Descubre los puntos fuertes y débiles de cada plataforma en nuestro análisis en profundidad 'Pinterest vs Instagram: ¿cuál es la mejor para el marketing visual en 2025? Compara sus características, audiencias y rendimiento de marketing para elegir la que impulsará tu estrategia visual. Sumérgete en las tendencias de 2025 y optimiza tu presencia online hoy mismo.
Desde hace varios años, el marketing visual se ha consolidado como un pilar de las estrategias digitales. Ante la saturación de información y la volatilidad de la atención, las empresas buscan ahora captar la atención antes incluso de solicitar la lectura. Para 2025, Pinterest e Instagram dominarán el mundo de las redes sociales basadas en imágenes. Su ascenso está alterando los métodos de las marcas, obligándolas a repensar la creación de contenido visual, la gestión de la interacción y los enfoques publicitarios. Para muchos jugadores, la elección entre estas dos plataformas representa un desafío estratégico decisivo para llegar a su audiencia, inspirar confianza y convertir de manera efectiva. Pero detrás de su aparente similitud se esconden profundas diferencias en funcionalidad, usos y potencial comercial. A través de este análisis detallado, es posible alinear su estrategia de marketing con los nuevos códigos del sector, al tiempo que identifica la mejor plataforma para maximizar resultados y anticipar las tendencias del mañana.
Entendiendo el ADN de Pinterest e Instagram en el marketing visual moderno
Para tener éxito en su estrategia de marketing en 2025, es esencial comprender la identidad central de Pinterest e Instagram. Aunque a menudo se las coloca en la misma categoría de redes sociales visuales, no satisfacen las mismas necesidades ni los mismos objetivos para las marcas.
Instagram, con sus 17 millones de usuarios activos en Francia, se posiciona como el escaparate de la vida cotidiana, el estilo de vida y las experiencias instantáneas. La plataforma valora la autenticidad, la creatividad y la conexión directa con la comunidad. Las historias y los reels permiten un compromiso efímero y emocional, mientras que el hilo clásico favorece la inspiración continua. Para las marcas, gestionar su imagen y fidelizar a sus audiencias requiere, sobre todo, establecer un diálogo fuerte con los usuarios.
Por otro lado, Pinterest, con casi 8 millones de usuarios franceses activos en 2025, es más bien un motor de búsqueda visual e inspiracional. El concepto de tableros temáticos, pins y catálogos guía la navegación hacia el descubrimiento y la organización de los deseos. En esta plataforma, el marketing visual se basa en la capacidad de motivar la acción (ir de compras, planificación, aspiración), brindando así a las empresas un terreno fértil para influir en las fases iniciales del proceso de compra.
- Instagram :Participación comunitaria inmediata, enfoque en la narración y la identificación emocional.
- Pinterest :Motor de inspiración, organización temática y potencial de conversión diferida.
- Compartir versus descubrir: Instagram favorece destacar la propia vida, Pinterest favorece recopilar proyectos e ideas.
- Diferencias en formatos: Stories, Reels, publicaciones clásicas en Instagram; Tableros, pins, pins de vídeo en Pinterest.
Para ilustrar esta dicotomía, tomemos el ejemplo de una marca ficticia, Atelier Pure, especializada en decoración minimalista de alta gama. En Instagram, se centra en historias que revelan la fabricación artesanal y carretes que muestran sus productos en interiores zen. En Pinterest, cada nueva colección se fija cuidadosamente en tableros temáticos (salón, dormitorio, despacho), lo que permite a los usuarios planificar su proyecto de decoración y guardar cada idea adaptada a su espacio personal.
| Plataforma | Uso principal | Formato insignia | Velocidad de interacción | Ejemplo de explotación por parte de una marca |
|---|---|---|---|---|
| Compartir, inspirar, unir | Historias / Carretes | Inmediato, conversacional | Detrás de escena, tutoriales rápidos, concursos instantáneos | |
| Descubrir, organizar, planificar | Pines, tableros temáticos | Progresista, orientado a proyectos | Guías de compra, mood boards, inspiración según tendencias |
Comprender la naturaleza profunda de cada plataforma le brinda la oportunidad de desarrollar una estrategia específica, centrada en las expectativas reales de los usuarios. Esta diferenciación es el primer paso para un pensamiento de marketing eficaz.
