Die Welt der Lingerie erlebt auf TikTok eine Revolution: neue Silhouetten, größere Vielfalt, innovative digitale Strategien und selbstbewusste Werte. Europäische Marken definieren die Beziehung zum Körper und zur Sexyness neu, sprechen alle Generationen an und verbinden Inklusivität mit Ästhetik. Hier sind die zehn Marken, die die Szene dominieren, den Trend neu erfinden und das Publikum fesseln, weit über die klassischen Standards hinaus.
Frauenunterwäsche ist nicht mehr auf die Klischees von früher beschränkt: Der Aufstieg des Body Positive und der sozialen Netzwerke stellt die Codes auf den Kopf. Zwischen minimalistischer Eleganz, Engagement für Vielfalt und ultrakreativen TikTok-Kampagnen erfindet sich der europäische Lingeriemarkt jede Saison neu. Der Artikel enthüllt die einflussreichsten Marken auf dem Lieblingsnetzwerk der GenZ, analysiert die Triebfedern ihres Erfolgs und entschlüsselt, was sie für die heutigen Verbraucher unwiderstehlich macht.
Die unumgängliche Wende zu Inklusivität und Body Positive bei Unterwäschemarken auf TikTok
In den letzten zehn Jahren hat sich die Welt der Lingerie gewandelt, vor allem dank des kometenhaften Aufstiegs von TikTok und des gesellschaftlichen Bewusstseins, das durch die #MeToo-Bewegung und die Body Positive-Bewegung geprägt wurde. Die alten formatierten Kampagnen, die nur ein eingeschränktes Ideal von Weiblichkeit repräsentierten, machen allmählich Platz für authentischere, vibrierende Ansätze, die mit der Realität aller Frauen verbunden sind. Im Jahr 2025 ist das Konzept der Inklusivität nicht mehr nur ein Marketingargument, sondern eine grundlegende Anforderung, um sich auf TikTok und darüber hinaus durchzusetzen.
Marken wie Skims oder Lounge Underwear nutzen diese Dynamik, indem sie z. B. Models aller Körperformen, Altersgruppen und Hintergründe in ihre viralen Clips einbinden und so das Gefühl der Repräsentation fördern. Andere, die auf dem Konzept der "digitalisierten Schwesternschaft" aufbauen, ermutigen jede Nutzerin, sich das Produkt anzueignen, ihr Selbstbewusstsein zum Ausdruck zu bringen und für die Dauer eines Videos zur Markenbotschafterin zu werden.
- Inklusivität ist nicht nur visuell: Größen, Materialien und Funktionalitäten (Unterstützung, Sportkomfort, Anpassungsfähigkeit) werden neu überdacht.
- Das Body Positive definiert die Beziehung zu sexy neu: Dessous werden zu einem Kleidungsstück des Wohlbefindens und nicht nur zu einem Element der Verführung.
- Das Konzept der Kühnheit spiegelt sich in den kräftigen Farben, den unerwarteten Drucken und der Freiheit, Teile übereinander zu tragen, wider.
Über TikTok vervielfachen die Hashtags #LingerieHaul und #BodyConfidence die Sichtbarkeit dieser Werte: Ein einfacher viraler Effekt kann eine authentische Kampagne in ein gesellschaftliches Phänomen verwandeln. Die Plattform ermöglicht auch einen direkten Dialog zwischen Marken und Communities, dank Formaten wie Challenges oder Duos, in denen jeder zeigen kann, wie er Dessous im Alltag erlebt.
| Marke | Hervorgehobener Wert | Bevorzugte TikTok-Formate | Anekdoten-Auswirkung |
|---|---|---|---|
| Skims | Inklusivität und Komfort | Try-on, Challenges, kreative Duos | Challenge von über 3000 Influencerinnen in einer Woche besucht |
| Hunkemöller | Vielfalt, barrierefreie Unterwäsche | Vlogs, Fit-Vergleich, Bildungslives | Kampagne "Every Body" von einem Kollektiv von Designerinnen bis nach Deutschland übernommen |
| Lounge Underwear | Gegenseitige, natürliche Unterstützung | Unboxings, echte Zeugnisse | Einführung eines globalen Hashtags #LoveYourLounge 4M Mal gesehen |
| Coco de Mer | Empowerment, sinnlicher Luxus | Künstlerische Vorführungen, storytimes | Virales Styling-Video mit über 1M gesammelten Likes |
Dieser Wandel fördert nicht nur das Online-Engagement, sondern beeinflusst auch das Design der Kollektionen. Einige Marken legen nun Wert auf natürliche Stoffe, atmungsaktive Schnitte und ein Design, das die tatsächliche Körperform zelebriert und Komfort mit Kühnheit verbindet. Beispiele hierfür sind TezenisDie Zusammenarbeit mit Botschafterinnen verkörpert diese radikale Erneuerung.
