El mundo del prêt-à-porter de lujo evoluciona al ritmo frenético de las redes sociales. Los nuevos códigos de influencia están propulsando a ciertas marcas a la primera línea del escenario digital, gracias a estrategias afiladas y al compromiso sin precedentes de los creadores de contenidos. En este desciframiento, echamos un vistazo a las diez marcas que cautivarán a más influencers en 2025, desvelando los entresijos de una feroz competición por el share of voice y la atención del público.
¿Qué marcas de prêt-à-porter reciben el apoyo masivo de los influencers? En una época en la que Instagram y TikTok marcan tendencia, los creadores de contenidos forjan la reputación y la imagen de los grandes nombres del sector. Gracias a un análisis metódico de las recientes estrategias seguidas por las casas de lujo, este artículo ofrece una visión precisa de las 10 primeras, ilustrada por su lugar en la cultura digital, su poder en las plataformas sociales y su capacidad para colaborar con los iconos de la web.
Las 10 marcas de prêt-à-porter más populares entre las influencers
El marketing de influencers se ha convertido en la palanca clave que da forma a la reputación de las marcas de prêt-à-porter en las redes sociales. En 2025, la jerarquía de las marcas más citadas por los influencers se basa en varios criterios objetivos: el volumen y la calidad de las menciones, la fuerza del engagement y el alcance internacional o local de las campañas. Esta selección metódica revela cómo ciertas marcas como Dior, Polène Paris y Jacquemus consiguen mantener un aura inigualable en el ecosistema digital.
El top 10 de este año se basa en una dinámica que combina patrimonio, innovación y adaptabilidad a los códigos sociales. Las marcas históricas se codean con los nuevos actores que apuestan por la autenticidad, la sostenibilidad y la comunicación personalizada. De estas estrategias se hacen eco las nano y multinacionales. microinfluenciadoresHoy son el motor indiscutible del boca a boca digital.
Para comprender mejor la magnitud de este fenómeno, echemos un vistazo a los resultados medidos por el Valor de Impacto en los Medios (VIM) y los índices de participación generados por las campañas de prêt-à-porter. La Casa Polène Paris domina las clasificaciones francesas, apoyándose en una sutil estrategia de influencia en la que estética y estilo de vida van de la mano.
- Polène Paris: minimalismo y estilo de vida para un EMV notable (27,2 millones de euros generados, 1.449 KOL)
- Christian Dior Couture: tradición y audacia, con 25,1 millones de euros de EMV y 3.941 KOLs
- Louis Vuitton: fuerte storytelling, 21,7 millones de euros de EMV
- Chanel: elegancia parisina, más de 13.000 contenidos distribuidos
- Jacquemus: audacia digital y proximidad, con campañas virales
- Saint Laurent: alto compromiso, actitud rebelde (15,3 millones de euros de VAM, 7,9 % de compromiso)
- Miu Miu: el renacimiento de la colegiala
- Gucci: fuerte dirección artística, viralidad en TikTok
- Céline: elegancia depurada, presencia controlada en Instagram
- Hermès: escasez estratégica y microinfluenciadores de alto valor añadido
Estas marcas están desarrollando campañas diferenciadas: colaboraciones con iconos como Lena Situations o Squeezie para Dior, mayor presencia de looks cotidianos en Instagram o carruseles de TikTok, y contenidos editoriales muy guionizados. El fulgurante éxito de estas marcas se explica en parte por su capacidad para adaptarse a las nuevas exigencias de la influencia: storytelling, exigencias estéticas y proximidad a la comunidad.
