Descubre las sutilezas, ventajas y desventajas del marketing de influencers y del marketing de contenidos. Aprende a utilizar estas dos estrategias para aumentar la visibilidad de tu marca.
Explorar el complejo mundo de marketing digitalEs posible que te enfrentes a dos términos clave: marketing de influencia y marketing de contenidos. Centradas respectivamente en el poder de las personalidades influyentes en las redes sociales y en la creación de contenidos de calidad para aumentar la visibilidad y notoriedad de tu marca, estas dos estrategias parecen a primera vista muy diferentes. Sin embargo, cuando miramos más de cerca, vemos que en realidad son complementarios e interdependientes. A través del artículo " Marketing de influencia Vs Content Marketing”, descubrirás los pormenores, ventajas y desventajas de estas dos facetas esenciales del marketing digital.
¿Qué es el marketing de influencers?
El concepto de "marketing de influencia" se refiere a una estrategia de marketing en la que una empresa se apoya en individuos influyentes, a menudo llamados influencers, para lograr un objetivo. público destinatario. Esta estrategia es particularmente relevante en el mundo digital actual, donde las redes sociales se utilizan ampliamente.
Definición de marketing de influencia
El marketing de influencia es una forma de marketing social que utiliza recomendaciones y menciones de productos de personas con un gran número de seguidores o influencia en su industria o campo. Un influencer puede ser un bloguero popular, un usuario de redes sociales con un gran número de seguidores, una celebridad o un experto reconocido en un campo en particular.
Las ventajas del marketing de influencers
Uno de los principales beneficios del marketing de influencers es que permite a las empresas llegar a los consumidores de una forma más orgánica y personal. Además, esta estrategia puede aumentar el conocimiento de la marca, generar credibilidad e impulsar la participación del consumidor.
Tipos de estrategias utilizadas en el marketing de influencers
Hay una variedad de estrategias de marketing de influencia, incluidas asociaciones a largo plazo, campañas únicas, patrocinios de productos y proyectos de cocreación de contenido.
Plataformas de marketing de influencia
Instagram, YouTube y TikTok se encuentran entre las plataformas de redes sociales más populares para el marketing de influencers. También se pueden utilizar otras plataformas como Facebook, LinkedIn e incluso blogs personales.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es un enfoque estratégico centrado en la creación y distribución de contenido relevante, útil y coherente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar la acción del consumidor.
Definición de marketing de contenidos
El marketing de contenidos abarca todas las actividades de marketing que implican la creación o el intercambio de contenidos para la participación, la educación o la conversión de los consumidores. Esto puede incluir blogs, vídeos, infografías, seminarios web, podcasts y mucho más.
Las ventajas del marketing de contenidos
El objetivo del marketing de contenidos es aportar valor a los consumidores, lo que puede ayudarles a resolver sus problemas, aprender algo nuevo o entretenerse. Esto puede ayudar a generar confianza con el público, posicionar a una empresa como experta en su campo y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Tipos de estrategias utilizadas en el marketing de contenidos
Algunos de los tipos de estrategias utilizadas en el marketing de contenidos incluyen la creación de contenidos en serie (como un blog o una serie de vídeos habituales), contenidos interactivos (como cuestionarios y encuestas), narración de historias, contenidos generados por el usuario y contenidos de formato largo.
Canales de distribución de contenidos
Si bien los canales específicos pueden variar según el público objetivo y el tipo de contenido, pueden incluir blogs, redes sociales, correo electrónico, podcasts y sitios web tradicionales.
Diferencias entre marketing de influencers y marketing de contenidos
El marketing de influencia y el marketing de contenidos son dos estrategias distintas, cada una con sus propias fortalezas y aplicaciones. Comparar ambos puede ayudar a aclarar cuándo y cómo utilizar cada estrategia.
