Erfahren Sie, wie TikTok die digitale Werbung mit Innovationen revolutioniert, die sich auf künstliche Intelligenz und ein verändertes Kaufverhalten konzentrieren. Dieser Artikel untersucht die neuen Funktionen, die auf der TikTok World 2025 enthüllt wurden und Marken völlig neue Ansätze bieten, um ihre Zielgruppen anzusprechen und effektiv mit Kreativen zusammenzuarbeiten.
Anlässlich der TikTok World 2025 hat die Plattform mehrere wichtige Fortschritte in ihrem Werbearsenal hervorgehoben. Diese Neuerungen sind Teil einer klaren Strategie der datengestützten Optimierung, der intelligenten Automatisierung und der stärkeren Integration mit den Kreativen. Die Herausforderung besteht nun darin, die Konversion zu maximieren und gleichzeitig ein flüssiges und ansprechendes Nutzererlebnis zu gewährleisten. Dieser Überblick beschreibt die Innovationen, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten. digitales Marketing die Leistung und Kreativität auf TikTok kombinieren möchten.
Den Kaufzyklus mit Market Scope verstehen: Ein innovatives Entscheidungsfindungs-Tool für TikTok-Werbetreibende
Der Kern der auf der TikTok World 2025 vorgestellten Werbeinnovationen liegt in der verbesserten Fähigkeit, die Kaufreise der Nutzer zu analysieren. Mit der Einführung von Market Scope bietet TikTok eine fortschrittliche Analyselösung, die darauf abzielt, das Publikum nach den wichtigsten Phasen des Konversionstunnels zu segmentieren: Bekanntheit, Erwägung und Konversion.
Traditionell hatten digitale Kampagnen Schwierigkeiten, die Kaufabsicht der Verbraucher genau zu treffen, da sie oft auf vage demografische Daten beschränkt waren. Market Scope ändert dies, indem es sich auf mehr als ein Dutzend Verhaltens- und Kontextsignale stützt, um den entscheidenden Moment zu erkennen, in dem ein Nutzer vom bloßen Interesse zu einer echten Kaufabsicht übergeht.
Konkret kann das Tool Profile in der Consideration-Phase identifizieren, die eine 14- bis 16-mal höhere Konversionsrate aufweisen als Zielgruppen in der Awareness-Phase. Es ermöglicht Marken, ihre Investitionen auf die Zielgruppen zu konzentrieren, die am wahrscheinlichsten positiv mit ihren Kampagnen interagieren, was zu einer höheren Rendite führt.
Schlüsselfunktionen von Market Scope
- Multisignalanalyse für eine umfassende Diagnose des Kaufverhaltens.
- Granulometrische Segmentierung von Zielgruppen nach ihrer Phase in der Customer Journey.
- Intuitives Dashboard zur Darstellung der Leistung nach Stadien der Bindung.
- Dynamische Empfehlungen zur Ausrichtung der Werbestrategie in Echtzeit.
Ein Beispiel für diesen Fortschritt ist eine Kosmetikmarke, die ihre Verkäufe von Anti-Aging-Produkten steigern möchte. Mithilfe von Market Scope kann das Marketingteam genau die Nutzer identifizieren, die bereits mehrere Videos oder Posts zum selben Produktsegment angesehen haben und sich somit in einer aktiven Überlegungsphase befinden. Die Kampagne kann dann so optimiert werden, dass sie speziell dieses qualifizierte Publikum anspricht.
| Phase des Einkaufswegs | Marketingziel | Merkmal des Publikums | Geschätzte Konversionsrate |
|---|---|---|---|
| Ruhm | Sichtbarkeit erhöhen | Nutzer, die die Marke entdecken | Niedrig (1-2%) |
| Rücksichtnahme | Interesse und Engagement wecken | Aktiv erkundende Nutzerinnen und Nutzer | Mittel (15-20%) |
| Umwandlung | Zum Kauf anregen | Stark engagierte Nutzerinnen und Nutzer, die bereit sind zu kaufen | Hoch (50%+) |
Diese neu gestaltete Granularität des Werbeansatzes stellt einen bedeutenden Fortschritt dar und ermöglicht insbesondere eine bessere Abstimmung zwischen Werbeausgaben und -erträgen, eine immer wiederkehrende Herausforderung im digitalen Marketing.
