TikTok- und Instagram-Tourismus: Soziale Netzwerke sind zu den neuen Reiseführern geworden und revolutionieren die Art und Weise, wie wir unseren Urlaub auswählen, erleben und teilen.
Der Tourismus ist in ein neues Zeitalter eingetreten. Lange Zeit wurde er von gedruckten Reiseführern, Fremdenverkehrsämtern und Tipps von Freunden bestimmt, heute wird er von Algorithmen gesteuert. TikTok und Instagram, globale Schaufenster für persönliche und oft bewegende Erlebnisse, haben ein neues Reiseparadigma durchgesetzt. Der Einfluss viraler Bilder und Videos beschränkt sich nicht mehr nur auf die Inspiration: Er prägt die Touristenströme, verändert Reiseziele, sorgt für Überfüllung - und manchmal auch für Übersättigung.
Die Rolle von Content Creators bei der Explosion von TikTok und Instagram Tourismus
Der TikTok- und Instagram-Tourismus beruht auf einer Armee von Inhaltsersteller. Begeisterte Reisende, professionelle Influencer oder einfache Hobbytouristen teilen jeden Tag Tausende von Posts. "Drei Tipps, um Flüge billiger zu bezahlen", "Die besten Restaurants in Lissabon", "Die wichtigsten Sehenswürdigkeiten auf Bali": Diese kurzen und aussagekräftigen Formate ziehen zukünftige Reisende an, beruhigen und leiten sie an.
TikTok hat es mit seinem leistungsstarken Algorithmus geschafft, manchmal vertrauliche Orte in den Rang eines weltweiten Must-Sees zu heben. Eine einfache Videoweiterleitung kann aus einer Adresse in der Nachbarschaft eine weltweite Attraktion machen, wie das Sandwich von Chez Alain Miam Miam in Paris. Dieser verkauft ohne Community Manager oder digitale Strategie dank TikTok und Instagram Tourismus bis zu 500 Sandwiches pro Tag.
Die verrückten Zahlen des TikTok- und Instagram-Tourismus
Seit 2021 sind die reisebezogenen Inhalte auf TikTok um mehr als 410 % gestiegen. Auf Instagram gab es im Jahr 2024 fast 2 Millionen Beiträge zum Thema Reisen. Diese Zahlen zeigen die Macht von TikTok und Instagram Tourismus.
Anaïs Devaux, Tourismusmanagerin bei TikTok Frankreich, enthüllt, dass zwei Drittel der Nutzer der Plattform touristische Recherchen direkt über TikTok durchführen. Dies zeigt, dass Netzwerke zu Suchmaschinen geworden sind, genauso wie Google oder TripAdvisor.
Neue Praktiken beim Kauf von Reisen im Zusammenhang mit TikTok und Instagram Tourismus
Agenturen wie Passy Voyages in Paris verzeichnen einen Umsatzanstieg von 30 %, seit sie TikTok nutzen. Mit viralen Posts können Ansichten direkt in Verkäufe umgewandelt werden. Der Influencer Bruno Maltor beispielsweise ermöglichte es dem Reisebüro Selectour, Rundreisen durch Namibia und Usbekistan an junge Leute zu verkaufen, die zuvor nie einen Fuß in ein Reisebüro gesetzt hätten.
Die Kehrseite der Medaille: Uberisierung und Übersättigung
Dieser TikTok und Instagram-Tourismus bleibt nicht ohne Folgen. Er führt zu einer Uberisierung des Tourismusgeschäfts. Viele "Reiseplaner" starten ohne Rechtsstatus und bieten ähnliche Dienstleistungen wie traditionelle Agenturen an, ohne die Versicherungs- oder Rückerstattungsgarantien zu bieten. Die klassischen Agenturen beklagen einen unlauteren Wettbewerb.
Die Auswirkungen sind auch in den einzelnen Gebieten zu spüren. Bestimmte Orte wie Etretat, die Cinque Terre oder auch Bali erleben einen explosionsartigen Anstieg der Besucherzahlen. Die Umwelt, die Infrastruktur und das lokale Leben leiden darunter. Die Soziologin Saskia Cousin spricht von einer "zerstörerischen Konzentration": Je mehr ein Ort gezeigt wird, desto mehr zieht er an, bis er gesättigt ist.
Ästhetisierung und FOMO als Triebkräfte des TikTok- und Instagram-Tourismus
Der TikTok- und Instagram-Tourismus beruht auf zwei starken psychologischen Säulen: Ästhetisierung und der Angst vor Mangel (FOMO). Die Nutzer wollen ebenfalls die im Video gesehene Erfahrung machen: das gleiche Foto, das gleiche Gericht, der gleiche Spot.
