¿Qué marcas están dando forma a la moda del mañana y reinando en las redes sociales gracias a los influencers? Este análisis revela las 10 marcas de ready-to-wear de lujo más buscadas en el mundo digital, examinando su historia, su posicionamiento y las razones por las que generan revuelo en los feeds de los creadores de contenido más destacados. Los secretos de la influencia francesa (e internacional) finalmente se revelan, respaldados por cifras clave de desempeño en Instagram y TikTok.
Las marcas de prêt-à-porter de lujo están redefiniendo el panorama de la influencia digital. A través de colaboraciones, narración visual y participación de la comunidad, aportan un toque distintivo a su estrategia de marketing. Descubrir qué casas de moda lideran el baile en las redes sociales también significa comprender el vínculo entre la moda, la innovación y la notoriedad digital. Concéntrese en los diez nombres que absolutamente necesita conocer para mantenerse al día con el ritmo frenético de las tendencias en 2025.
Panorama de las marcas de prêt-à-porter de lujo más influyentes en las redes sociales
Combinar estrategia de influencia y prestigio de lujo es hoy esencial para las marcas de prêt-à-porter que quieren conquistar a la nueva generación de consumidores. Gracias al estudio de Kolsquare, que analizó más de 600.000 publicaciones y 47.395 perfiles de influencers franceses en Instagram y TikTok, ahora es posible elaborar una clasificación objetiva de las marcas que dominan el mercado. redes sociales. Este ranking revela casas establecidas, nuevos actores y una diversidad de enfoques hacia la visibilidad digital.
La clasificación se basa en el concepto de EMV (Valor mediático ganado), índice de rendimiento que estima el impacto mediático de las menciones de marca por parte de personas influyentes. Esta métrica proporciona una visión confiable del engagement real generado por el contenido en las plataformas líderes del sector de la moda. A continuación se muestra una tabla resumen de las 10 marcas más citadas y su EMV:
| Rango | Marca | EMV (en millones de €) | Influencers asociados | Posicionamiento |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Polène Paris | 27,2 | 1 449 | Lujo minimalista, moda lenta |
| 2 | Christian Dior Alta Costura | 25,1 | 3 941 | Patrimonio, modernidad |
| 3 | Louis Vuitton | 21,7 | 3 286 | Exclusiva mundial, cultura pop |
| 4 | Chanel | 18,6 | 3 177 | Elegancia atemporal |
| 5 | Jacquemus | 16,5 | 1 756 | Creatividad sureña, viralidad |
| 6 | San Lorenzo | 15,3 | 2 081 | Estilo rebelde y nocturno |
| 7 | Miu Miu | 13,9 | 986 | Moda juvenil, retro-contemporánea |
| 8 | Gucci | 13,7 | 2 927 | Maximalismo, excentricidad |
| 9 | Céline | 12,5 | 578 | Chic limpio, espíritu parisino |
| 10 | Hermes | 10,8 | 934 | Excelencia artesanal, discreción |
Este top 10 ilustra la capacidad de las casas de moda francesas para unir a públicos diversos en torno a valores de autenticidad, creación y emoción visual. Algunos, como Polène Paris (Conozca más sobre las nuevas marcas icónicas), prefieren una estética sobria y una narración de estilos de vida, mientras que Christian Dior o Louis Vuitton confían en eventos espectaculares y una red global de embajadores.
Los influencers juegan un papel clave en la democratización del lujo: amplifican el alcance de las campañas durante los desfiles de moda (ver también El nuevo podio de desfiles de moda en LinkedIn), revisando los códigos de cada casa a través de sus propios universos. Las tasas de engagement a veces superan las de los medios tradicionales, y la estrecha relación es una poderosa palanca para la prescripción.
- Polène Paris: Lujo asequible, imprescindible en 2025. La marca se distingue por una estrategia basada en microinfluenciadores y creadores de contenidos de estilo de vida como @annelauremais o @leiasfez, que muestran sus piezas en entornos naturales y refinados.
- Christian Dior Couture: Campañas centradas en eventos, como los desfiles de Dior o colaboraciones de moda y belleza con estrellas como @camillecharriere (más de 1 millón de seguidores).
- Jacquemus: Éxito viral gracias a campañas personales y accesibles, encarnadas por el propio Simon Porte Jacquemus junto a figuras como @emilisindlev.