| Marca | EMV (en millones de €) | Número de KOL | Principales activos |
|---|---|---|---|
| Polène Paris | 27,2 | 1 449 | Pura estética, estilo de vida, slow fashion |
| Christian Dior Alta Costura | 25,1 | 3 941 | Tradición, asociaciones con la cultura pop, lujo internacional |
| Louis Vuitton | 21,7 | 2 600+ | Cuentacuentos, colaboraciones artísticas |
| Chanel | 18,6 | 2 400+ | Elegancia, narración, patrimonio |
| Jacquemus | 16,5 | 1 800+ | Campañas virales, sensorialidad, accesibilidad emocional |
| San Lorenzo | 15,3 | 1 200+ | Actitud rebelde, alto índice de compromiso |
| Miu Miu | 13,9 | 900+ | Tendencias colegialas, streetstyle viral |
| Gucci | 13,7 | 2 000+ | Maximalismo, colecciones cápsula y cultura pop en TikTok |
| Céline | 12,5 | 700 | Elegancia discreta, imagen editorial |
| Hermes | 10,8 | 350 | Rareza, microinfluencia, excelencia artesanal |
Esta panorámica pone de relieve la importancia crucial de los contenidos visuales y los vínculos con la comunidad, pero también la diversidad de enfoques: desde la narración intimista de Polène Paris hasta la campaña de Dior basada en eventos en torno al juego o el fútbol. La atención se centra ahora en la agilidad creativa de las marcas para extender su influencia fuera de los caminos trillados, como en el caso de ciertas personas influyentes que se establecen como puentes entre la moda de lujo y la cultura pop.
Cómo las estrategias con influencers están redefiniendo el conocimiento de las marcas de prêt-à-porter
El auge del marketing de influencers ha trastocado los códigos tradicionales del prêt-à-porter de lujo. Las marcas que se han anticipado a este cambio digital ven ahora cómo la notoriedad de su marca se ve amplificada por nano y mid-influencers, cuya proximidad a sus comunidades fomenta campañas virales y mensajes auténticos. Este fenómeno tiene su máxima expresión en Instagram y TikTok, plataformas en las que la estética visual va de la mano de un compromiso mensurable.
Un análisis detallado de las estrategias ganadoras revela una serie de áreas de diferenciación: cuidadosa selección de creadores de contenidos, sinergia con tendencias emergentes y un híbrido entre cápsulas efímeras y narración enraizada en la vida cotidiana de los seguidores. La atención prestada a la calidad de los posts, la coherencia del universo visual y la experiencia de usuario se ha traducido en tasas exponenciales de engagement y una ampliación internacional de las audiencias.
- Elección de influencers en línea con el ADN de la marca
- Asociaciones innovadoras (música, juegos, fútbol, arte contemporáneo)
- Inclusión y diversidad
- Creación de contenidos inmersivos, utilizando carruseles en TikTok (descubra nuestros consejos)
- Activación de microcampañas para maximizar la proximidad y la confianza
El auge de marcas como Jacquemus y Polène Paris ilustra la eficacia de centrarse en la moda lenta y la representación de la autenticidad en cada publicación. En cambio, Louis Vuitton y Dior orquestan campañas a gran escala, puntuadas por lanzamientos impulsados por eventos y la movilización de estrellas internacionales.
| Estrategia adoptada | Ejemplo de marca | Resultado observable |
|---|---|---|
| Cocreación con personas influyentes en el estilo de vida | Polène Paris | Contenidos auténticos y de alta participación |
| Lanzamiento de cápsulas de eventos | Dior | Gran visibilidad, impacto internacional |
| Vídeos musicales y colaboraciones artísticas | Louis Vuitton | Alcance mundial, captar a la generación más joven |
| Estética minimalista y narración natural | Céline, Chanel | Posicionamiento distintivo, fidelización de la comunidad |
Es interesante señalar que esta transformación digital también está fomentando la colaboración local, como demuestran las iniciativas en Perpiñán u otras ciudades fuera de los grandes centros, donde las campañas dirigidas a microaudiencias añaden un elemento conmovedor esencial para el rendimiento de la imagen.
La estética cuenta, pero la sustancia es lo primero: las marcas de éxito confían en influencers capaces de transmitir mensajes encarnados y sinceros, como por ejemplo Hola Es San Valentín o Laura Jones. Esta dinámica sitúa al individuo en el centro del sistema, uno de los principales objetivos para 2025.
Entre la fama histórica y los avances digitales: ejemplos de campañas sobresalientes
Los grandes éxitos de las campañas de prêt-à-porter influyentes se basan en ilustraciones concretas: la colaboración Dior x Air Jordan 1, la serie "Dior Talks", el revival colegial de Miu Miu o las campañas virales de Jacquemus. Cada una, a su manera, cristaliza las tendencias actuales del sector.