Posicionamiento de marca a través de la elección de plataforma
La elección entre Pinterest e Instagram va mucho más allá de una mera preferencia: es una cuestión de posicionamiento estratégico. Pinterest permite posicionarse como referente de ideas, impulsando la marca al mundo de la planificación y proyección. Instagram, por otro lado, fomenta la identificación emocional, el deseo y la serendipia, creando un vínculo emocional con la comunidad.
- Branding a través de la estética (Instagram) o la funcionalidad (Pinterest).
- Despliegue de estrategias diferenciadas para involucrar a la audiencia según sus expectativas nativas.
- Influencia en la percepción del producto: fantasía inspiracional versus modelo organizacional o de planificación.
La clave está por tanto en la alineación entre el ADN de la marca y la naturaleza intrínseca de la red social seleccionada, con el fin de maximizar el retorno de la inversión y aumentar el conocimiento.
Análisis de audiencia y uso: segmentar y activar eficazmente en cada red
El conocimiento de la audiencia es la base de un marketing visual eficaz. Al estudiar los perfiles presentes en Pinterest e Instagram, resulta más fácil determinar dónde centrar sus esfuerzos para optimizar su participación y llegar de forma eficaz al objetivo principal.
Las cifras observadas en 2025 se mantienen estables: Instagram atrae principalmente a los adultos jóvenes (el 53% de los jóvenes de entre 18 y 29 años lo utilizan), seguidos por los de entre 30 y 49 años (el 25% de los jóvenes de entre 30 y 49 años). Pinterest atrae más al público femenino (más del 70% de su audiencia), con una notable penetración entre los 30 y los 49 años (28% de su audiencia) e incluso una fuerte presencia entre los 50 y los 64 años (27% de su audiencia), contrastando con la juventud de Instagram.
Por tanto, determinar la red social adecuada significa evaluar la correspondencia demográfica, comportamental y psicológica de sus clientes potenciales con la red seleccionada. Las marcas centradas en la moda, la decoración, el DIY o la belleza femenina encontrarán en Pinterest una cantera de futuros clientes. Las marcas de estilo de vida dirigidas a la Generación Z o los millennials preferirán Instagram por su atractivo moderno y viral.
- Marcas B2C/estilo de vida: Instagram para el espíritu comunitario
- Productos femeninos, inspiradores y con visión de futuro: Pinterest para generar clientes potenciales cualificados
- Actividades o tutoriales orientados a expertos: gran potencial en Pinterest, especialmente en torno a... marketing de influencers
| Grupo de edad | Instagram (%) | Pinterest (%) | Género dominante |
|---|---|---|---|
| 18-29 años | 53 | 34 | Mixto, pero ligeramente femenino. |
| 30-49 años | 25 | 28 | Femenino (Pinterest) |
| 50-64 años | 11 | 27 | Feminidad, acentuada en Pinterest |
A través del ejemplo de la marca ficticia Sensoria, especializada en cosmética natural, la elección de Pinterest le permite capturar la imaginación de un público femenino que busca ideas y consejos de “rutina de belleza”, mientras que la presencia en Instagram se apoya en asociaciones con influencers y campañas de historias interactivas.
Las expectativas de comportamiento de cada público
Para activar eficazmente tus campañas es necesario adaptarse a cómo cada audiencia interactúa con la plataforma. En Instagram, la búsqueda de inmediatez y exclusividad implica:
- Publicaciones frecuentes e historias interesantes.