Um sich eingehender mit den TikTok-Strategien und ihren Entwicklungen zu beschäftigen, empfiehlt es sich, die Ressourcen auf ValueYourNetwork TikTok Strategien.
Brand Consideration Ads: Zielgruppen mit hoher Intention auf TikTok ansprechen
Die direkte Erweiterung des Market Scope-Tools materialisiert sich in der Einführung des neuen Kampagnenziels Brand Consideration. Dieses Werbeformat soll aus Verhaltensdaten Kapital schlagen, um vorrangig Nutzer zu erreichen, die bereits ein aktives Interesse gezeigt haben.
Brand Consideration ist eine strategische Position im Zentrum der Customer Journey, während herkömmliche Kampagnen auf Bekanntheit oder Bruttokonversion ausgerichtet sind. Sie bietet ein präzises Targeting von Profilen, die sich in der Explorations- und Engagementphase befinden, und stellt somit einen großartigen Hebel dar, um eine tiefere Bindung zwischen Marken und Verbrauchern aufzubauen.
Vorteile des Brand Consideration-Formats
- Reduzierung der Medienverschwendung durch Vermeidung von wenig empfänglichen Zielgruppen.
- Optimierung des Engagements durch eine besser angepasste, aber immer noch disruptive Botschaft.
- Bessere Konversion, indem der Internetnutzer einem überlegten Kauf näher gebracht wird.
- Verfeinerte Messung absichtsbezogener Leistungsindikatoren.
Beispielsweise kann eine Automobilkampagne Brand Consideration nutzen, um effektiver Verbraucher anzusprechen, die bereits nach ähnlichen Modellen gesucht oder Optionen verglichen haben, anstatt nur in ein breites, generalistisches Publikum zu investieren. Auf diese Weise lassen sich die Klickrate und der ROI deutlich steigern.
| Art des Werbeziels TikTok | Zielpublikum | Auf der Plattform verbrachte Zeit | Auswirkungen auf die Umwandlung |
|---|---|---|---|
| Ruhm | Großes Publikum | Niedrig | Beschränkt |
| Brand Consideration | Engagierte Audienzen | Mittel bis hoch | Hoch |
| Umwandlung | Kaufbereites Publikum | Sehr hoch | Maximale |
Der Aufstieg von Brand Consideration bestätigt den Trend zu einem gezielteren und analytischeren Marketing als je zuvor. Sie ist eine perfekte Ergänzung zu anderen neueren Tools wie dem TikTok Creator Marketplace, der jetzt transparenter ist durch erweiterte Funktionen wie TikTok One Insight Spotlight der die wichtigsten Trends identifiziert.
TikTok One: Eine wichtige Entwicklung zur Vereinfachung von Marken-Influencer-Partnerschaften
Die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern steht im Mittelpunkt des Marketingerfolgs auf TikTok. Die Plattform ist sich dieser Tatsache bewusst und hat ihr TikTok One-Programm weiterentwickelt, um die Zusammenarbeit reibungsloser zu gestalten und den Werbetreibenden mehr Kontrolle zu geben.
Es wurden zwei wichtige Neuerungen vorgestellt, um die Entdeckung relevanter Talente zu beschleunigen und die Nutzung nutzergenerierter Inhalte zu maximieren:
- TikTok One Insight Spotlight: Ein erweitertes Dashboard, das die angesagtesten Schlüsselwörter und Hashtags aufspürt, gekoppelt mit scharfen demografischen Daten. Diese Einblicke ermöglichen es Marken, Kampagnen gezielter auszurichten und Marktbewegungen zu antizipieren.
