Descubre el exclusivo ranking de las diez marcas de lujo italianas que no querrás perderte en TikTok. Con su creatividad sin límites, sus innovaciones digitales y sus afiladas estrategias de influencers, estas prestigiosas casas están redefiniendo la presencia del lujo en las redes sociales, cautivando a millones de seguidores y dictando tendencias globales desde Italia. Echamos un vistazo a las palancas de engagement que están impulsando la esfera de TikTok, y nos adentramos entre los bastidores de este extraordinario éxito.
El mercado italiano de artículos de lujo está experimentando una rápida transformación, espoleado por la explosión de TikTok, que está proporcionando un foro de expresión sin precedentes para algunas de las principales marcas del mundo. A través de vídeos virales y ambiciosas campañas de influencers, las marcas italianas proyectan una imagen moderna y atrevida, conectada con una generación amante de la autenticidad. Fíjate en las diez cuentas que debes seguir para tomar el pulso a la alta costura y la innovación digital.
Estrategias ganadoras de las marcas de lujo italianas en TikTok: el top 10 descifrado
En 2025, las marcas de lujo italianas se están convirtiendo en protagonistas de TikTok gracias a estrategias de contenidos diseñadas para maximizar la visibilidad y el compromiso. Su éxito se basa no solo en el prestigio de su nombre, sino en un enfoque metódico de la creación y distribución de contenidos adaptados a la plataforma y sus usuarios.
Empezando por Dolce & Gabbana, que eclipsó a la competencia con un Valor mediático ganado (EMV) por valor de más de 2,2 millones de euros. La empresa destaca por sus campañas interactivas, a menudo en colaboración con personas influyentes italianas e internacionales. Sus vídeos presentan regularmente imágenes entre bastidores de desfiles de moda, puntos de vista de diseñadores y retos creativos dedicados a su comunidad. Las siguientes cifras ilustran los resultados de los líderes en 2025:
| Rango | Marca | EMV (€) | Información | Compromisos |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Dolce & Gabbana | 2 200 000 | 1181 | 693 636 |
| 2 | Christian Louboutin | 1 181 033 | 826 | 143 971 |
| 3 | Christian Dior | 1 033 826 | 719 | 143 971 |
| 4 | Estudios ACNE | 224 195 | 622 | 145 622 |
| 5 | San Lorenzo | 181 033 | 819 | 197 191 |
| 6 | Versace | 143 971 | 914 | 143 971 |
| 7 | Gucci | 143 919 | 719 | 143 919 |
| 8 | Carolina Herrera | 119 561 | 181 | 119 561 |
| 9 | Ralph Lauren | 91 456 | 157 | 91 456 |
| 10 | Ferragamo | 81 045 | 133 | 81 045 |
En esta clasificación, el dinamismo electrónico de TikTok se combina con los códigos atemporales del lujo italiano. La eficacia de estas marcas se aprecia en :
- Colaboraciones puntuales con influencers populares, que impulsan las colecciones a las noticias virales.
- Formatos breves, auténticos y accesibles, en contraste con la impresión tradicional y otras campañas en red.
- Una narración centrada en la herencia y la modernidad, que atrae a un público joven al tiempo que tranquiliza a los acostumbrados a la alta costura.
- Un fuerte énfasis en la innovación visual, especialmente a través de los efectos TikTok, la realidad aumentada y la exhibición de la artesanía tradicional.
El compromiso masivo generado por este contenido está inspirando a otras empresas a explorar el universo TikTok, como atestigua el notable avance de ACNE Studios. Estas dinámicas resuenan con las estrategias de influencia de 2025, que priorizan la creatividad en bruto, la interacción directa con la comunidad y la renovación constante de los formatos.
Al mismo tiempo, la influencia de las colaboraciones tecnológicas, como la alianza entre Ray-Ban y Coperni para las gafas conectadas, está abriendo nuevas posibilidades para exhibir el lujo en las plataformas sociales (Lea nuestro análisis completo de ValueYourNetwork).
Influencers y avances en TikTok en Italia
El éxito de las marcas de lujo también puede explicarse por el efecto multiplicador de los influencers. Los creadores de contenidos italianos, ya sean estrellas de la alfombra roja o figuras emergentes de la generación Z, participan activamente en el crecimiento y la viralidad de los vídeos, multiplicando los puntos de vista y compartiendo sus experiencias en directo. Un ejemplo de ello es la notable eficacia de los influencers en los desfiles de moda, como los movilizados en la Alfombra roja de Cannes o para aumentar la visibilidad de los nuevos lanzamientos en el sector del prêt-à-porter de lujo (consulte nuestro dossier exclusivo).
El éxito de las marcas de lujo italianas en TikTok se reduce a una ecuación de transparencia, audacia visual e interactividad con la comunidad. Este equilibrio está dando forma a una nueva era del lujo italiano, plenamente conectado con su base de seguidores digitales, al tiempo que allana el camino para colaboraciones pioneras alineadas con la innovación.
