Descubre en nuestro artículo comparativo 2025 qué app de stories, Snapchat o Instagram, domina el panorama de las redes sociales. Análisis de características, tendencias y preferencias de los usuarios para ayudarte a elegir la mejor plataforma para compartir tus historias.
En pocos años, el duelo entre Snapchat e Instagram se ha convertido en una de las guerras más emblemáticas del mundo digital. Las Stories, que se han vuelto indispensables, son el campo de batalla preferido de estos dos gigantes, cristalizando cuestiones de popularidad, engagement e innovación. La demografía cambia, los influencers recalibran sus estrategias y las marcas evalúan el retorno de su inversión: cada plataforma intenta ganarse a los creadores de contenidos, a los anunciantes y a unas comunidades cada vez más exigentes. En 2025, la competición alcanza un nuevo clímax, donde la creatividad sólo está limitada por la audacia de los algoritmos. Analizando los motores de esta rivalidad, podemos comprender los profundos cambios que se están produciendo en el marketing de influencers y vislumbrar las redes sociales del mañana.
Crecimiento del número de usuarios: dominio y resistencia en el mercado de los cuentos
Desde que Snapchat introdujo Stories, el sector ha sufrido una metamorfosis en pocos años. Inicialmente pionera, Snapchat fue rápidamente superada por Instagram, especialmente agresiva y creativa en la adopción de contenidos efímeros. El número de usuarios activos mensuales da una primera idea del equilibrio de poder actual: Instagram, gracias a sus numerosos relevos, entre ellos Facebook, WhatsApp y una estrategia de crecimiento acelerado, cuenta con más de mil millones de usuarios, muy por delante de Snapchat, que acaba de superar la barrera de los 500 millones.
Este aumento también se observa en Stories. En Instagram, la función atrae a 150 millones de usuarios diarios, frente a los 41,5 millones de Snapchat. ¿A qué se debe? El efecto red está en pleno apogeo. En 2016, el crecimiento de Snapchat se había estabilizado, mientras que Instagram registró saltos de 100 millones de usuarios en solo unos meses.
- Instagram : Más de mil millones de usuarios activos, 150 millones de historias al día
- Snapchat: 500 millones de usuarios, 41,5 millones de historias al día
- Efecto audiencia : El ecosistema de Meta (Facebook, WhatsApp, Instagram) potencia la visibilidad de las Stories
- Snapchat se estanca: Crecimiento muy lento del número de perfiles nuevos desde 2018
Según una encuesta realizada entre creadores y usuarios, los jóvenes (menores de 25 años) siguen teniendo una fuerte presencia en Snapchat, beneficiándose de una sensación de autenticidad e intimidad perdida en Instagram. Este contraste alimenta la resistencia en el frente demográfico: Snapchat sigue siendo un espacio clave para la generación Alpha y algunos Z, mientras que Instagram amplía su alcance gracias al carácter transversal de sus herramientas (Reels, IGTV, publicaciones tradicionales) y sus vínculos con Facebook.
| Plataforma | Usuarios activos (2025) | Historias publicadas diariamente | Público principal | Crecimiento anual |
|---|---|---|---|---|
| 1.200 millones | 150 millones de euros | 15-40 años | +9 % | |
| Snapchat | 520 millones de euros | 41,5 millones de euros | 13-25 años | +2 % |
Para ilustrar esta dinámica, el caso de una marca de moda ficticia demuestra la tendencia: mientras que en 2020 multiplicaba las campañas en ambas plataformas, ahora concentra el 75 % de su inversión en Instagram, considerada más rentable y mejor equipada para el descubrimiento de contenidos. Sin embargo, Snapchat sigue siendo un bastión del engagement entre los más jóvenes, gracias sobre todo a su Lens y sus Bitmoji.
La respuesta de Snapchat a la hegemonía de Instagram
La resistencia de Snapchat no se limita a los números. Para fidelizar a sus usuarios, la aplicación apuesta por la innovación: nuevos filtros de realidad aumentada, interactividad avanzada y personalización avanzada. Snap Maps y Spotlight completan la oferta, buscando reforzar el apego a la comunidad y la viralidad.
- Filtros traseros cada vez más sofisticados
- Ubicación compartida y grupos privados
- Foco de atención : un TikTok en Snapchat, para impulsar la exposición de los diseñadores
Esta estrategia está dando sus frutos entre los jóvenes de 13 a 20 años, pero Snapchat tiene que lidiar con la creciente penetración de TikTok, que está succionando la creatividad espontánea de las generaciones más jóvenes (ver análisis aquí). Entre la ampliación de sus funcionalidades y el espíritu de proximidad, el "pequeño fantasma" sigue teniendo algo sorprendente que ofrecer, aunque la supremacía cuantitativa siga siendo de Instagram.