- TikTok One Content Suite: Eine zentrale Bibliothek, in der alle von Nutzern generierten Inhalte rund um eine Marke oder ein Produkt gesammelt werden. Diese authentische Reserve ist ideal, um Werbekampagnen zu versorgen, die auf UGC (User Generated Content) basieren und Nähe und Vertrauen aufwerten.
Diese Innovationen fördern somit die schnelle Aktivierung von Influencer-Marketing-Kampagnen und bieten gleichzeitig mehr Transparenz darüber, was nach bestimmten Kriterien am besten funktioniert.
Konkrete Vorteile für Werbetreibende
- Bessere Identifizierung von Influencern, die mit ihren Zielen übereinstimmen.
- Optimierung der Erstellung durch die Wiederverwendung authentischer, validierter Inhalte.
- Verkürzung der Kampagnenzeit durch intuitive und integrierte Tools.
- Möglichkeit der schnellen Anpassung an aufkommende Trends, die von Insight Spotlight erkannt werden.
Beispielsweise kann ein Startup in der Modebranche mithilfe der TikTok One Content Suite spontane Videos von Nutzern, die ihre Kleidung tragen, auswählen, um sie in größerem Umfang zu bewerben. Parallel dazu wird Insight Spotlight helfen zu verstehen, ob ein bestimmter Trend (wie eine Farbe oder ein Stil) in verschiedenen Altersgruppen an Zugkraft gewinnt.
Für eine vollständige Entschlüsselung des Einflussmarketing im Jahr 2025, besuchen Sie den entsprechenden Abschnitt auf ValueYourNetwork bringt eine doppelte Expertise in digitaler Strategie und kreativer Zusammenarbeit mit.
Search Center: Eine neue Ära für gezielte Werbung in der TikTok-Suche
Die Explosion der Suchanfragen auf TikTok scheint ein entscheidender Trend in der Entwicklung der Plattform zu sein: Mit einem jährlichen Wachstum von über 40 % nutzen die Nutzer dort immer häufiger die integrierte Suchmaschine, um Produkte, Tutorials oder Empfehlungen zu entdecken.
Die kürzlich erfolgte Einführung des Search Center in TikTok Ads Manager ermöglicht eine genaue Ausnutzung dieser Dynamik. Werbetreibende können nun auch innerhalb der Suchergebnisse gezielt Werbung schalten - ein vielversprechender neuer Werbebereich.
Funktionen des Search Centers
- Schlägt automatisch relevante Schlüsselwörter vor, die mit den aktuellen Trends abgestimmt sind.
- Bietet Messinstrumente, mit denen sich die Wirkung von Kampagnen genau bewerten lässt.
- Enthält automatisierte Erstellungshilfen, um schnell Anzeigen zu entwerfen, die auf das Format der Suchergebnisse abgestimmt sind.
- Fördert ultrapersonalisiertes Targeting in Verbindung mit dem Suchverhalten.
Diese Innovation ist umso strategischer, als TikTok sich allmählich als vollwertige Suchmaschine für viele Nutzer etabliert und mit den traditionellen Plattformen konkurriert. Die Integration des Search Centers zeigt den Willen der Plattform, sich in der hart umkämpften Werbebranche zu bewerben, indem sie ein maßgeschneidertes Tool zur Erfassung der Suchabsicht anbietet.
| Kriterien | Search Center-Funktionen | Vorteile für den Werbetreibenden |
|---|---|---|
| Schlagwörter | Vorschläge basierend auf tatsächlicher Forschung | Bessere Anpassung an Markttrends |
| Maßnahme | Verfolgung und Analyse von Konversionen | Optimierung von Werbebudgets |
| Erstellung | Templates und Leitfäden für angepasste Formate | Zeitersparnis und bessere Qualität der Anzeigen |
| Zielgruppenansprache | Personalisierung nach Suchverhalten | Reduzierung der Werbeverschwendung |
Durch die Einführung dieses Instruments verstärken Marken ihre Präsenz in dem entscheidenden Moment, in dem der Nutzer ein Bedürfnis äußert. Dies verschafft ihnen eine strategische Position, die im zunehmenden Wettbewerb auf digitalen Plattformen den Unterschied ausmachen kann. Mehr zu den Herausforderungen, die mit diesem Instrument verbunden sind, lesen Sie in der Rubrik Nachrichten Soziale Medien ist eine wertvolle Ressource.