Cómo las marcas de lujo italianas cultivan la fidelidad y la modernidad en TikTok
Uno de los principales puntos fuertes de las marcas italianas es su capacidad para combinar patrimonio e innovación. Adaptan sus comunicaciones a la cultura TikTok, preservando al mismo tiempo su identidad y sus raíces históricas. Este hábil posicionamiento atrae a un público amplio, multicultural e intergeneracional.
En el centro de su estrategia, las marcas se centran en :
- El uso de la autenticidad, destacando a los artesanos, los procesos creativos y la pasión que hay detrás de cada pieza.
- Innovación continua: por ejemplo, la integración de la inteligencia artificial en las campañas promocionales, como demuestra la colaboración entre Meta Ray-Ban y Coperni (descubra aquí el impacto de la innovación de Meta Ray-Ban).
- Implicación de la comunidad, a través de retos virales como el #DGFamily Challenge lanzado por Dolce & Gabbana, o concursos que invitan a los usuarios a revisar los códigos del lujo italiano.
Las marcas de lujo también tienen en cuenta el funcionamiento algorítmico de TikTok. La personalización del feed, la capacidad de detectar tendencias emergentes y la rapidez con la que capitalizan momentos culturales clave distinguen a las cuentas de éxito de las demás. Pero la fidelidad de la audiencia no se decreta: se construye con el tiempo, mediante la interacción sincera y la cocreación de contenidos con la comunidad.
Otro elemento crucial es dominar el ritmo y los tiempos de las publicaciones. Desde desfiles de moda en directo a teasers exclusivos, el timing y la anticipación desempeñan un papel fundamental, impulsan el engagement y dan la sensación de pertenecer a un círculo privilegiado.
Para hacerse una mejor idea de los mecanismos de fijación, he aquí un cuadro recapitulativo en el que se comparan las diferentes estrategias digitales adoptadas por algunas de las principales marcas:
| Marca | Tipo de contenido clave | Frecuencia de publicación | Principales colaboraciones |
|---|---|---|---|
| Dolce & Gabbana | Desafíos, entre bastidores, humor | Alta | Influencers y diseñadores de moda italianos |
| Gucci | Tendencias de la moda, efectos especiales | Media | Futbolistas, artistas pop |
| Versace | Entre bastidores en la pasarela, bobinas creativas | Alto | Supermodelos, dos generaciones creativas |
| Ferragamo | Cámara lenta, cápsulas AI | Bajo | Asociaciones de artesanos y alta tecnología |
| Carolina Herrera | Tutoriales de moda, entrevistas a diseñadores | Media | Redactores de moda, TikTokers franceses |
Al ofrecer a su público la posibilidad de participar en la creación de un universo digital compartido, las marcas de lujo consiguen infundir una dimensión colaborativa sin precedentes. En este sentido, las marcas italianas son pioneras, multiplican sus éxitos y perfeccionan constantemente su estrategia. También están explotando nuevas plataformas y funcionalidades como el Tienda TikTok dedicada al lujoque democratiza el acceso a determinadas piezas excepcionales y fomenta la circularidad en el sector de alta gama.
Esta red perfectamente orquestada atrae la fidelidad de un público exigente y curioso, dispuesto a comprometerse con marcas a la vez auténticas y en sintonía con sus aspiraciones. De este modo, la moda italiana, aunque impregnada de tradición, sigue siendo un crisol de invenciones digitales y una de las fuentes más productivas de captación de audiencia en 2025.
Las 10 marcas de lujo italianas a seguir en TikTok: compromiso y perspectivas para 2025
Entre el poder del compromiso y la fuerza de la innovación, las 10 principales marcas de lujo italianas trazan las principales tendencias sociales. Un análisis de las menciones, las tasas de interacción y el volumen de MVE revela directrices sólidas, que inspiran tanto a los actores del sector como a los entusiastas de la moda digital.
En primera posición se encuentran :
- Dolce & Gabbana: Nº 1 en engagement, pionero en contenidos inmersivos de marca.
- Christian Louboutin y Christian Dior: una estética reconocida combinada con una narración eficaz y universal.
- ACNE Studios: un avance discreto pero carismático, centrado en la diferenciación visual.
- Saint Laurent, Versace y Gucci: referencias atemporales que combinan herencia y tendencias Gen Z.
- Carolina Herrera, Ralph Lauren y Ferragamo: pioneros en diversidad y asociaciones digitales interdisciplinares.
Además de la fuerza de los contenidos orgánicos, la capacidad de adaptarse a la evolución de las herramientas sociales distingue claramente el rendimiento de estas casas. Las tendencias identificadas para 2025 sugieren una aceleración de los formatos inmersivos, en particular a través de la realidad aumentada, así como una mayor atención a la personalización interactiva y a las recomendaciones impulsadas por la IA. Entre los puntos a tener en cuenta figuran:
- Democratización del marketing sensorial para hacer más inmersiva la experiencia de compra (véase el artículo sobre marketing sensorial en el sector del lujo).
- Crecimiento de las colaboraciones internacionales, fomentando el intercambio de tendencias de un continente a otro.