- Concursos puntuales para generar tráfico rápido.
- Usando hashtags específicos para maximizar la visibilidad.
En Pinterest, la clave es la continuidad y la relevancia:
- Creación de contenido imperecedero (atemporal) y fácil de fijar.
- Promoción de guías paso a paso y hojas de inspiración.
- Optimización SEO en títulos y descripciones de pines.
A menudo subestimado, su uso determina el rendimiento de las estrategias de marketing visual y condiciona el éxito de las campañas de marca o de generación de leads.
Características destacadas y nuevas funciones: Aprovechamiento de las innovaciones para el marketing visual
Las funcionalidades que ofrecen Instagram y Pinterest determinan directamente la calidad y el impacto del marketing visual. En 2025, la evolución constante de estas plataformas requiere un seguimiento riguroso y la capacidad de adaptarse rápidamente. Elegir entre Instagram y Pinterest implica dominar sus herramientas y aprovechar sus nuevas funcionalidades, vitales para maximizar el retorno de la inversión publicitaria y la viralidad del contenido visual.
Instagram sigue potenciando sus opciones nativas: integración de compras en un solo clic en los posts, realidad aumentada en las historias, analítica potenciada por inteligencia artificial. Las marcas tienen una amplia gama de opciones para captar la atención: publicaciones clásicas, Reels (videos cortos), Stories interactivas, carruseles y filtros personalizados. La capacidad de agregar enlaces de productos, etiquetar colaboradores o crear minitiendas dentro de la aplicación facilita la conversión instantánea, al tiempo que mide de manera eficaz la participación y el ROI.
Pinterest, por su parte, se está consolidando como el motor de búsqueda visual ultra específico. Sus funcionalidades de “rich pins”, catálogos sincronizados con el sitio de comercio electrónico y la implementación de herramientas de IA para sugerencias de tendencias, ofrecen un terreno fértil para las marcas. Al guardar pins, el público puede descubrir, comparar, planificar y luego comprar. La plataforma pone énfasis en el SEO visual, la realidad aumentada para probar productos o decoración y ofrece tableros colaborativos propicios para compartir ideas en grupos.
- Instagram :Conversión inmediata, experiencia inmersiva, interacciones personalizables.
- Pinterest :Descubrimiento progresivo, investigación inspiradora, recorrido de compra más amplio pero mejor orientado.
- Personalización avanzada impulsada por IA en ambas plataformas, pero con un uso más orientado a la intención en Pinterest.
| Funcionalidad | ||
|---|---|---|
| Historias/Reactividad | Excelente contenido instantáneo. | Resaltado ocasional mediante “ideas fijadas” |
| SEO | Bajo (hashtags, subtítulos) | Muy fuerte (títulos, descripciones, pines enriquecidos) |
| Motor de búsqueda | Básicamente visual | IA sofisticada e integrada |
| Compras integradas | Fuerte (tiendas, enlaces directos) | Puesta en marcha, integración del catálogo |
| Colaboración | Asociaciones con marcas e influenciadores | Tableros colaborativos, compartiendo ideas |
Para una marca como Newsense ModaLa explotación simultánea de nuevos productos permite, por ejemplo, lanzar una colección en Instagram a través de la realidad aumentada, al tiempo que se crea en Pinterest una guía visual inspiradora para un armario cápsula, optimizada para SEO para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Aprovechar la inteligencia artificial y la automatización
El auge de la IA está transformando el uso de las redes sociales. En Instagram, las herramientas de edición automática, el análisis predictivo de engagement y las sugerencias de tendencias permiten un ahorro de tiempo considerable y una adaptación casi instantánea a las expectativas de la audiencia.ver aplicaciones concretas de la IA en marketing).
- Planificación automatizada de publicaciones.
- Optimización del contenido visual basada en análisis del comportamiento en tiempo real.
- Personalización mejorada de la experiencia del usuario.