Esta primera lectura de las cifras anuncia una batalla intensa, en la que la diversidad demográfica y la innovación de los productos dictan un ritmo que nunca se detendrá. Más allá de los usuarios, el compromiso, la calidad de las interacciones y las estrategias de influencia determinarán la próxima etapa de la batalla.
Tiempo dedicado y pautas de consumo: compromiso, fidelidad y experiencias sociales
Sería simplista pensar que el éxito puede medirse únicamente en función del número de usuarios. La fidelidad y la intensidad de uso arrojan una luz diferente sobre la rivalidad entre Snapchat e Instagram. Los datos revelan un hecho clave: Snapchat consigue mantener una base de usuarios muy activos, que pasan una media de 30 minutos al día en la aplicación. En cuanto a Instagram, el tiempo de navegación varía significativamente entre grupos de edad: más de 32 minutos al día para los menores de 25 años, pero solo 24 minutos para los más mayores.
La diferencia se explica en parte por el enfoque comunitario: en Snapchat, cada relación parece más personal, con un acceso más directo, lejos de los algoritmos que favorecen los contenidos patrocinados. Esto atrae a seguidores fieles entre los jóvenes, deseosos de experimentar interacciones espontáneas o compartir contenidos que solo están disponibles para unos pocos contactos.
- Snapchat: La discreción y la autenticidad son lo primero
- Instagram : Diversificación de formatos (Reels, Live, Stories, Feeds)
- WhatsApp, Facebook: Complementar Instagram para crear un ecosistema integrado
- TikTok: Destacar como plataforma competidora y complementaria
| Plataforma | Tiempo medio/día (menores de 25 años) | Tiempo medio/día (+25 años) | Tipo de interacción preferido |
|---|---|---|---|
| Snapchat | 33 min | 20 minutos | Intercambios privados, Historias limitadas |
| 32 minutos | 24 minutos | Historias públicas, Reels, DM, Live | |
| 18 minutos | 31 minutos | Grupos, Mercado, Historias clásicas |
Mientras que el engagement en Snapchat está más concentrado, la ubicuidad y variedad de Instagram juegan a su favor, captando tanto momentos de pausa como de navegación "zapping". Su News Feed, junto con el poder de las recomendaciones de Facebook e incluso WhatsApp, garantiza una diversificación de contenidos sin igual, lo que hace que el consumo sea fragmentado pero adictivo.
Primar la espontaneidad: Snapchat defiende la interacción íntima
La fidelidad de los usuarios de Snapchat también se aprecia en el énfasis puesto en la inmediatez. La aplicación fomenta la creación "al minuto", la reacción impulsiva a un mensaje y la personalización mediante Bitmoji o pegatinas. Estas herramientas fomentan el compromiso, aunque su alcance no siempre rivalice con el de Instagram o TikTok.
- Mensajes que desaparecen después de verlos, reforzando la confidencialidad
- Historias reservadas a listas restringidas de amigos
- Lentes/AR para una creatividad rápida
Por otro lado, Instagram se centra más en contar historias. Los usuarios cuidan sus Stories para dar una imagen coherente o exportar contenidos multiplataforma, por ejemplo a Facebook o Pinterest, generando tráfico cruzado. No es raro ver cómo un Reel explota en Instagram y luego circula por TikTok o incluso LinkedIn, en función de las comunidades profesionales a las que se dirija.
Hay tantos usos y experiencias como usuarios, cada uno de los cuales encuentra en "su" aplicación lo que mejor satisface sus necesidades emocionales, sociales o creativas. La capacidad de cada red para adaptar su oferta e integrar nuevos formatos sigue siendo la verdadera clave de la fidelización.
Influencers, estrategias creativas y la nueva dinámica de las historias
El impacto de los influencers en esta guerra de Stories es considerable. Las cifras son reveladoras: casi dos tercios de los creadores con una gran audiencia prefieren ahora Instagram para sus Stories. La explicación está en la visibilidad, el ecosistema de funcionalidades y la perspectiva de crecimiento para su comunidad. Los estudios demuestran que la suma masiva de seguidores en Instagram es ahora más convincente y rápida que en Snapchat, gracias al poder del algoritmo de descubrimiento.