- Dior: presencia en los segmentos del juego (Squeezie, Gran Turismo 7) y el deporte (París Saint-Germain)
- Jacquemus: storytelling en Instagram, cápsulas de edición limitada, estética soleada
- Gucci: "Guccificación" viral a través de TikTok
- Miu Miu: confirmando el "revival colegial" popular entre los jóvenes
Estos estudios de casos ilustran la evolución hacia un modelo de comunicación híbrido. Los resultados numéricos, como los 521,2 millones de impresiones logradas por Dior, confirman la pertinencia de una estrategia que combina eventos, colaboraciones pop e influencia dirigida.
A continuación se analiza con más detalle cómo el ecosistema social está favoreciendo la aparición de nuevos rostros e impulsando a las casas de moda a considerar TikTok e Instagram como pilares del marketing del mañana. El panorama está cambiando rápidamente, con una generación a la vez exigente y curiosa por la moda en línea.
Compartir la voz, las tendencias y los nuevos iconos del prêt-à-porter votados en las redes sociales
La cuota de voz -la proporción de conversaciones mantenidas por una marca en comparación con sus competidores- es una métrica esencial para entender el éxito de estos diez favoritos de los influencers. En 2025, Instagram (casi 60 % de impresiones) sigue en cabeza, pero TikTok continúa su ascenso, aportando 31,5 % de la visibilidad de estas marcas. Visite nanoinfluenciadores representan por sí solas más de un tercio de toda la cobertura mediática, encarnando una nueva edad de oro del boca a boca digital.
Esta dinámica sitúa la creatividad en el centro del juego. Las personas influyentes, seleccionadas por su proximidad a la comunidad y su capacidad para transmitir los valores del lujo, son poderosos transmisores para las marcas. Sus contenidos, a menudo filmados en entornos naturales o urbanos, invitan a la identificación y reinventan la narración de historias en torno a la ropa cada temporada.
- Polène Paris y Jacquemus: narración cotidiana, estilo de vida asequible
- Chanel: sofisticación atemporal, rodajes en lugares excepcionales
- Saint Laurent: estética oscura y creativa, casting de influencers iconoclastas
- Hermès: rareza, exclusividad, campañas micro-influenciales
Las estrategias editoriales permiten adaptar el mensaje a cada red. Las marcas invierten en carruseles en TikTok, desarrollan series exclusivas en Instagram y orquestan retos de hashtags para impulsar su visibilidad en YouTube o Facebook (vea nuestra comparación). El siguiente cuadro resume la influencia relativa de las plataformas en los resultados de las principales marcas.
| Plataforma | Cuota de impresiones (%) | Tipos de contenidos favoritos | Marcas líderes |
|---|---|---|---|
| 58 | Lookbook carruseles, storytelling, colaboraciones exclusivas | Dior, Chanel, Polène | |
| TikTok | 31,5 | Retos, miniseries, cápsulas virales | Gucci, Miu Miu, Jacquemus |
| YouTube | 7 | Vlogs, haul videos, entrevistas con diseñadores | Saint Laurent, Louis Vuitton |
| 3,5 | Relevos de campaña, grupos de aficionados | Céline, Hermès |
Las marcas de éxito también confían en la activación simultánea de distintos perfiles: celebridades de la web, influencers estadounidenses y diseñadores emergentes. Esta mezcla garantiza la cobertura de múltiples segmentos demográficos, desde el lujo tradicional a la moda de la cultura pop. Para ver retratos inspiradores de mujeres influyentes que están sacudiendo las cosas, recomendamos leer este panorama dedicado.
La apuesta ganadora para 2025 sigue siendo la autenticidad, la pluralidad de voces y la capacidad de generar resonancia en todos los puntos de contacto. Para completar este panorama, también podemos explorar el dinamismo de la los mejores tiktokes franceses o las estrategias de las marcas que han optado por una línea editorial disruptiva en diversas redes.