Objetivos
Con el marketing de influencia, el objetivo principal suele ser aumentar el conocimiento de la marca y ganar la confianza del consumidor utilizando la influencia de un tercero creíble. El marketing de contenidos, por otro lado, tiene como objetivo principal fidelizar a la audiencia e impulsar las conversiones proporcionando información relevante y útil.
Objetivos
El marketing de influencia suele ser más eficaz para llegar a audiencias más jóvenes, que tienden a confiar en sus pares y otras personas influyentes en las redes sociales. El marketing de contenidos se puede utilizar para llegar a una variedad de públicos, dependiendo del tipo específico de contenido creado.
Tipo de contenido
El marketing de influencers depende en gran medida del tipo de contenido que crea el influencer, ya sean fotos en Instagram, vídeos en YouTube o publicaciones en un blog. El marketing de contenidos abarca todo tipo de formatos, incluidos blogs, vídeos, seminarios web, infografías y más.
Método de difusión
El marketing de influencia generalmente se basa en plataformas de redes sociales y blogs para distribuir contenido. El marketing de contenidos, por otro lado, puede distribuirse a través de una variedad de canales, incluidos motores de búsqueda, boletines informativos por correo electrónico y plataformas de redes sociales.
Relaciones con los consumidores
Finalmente, la relación con los consumidores también es diferente entre las dos estrategias. El marketing de influencia se basa en la autoridad y la confianza que el influenciador ha establecido con su audiencia, mientras que el marketing de contenidos busca construir una relación directa entre la marca y el consumidor.
La importancia del marketing de influencers en una estrategia de contenidos
El marketing de influencia puede añadir mucho valor a una estrategia de contenidos. A continuación se muestran algunas formas en las que puede hacerlo.
Mayor visibilidad
Un influencer con un gran número de seguidores puede presentar su marca a miles, incluso millones, de personas que de otro modo nunca se enterarían de ella. Esto es especialmente valioso si el influencer es alguien cuya opinión es respetada en su industria.
Fortalecimiento de la credibilidad
Una recomendación de un influencer puede ser más persuasiva que un anuncio tradicional porque los consumidores tienden a confiar en las opiniones de las personas que admiran o respetan. Esto puede ayudar a construir la credibilidad de su marca.
Mejorar el compromiso
Las publicaciones de personas influyentes pueden generar una interacción significativa porque los seguidores tienden a interactuar con el contenido que les gusta. Esto puede aumentar la interacción general con su marca.
Ampliando la audiencia
Al colaborar con personas influyentes, tu contenido puede exponerse a una audiencia mucho mayor de la que podrías alcanzar por tu cuenta. Esto puede ayudar a ampliar su alcance y atraer nuevos clientes potenciales.
Los beneficios del marketing de contenidos en una estrategia de marketing de influencers
El marketing de contenidos no debe pasarse por alto en una estrategia de marketing de influencers. De hecho, puede aportar numerosos beneficios valiosos.
Creando una narración
El contenido puede ayudar a crear una narrativa en torno a tu marca, lo que puede hacer que las campañas de influencers sean más cohesivas y efectivas. Una buena narración puede ayudarte a construir una conexión emocional con tu audiencia, lo que puede fortalecer su lealtad y compromiso con tu marca.
Construyendo una relación de confianza
Al brindarle a su audiencia contenido de calidad de manera constante, puede generar confianza con ellos. Esta confianza puede luego reforzarse mediante el respaldo de personas influyentes.
Posicionarse como experto
El contenido de calidad puede ayudarle a posicionarse como un experto en su industria. Esto puede aumentar tu credibilidad y hacer que tus campañas de influencia sean más persuasivas.
SEO mejorado
Al incorporar palabras clave relevantes a su contenido, puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Esto puede aumentar su visibilidad en línea y atraer más visitantes a su sitio web.
Ejemplos de marcas que combinan con éxito ambas estrategias
Antes de decidir qué estrategias utilizar, puede ser útil observar cómo otras marcas han combinado con éxito el marketing de influencia y el marketing de contenidos.
