Análisis de las 10 marcas de ropa deportiva más populares entre los influencers: ranking, share of voice, formatos exitosos y mejores prácticas para construir campañas de influencers efectivas en 2025.
Este archivo descifra por qué a ciertas marcas les gusta Nike, Adidas o Gymshark captent l’attention des créateurs de contenu. Données des réseaux sociaux, part de voix et formats privilégiés : lecture rapide et recommandations opérationnelles pour les marques et les agences.
Las 10 marcas de ropa deportiva favoritas de los influencers
El ranking se basa en el análisis de más de 10 millones de publicaciones de un catálogo de 803.105 perfiles. Se agregaron menciones, hashtags e interacciones en Instagram, TikTok, YouTube, Facebook y Twitter para crear este ranking.
Esta tabla resume las menciones observadas y el share of voice relativo: sintetiza la visibilidad y el atractivo de los actores del mundo deportivo entre los influencers.
| Rango | Marca | Menciones (aprox.) | Cuota de voz / EMV (%) | Posicionamiento |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nike | 214,832 | 19.77 | Innovación y celebridades |
| 2 | Adidas | 83,958 | 8.5 | Moda y rendimiento |
| 3 | Gymshark | 83,183 | 12.0 | Fitness y comunidad |
| 4 | New Balance | 82,524 | 4.7 | Retro / calidad |
| 5 | Converse | 61,668 | 3.4 | Cultura y colaboraciones |
| 6 | Lululemon | 51,687 | 4.0 | Yoga / premium |
| 7 | Puma | 40,966 | 4.8 | Moda y celebridades |
| 8 | Océanos aparte | 39,285 | — | Ético y sostenible |
| 9 | Furgonetas | 35,791 | — | Ropa de skate y estilo de vida |
| 10 | Aloyoga | 28,989 | 5.0 | Bienestar y yoga |
- Nike y Gymshark dominan la visibilidad general.
- Adidas Mantiene una fuerte presencia gracias a las colaboraciones de moda.
- Marcas éticas como Océanos aparte Surgen a través de nichos sostenibles.
Perspectiva: Los influencers prefieren marcas que ofrecen narrativas sólidas, productos identificables y oportunidades de contenido en video. Este criterio explica el predominio de ciertas marcas a pesar de sus diferentes trayectorias.
Lecciones clave para las marcas
Analizar esta alta clasificación nos permite identificar estrategias concretas para aumentar la visibilidad a través de la influencia. Tres prioridades se destacan: formato de vídeo, coherencia narrativa y colaboraciones creíbles.
- Formato de vídeo :favorece Reels y TikTok para 76 % de contenido KOL de ropa deportiva.
- Cuentacuentos :crea colecciones o desafíos compartibles.
- Asociaciones específicas :trabajando con microinfluenciadores especializado.
Ejemplo: La creadora ficticia Léna, una entrenadora de fitness, aumenta la interacción con sus publicaciones al asociarlas Gymshark y Nike a tutoriales cortos y pruebas de productos, generando así un aumento medible en las conversiones.
Share of voice y cifras clave de las marcas de ropa deportiva
El share of voice expresa la presencia conversacional de una marca. En este sector, el trío... Nike–Gymshark–Adidas capta la mayor parte de la atención, pero los nichos (yoga, sustentable, skate) siguen siendo poderosos para construir una comunidad leal.
| Indicador | Valor | Interpretación |
|---|---|---|
| Tasa de participación promedio | 1.4% | Sector de referencia al que dirigirse para las campañas macro |
| Formato de vídeo (KOL) | 76% | El papel central del formato de vídeo en la estrategia |
| Distribución instantánea | Publicaciones 55% / Historias 8% / Reels 37% | La creciente importancia de los Reels para el descubrimiento |
| Las principales marcas con mayor engagement en Instagram | Nike, Gymshark, Adidas | Priorizar estas marcas para estudios de caso |
- Medir EMV (valor de los medios ganados) para comprender el valor real de las menciones.