Veranstaltungen und Kooperationen, die auf TikTok einen bleibenden Eindruck hinterlassen
Große Eventkampagnen, insbesondere anlässlich der Valentinstag 2025bestätigen die Bedeutung der Influencer-Aktivierung auf TikTok. Die Zusammenarbeit, die häufig mit erfahrenen Agenturen inszeniert wird, ermöglicht es inklusiven Botschaften, Millionen von Nutzern zu erreichen und die Aura der engagierten Marken zu vergrößern.
Um Viralität zu erzeugen, integrieren die effektivsten Strategien :
- Ein Storytelling, das jede individuelle Identität aufwertet
- Teilnahmemechanismen (personalisierter Promotionscode, dedizierter Filter)
- Immersive Formate wie Live-Shopping oder Binge-Watching von Try-Ons
An der Schnittstelle zwischen Mode und Wohlwollen formt TikTok eine neue Norm des weiblichen Selbstbewusstseins, getragen von Marken, die nicht mehr zögern, alte Codes zu brechen, um eine pluralistische, zugängliche und inspirierende Lingerie anzubieten.
Durch dieses entschieden moderne und offene Prisma zeigt die Auswahl der prominentesten europäischen Marken auf TikTok, dass Kreativität und Ethik nicht mehr von der digitalen Leistung oder der Präferenz der neuen Generationen getrennt werden können.
Panorama der Dessous-Marken in Europa, die den Trend auf TikTok neu definieren
Der europäische Lingeriemarkt im Jahr 2025 zeichnet sich durch eine wahre Explosion an Talenten und Kreativität aus. Mehrere Labels, sowohl alteingesessene als auch aufstrebende, passen sich geschickt an die Codes von TikTok an, um ihren Einfluss zu stärken und die Gemüter zu prägen. Zehn von ihnen zeichnen sich durch innovative Kampagnen, Community-Engagement und Kollektionen, die auf alle Profile zugeschnitten sind, als unumgänglich aus.
Hier sind die zehn Marken, die die Rangliste der derzeit trendigsten Referenzen auf TikTok bilden:
- Skims: Getragen von Kim KardashianDie Marke fördert die Ultra-Inklusivität mit einem breiten Angebot an Größen und Farbtönen, Tutorials und Try-On-Videos, die die rohe Benutzererfahrung teilen.
- Hunkemöller: Als niederländisches Modehaus setzte Hunkemöller auf interaktives Engagement mit seiner Community durch Liveshows und Bildungsvlogs.
- Lounge Underwear: Als Spezialist für "Real Body" legt dieses Label Wert auf Nähe, natürliche Materialien und Erschwinglichkeit und schafft so ein starkes Gemeinschaftsgefühl.
- Calzedonia: Die Marke ist für ihre Leggings und Strümpfe bekannt und überzeugt auf TikTok mit ihren Kampagnen, die mit Sport und "Comfort Wear" verbunden sind und dabei absolut trendy bleiben.
- Eres: Eres steht für zeitlose Eleganz und setzt auf klare Linien und von den 90er Jahren inspirierte Grafiken, die modern überarbeitet wurden.
- Coco de Mer: Der sinnliche britische Luxus, der Handwerkskunst, Kreativität und künstlerische Kreationen vereint, erfährt im sozialen Netzwerk eine neue digitale Jugend.
- Icone: Das Pariser Label Icone hat sich aufgrund seiner erschwinglichen Preise und seiner Bereitschaft, mit den klassischen Codes der weiblichen Unterwäsche zu brechen, schnell durchgesetzt.
- Glamuse: Eine Multi-Marken-Plattform, die für ihre Vielfalt und ihre anspruchsvollen Kollektionen berühmt ist und führende Labels mit einer qualitativen Positionierung vereint.