Moda Nova
Un ejemplo de una marca que combinó con éxito estas dos estrategias es Fashion Nova. Esta marca de ropa online utilizó una combinación de personas influyentes de la moda y contenido relevante para crear una campaña de marketing enormemente exitosa.
Gymshark
Otro ejemplo es Gymshark, una marca de ropa deportiva que utilizó atletas populares en Instagram para promocionar sus productos. Además de esto, la marca crea contenido atractivo, como publicaciones de blogs sobre salud y fitness, para atraer y retener a su público objetivo.
GoPro
Otro buen ejemplo es GoPro, la marca de cámaras de acción. Hace un llamamiento a los influencers para que compartan vídeos impresionantes creados con sus cámaras. También alimentan su propio canal de YouTube con contenido de alta calidad para atraer y cautivar a su audiencia.
Los criterios a tener en cuenta a la hora de elegir entre ambas estrategias
Al diseñar su campaña de marketing, hay varios factores que debe tener en cuenta para decidir si debe utilizar marketing de influencia, marketing de contenidos o ambos.
Objetivos de la campaña
Sus objetivos de campaña específicos ayudarán a determinar qué estrategia es la más adecuada. Si buscas generar conciencia de marca, el marketing de influencia podría ser una opción viable. Si busca educar a su audiencia y generar clientes potenciales, el marketing de contenidos podría ser una mejor opción.
Presupuesto
El marketing de influencers a menudo puede resultar caro, especialmente si trabajas con influencers famosos. El costo del marketing de contenidos dependerá de tu estrategia de contenidos específica, pero puede ser más asequible si creas el contenido tú mismo.
Destinatarios
Tu público objetivo también puede influir en tu decisión. Como se mencionó anteriormente, el marketing de influencia generalmente es más efectivo con audiencias más jóvenes, mientras que el marketing de contenidos puede ser efectivo con una amplia variedad de grupos demográficos.
Tipo de producto o servicio
Algunos productos o servicios pueden prestarse mejor a una u otra estrategia. Por ejemplo, los productos de consumo populares pueden beneficiarse del marketing de influencia, mientras que los servicios más complejos o técnicos pueden requerir explicaciones detalladas proporcionadas a través de contenido informativo.
Planificación
Por último, tu agenda también podría afectar tu elección de estrategia. Las campañas de marketing de influencia a menudo pueden implementarse rápidamente, mientras que crear contenido de calidad puede llevar tiempo.
Conclusión
Las estrategias de marketing de contenidos e influencers tienen sus puntos fuertes y pueden ser muy eficaces si se utilizan correctamente. Mientras que el marketing de influencia ofrece el poder de la recomendación y el respaldo, el marketing de contenidos proporciona información valiosa y ayuda a construir relaciones de confianza con las audiencias.
Aunque estas dos estrategias difieren, también pueden ser muy poderosas cuando se utilizan en conjunto. La combinación de marketing de influencia y contenido puede ayudar a garantizar que su audiencia esté informada, comprometida y lista para actuar.
Al determinar qué estrategia es mejor para su negocio, recuerde considerar sus objetivos específicos, su presupuesto, su público objetivo, el tipo de producto o servicio que ofrece y su cronograma. Recuerde que el marketing exitoso no consiste en elegir entre el marketing de influencia y el marketing de contenidos, sino en encontrar el equilibrio adecuado entre ambos.
Eres un influencer y te gustaría trabajar con una marca en una campaña de marketing de influencers?
Póngase en contacto con nosotros Cuenta de instagram de ValueYourNetwork para que podamos ofrecerte campañas exclusivas de marketing de influencers con nuestras marcas asociadas.
Eres anunciante y deseas lanzar una campaña con nuestros influencers, puede ponerse en contacto con nosotros en la siguiente dirección: contact@valueyournetwork.com o rellene el formulario de contacto para lanzar su próximo campaña de marketing de influencers.
Publicado por Julia el 12/01/2023 en campañas de influencers – marketing