Die Städte passen sich an: Sie installieren Schaukeln, riesige Buchstaben, automatische Fotobooths an der Spitze von Sesselliften... Das Ziel: "Instagrammable Moments" anbieten. Der Tourismus wird zur Leistung und zum Konsum von Bildern, die sofort geteilt werden sollen.
Auf dem Weg zu einem verantwortungsvolleren TikTok- und Instagram-Tourismus?
Angesichts der Kritik schlagen einige Influencer eine nachhaltigere Linie ein. Sie befürworten Zugreisen, Mikroabenteuer in der Nähe der Heimat und warnen vor den Auswirkungen des Massentourismus. Dies gilt beispielsweise für Tolt oder Guillaume Payen, die zugängliche und verantwortungsvolle Reiseziele aufwerten.
Accounts wie Un Monde à Vélo zeigen, dass ein anderes TikTok und Instagram Tourismus möglich ist, das aus Langsamkeit, Genügsamkeit und der Wiederentdeckung von Gebieten besteht.
Was Sie wissen müssen
TikTok und Instagram Tourismus hat unsere Art zu reisen radikal verändert. Er ist schneller, inspirierender, visueller und entspricht den Bedürfnissen der Reisenden nach Modernität und Individualität. Er bringt aber auch unerwünschte Effekte mit sich: Übersättigung der Orte, ökologische Auswirkungen, Deregulierung des Marktes.
Als Influencer-Marketing-Agentur seit 2016 ValueYourNetwork begleitet Marken und Touristiker dabei, diese neuen Hebel optimal zu nutzen und gleichzeitig verantwortungsvolle Strategien aufzubauen. Wir schaffen nachhaltige Synergien zwischen Influencern und Unternehmen und helfen Ihnen dabei, in einer ultra-kompetitiven Landschaft aufzutauchen. Kontaktieren Sie uns.
FAQ
Warum ist der Tourismus auf TikTok und Instagram so einflussreich?
Der Tourismus auf TikTok und Instagram ist einflussreich, weil virale Inhalte das Reiseverhalten direkt verändern und Entscheidungen inspirieren und leiten.
Wie verändert der TikTok- und Instagram-Tourismus Städte?
Der TikTok- und Instagram-Tourismus verwandelt Städte in Orte des visuellen Konsums, mit Installationen, die dafür gedacht sind, fotografiert zu werden.
Welche Risiken birgt der TikTok- und Instagram-Tourismus?
Die Risiken sind die Übersättigung der Standorte, die Schädigung der Ökosysteme und die Ausbreitung unregulierter Akteure in der Tourismusbranche.
Fördern TikTok und Instagram nachhaltigen Tourismus?
TikTok und Instagram Tourism können einen nachhaltigeren Tourismus fördern, wenn Influencer sich an diesem Prozess beteiligen und verantwortungsvolle Praktiken fördern.
Wie nutzen Marken TikTok und Instagram für den Tourismus?
Marken nutzen TikTok und Instagram Tourismus, um gezielte Influencer-Kampagnen zu erstellen, die Engagement und Umsatz generieren.
Welche Arten von Inhalten funktionieren auf TikTok und Instagram Travel am besten?
Die wirksamsten Inhalte sind authentisch, kurz, persönlich und auf praktische Tipps oder neue Entdeckungen ausgerichtet.
Werden die Influencer TikTok und Instagram Tourismus noch gesponsert?
Nein, aber ein großer Teil der Inhalte wird von Marken finanziert, was es manchmal schwierig macht, zwischen Werbung und Empfehlungen zu unterscheiden.
Welche Orte wurden durch TikTok und Instagram Tourismus verändert?
Etretat, die Cinque Terre, Bali oder Island sind Beispiele für Orte, die durch den TikTok- und Instagram-Tourismus umgekrempelt wurden.
Wie kann man mit TikTok und Instagram Tourismus verantwortungsvollere Reiseziele entdecken?
Folgen Sie einfach Schöpfern, die sich dem nachhaltigen Tourismus verschrieben haben und Alternativen zum Fliegen und zu überfüllten Reisezielen teilen.
Beeinflussen TikTok und Instagram-Tourismus Reisebüros?
Ja, einige Agenturen kurbeln ihr Geschäft dank TikTok an, da sie eine jüngere und vernetztere Klientel erreichen.