Estas marcas están aprovechando el contenido generado por los usuarios para fortalecer su narrativa y crear conexiones directas con una comunidad que busca autenticidad. El impacto del marketing de influencers también se mide a nivel internacional: países como Italia y Corea del Sur (Descubre a los influencers italianos en Instagram, Los mejores influencers coreanos de 2025) fortalecer el alcance de las casas francesas.
¿Qué marca crees que destaca por su universo visual en Instagram o TikTok?
Centrarse en las marcas de lujo más populares: identidad, estrategia e influencers icónicos
Para analizar el éxito de las grandes casas de prêt-à-porter de lujo es necesario examinar su historia, sus particularidades estilísticas y las razones por las que atraen a los influencers de cada generación. Este enfoque detalla los ingredientes que hacen que cada uno de ellos tenga éxito y destaca los perfiles que ponen su influencia en primer plano.
1. Polène Paris: minimalismo contemporáneo y ascenso meteórico
Fundada en 2016, Polène Paris encarna un nuevo enfoque del lujo, impulsado por el refinamiento discreto y la sostenibilidad. Su posicionamiento slow fashion atrae a una clientela que busca exclusividad sin ostentación. La marca se ha asociado con microinfluencers muy auténticos, como @annelauremais (900.000 seguidores) y @maralafontan, conocidos por sus sofisticadas marcas de estilo de vida. Cada publicación resalta la elegancia natural de los accesorios Polène, reforzando el vínculo entre la modernidad y la tradición artesanal.
La marca se distingue por:
- Un aura estética limpia, paletas neutrales y un diseño atemporal.
- Colaboraciones específicas y a pequeña escala para mantener la rareza
- La narración editorial se centró en la emoción visual más que en el producto.
El elevado EMV de Polène demuestra la pertinencia de esta estrategia y el poder de una influencia sobria pero de elevado valor añadido.
2. Christian Dior Couture: grandeza, herencia y pluralidad de atmósferas
Fundada en 1946 por Christian Dior, la casa sigue siendo una figura líder del lujo francés. Dior combina herencia y vanguardia en sus activaciones, orquestando campañas espectaculares durante las Semanas de la Moda y colaboraciones multiculturales. Influencers como @leoniehanne y @camillecharriere encarnan el espíritu Dior en looks sofisticados y originales. El contenido generado durante eventos exclusivos garantiza visibilidad global y cada publicación acumula miles de interacciones.
| Marca | Historia | Posicionamiento | Estrategia de influencia | Influenciadores clave |
|---|---|---|---|---|
| Polène Paris | 2016, París | Lujo discreto y minimalista | Microinfluencia y estética | @annelauremais, @maralafontan |
| Christian Dior Alta Costura | 1946, París | Herencia francesa, modernidad | Eventos, campañas globales | @leoniehanne, @camillecharriere |
| Louis Vuitton | 1854, París | Cultura pop de lujo | Cápsulas, narración de historias, embajadores globales | @emilisindlev, @blancamiro |
3. Louis Vuitton: la historia de una casa entre la herencia y la innovación
La historia de Louis Vuitton, fundada en 1854, está entrelazada con la del lujo contemporáneo. La marca destaca en el arte de combinar exclusividad, innovaciones artísticas y colaboraciones en eventos (por ejemplo, la cápsula LV x Pharrell Williams). En las redes sociales, figuras como @emilisindlev (902 mil seguidores) y @blancamiro están difundiendo estas campañas a una audiencia internacional. Vuitton domina el lenguaje visual, utilizando la emoción, la audacia y la escenografía a gran escala para captar la atención.
- Un componente internacional gracias a la diversidad de embajadores
- Campañas que fusionan arte, deporte y cultura popular
- Una herencia reinterpretada con cada colección, atractiva tanto para los baby boomers como para la generación Z
Todas estas marcas demuestran que el marketing de influencers se basa en la simbiosis entre producto y narrativa, creando así una conexión directa con los consumidores y fans, como explica este artículo. El poder del marketing de influencers comparado con el marketing de celebridades.
Y tú: ¿tienes en cuenta la historia o la notoriedad de los influencers para dejarte seducir por una marca?
Cuando la influencia se encuentra con la creatividad: estrategia de engagement, diferenciación estilística y experiencia del cliente
El dominio de las grandes marcas no se basa sólo en su herencia, sino sobre todo en su capacidad de innovar y construir un vínculo estrecho con una generación conectada. El éxito de marcas como Jacquemus, Saint Laurent y Miu Miu ilustra la importancia de tener universos fuertes y una presencia auténtica en redes donde prevalece la cultura de la "vida real".