En Pinterest, la IA potencia las recomendaciones de ideas, optimiza la relevancia de las búsquedas inspiradoras y agiliza el embudo de ventas a partir de los clics en los pins.
Para cualquier marca que invierta plenamente en marketing visual, es crucial dedicar una parte del presupuesto a formación y adaptación rápida a estas tecnologías, que pronto se convertirán en el estándar de competitividad digital.
Estrategias exitosas de engagement y publicidad en Pinterest e Instagram en 2025
El potencial de las estrategias de marketing visual hoy en día reside en la capacidad de generar una compromiso genuino y sobre la eficiencia publicitaria. En este ámbito, Instagram y Pinterest ofrecen mecánicas distintas que deben dominarse para alcanzar tus objetivos, ya sea de marca o de conversión pura.
Instagram atrae por su viralidad y dimensión conversacional. Las marcas deben priorizar la interacción sostenida a través de comentarios, mensajes privados, stickers interactivos y co-creación con personas influyentes. Los carretes y las historias promueven la proximidad, la autenticidad y la inmediatez. Los formatos patrocinados (publicaciones e historias publicitarias, colaboraciones con creadores) permiten segmentar con precisión las audiencias gracias a un algoritmo sofisticado que aprovecha los datos de comportamiento.
Pinterest, por su parte, valora la interacción “silenciosa”: guardar, compartir de forma privada, programar y recomendar ideas personalizadas. La publicidad toma la forma de Pines promocionados, anuncios de Shopping o videos guiados, insertados de forma nativa en el feed de inspiración. El éxito de las campañas depende de la capacidad de entrar en el “vórtice” de la investigación de ideas, a menudo antes del proceso de compra.
- Instagram: concursos interactivos, colaboraciones con influencers, transmisiones en vivo de productos, avances de eventos.
- Pinterest: Difusión de infografías, tutoriales, guías visuales y contenidos de larga duración adaptados a búsquedas específicas.
- En ambas plataformas: capitalización de tendencias codificadas por IA, adaptación proactiva de formatos.
| Estrategia | Principales ventajas | ||
|---|---|---|---|
| Competiciones/juegos | Historias, posts | Destacado en cuadros colaborativos | Movilización rápida (Instagram), viralidad interna (Pinterest) |
| Publicidad nativa | Publicaciones patrocinadas, tiendas integradas | Pines promocionados, compras | Segmentación personalizada |
| Influencia | Asociaciones de creadores virales | Embajadores inspiradores | Mayor credibilidad a través de la autenticidad |
| Marcando tendencia | Identificación y retransmisión de tendencias en tiempo real | Looks y tablas de moda | Ser pionero de un estilo o idea |
Ilustremos esto con la estrategia de Joya genuina, marca de joyería. En Instagram: concursos semanales de historias, colaboraciones en vídeo con las últimas fashionistas y seguimientos mediante mensajería privada. En Pinterest: creación de tableros de temporada, guías de regalos para San Valentín y Navidad, inserción de enlaces directos a la tienda online, contenido patrocinado dirigido a usuarios que buscan "ideas de regalos para mujeres".
Optimización del rendimiento publicitario: seguimiento, retargeting, análisis de datos
En 2025, el rendimiento publicitario se perfeccionará gracias a la creciente integración de herramientas de análisis y a la sinergia entre las redes sociales y el comercio electrónico. Instagram permite realizar un seguimiento de los KPI relacionados con cada campaña en tiempo real (alcance, tasa de interacción, clics, ROI). Las herramientas de retargeting personalizan las ofertas en función del comportamiento de navegación o la interacción con contenido antiguo.
- Segmentación fina de audiencias según su etapa en el embudo de compra.
- Optimización automática de campañas mediante IA.
- Rapidez de ajuste de presupuestos según la rentabilidad real.