- Bluebella: Von der Designerin Emily Bendell getragen, bietet diese englische Marke Designerwäsche zu günstigen Preisen an, die Stil und Inklusivität miteinander verbindet.
- Woolford: Eine österreichische Marke, die für ihre Strumpfhosen und Bodys, aber auch für ihre raffinierten und zeitlosen Dessous bekannt ist.
| Name | Land der Herkunft | Stilistische Signatur | Schwerpunkt TikTok |
|---|---|---|---|
| Skims | Vereinigte Staaten / Europa | Nüchternheit, Inklusivität | Live-Tests, virale Hashtags |
| Hunkemöller | Niederlande | Zugänglich, farbenfroh | Liveshopping, "Real User"-Wettbewerb |
| Lounge Underwear | Vereinigtes Königreich | Natürlichkeit, Komfort | Authentische Zeugnisse |
| Calzedonia | Italien | Sportlich-schick | Sportliche Tutorials und Alltagslooks |
| Eres | Frankreich | Schlank, grafisch | Inspirierte Tiktoks Retro-Mode |
| Coco de Mer | Vereinigtes Königreich | Sinnlicher, künstlerischer Luxus | Sehr kunstvolle "Slow Motion"-Inhalte |
| Ikone | Frankreich | Zugänglichkeit, Kühnheit | Hausgemachte Modenschauen, cleverer Marketing-Einfluss |
| Glamuse | Frankreich | Mehrere Marken, scharfe Auswahl | Zusammenarbeit mit Influencerinnen |
| Bluebella | Vereinigtes Königreich | Schöpferisch, natürlich | Trends und Body Confidence |
| Woolford | Österreich | Zeitlose Bodies | Kreative Lookbooks auf TikTok |
Jede dieser Marken verfolgt eine verfeinerte digitale Strategie, die Storytelling, Co-Kreation mit Influencern und die Weiterleitung von Kampagnen auf komplementären Plattformen wie Instagram. Ihre regelmäßigen Kollaborationen sorgen für kreativen Wind, wie (entdecken Sie hier) in der Welt der Bademode und der dazugehörigen Unterwäsche.
Was sind die Codes für ein unvergessliches Nutzererlebnis auf TikTok?
Die Erfahrung dieser Marken auf TikTok beruht auf :
- Nähe zur Community durch Direct-to-Consumer-Formate
- Die Auswertung von Spontanrezensionen, die von der jungen Zielgruppe als glaubwürdiger eingestuft werden
- Die Nutzung von kreativen Herausforderungen, die verschiedene Profile von Influencern einbeziehen
Gut orchestrierte Kooperationen bieten Marken eine einzigartige Gelegenheit, mit dem Zeitgeist Schritt zu halten und gleichzeitig ihre digitale Bekanntheit und Legitimität zu steigern. Es ist auch ein Beweis dafür, dass der EinflussmarketingWenn sie in Form von tief verwurzelten und aufrichtigen Kampagnen umgesetzt wird, hat sie auf TikTok und anderen sozialen Netzwerken eine enorme verbindende Kraft.
Die integrative und kreative Dynamik dieses Sektors inspiriert auch andere Bereiche der Bekleidungsindustrie und bringt Synergien mit nachhaltiger Entwicklung, ethischer Mode oder auch der Aufwertung handwerklichen Know-hows mit sich. Die kontinuierliche Innovation in der Kommunikation lässt eine Zukunft erahnen, in der die europäische Lingerie nicht nur trendy, sondern auch gesellschaftlich vorbildlich ist.
Tipps zur Auswahl der besten Dessous-Marke auf TikTok: Innovation, Komfort und Haltbarkeit
Die Suche nach Dessous, die im Jahr 2025 im Mittelpunkt des Interesses der Verbraucherinnen stehen, geht weit über die bloße Ästhetik hinaus. Auf TikTok werden authentische Marken, die Innovation, Komfort und ethisches Bewusstsein miteinander verbinden, immer beliebter. Es wird immer wichtiger, in der Fülle der Clips und Kollaborationen, die täglich auf der Plattform erscheinen, ein qualitativ hochwertiges Angebot zu erkennen.
- Komfort und Qualität: Bevorzugen Sie angepasste Schnitte, weiche Materialien (Bio-Baumwolle, Naturseide) und einwandfreie Verarbeitungen, die von echten Verbraucherinnenpanels getestet und für gut befunden wurden.