La singularidad de Jacquemus, entre proximidad, accesibilidad y viralidad
Fundada en 2009 por Simon Porte Jacquemus, la marca impone un estilo soleado y minimalista, que reconcilia la emoción cruda y la autoburla. Jacquemus ha logrado construir una comunidad fiel gracias a la cercanía de su creador, quien comparte periódicamente momentos de vida, visiones del detrás de escena y capitaliza campañas virales. En Instagram, la marca se apoya en figuras como @emilisindlev y @blancamiro para llegar a un público joven y dinámico, dispuesto a adoptar la tendencia mundialmente popular del “bolso pequeño”.
- Narración “verdadera” y espontánea
- Selectividad de los influencers, a menudo elegidos por su universo muy personal
- Campañas inmersivas y virales (p. ej.: “Le Chouchou” con puesta en escena interna)
Jacquemus confirma que lo digital es el verdadero puente entre la emoción creativa y el deseo de propiedad del consumidor.
Saint Laurent y Chanel: rebeldes, nocturnos o atemporales
Yves Saint Laurent cultiva la imagen de la transgresión chic, centrándose en un universo oscuro, sofisticado y sensual. Al asociarse con personas influyentes con un estilo fuerte, como @ediebcampbell o @veronikaheilbrunner, la marca mantiene una narrativa poderosa imbuida de provocación calculada. Chanel, por su parte, se inspira en la leyenda del chic parisino y en la sofisticación visual para seducir a las comunidades ávidas de distinción. Sus campañas, ilustradas por diseñadores influyentes como @caradelevingne, combinan herencia y modernidad, a menudo destacadas durante las Semanas de la Moda o grandes colaboraciones artísticas.
- Saint Laurent: identidad visual oscura, contenido editorial potente
- Chanel: narrativa sofisticada, embajadores esenciales
Sus estrategias demuestran la importancia de un ADN fuerte y una buena adaptación a los códigos digitales. Para ir más allá en la creación de experiencias inmersivas, estas marcas apuestan por:
| Marca | Valor añadido | Campañas significativas | Comunidad objetivo |
|---|---|---|---|
| Jacquemus | Proximidad entre creadores y fans | Le Chouchou, desfiles al aire libre | Generación Instagram, modo “vida real” |
| San Lorenzo | Estilo rebelde, iconoclasia | Opio negro, campañas nocturnas | Generación X, Y, Z, creativos |
| Chanel | Leyenda del chic parisino | Colección Crucero, colaboraciones artísticas | Seguidores del refinamiento, la moda atemporal. |
Gucci, Miu Miu, Céline, Hermès: diversidad estilística y estrategias de nicho
Las demás casas del ranking están desplegando estrategias diferenciadas:
- Gucci: maximalismo creativo, presencia en TikTok, campañas cápsula en torno al arte o los videojuegos (Descubre el impacto de los creadores en TikTok).
- Miu Miu: revival “schoolgirl”, viralidad a través de looks compartidos por estrellas del street style.
- Céline: rareza y control editorial, colaboraciones muy selectas.
- Hermès: excelencia artesanal, selectividad extrema, comunicación en torno al pañuelo y al prêt-à-porter icónico.
El branding tiene tanto que ver con la escasez como con la capacidad de impulsar el marketing experiencial de alto nivel. La influencia ya no se limita a la pasarela: está invadiendo la vida cotidiana, desde los feeds de Instagram hasta las recomendaciones personalizadas. En conclusión: ¡haga la diferencia, inspire apoyo! Para descubrir otros secretos del lujo y estrategias de influencia, explora los recursos que hay alrededor. marketing sensorial aplicado al lujo.
¿Qué casa cree usted que tiene más éxito a la hora de capturar la imaginación de los consumidores?
Preguntas frecuentes: todo lo que necesitas saber sobre las marcas de prêt-à-porter de lujo más populares entre los influencers
¿Por qué las marcas de prêt-à-porter de lujo son tan populares entre los influencers?
Las marcas de prêt-à-porter de lujo atraen a los influencers gracias a su prestigio, su fuerte identidad visual y su capacidad de ofrecer experiencias exclusivas. Los influencers se benefician así de una imagen positiva y de un contenido con un alto potencial de engagement, lo que refuerza el conocimiento de la marca en Instagram o TikTok.