Pinterest se centra en el análisis cualitativo: seguimiento preciso de los guardados, visitas recurrentes y conversiones a lo largo de varias semanas. El efecto de cola larga de los Pines Promocionados, sumado a una estrategia de repinning, garantiza una presencia continua y duradera en la inspiración del usuario.Explorar las métricas clave del marketing de influencers).
Tendencias y perspectivas para maximizar tu marketing visual en Pinterest e Instagram
El análisis de tendencias prospectivas revela las mejores prácticas para 2025 y anticipa desarrollos futuros en las redes sociales visuales.
El ascenso de laUGC (contenido generado por el usuario) está transformando la naturaleza de la participación y redefiniendo la noción de viralidad, ya sean desafíos en Instagram o tableros colaborativos en Pinterest. Algoritmos cada vez más sofisticados valoran la creatividad, la originalidad y la autenticidad, que se han convertido en los nuevos combustibles del conocimiento de marca. Al mismo tiempo, colaboraciones con microinfluenciadores son cada vez más comunes y ofrecen un toque de proximidad y experiencia que atrae a públicos menos sensibles a las campañas tradicionales (cf. El impacto del contenido generado por los usuarios (CGU) en la Generación Z).
Instagram continúa su transformación con una mayor integración de realidad aumentada, funciones interactivas (encuestas avanzadas, compras directas en vivo) y eventos virtuales que reúnen audiencias internacionales. Pinterest, por su parte, está aprovechando el auge de las compras visuales basadas en inteligencia artificial, la profundización de los catálogos y la promoción de búsquedas largas o estacionales (planificación de bodas, fiestas, proyectos de decoración que duran varios meses).
- Máximo valor por la autenticidad y la transparencia.
- Inversión en vídeos cortos, formatos inmersivos y contenidos interactivos.
- Desarrollo de “pin comprable” y compra directa instantánea.
- Aumento de las sinergias entre Instagram, Pinterest, TikTok y YouTube para llegar a una audiencia multicanal (Estudio comparativo de TikTok e Instagram).
| Tendencia | Impacto comercial | ||
|---|---|---|---|
| Vídeo ultracorto | Reels, historias animadas | Pin de vídeo, tutoriales cortos | Conciencia rápida, viralidad |
| Realidad aumentada | Filtros, pruebas virtuales de productos | Accesorios de decoración, producto AR en decoración real | Inmersión, intención de compra |
| Compras autóctonas | Tienda integrada, compras en vivo | Pines comprables, catálogo sincronizado | Conversión inmediata, fluidez |
| Colaboración/UGC | Retos, co-creación de contenidos | Mesas colaborativas, guías de inspiración UGC | Compromiso profundo, defensa de la marca |
También existe una creciente sinergia entre el comercio electrónico y las redes sociales. Las marcas que saben tender puentes entre Instagram, Pinterest, TikTok y YouTube llegan a más segmentos, adaptan su mensaje con mayor rapidez y dominan el panorama del marketing visual.
Impulsa tu estrategia con contenido visual omnicanal
Diversificar sus contenidos, personalizar campañas, utilizar la automatización y el análisis predictivo son palancas esenciales para mantenerse por delante de la competencia. Garantizar la coherencia visual entre Pinterest e Instagram, aprovechando las especificidades de cada canal, ofrece una importante ventaja competitiva. El futuro del marketing visual reside en su capacidad para orquestar experiencias inmersivas, generar conversaciones en Instagram e inspirar la planificación en Pinterest.
- Integrar UGC para generar credibilidad.
- Utilice herramientas de inteligencia artificial para orientar, segmentar y personalizar.
- Pruebe nuevos formatos nativos en la vista previa.
- Establecer una carta visual clara y una identidad gráfica unificada.
Esta visión de conjunto, a la luz de los últimos avances, confirma la importancia estratégica de la elección de la plataforma, pero también la necesidad de un enfoque complementario, ágil y orientado a la innovación, para una influencia duradera en el mercado del marketing visual.