddit atrae a la gente, es también porque una generación específica lo ha reinterpretado y lo ha hecho aceptable, incluso más allá de los temas "frikis".
La generación Z impulsa Reddit en el Reino Unido: el regreso de las comunidades y los nuevos códigos
El crecimiento de Reddit en el Reino Unido está fuertemente correlacionado con el aumento de su uso entre los jóvenes. 18-24 años. Este detalle contradice la imagen de un foro reservado a nichos técnicos. La Generación Z no ha "copiado" la Internet de los años 2000: se ha apropiado de los mecanismos comunitarios, aplicando al mismo tiempo sus propias exigencias de transparencia, rapidez de respuesta y autenticidad.
Se repite un escenario típico: una estudiante de Manchester prepara una compra (ordenador, peinado, entrada para un concierto). Consulta TikTok para ver el producto en acción, luego abre Reddit para leer largas reseñas, comparar experiencias y detectar prejuicios. La complementariedad es real, pero la "última milla" de la decisión suele hacerse en texto, porque la palabra escrita deja huellas y detalles verificables.
Diversificación de temas: belleza, paternidad, deporte... y normalización
El cambio de audiencia en el Reino Unido se basa también en una visible diversificación de las comunidades: Reddit ya no se limita a la tecnología o los juegos. Espacios dedicados a bellezaa relacionesel paternidad o a deporte abrir la puerta a un público más amplio y a un equilibrio de género más equilibrado.
Esta expansión temática tiene una consecuencia estratégica: las marcas que pensaban que Reddit "no era para ellas" están descubriendo conversaciones que ya están activas en sus categorías. Para entender cómo posicionarse sin forzar la situación, es útil echar un vistazo a Reddit frente a Quora en uso socialque aclara las expectativas en cuanto a pruebas, fuentes y experiencia real.
Por qué Reddit parece "más seguro" cuando la desinformación cansa
El Reino Unido, como otros mercados, experimenta fatiga informativa. Los usuarios quieren señales de fiabilidad: contradicciones aceptadas, comentarios críticos, moderación de la comunidad, enlaces externos. Reddit no es perfecto, pero su formato favorece la confrontación de puntos de vista, mientras que algunos feeds breves pueden suavizar las dudas.
Esta necesidad de puntos de referencia también se observa en los debates sobre la fiabilidad de la información en otras plataformas, por ejemplo en los retos de la desinformación en Instagram. En este contexto, Reddit se está convirtiendo en un lugar donde la gente "comprueba" antes de creer.
Así pues, el escenario está preparado para la tercera parte: si la atención está cambiando, los planes de influencia deben evolucionar, con métodos específicos para Reddit y salvaguardas de la reputación.
Para ilustrar el auge de los formatos y las compensaciones de atención, una referencia útil es observar la dinámica del vídeo entre plataformas, en particular a través de Tendencias de vídeo en YouTube frente a FacebookInfluyen indirectamente en el papel de TikTok en la combinación de medios.
Impacto para las marcas en el Reino Unido: cómo activar Reddit sin perder la confianza
Cuando Reddit supera a TikTok en el Reino Unido en determinados usos, la señal no es "abandonar el vídeo", sino reequilibrar. Las marcas ganan un canal en el que la intención suele estar más cerca de la compra, la elección o la recomendación. Por otro lado, la tolerancia a la publicidad es menor: en Reddit, la percepción de manipulación puede desencadenar un efecto boomerang más rápidamente que en un flujo de vídeo.
Un método operativo consiste en pensar en tres etapas: escucha, utilidad, amplificación. Primero, escuchar los debates existentes (dolores, objeciones, vocabulario). Después, aportar contenidos realmente útiles (guía, comparación, transparencia sobre los límites). Por último, amplificar a través de creadores y comunidades, respetando las normas y la cultura locales.
Estudio de caso ficticio: una marca de belleza entre TikTok y Reddit
Una marca de cuidado de la piel lanzada en Londres se dirige a jóvenes de entre 18 y 24 años. En TikTok, ha ganado adeptos rápidamente gracias a las rutinas filmadas y a las fotos del antes y el después. Sin embargo, los comentarios piden a gritos detalles: concentraciones, pruebas, compatibilidad con pieles sensibles. Es en Reddit donde se juega la credibilidad, a través de hilos en los que los usuarios piden pruebas y comparten reacciones.
La marca puede entonces publicar un post explicativo, con fuentes, y responder a las preguntas sin escabullirse. El contenido de TikTok sigue siendo el imán, mientras que Reddit se convierte en el filtro de confianza. Esta estructura se ajusta a los principios de un marketing de influencia eficaz adaptar el mensaje al contexto, en lugar de duplicar una creatividad.
Reddit, una palanca de influencia que debe tratarse como un foro, no como un acaparador de publicidad
El gesto más rentable en Reddit rara vez es un "truco" publicitario. Son micropruebas: preguntas frecuentes transparentes, comentarios, acceso a expertos e incluso admisión de limitaciones ("este producto no es adecuado para..."). Para construir una presencia duradera, conviene apoyarse en métodos para utilizar Reddit de forma eficaz en el marketing de influencers y en las razones que han hecho de Reddit un referente de influencia.
Con el mismo espíritu, sigue siendo esencial vigilar las señales de compromiso en otras redes, a medida que las plataformas ajustan sus mecanismos. Los debates en torno a el impacto de un botón "no me gusta" en Instagram nos recuerdan que la medición de la percepción está evolucionando y que la reputación no se controla únicamente por el alcance.
Dos vídeos útiles, dos objetivos diferentes
Para los equipos redes socialesUna buena disciplina consiste en separar el aprendizaje "de plataforma" (cultura, normas, moderación) y el aprendizaje "de formato" (vídeo, pruebas, pedagogía). En materia de arbitraje, YouTube conserva un papel clave, sobre todo cuando se trata de establecer conocimientos especializados y atraer la investigación.
En este sentido, la lógica presentada en cómo aumentar las visitas en YouTube arroja luz sobre un punto clave: Reddit y YouTube a menudo se refuerzan mutuamente, porque ambos viven bien fuera de los flujos, a través de la búsqueda y la recomendación.
Para convertir el auge de Reddit en el Reino Unido en resultados concretos, ValueYourNetwork ofrece un marco de probada eficacia: experta en marketing de influencers desde 2016la red ha llevado a cabo cientos de campañas exitosas en las plataformas sociales y conoce conectar a personas influyentes y marcas con un enfoque adaptado a los códigos de la comunidad. Construir una estrategia Reddit creíble, seleccionar a los creadores adecuados, asegurar los mensajes y medir el impacto, Contacto.