Pinterest está avanzando a un nivel superior al integrar inteligencia artificial en su búsqueda visual. Gracias a estas innovaciones, descubrir productos e inspiraciones se vuelve más intuitivo, yendo más allá de las simples palabras clave. Entre recomendaciones personalizadas y una experiencia de compra rediseñada, la plataforma se está consolidando como un actor clave en el marketing digital, facilitando el recorrido del usuario y el alcance de las marcas a su público objetivo.
Con el auge de la inteligencia artificial generativa, Pinterest está transformando sus herramientas, incluida su búsqueda visual, para ofrecer una experiencia de usuario sin precedentes. El artículo detalla cómo Pinterest está redefiniendo la forma en que las personas encuentran ideas, compran y se inspiran, gracias a funciones innovadoras impulsadas por inteligencia artificial. Descubra el impacto de estos avances en la búsqueda de imágenes, el comercio electrónico social y las estrategias de influencia, y comprenda por qué Pinterest es ahora un líder digital clave.
Pinterest, IA generativa para la búsqueda visual aumentada
La actualización anunciada por Pinterest en mayo de 2025 marca un punto de inflexión estratégico: la búsqueda visual, ya en el corazón del ADN de la plataforma, se enriquece con las posibilidades que ofrece la inteligencia artificial (IA) generativa. Gracias a los modelos de lenguaje visual (VLM), similares a los que impulsan herramientas como Google Lens, la experiencia del usuario da un salto adelante. El objetivo: transformar cualquier imagen en el punto de partida de una exploración personalizada, donde la simple curiosidad estética pueda convertirse en una intención de compra concreta.
El funcionamiento es sencillo pero revolucionario. Al presionar el botón Buscar imagen, el usuario activa un escaneo automático del elemento visual elegido. Luego, la inteligencia artificial de Pinterest desglosa cada elemento para generar palabras clave relacionadas y ofrecer instantáneamente una selección de contenido similar. Es posible centrarse en un detalle específico de una fotografía (por ejemplo, un par de zapatos o el patrón de una chaqueta) y obtener sugerencias relacionadas o productos comercializables directamente.
- Segmentación de imágenes semánticas: la IA disecciona una fotografía en varios elementos clave, lo que permite buscar cada detalle.
- Generación automática de palabras clave: no es necesario saber cómo describir un estado de ánimo o estilo, la herramienta por sí misma sugiere términos relevantes.
- Refinamiento de búsqueda: el usuario puede seleccionar un componente de una imagen para iniciar una búsqueda específica en ese punto preciso.
- Acceso directo a la compra: los resultados muestran cada vez más productos relacionados, fomentando la conversión.
En sus inicios, la nueva búsqueda visual se orienta principalmente a la categoría “Moda femenina” y está dirigida a usuarios de Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido. Pero Pinterest ya ha anunciado su intención de expandirse a otros verticales, confirmando su voluntad de establecerse allí donde el descubrimiento basado en imágenes tenga sentido, desde la decoración hasta la gastronomía.
| Funcionalidad de IA | Categoría | Beneficio del usuario | Estado 2025 |
|---|---|---|---|
| Recortar elementos en imágenes | Moda femenina | Búsqueda dirigida de un producto o detalle | Lanzado (EE. UU./Canadá/Reino Unido) |
| Generación automática de palabras clave | Todos (función de prueba) | Sugerencias inmediatas, no es necesario saber qué buscar | Fase de despliegue |
| Seleccionar un elemento específico (zoom AI) | Decoración, Diseño (próximamente) | Descubrimiento ultrapersonalizado | Visto el futuro |
La evolución es parte de un contexto global donde la búsqueda visual está en pleno auge tanto en Pinterest como en redes competidoras como Instagram o Snapchat (ver análisis recientes sobre Snapchat vs Instagram 2025). Este nuevo enfoque muestra hasta qué punto lo visual prevalece sobre el texto, especialmente cuando se trata de expresar una idea difícil de verbalizar.
Casos de uso de IA generativa en Pinterest
La tecnología desplegada por Pinterest se aplica a multitud de necesidades, tanto para usuarios que buscan inspiración como para profesionales del ecommerce y el marketing. marketing de influencers. A continuación se muestran algunos ejemplos:
- Búsqueda de outfits personalizados: un usuario selecciona una silueta y se queda sólo con el bolso, para descubrir todas las variantes en venta.