- Uso estratégico de Pinterest y LinkedIn para ampliar las comunidades y generar tráfico cruzado (Estudio sobre la IA en Pinterest, LinkedIn y la moda de lujo).
| Rango | Marca | Qué tiene de especial TikTok | Volumen de abonados | Ejemplo de campaña |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Dolce & Gabbana | Retos interactivos | +1,5M | #DGDesafío familiar |
| 2 | Christian Louboutin | Combinaciones de música y moda | 900K | #WalkInMyShoes |
| 3 | Christian Dior | Entre bastidores y bricolaje | 850K | Laboratorio de maquillaje Dior |
| 4 | Estudios ACNE | Experimentos visuales | 200K | Cápsula digital |
| 5 | San Lorenzo | Desfiles de moda en RV | 850K | Primera fila virtual |
| 6 | Versace | Personalidades múltiples | 1M | Iconos Versace |
| 7 | Gucci | Efectos de moda AR | 1,1M | Filtros Gucci |
| 8 | Carolina Herrera | Making of y tutoriales | 300K | Experiencia Herrera |
| 9 | Ralph Lauren | Captura el estilo de vida deportivo | 350K | Polo Vibes |
| 10 | Ferragamo | Artesanía e inteligencia artificial | 250K | Ediciones Ferragamo AI |
Las marcas italianas siguen la estela de una flamante digitalización, marcando la pauta de las futuras estrategias sociales. Su capacidad para unir al público internacional, al tiempo que encarnan la quintaesencia del refinamiento, sitúa a Italia a la vanguardia de la moda conectada. Explorar el panorama de las nuevas voces del lujo y su apropiación de los códigos sociales también significa sumergirse en una experiencia inmersiva donde innovación, intuición y creatividad son las palabras clave.
Si quieres saber más, puedes descubrir la influencia cruzada de estas marcas en Instagram, TikTok y YouTube (expediente completo sobre ValueYourNetwork), o explorar otras tendencias de marketing a través de los influencers franceses que están surgiendo en este mundo ultradigitalizado (ver la clasificación).
Preguntas frecuentes sobre las 10 marcas de lujo italianas que hay que seguir en TikTok
¿Cuáles son las principales marcas de lujo italianas a seguir en TikTok en 2025?
Las principales marcas de lujo italianas a seguir en TikTok en 2025 son Dolce & Gabbana, Gucci, Versace, Saint Laurent, Ferragamo, Christian Louboutin, Christian Dior, ACNE Studios, Carolina Herrera y Ralph Lauren. Son líderes en creatividad y compromiso con la red.
¿Por qué las marcas de lujo italianas son tan influyentes en TikTok?
Las marcas de lujo italianas son influyentes en TikTok gracias a sus contenidos innovadores, sus colaboraciones con influencers y su capacidad para combinar tradición y modernidad, lo que atrae a la generación conectada.
¿Cómo mantiene Dolce & Gabbana su liderazgo en TikTok?
Dolce & Gabbana mantiene su liderazgo en TikTok a través de retos creativos, la cobertura entre bastidores de sus desfiles de moda y colaboraciones periódicas con famosos influencers italianos e internacionales.
¿Qué formatos de contenido prefieren las marcas de lujo italianas en TikTok?
Las marcas de lujo italianas prefieren vídeos cortos, interactivos y entre bastidores, tutoriales y retos comunitarios para atraer a su público y generar expectación.
¿Influye la adopción de la IA en las estrategias de TikTok de estas marcas?
La inteligencia artificial está desempeñando un papel clave en la innovación de las campañas de TikTok de las marcas italianas, especialmente a través de la realidad aumentada, la segmentación precisa y la personalización de la experiencia del usuario.
¿Qué influencers trabajan con las grandes casas italianas en TikTok?
Los creadores de contenidos italianos de los sectores de la moda, el estilo de vida y el entretenimiento colaboran con marcas de lujo, amplificando su alcance y generando interacciones virales.
¿Estar en TikTok ayuda a aumentar el perfil internacional de las marcas italianas?
Una presencia activa en TikTok permite a las marcas italianas llegar a nuevos mercados y ampliar su audiencia más allá de las fronteras europeas.
¿Cómo integran las marcas de lujo italianas el marketing sensorial en TikTok?
Las marcas de lujo italianas explotan el marketing sensorial en TikTok a través de vídeos inmersivos, con sonidos, materiales y experiencias visuales únicas que estimulan el compromiso.
¿Qué innovaciones pueden esperar las marcas de lujo italianas en su estrategia de TikTok en el futuro?
En los próximos años, las principales innovaciones se centrarán en el uso de la realidad aumentada, la inteligencia de datos y la cocreación de contenidos con la comunidad, para potenciar el compromiso y la diferenciación.
¿Dónde puedo encontrar análisis detallados de las marcas de lujo italianas y TikTok?
Encontrará análisis detallados en ValueYourNetwork, el especialista en marketing de influencersque ofrece estudios sobre tendencias, campañas emblemáticas e impacto digital de las marcas de lujo italianas.
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