- Transparenz bei der Herstellung: Entscheiden Sie sich für Marken, die die Herkunft ihrer Stoffe, die Art der Herstellung und ihre umweltfreundliche Politik klar offenlegen.
- Preis-Leistungs-Verhältnis: Bewertungen von Influencerinnen und spontane Rückmeldungen auf TikTok helfen dabei, die Geschäfte zu finden, die das beste Gleichgewicht zwischen Erschwinglichkeit und Haltbarkeit bieten.
- Modeinnovationen: Der Aufschwung des "Lingerie Layering" (Lagenlook) und der schicken Sportswear-Modelle zeugt von der ständigen Suche nach Differenzierung.
Auch die strategische Wahl des Verkaufsortes ist wichtig: Um die Kosten zu senken und die Authentizität zu gewährleisten, bleibt der Kauf über die offizielle Website der Marken die sinnvollste Option.
| Gesuchter Trumpf | Bemerkenswerte Marken | Art des Inhalts TikTok | Verbraucherretouren |
|---|---|---|---|
| Preis-Leistungs-Verhältnis | Glamuse, Ikone | Vergleichende Lives, Hauls | Hohe Zufriedenheit mit der Nachhaltigkeit |
| Ethische Herstellung | Hals Hals, Bluebella | Fokus auf Kulissen und Materialien | Kommentare, die die ökologische Anstrengung würdigen |
| Stilistische Innovation | Eres, Coco de Mer | Kreative Lookbooks, Styling-Tutorials | Starke Auswirkungen auf das Engagement |
| Vielfalt der Größen | Skims, Hunkemöller | Mehrkörpertry-ons, integrative Herausforderungen | Von der Body Positive Community bejubelt |
Das Interesse an Marken, die von unabhängigen Panels getestet und zugelassen wurden, bietet zusätzliche Sicherheit. In Verbindung mit einem direkten Vertriebsweg (Kauf auf der Website des Herstellers) steigert dies das Vertrauen und die Zufriedenheit nach dem Kauf. Um die Auswahl noch zu verstärken, sollten Sie Leitfäden und Referenzen konsultieren, z. B. von Experten für nachhaltiges Einflussmarketing ermöglicht es, die Trends von morgen zu antizipieren und seine Einkäufe fundiert auszurichten.
Auf dem Weg zu engagierter Unterwäsche: Das Beispiel einer Konsumentin auf TikTok
Als die 23-jährige Anaïs die Welt der Dessous auf TikTok entdeckte, verliebte sie sich schnell in Marken wie Lounge Underwear oder Cou Cou, die für Transparenz und Komfort stehen. Da sie von den authentischen Meinungen der Influencerinnen ihrer Generation begeistert war, entschied sie sich, direkt bei den offiziellen Websites zu kaufen und sich persönlich beraten zu lassen, um die ideale Größe und den richtigen Schnitt für ihre Bedürfnisse zu finden.
Diese Aussage spiegelt sehr gut die neue Marktrealität wider: Die Verbraucherinnen möchten Stil, Ethik und Technik miteinander verbinden und sich dabei auf die immersiven Formate stützen, die durch TikTok ermöglicht werden. Dies fördert auch die Innovation in der Textilbranche, die noch nie so kreativ war - von unsichtbaren Dessous bis hin zu sichtbaren und fordernden Modellen, vom reinen Alltagskomfort bis hin zur sexy Event-Version.
Die Community-Dimension nimmt immer mehr zu, und jeder Kauf wird dank der sozialen Netzwerke zu einer selbstbewussten und gemeinsamen Aktion. Die von TikTok gebotenen Synergien beschleunigen diesen Wandel und positionieren die europäischen Labels als weltweite Referenzen für eine ständige Erneuerung.
Die Zusammenarbeit mit einer Expertenagentur wie ValueYourNetwork, die seit 2016 als Referenz für Influencer-Marketing gilt, ermöglicht es Marken und Designern, ihre Sichtbarkeit zu maximieren, erfolgreiche Kooperationen zu initiieren und ihre Präsenz in allen sozialen Netzwerken dauerhaft zu verankern. Mehr als hundert erfolgreiche Kampagnen, bewährte Fachkompetenz und die Fähigkeit, Marken und Influencer effektiv zu verbinden: um das Engagement rund um Ihren nächsten Launch zu steigern, kontaktieren Sie uns !