- Descubrir estilos de decoración: una foto de un salón permite diseccionar muebles, colores y accesorios y recibir alternativas adaptadas a la temporada o al presupuesto.
- Smart Mix & Match: Pinterest sugiere listas que combinan múltiples inspiraciones de la misma imagen para crear un tablero de estado de ánimo único.
- Campañas de influencers: las marcas ahora pueden segmentar los intereses visuales de su audiencia con gran precisión y diseñar anuncios con mayor potencia.
El impacto de estas características en el marketing digital es considerable. Pinterest ya no es solo una red de inspiración sino que se está convirtiendo en una auténtica plataforma de conversión, al igual que palancas como Cortos de YouTube o incluso campañas de Instagram, cuya automatización publicitaria también inspira a Pinterest (Consejos para anuncios en Instagram y Facebook).
La plataforma persigue así dos ambiciones simultáneamente: facilitar la vida a los usuarios pero también acelerar el proceso de compra, un doble reto que convierte a Pinterest en una referencia en 2025 para cualquier actor de la red social.
Esta primera exploración sienta las bases. Pasemos ahora a enriquecer la experiencia del usuario a través de la IA en Pinterest y su impacto en las estrategias sociales.
La nueva experiencia de usuario en Pinterest gracias a la inteligencia artificial
Pinterest siempre ha buscado agilizar el descubrimiento de contenido inspirador, pero la búsqueda visual impulsada por inteligencia artificial ahora aporta una nueva dimensión de personalización. El usuario ya no está limitado por palabras clave: puede partir de una imagen, aislar un detalle (color, estilo, ocasión) y navegar hasta el corazón de un flujo de sugerencias que realmente coinciden con sus preferencias.
En 2025, la nueva barra de búsqueda integrada en Pinterest será el eje de esta transformación. En términos concretos, cuando un producto llama la atención pero no cumple totalmente las expectativas (por ejemplo, un vestido favorito en un color menos popular), simplemente seleccione un filtro de “color”, “ocasión” o “estilo” para ver solo las alternativas relevantes. No es necesario abandonar la inspiración inicial: la plataforma genera variaciones que coinciden exactamente con el deseo del momento.
- Pestaña “Color”: personalización del color de los resultados con un solo clic.
- Pestaña “Ocasión”: clasificación instantánea según si buscas un atuendo de boda, un look de oficina o una idea para el fin de semana.
- Pestaña “Estilo” y “Temporada”: adaptación inmediata según el estilo deseado o la época del año.
Esta experiencia de búsqueda ultra específica está acompañada de una verdadera dimensión de compra integrada. Pinterest, un actor importante en el comercio social, integra elementos en los que se puede hacer clic que enlazan directamente a las hojas de productos. Un desarrollo que beneficia tanto a diseñadores como a marcas, desde el sector de la moda hasta el mundo de la decoración, pasando por la belleza y la alimentación. Para profundizar en el marketing de influencers en el lujo, este análisis detalla los vínculos entre los influencers y las principales casas de moda (marcas de lujo e influencers).
| Nueva función de IA | Beneficio del usuario | Beneficio para las marcas/anunciantes |
|---|---|---|
| Filtros dinámicos (color, estilo, ocasión, temporada) | Exploración hiperdirigida de ideas y productos | Colocación más precisa, mayor conversión |
| Recorrido de descubrimiento personalizado | Sensación de apoyo personalizado | Datos enriquecidos sobre usos y preferencias |
| Compras integradas en el feed visual | Pase de la inspiración a la compra en 1 clic | Optimización del embudo de compra social |
| Selección inteligente por detalle | Amplíe el elemento que realmente desea | Segmentación conductual avanzada |
El beneficio para la comunidad de influencers y creadores es significativo. Gracias a esta automatización de sugerencias y a la granularidad de los filtros, Pinterest se convierte en un aliado esencial en la creación de contenidos adaptados, en la encrucijada de las tendencias y el rendimiento del marketing. Este desarrollo acerca la plataforma a otros actores pioneros en el comercio social, como Instagram y TikTok (Secretos de Instagram 2025). Para los profesionales que buscan maximizar el alcance de sus campañas, la segmentación precisa que ofrece Pinterest ahora rivaliza con el poder publicitario de Facebook o la inmediatez de YouTube Shorts.
A continuación se presentan algunos ejemplos concretos de usos de tendencia que fomentan la creatividad de los miembros:
- Crea looks de temporada: utiliza la barra de “temporada” para generar instantáneamente una selección de conjuntos adecuados para el verano o el otoño, sin ningún esfuerzo de búsqueda.