En el futuro, esta capacidad de crear vínculos reales entre marcas, personas influyentes y públicos diversos seguirá estando en el centro del rendimiento digital de los gigantes del prêt-à-porter. Este modelo virtuoso, que ya han adoptado cientos de casas de moda, se apoya en actores de la marketing de influencers como ValueYourNetwork, un experto reconocido desde 2016. Su experiencia conecta talento y marcas, orquesta campañas a gran escala y allana el camino para colaboraciones de gran impacto. Para abrir tu proyecto a estos éxitos, Contacto hoy.
Preguntas frecuentes sobre las 10 marcas de prêt-à-porter favoritas de las influencers
¿Qué marcas de prêt-à-porter serán las favoritas de las influencers en 2025?
Entre las 10 marcas más citadas por los influencers figuran Polène Paris, Dior, Louis Vuitton, Chanel, Jacquemus, Saint Laurent, Miu Miu, Gucci, Céline y Hermès. Esta clasificación pone de manifiesto el compromiso, la estrategia digital y la adaptabilidad de las marcas de lujo a los códigos de las redes sociales.
¿Por qué Dior y Polène Paris dominan el ranking de las marcas de prêt-à-porter favoritas de las influencers?
Dior y Polène Paris destacan por su sofisticada estrategia de influencers: colaboraciones con creadores de contenidos, storytelling emocional y sinergia con la cultura pop. Su adaptación a plataformas como Instagram y TikTok maximiza su visibilidad e impacto con las comunidades.
¿Cómo eligen los influencers qué marcas de prêt-à-porter promocionar?
Los influencers prefieren marcas que estén alineadas con sus valores personales, la originalidad de las colecciones y la fuerza de su implicación en la comunidad. Una campaña inmersiva, creativa o comprometida se convierte en una baza importante para captar su interés.
¿Qué papel desempeñan Instagram y TikTok en el auge de las marcas de prêt-à-porter?
Instagram y TikTok son las principales plataformas de los influencers de moda: permiten el diálogo inmediato, la distribución de contenidos creativos y la viralidad de las campañas. Más del 90 % de las menciones proceden de estas dos redes, con formatos adaptados a cada público.
¿Qué criterios influyen en el éxito de las marcas con influencers de prêt-à-porter?
El éxito se basa en la calidad visual, un mensaje sincero, una amplia gama de colaboraciones y la capacidad de innovar constantemente. Las marcas de más éxito son las que forjan un vínculo real, apostando por la proximidad y la creatividad en sus comunicaciones.
¿Tienen los microinfluencers tanto impacto en el prêt-à-porter como las estrellas de la web?
Sí, los microinfluencers suelen generar un mayor engagement gracias a su proximidad con los suscriptores y a la credibilidad de sus recomendaciones. Las marcas de prêt-à-porter utilizan estos perfiles para llegar a nichos con contenidos aún más encarnados.
¿Cómo miden las marcas de prêt-à-porter el rendimiento de sus campañas con influencers?
Analizan el EMV (Media Impact Value), el volumen de impresiones, la tasa de compromiso y la evolución de su cuota de voz en las distintas redes. Estos indicadores permiten ajustar las estrategias para maximizar la visibilidad y la conversión.
¿Cuál es la próxima gran tendencia en colaboración entre marcas de prêt-à-porter e influencers?
Las tendencias futuras incluyen la personalización avanzada de las campañas, una mayor inmersión en la moda lenta y más colaboraciones locales para reforzar la autenticidad. El uso de vídeos cortos y formatos inmersivos en TikTok debería cobrar aún más importancia.
¿Cuáles son algunos ejemplos de colaboraciones exitosas entre marcas e influencers en el sector del prêt-à-porter de lujo?
La colaboración Dior x Air Jordan, las campañas virales de Jacquemus y la explosión del estilo "colegiala" de Miu Miu ilustran cómo la asociación entre casas de moda e influencers está creando tendencias globales y consolidando la reputación digital de las marcas.
¿Por qué los influencers desempeñan un papel central en el prêt-à-porter de alta gama?
Los influencers se han convertido en grandes influenciadores: su capacidad para generar aspiraciones, su proximidad a la nueva generación y su poder de prescripción los convierten en aliados esenciales para las marcas de prêt-à-porter de alta gama en 2025.