- Instagram : Posibilidad de añadir enlaces, herramientas de análisis en profundidad
- Snapchat: Compromiso más íntimo, público más reducido pero fiel
- TikTok: Complementariedad para el formato de vídeo corto y viral
- Twitter, LinkedIn, Pinterest : Enlaces secundarios para ampliar el alcance de las campañas
El ejemplo de una microinfluencer del sector de la moda ilustra la tendencia: su audiencia en Instagram crece 20 % más rápido que en Snapchat, gracias sobre todo a la mayor facilidad para compartir y a las recomendaciones automáticas de los algoritmos. Las colaboraciones con marcas también son más fluidas en Instagram, donde la posibilidad de etiquetar a patrocinadores, integrar tiendas u ofrecer encuestas facilita la conversión.
| Plataforma | Porcentaje de personas influyentes activas | Herramientas de conversión | Oportunidades de monetización |
|---|---|---|---|
| 65 % | Enlaces, tiendas, pegatinas, análisis | Alta (numerosas integraciones de comercio electrónico) | |
| Snapchat | 20 % | Enlaces, pegatinas, AR | Media (público fiel, rareza percibida) |
| TikTok | 10 % | Compras en directo, duetos virales | Alta (efecto viral, asociación con marcas ágiles) |
La percepción de Instagram como espacio de profesionalización es cada vez mayor, apoyada por el auge de los programas dedicados a los creativos (ejemplos). Cada año, la interfaz ofrece nuevas herramientas, desde programación avanzada hasta análisis en profundidad de los índices de participación, pasando por historias pixel-perfectas (detalles aquí) a nuevos formatos multiplataforma.
Snapchat: la opción de autenticidad para los creadores que buscan proximidad
Dicho esto, Snapchat sigue siendo la opción preferida para quienes confían en la autenticidad y el boca a boca digital. Los creadores que priorizan la calidad sobre la cantidad encuentran en Snapchat una audiencia menos volátil, propicia a un compromiso profundo. Esta proximidad fomenta una lealtad difícil de conseguir en Instagram, donde la competencia por los contenidos es máxima.
- Grupos reducidos e interacción directa con la comunidad
- AR y Bitmojis para destacar visualmente
- Ausencia relativa de "ruido" publicitario
Es en este nicho donde Snapchat pretende reinventarse, ofreciendo nuevos formatos interactivos y APIs dedicadas a la colaboración con la comunidad de aquí a 2025. Sin embargo, la mayoría de los creadores que buscan un crecimiento exponencial o visibilidad internacional siguen migrando a Instagram, o diversifican sus contenidos en TikTok, Reddit e incluso Cortos de YouTube para maximizar su impacto.
Debajo de la superficie de la batalla, también hay una reorganización de las cartas en la influencia digital, donde la elección de la plataforma se convierte en estratégica dependiendo del objetivo: compromiso, concienciación o conversión. Esta estructuración de la batalla está dejando su huella hasta en la cadena del marketing de influencers, de la que hablaremos en la próxima sección.
Marcas, monetización y publicidad: ¿dónde apuestan las empresas por las historias?
Para los anunciantes, la cuestión del retorno de la inversión guía cada elección de campaña. Desde muy pronto, Instagram puso en marcha una sólida red publicitaria, accesible a empresas de todos los tamaños, mientras que Snapchat reservó durante mucho tiempo sus campañas a los grandes presupuestos o a un complejo proceso de integración. El resultado: en 2025, 54 % de los anunciantes invertirán en Instagram, mientras que Snapchat solo captará 7 %.
- Instagram : 1 millón de anunciantes, formatos nativos, llamada a la acción inmediata
- Snapchat: Una agencia de publicidad joven pero en crecimiento, campañas de realidad aumentada inmersivas
- Facebook : Sinergia publicitaria con Instagram a través del Meta Manager
- TikTok, YouTube : Nuevos formatos de reportaje y vídeo corto para competir con los dos líderes
Las marcas prefieren Instagram por tres razones principales: la facilidad de segmentación, la granularidad de las estadísticas y el potencial de conversión multisoporte (feed, Reels, Stories, compras, etc.). Las terceras Stories más vistas proceden ahora de marcas, prueba del éxito de la integración de la publicidad en el feed personal del usuario.
| Plataforma | Tasa de presencia de anunciantes | Coste medio de entrada | Principales formatos publicitarios | Tasa de atención |
|---|---|---|---|---|
| 54 % | Media/Baja | Historias, Compras, Carretes, En directo | Alta | |
| Snapchat | 7 % | Alto, pero bajando | Snap Ads, AR, Geofiltros | Muy alto (publicidad inmersiva) |
| TikTok | 18 % | Medio | Historias, TopView, Hashtag Challenge | Muy alta |
Los estudios muestran, sin embargo, que la publicidad en Snapchat sigue generando una mayor atención visual que Instagram (+50 %), una respuesta emocional más fuerte y una tasa de intención de compra ligeramente superior entre determinados targets jóvenes. Esta es una ventaja que las marcas que se centran en el compromiso cualitativo pueden aprovechar, a pesar de la base más pequeña. Una prueba realizada en una campaña de zapatillas deportivas de nueva generación logró una tasa de conversión en Snapchat 18 % superior a la de Instagram, pero con la mitad de usuarios.