FAQ zu den Top 10 der Dessousmarken in Europa, die auf TikTok für Aufsehen sorgen
Welche sind die bekanntesten Dessousmarken auf TikTok in Europa?
Zu den Dessous-Marken, die auf TikTok in Europa für Furore sorgen, gehören Skims, Hunkemöller, Lounge Underwear und Calzedonia. Diese Marken dominieren aufgrund ihres inklusiven Engagements, der Zusammenarbeit mit Influencerinnen und einer innovativen digitalen Kommunikation, die ein breites weibliches Publikum anspricht.
Wie nutzen Dessousmarken TikTok, um sich von der Masse abzuheben?
Dessous-Marken in Europa nutzen TikTok, um Herausforderungen zu schaffen, Live-Anproben zu organisieren und authentische Erfahrungsberichte zu teilen. Diese Strategie stärkt ihre Nähe zur Community und wertet die Authentizität ihres Markenimages auf.
Beeinflusst das Bodypositiv die Trends der Dessousmarken auf TikTok?
Das Body Positive ist ein wesentlicher Motor für die Lingerie-Trends auf TikTok. Es bringt Marken dazu, alle Körperformen durch inspirierende Inhalte zu repräsentieren, was die Inklusivität fördert und Dessous für alle zugänglicher und wertschätzender macht.
Nach welchen Kriterien wählt man eine beliebte Dessous-Marke auf TikTok aus?
Wenn Sie eine beliebte Lingerie-Marke auf TikTok auswählen, sollten Sie solche Marken bevorzugen, die Qualität, Größenvielfalt, ethisches Engagement und authentische Rücksendungen auf der Plattform vereinen. Der Kauf direkt auf der Website des Herstellers bietet oft das beste Preis-Leistungs-Verhältnis.
Warum sollten Sie den Kauf von Dessous bei anerkannten Marken auf TikTok bevorzugen?
Die Entscheidung für eine bekannte Marke auf TikTok garantiert eine bessere Qualität, zuverlässige Verbrauchertests und oft einen direkten Kaufkanal, was die Kosten und das Risiko von Nachahmungen oder Fälschungen verringert.
Ist Influencer Marketing für Dessous-Marken auf TikTok von entscheidender Bedeutung?
Influencer Marketing ist für den Bekanntheitsgrad von Dessous-Marken auf TikTok zentral geworden. Die Zusammenarbeit mit Influencerinnen ermöglicht es, neue Zielgruppen zu erreichen und die Viralität von Kampagnen zu steigern.
Was sind die Vorteile von Direct-to-Consumer für europäische Dessous auf TikTok?
Direct-to-Consumer fördert eine besondere Verbindung zwischen Marken und Kundinnen auf TikTok, bietet eine bessere Kontrolle über die Marke und gewährleistet ein unmittelbares Feedback, das eine schnelle Anpassung der Kollektionen und Marketingstrategien ermöglicht. Marketingstrategien.
Wie gestaltet TikTok die Nachfrage nach umweltfreundlicher Unterwäsche?
TikTok zeigt eine starke Nachfrage nach umweltfreundlicher Unterwäsche durch Aufklärungskampagnen und das Teilen von Informationen über die Rückverfolgbarkeit. Marken werden so dazu angeregt, nachhaltige Ansätze zu verfolgen, um den Erwartungen eines engagierten Publikums gerecht zu werden.
Welche markanten Kollaborationen zwischen Influencern und Dessous-Marken gibt es auf TikTok?
Kooperationen wie Tezenis mit Silent Jill oder Lounge Underwear mit Body Positive-Designerinnen verzeichnen Millionen von Aufrufen auf TikTok und beweisen den Einfluss von Influencer Marketing bei der Aufwertung europäischer Dessous-Marken.
Gibt es einen Zusammenhang zwischen Erfolg auf TikTok und Produktinnovation für Dessousmarken?
Es besteht eine starke Verbindung, da die Viralität auf TikTok innovative Marken belohnt, sowohl durch ihr Design als auch durch ihre Anpassung an die inklusiven, komfortablen und verantwortungsbewussten Erwartungen der Verbraucherinnen. Innovation wird so zu einem natürlichen Beschleuniger des Online-Bekanntheitsgrades.