- Inspiración para eventos especiales: Encuentra rápidamente ideas de decoración a medida para bodas, baby showers o cumpleaños.
- Personalización avanzada para influencers: convierte la misma foto en docenas de variaciones filtradas según las tendencias actuales para anticiparte y mantenerte al día con las microtendencias.
- Optimizar campañas de influencers: identificar los artículos más buscados para construir una oferta a medida dirigida a un público específico.
Esta profunda transformación de la experiencia de Pinterest marca el comienzo de una nueva era, mucho más allá de la simple inspiración visual. Al aprovechar la IA, la plataforma magnifica la relación entre la aspiración y el logro. El impacto en las marcas y el marketing se analizará con más detalle en el futuro próximo, así como sus vínculos con el ecosistema más amplio de las redes sociales y el comercio digital.
El impacto de la búsqueda visual con IA en el marketing de influencers y el comercio social
La transformación de la búsqueda visual en Pinterest mediante inteligencia artificial está alterando los códigos del marketing de influencia y el comercio social. Para los anunciantes, las marcas y los creadores de contenido, estos avances están redefiniendo cómo llegar, interactuar y convertir a una audiencia calificada. Análisis de las consecuencias estructurantes de este cambio de escala.
Las ventajas de combinar IA y Pinterest son numerosas:
- Mayor visibilidad del producto: gracias a la detección automática de elementos en las imágenes, los artículos referenciados aparecen en múltiples búsquedas, sin intervención manual.
- Refinar la segmentación publicitaria: el análisis del comportamiento facilitado por la IA permite segmentar con precisión las audiencias en función de sus gustos internos, ya no basándose en declaraciones, sino en la navegación visual real.
- Conversión más rápida: el botón de compra en la aplicación y las sugerencias automatizadas reducen la cantidad de pasos entre la inspiración y el pedido.
- Optimización de contenido creativo: los influencers ahora tienen gráficos predictivos que indican qué inspiraciones atraerán más a su audiencia, lo que ayuda a maximizar la participación.
Estos desarrollos son parte de un clima de cambio generalizado en las redes sociales, donde cada jugador compite en innovación para atraer la atención. Pinterest vs Instagram para el marketing Ahora plantea verdaderos debates de arbitraje. El enfoque algorítmico de Pinterest, centrado en recomendaciones visuales y la rápida satisfacción de necesidades, contrasta con la dinámica social más narrativa de Instagram o el aspecto viral de TikTok (ver Opiniones de clientes de TikTok). Las marcas deben por tanto desarrollar estrategias omnicanal, adaptadas a la especificidad de cada plataforma.
| Comparación 2025 | Pinterest (IA visual) | Cortos de YouTube | TikTok | |
|---|---|---|---|---|
| Descubrimiento por imagen | Sí (recorte de IA, palabras clave generadas) | Parcial (lente Instagram) | No | Mediante vídeos, pero sin edición de imágenes. |
| Compra en el feed | Sí | A prueba | Próximamente | Sí |
| Personaliza tu feed | Ultra avanzada (IA contextual) | Media | Bien | Muy avanzado (algoritmo viral) |
| Uso por parte de personas influyentes | Desarrollado con IA | Historia | Emergente | Massive |
| Datos de comportamiento explotados | Imágenes, detalles, clics precisos. | Hashtags, historias | Visualizaciones y me gusta de los vídeos | Opiniones, participaciones, tendencias |
Por lo tanto, estamos presenciando una alineación estratégica de Pinterest con las tendencias subyacentes identificadas en los últimos años (Innovaciones en Instagram 2023), pero con un sesgo único en el análisis de imágenes. Esta especificidad lo convierte en un pivote interesante para lanzar campañas híbridas multiplataforma, especialmente a medida que aumenta la compatibilidad con otros entornos como YouTube, Mastodon (Cómo funciona Mastodon) o incluso Reddit/Quora (Reddit y Quora en las redes sociales).
En resumen, el uso de IA en Pinterest te permite:
- Multiplicar los puntos de entrada para comprar y descubrir productos.
- Simplificando la vida de los creadores de contenido a través de un soporte algorítmico preciso.
- Ofrecer a las marcas un retorno de la inversión claro y optimizado.
- Alinearse con los hábitos crecientes del comercio digital, donde predomina la imagen y el vídeo.