Publicidad, innovación y adaptación empresarial
La elección de la plataforma también depende del posicionamiento estratégico de la empresa y de sus indicadores clave de rendimiento. Las marcas que buscan volumen, visibilidad y notoriedad de marca favorecen la masa crítica de Instagram y sus conexiones naturales con Facebook y WhatsApp (véase : análisis completo aquí). Por otro lado, las marcas que desean crear exclusividad o atraer la atención de un público (muy) joven están probando campañas inmersivas en Snapchat, recurriendo a la creatividad de la realidad aumentada.
- Dirigido a la notoriedad de marca: Instagram, TikTok, Facebook
- Buscando compromiso o exclusividad: Snapchat, Reddit
- Objetivo de conversión rápida: Instagram Shopping/Stories, YouTube Shorts
- Nueva tendencia: estrategias multiplataforma, como LinkedIn y Pinterest, para llegar a grupos específicos.
La red publicitaria Snapchat, que recientemente se ha vuelto más accesible, puede estar empezando a restablecer el equilibrio, pero aún le queda mucho camino por recorrer. El contexto de 2025 muestra que la rentabilidad y el peso general siguen siendo de Instagram. Sin embargo, el rendimiento de las campañas de Stories es solo una parte del rompecabezas: el verdadero engagement también tiene que ver con la proximidad, la viralidad y la capacidad de crear valor en comunidades de nicho.
Este pensamiento abre el camino a nuevas estrategias, donde la complementariedad con TikTok, la dinámica de Pinterest y las sinergias con LinkedIn se intensifican para crear experiencias publicitarias de 360°, adaptadas a la refinada segmentación de audiencias en 2025.
Tendencias, innovaciones y perspectivas: cómo la batalla de las historias está dando forma al futuro del marketing de influencers
El año 2025 consagrará el Story como el formato rey de los influencers en las redes sociales, al tiempo que revelará los grandes cambios del mercado. Instagram, con su integración multisoporte y sus sinergias (Facebook, WhatsApp), sigue ampliando sus funcionalidades: reposts, stickers interactivos, enlaces shoppable, IA para la producción de contenidos y nuevas soluciones de análisis predictivo. TikTok, por su parte, se consolida como vector de inspiración, animando a Instagram a innovar sin descanso.
- Instagram : Mejoras del algoritmo, herramientas de reenvío, historias mejoradas (ver aquí)
- Snapchat: Plataforma avanzada de realidad aumentada y ecosistema de API para creadores
- TikTok: Historias en vídeo, efectos virales, integración del comercio electrónico
- YouTube : Cortometrajes e Historias, complemento del ecosistema Google
| Plataforma | Gran innovación 2025 | Impacto en la creación | Principales retos |
|---|---|---|---|
| Reposts, story shopping, inteligencia artificial | Mayor visibilidad y ROI | Saturación de contenidos, aumento de la competencia | |
| Snapchat | Filtros AR, colaboración con las marcas a través de API | Compromiso inmersivo, narración interactiva | Adopción lenta fuera de la Generación Z/Alfa |
| TikTok | Historias y compras en directo, inteligencia algorítmica | Efecto viral, descubrimiento rápido | La volatilidad de la audiencia y la monetización se consolidan |
Las herramientas para grabar y compartir están mejorando en todas las plataformas (ver consejos aquí). En microinfluenciadores encontrar nuevas oportunidades para prosperar (detalles), mientras que las marcas apuestan por multicanales para evitar la dependencia de una sola aplicación.
¿Cuáles son las perspectivas de la generación Alfa y la evolución de su uso?
La aparición de la generación Alfa está sacudiendo los puntos de referencia habituales (ver análisis). Más creativo, más exigente, a veces se aleja de Facebook en favor de Snapchat o de nuevas redes. TikTok fascina, Pinterest inspira, Reddit anima a compartir nichos, mientras que LinkedIn se afirma para contar historias profesionales.
- Narración inmersiva: historias interactivas, vídeos verticales, contenidos 100% para móviles
- Búsqueda de autenticidad: feeds privados, historias colaborativas, creación de comunidades
- Híbrido empresa/persona: integración LinkedIn/Instagram, cruce Pinterest/YouTube
En este nuevo ecosistema, la batalla de las Historias está redefiniendo todas las prácticas del marketing de influencers (descifrar aquí). Las marcas y los creadores ganadores del mañana no serán los que acumulen más abonados, sino los que sepan explotar la diversidad de formatos, la pertinencia del mensaje y el poder de la comunidad en varias plataformas a la vez.
La experiencia del usuario, la credibilidad de los contenidos, la facilidad de acceso y la sinergia de las herramientas serán los verdaderos jueces de paz en la batalla entre Snapchat e Instagram. La innovación, la agilidad y la capacidad de crear emociones siguen siendo las verdaderas palancas para cambiar las tornas en la guerra de las historias, mucho más allá de las simples métricas. ¿Quién será capaz de captar el impulso creativo y retener la lealtad de la nueva generación? La pregunta sigue más abierta que nunca.