Meta führt Anzeigen ein auf Threads die Beziehungen zwischen Nutzern und Unternehmen zu stärken, indem Anzeigen in den USA und Japan getestet werden.
Seit seiner Einführung im Jahr 2023 hat Threads, Metas Microblogging-Plattform, sein Publikum noch nicht monetarisiert. Mit mehr als 300 Millionen aktive Nutzer pro Monatbeschloss das Unternehmen, Werbung auf Threads einzuführen und testete Anzeigen in den USA und Japan. Meta begründet diese Wahl damit, dass er „Verbindungen vertiefen“ zwischen Benutzern und den Unternehmen, die sie schätzen.
Die Einführung von Anzeigen: ein wichtiger Wendepunkt für Threads
Bisher zeichnete sich Threads dadurch aus, dass es eine Nutzererfahrung ohne Werbung, im Gegensatz zu X (früher Twitter). Dieser neue Test stellt daher einen ersten Schritt in der Monetarisierungsstrategie der Plattform dar. Laut Meta, drei von vier Nutzern Folgen Sie mindestens einem Unternehmen auf Threads und zeigen Sie damit ein starkes Interesse an Markeninhalten.
In einem Blogbeitrag stellte Meta klar, dass diese Tests Folgendes beinhalten würden: kleine Gruppe von Unternehmen und Verbrauchern, mit Anzeigen, die direkt im Newsfeed platziert werden. Diese Anzeigen werden in Form voneingestreute Bilder zwischen klassischen Threads-Inhalten, ein Ansatz, der an den bereits auf Facebook und Instagram verwendeten erinnert.
„Unternehmen, die an diesem Test teilnehmen, profitieren von den gleichen Sicherheits- und Kontrolllösungen wie auf den anderen Plattformen von Meta. Nutzer wiederum haben Zugriff auf Einstellungen, um ihr Werbeerlebnis anzupassen.“ – Meta
Wie werden Anzeigen in Threads integriert?
Um allzu negative Reaktionen zu vermeiden, geht Meta schrittweise vor und beobachtet die Auswirkungen von Ankündigungen vor einer möglichen Erweiterung genau. Unternehmen werden in der Lage sein, ihre bestehenden Werbekampagnen auf Meta auf Threads ausweiten, ohne dass zusätzliche spezifische Inhalte erstellt werden müssen.
Eine weitere getestete Neuerung betrifft diekünstliche Intelligenz auf Anzeigen angewendet. Meta entwickelt eine Inventarfilter, wodurch Werbetreibende eine Sensibilitätsstufe für organische Inhalte festlegen können, die neben ihren Anzeigen erscheinen. Ziel dieser Option ist es, eine sichere Markenumgebung, um zu vermeiden, dass Werbung mit kontroversen Inhalten in Verbindung gebracht wird.
Adam Mosseri, Leiter von Instagram und Threads, versicherte den Benutzern, dass Meta Anzeigen möchte. genauso interessant wie organische Beiträge.
„Wir wissen, dass die Einführung von Werbung viele Reaktionen hervorrufen wird. Wir stellen sicher, dass die Anzeigen in Threads wie relevante und ansprechende Beiträge aussehen. Wir werden das Feedback sorgfältig prüfen, bevor wir diese Tests ausweiten.“ – Adam Mosseri
Eine strategische Entscheidung im Einklang mit der neuen Politik von Meta
Diese Markteinführung erfolgt nach einer umfassenderen Strategieänderung bei Meta. Das Unternehmen hat vor kurzem lockerte seine Richtlinien zur Faktenprüfung in den Vereinigten Staaten, ein Schritt, der von manchen als Versuch gesehen wird, die Zensur vor den US-Wahlen zu reduzieren.
In einer kürzlichen Erklärung behauptete Mark Zuckerberg, dass Meta zu seinem "Grundlagen", durch die Einrichtung neue Regeln zur Gewährleistung größerer Meinungsfreiheit auf Facebook, Instagram und Threads.
In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage: Ist die Einführung von Werbung auf Threads ein einfacher Hebel zur Monetarisierung oder ist sie Teil einer umfassenderen Strategie zur Neupositionierung von Meta als freiere und weniger restriktive Alternative als seine Konkurrenten?
Die Auswirkungen dieser neuen Entwicklung auf Benutzer und Unternehmen
Das Hinzufügen von Anzeigen zu Threads könnte Konsequenzen haben widersprüchlich :
| Vorteile für Unternehmen | Mögliche Nachteile für Benutzer |
|---|---|
| Zugang zu einem engagierten und markenverbundenen Publikum | Risiko einer Verschlechterung der Benutzererfahrung |
| Erweitern Sie Meta-Werbekampagnen ganz einfach auf Threads | Möglichkeit einer Zunahme gesponserter Inhalte und einer Verringerung organischer Beiträge |
| Sicherheits- und Filterlösungen zum Schutz des Markenimages | Mögliche Ablehnung der Werbung durch einige Nutzer |
| Sammlung neuer Daten zu Verbrauchertrends | Weniger Differenzierung zu X/Twitter |
Meta muss daher jonglieren zwischen der Notwendigkeit, Themen monetarisieren und das von Bewahren Sie die Benutzererfahrung das so viele neue Mitglieder angezogen hat.
Eine sanfte Einführung vor einer massiven Expansion?
Vorerst nur einige wenige Unternehmen und ein begrenzter Prozentsatz an Benutzern werden diese Anzeigen sehen. Es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass Meta diese Ankündigungen in größerem Umfang ausrollen wird, wenn die ersten Tests erfolgreich sind.
Werden Threads-Benutzer diese Entwicklung akzeptieren oder werden sie nach einer „reineren“ Alternative ohne Werbung suchen? Es wird davon abhängen wie Meta diese Anzeigen integriert und Respekt für die Benutzerpräferenzen.
Meta hat seine Expertise bereits unter Beweis gestellt in gezielte und optimierte Werbung, insbesondere auf Facebook und Instagram. Da Threads jedoch weiterhin wächst, könnte die Wahrnehmung dieser Monetarisierung für die Zukunft eine Schlüsselrolle spielen.
Und Sie, was halten Sie von der Einführung von Werbung auf Threads? Handelt es sich hierbei um eine unvermeidliche Entwicklung oder eine Bedrohung für das Benutzererlebnis?