¿Cómo seleccionan las marcas de prêt-à-porter de lujo a sus influencers?
Las marcas de lujo están adoptando un enfoque selectivo y específico, eligiendo personas influyentes cuya estética, valores y audiencias se alinean con su ADN. Favorecen las colaboraciones a largo plazo y los perfiles auténticos que sepan mostrar sus creaciones de forma natural.
¿Cuáles son las tendencias clave del marketing de influencers en el sector del prêt-à-porter de lujo?
El sector del prêt-à-porter de lujo se centra en la estética del estilo de vida, las colecciones cápsula limitadas, el contenido inmersivo y la personalización de campañas. Las colaboraciones con microinfluencers y las experiencias reales compartidas en las redes sociales serán especialmente populares en 2025.
¿Cuáles son las diferencias entre el prêt-à-porter de lujo francés e internacional en términos de influencia digital?
El prêt-à-porter de lujo francés capitaliza la elegancia, el saber hacer y la emoción, mientras que las marcas internacionales diversifican sus universos, desde la cultura callejera de Gucci hasta la exclusividad italiana o coreana. Esta diversidad permite una mayor presencia y adaptación a diferentes mercados.
¿Por qué EMV es un indicador clave para medir el impacto de las marcas de prêt-à-porter de lujo?
EMV (Earned Media Value) cuantifica el valor mediático de las menciones de una marca por parte de influencers. Este indicador proporciona información sobre la efectividad de las campañas, el engagement generado y el alcance real entre los públicos objetivos, permitiendo así una gestión precisa de las estrategias de influencia.
¿Qué redes sociales promueven más la visibilidad de las marcas de prêt-à-porter de lujo?
Instagram sigue siendo la red social predilecta para la moda y el lujo debido a su atractivo visual y la alta participación de sus usuarios. TikTok también se está consolidando como un medio para llegar a un público más joven y reactivo, con desafíos virales y formatos cortos.
¿Cómo perciben los consumidores las colaboraciones entre marcas de prêt-à-porter de lujo e influencers?
Los consumidores perciben las colaboraciones auténticas como un signo de confianza y las ven como una oportunidad para descubrir nuevas tendencias. La transparencia sobre la asociación y un buen ajuste entre el influencer y la marca refuerzan la credibilidad y el atractivo de los productos presentados.
¿Las marcas de prêt-à-porter de lujo dependerán más de los microinfluencers en 2025?
La tendencia clara es seleccionar microinfluencers por su proximidad a sus comunidades y su alta tasa de engagement. Las marcas de lujo lo ven como una forma de anclar su imagen en la vida cotidiana de los consumidores, manteniendo un cierto nivel de exclusividad.
¿Dónde puedo encontrar más información sobre tendencias e influencers en el sector del prêt-à-porter de lujo?
Para más información, existen recursos especializados como informes anuales sectoriales, así como artículos como el dedicado a las marcas de lujo más influyentes o análisis de campañas de éxito en ValueYourNetwork.
¿Cómo participar en una campaña de influencers para una marca de ready-to-wear de lujo?
Para ser parte de una campaña, es fundamental cultivar tu marca personal, cultivar tu red y registrarte en plataformas que conectan marcas y creadores, como ValueYourNetwork. Presentar un portafolio coherente e interactivo aumenta tus posibilidades de ser notado.
¿Podemos esperar grandes desarrollos estilísticos entre las marcas de prêt-à-porter de lujo en los próximos años?
Las marcas se están adaptando rápidamente a los cambios culturales y generacionales: la sostenibilidad, la inclusividad, las colaboraciones artísticas y la digitalización acelerada están en el centro de sus estrategias de innovación, redefiniendo los contornos del lujo y la influencia.
Desde 2016, ValueYourNetwork apoya a influencers y marcas de lujo en el desarrollo y éxito de estrategias innovadoras y efectivas. Cientos de campañas exitosas en las redes sociales son un testimonio de la experiencia de nuestro equipo. Si quieres beneficiarte de una conexión directa entre marcas y creadores, aprovechar el asesoramiento personalizado y promocionar tu proyecto gracias a una red sólida, Contacto ¡hoy y desbloquea todo el potencial de tu presencia en Instagram, TikTok o LinkedIn!