Symphony, Smart+ und GMV Max: Künstliche Intelligenz im Mittelpunkt der TikTok-Werbeautomatisierung
TikTok setzt konsequent auf künstliche Intelligenz, um die Gestaltung, Ausrichtung und Überwachung von Werbekampagnen zu automatisieren und zu optimieren. Drei technologische Säulen wurden bei der TikTok World 2025 gestärkt oder eingeführt:
- Symphony: Eine Plattform für KI-gestützte Videogenerierung, die dynamische Inhalte erstellt, die auf verschiedene Zielgruppen und Kontexte zugeschnitten sind. Dieser Ansatz fördert die schnelle Erstellung und die Personalisierung in großem Umfang.
- Smart+: Eine erweiterte Automatisierungslösung, die jetzt genauere Kontrollen enthält, um Kampagnen nach Kontext, Zeitpunkt und Nutzerverhalten auszurichten. Smart+ Catalog Ads ermöglicht es, den Verbrauchern personalisierte Produktempfehlungen direkt zukommen zu lassen, die auf ihren spezifischen Interessen basieren.
- GMV Max: Ein neues Tool zur Feinanalyse der Leistung, das den von jeder Werbung erzeugten Wert genau misst und so hilft, Kampagnen mit hoher Genauigkeit zu steuern.
Künstliche Intelligenz wird so zu einem Schlüsselmotor für die Transformation von Marketingprozessen, von der Konzeptphase bis hin zur Verbreitung und Bewertung der Ergebnisse.
Schlüsselzahlen und Vorteile von KI in der TikTok-Werbung
| KI-Tool | Hauptmerkmal | Auswirkungen auf die Werbung | Anwendungsbeispiel |
|---|---|---|---|
| Symphony | Automatisierte Videoerstellung | Reduzierung der Produktionszeit und -kosten | Personalisiertes Video nach Nutzerdaten |
| Smart+ | Kampagnenoptimierung und Empfehlungen | Sehr feines Targeting und Erhöhung der Konversionsrate | Gezielte Werbung nach jüngstem Verhalten |
| GMV Max | Detaillierte Analyse der Leistung | Kontinuierliche Anpassung zur Maximierung des ROI | Verfolgung der generierten Verkäufe in Echtzeit |
Dieser Grad an fortgeschrittener Automatisierung bietet einen greifbaren Wettbewerbsvorteil gegenüber eher statischen und wenig personalisierten Werbeformaten. Diese Entwicklung bestätigt auch den allgemeinen Trend sozialer Plattformen, sich auf ausgefeilte KI-Lösungen zu verlassen, wie im Übrigen gezeigt hat Meta mit seiner Steuerung durch künstliche Intelligenz.
Durch die Integration dieser Innovationen in ihre Werbestrategie verfügen Marken nun über ein umfassendes Instrumentarium, um ihre Kampagnen auf TikTok effizient und reaktionsschnell zu erstellen, zu verbreiten und zu analysieren. Diese Veränderung der Werbelandschaft ermöglicht es den Akteuren des digitalen Marketings, das Jahr 2025 mit Werkzeugen anzugehen, die den Herausforderungen der heutigen Zeit wirklich gerecht werden.
ValueYourNetwork begleitet seit 2016 Marken und Influencer dabei, digitale Beziehungen in messbare Erfolge zu verwandeln. Mit Hunderten von erfolgreichen Kampagnen in allen wichtigen sozialen Netzwerken ermöglicht unsere hochspezialisierte Expertise eine effiziente Verbindung zwischen Schöpfern und Werbetreibenden, die auf Wirkung und Authentizität ausgerichtet ist. Um von maßgeschneiderten Lösungen zu profitieren, die auf die Innovationen von TikTok abgestimmt sind, und Ihre Kampagnen zu optimieren, kontaktieren Sie uns von heute an.