Para cualquier empresa que desee capitalizar estas innovaciones, es crucial adaptar sus estrategia de redes sociales. Ya sea que sea un anunciante, un influencer o un gerente de marketing, aprovechar Pinterest y sus herramientas de inteligencia artificial puede impulsar presencia digital, para aumentar el engagement y fortalecer el vínculo marca-cliente. Esta transformación encaja perfectamente con la lógica de excelencia de ValueYourNetwork: experto en marketing de influencers desde 2016, el equipo acompaña a marcas y creadores con soluciones a medida, adaptadas a cada plataforma. Con cientos de campañas exitosas en nuestro haber, nuestra experiencia garantiza conexiones fluidas y efectivas entre personas influyentes y empresas ambiciosas. Para potenciar su estrategia con estas innovaciones, Contacto.
Preguntas frecuentes sobre Pinterest y la búsqueda visual mediante inteligencia artificial
¿Cómo está Pinterest revolucionando la búsqueda visual con inteligencia artificial?
Pinterest está revolucionando la búsqueda visual con inteligencia artificial al descomponer las imágenes para generar palabras clave relevantes y sugerir contenido similar. Este enfoque permite a los usuarios explorar productos e inspiraciones que son difíciles de expresar con palabras, transformando la exploración visual en una experiencia de compra personalizada e intuitiva.
¿Cuáles son los beneficios de la inteligencia artificial para los usuarios de Pinterest?
La inteligencia artificial en Pinterest aporta una personalización sin precedentes, permitiéndote filtrar por color, estilo, ocasión o temporada. El usuario se beneficia así de sugerencias específicas, acelera su proceso de descubrimiento y pasa sin problemas de la inspiración a la compra.
¿Cómo se benefician las marcas de la búsqueda visual con IA en Pinterest?
Las marcas se benefician del acceso directo a audiencias comprometidas a través de la segmentación de imágenes y la aparición multiplicadora de sus productos en búsquedas relevantes. Esto mejora la visibilidad, optimiza la segmentación de la campaña y facilita la conversión de usuarios.
¿En qué se diferencia la búsqueda visual con IA en Pinterest de la de Instagram?
La característica única de Pinterest radica en su capacidad de analizar imágenes y generar automáticamente palabras clave, lo que permite buscar cada detalle. Instagram, aunque similar en funcionalidad, sigue estando más orientado a la narrativa y centrado en historias o hashtags en lugar de en la búsqueda granular.
¿Se puede comprar directamente desde una búsqueda visual en Pinterest?
Ahora es posible comprar directamente a través de las sugerencias de IA de Pinterest. Los productos identificados en imágenes están vinculados a fichas comerciales, permitiendo a los usuarios convertir su inspiración en compra sin salir de la plataforma.
¿Pinterest AI está disponible en todas las categorías y países?
Para 2025, la búsqueda visual con inteligencia artificial de Pinterest se centrará principalmente en la moda femenina en Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido, pero la expansión a nuevas categorías y territorios ya está en marcha. La plataforma planea generalizar gradualmente estas tecnologías.
¿Qué ejemplos prácticos ilustran la contribución de la IA a Pinterest?
Ejemplos: Un usuario busca una alternativa de color a un vestido detectado por IA, o selecciona un mueble en una habitación para descubrir directamente opciones similares para comprar. La IA facilita el acceso al producto deseado sin una fase de búsqueda compleja.
¿La inteligencia artificial está influyendo en el algoritmo de descubrimiento de Pinterest?
La IA mejora significativamente el algoritmo de descubrimiento de Pinterest. Cada interacción visual enriquece el perfil del usuario, mejora la recomendación y hace que los recorridos de navegación y compra sean cada vez más relevantes e intuitivos.
¿Es Pinterest ahora un canal esencial para el marketing de influencers?
Con la integración de IA, Pinterest se está consolidando como un pilar del marketing de influencers, con una capacidad única para convertir la inspiración visual en engagement y ventas. De esta forma responde a las expectativas de las marcas que exigen una segmentación precisa y resultados mensurables.
¿Cómo puede ValueYourNetwork apoyar a las marcas y a los influencers en Pinterest IA?
ValueYourNetwork ayuda a las marcas e influencers a aprovechar Pinterest y su investigación de IA desarrollando campañas personalizadas que optimizan la visibilidad y el ROI, gracias a su reconocida experiencia en todas las redes sociales y cientos de colaboraciones exitosas.