- Realice un seguimiento de la cuota de voz frente a la competencia para ajustar la estrategia de medios.
- Pruebe formatos cortos y largos según el público objetivo.
Caso práctico: Una campaña de prueba que combinaba Reels y publicaciones largas permitió a una marca local de ropa deportiva aumentar su cuota de voz regional en 8,1 TP7T en tres meses. Para obtener información sobre la compensación y la estructuración de campañas, consulte las guías de expertos.
Enlaces útiles para más información: campaña para deportistas influyentes, ropa deportiva Francia Instagram, compensación de influencers.
Formatos y KPIs a favorecer
Prioriza los formatos que generan descubrimiento y conversión: Reels/TikTok para mayor alcance, vídeos largos para mayor credibilidad. Mide el CPL, la tasa de clics y la tasa de interacción según el objetivo.
- Alcance de los KPI : vistas, impresiones, cuota de voz.
- KPI de compromiso :me gusta, comentarios, compartidos.
- KPI de conversión :clics en la ficha del producto, ventas atribuidas.
Cómo las marcas de ropa deportiva colaboran con influencers en 2025
Las colaboraciones se estructuran en torno a tres modelos: embajadores a largo plazo, campañas de eventos y cocreación de productos. Cada modelo cumple objetivos distintos e implica diferentes acuerdos contractuales.
| Modelo | Objetivo | Beneficio principal |
|---|---|---|
| Embajador | Notoriedad duradera | Recurrencia y consistencia |
| Campaña de eventos | Empuje temporal | Visibilidad máxima |
| Cocreación | Venta y Autenticidad | Producto exclusivo + narración |
- Integrar microinfluencers para lograr autenticidad.
- Combine la retransmisión orgánica y la activación paga (anuncios).
- Respetar las obligaciones de transparencia y divulgación.
Para ejemplos prácticos y herramientas de planificación, consulte los recursos sobre el impacto de los formatos de vídeo y las innovaciones de las plataformas: Reels de impacto y videos de Facebook, YouTube innova en la promoción de contenidos.
Buenas prácticas operativas
Estructura un briefing claro, define KPI y flujos de trabajo de validación. Anticipa recursos creativos y planifica un calendario de lanzamiento multiplataforma.
- Se proporcionarán instrucciones precisas y activos con antelación.
- Pruebas A/B sobre formatos y creatividades.
- Informes posteriores a la campaña con EMV y atribución.
Ejemplo inspirador: una marca de running probó colaboraciones breves con entrenadores locales, combinando Asics y New Balance en microeventos, que mejoraron la conversión local sin aumentar significativamente el presupuesto de medios.
Preguntas frecuentes sobre marcas de ropa deportiva
¿Por qué las marcas de ropa deportiva como Nike y Gymshark son tan populares entre los influencers?
Las marcas de ropa deportiva invierten fuertemente en narrativa y colaboraciones, ofreciendo contenido visual personalizado (Reels, TikTok) y asociándose con atletas o creadores. Al desarrollar campañas multimodales, estas marcas maximizan la visibilidad y la memorabilidad, lo que resulta en menciones destacadas y un alto share-voice en redes sociales.
¿Cómo elegir marcas de ropa deportiva para una campaña de influencers?
Elegir marcas de ropa deportiva requiere alinear el público objetivo, los formatos y el mensaje: evaluar la cuota de voz, el ADN del producto y la compatibilidad con la audiencia del influencer. A continuación, definir KPIs claros (alcance, interacción, conversión) y seleccionar creadores capaces de ofrecer contenido creíble y medible.
¿Qué formatos promocionan marcas de ropa deportiva?
Los formatos cortos y verticales son prioritarios: Reels y TikTok generan la mayoría de las interacciones. Los videos explican mejor los beneficios del producto y facilitan las compras impulsivas. Para lograr conversiones duraderas, combina también videos largos y reseñas de productos.
¿Las marcas de ropa deportiva ética tienen un buen desempeño con los influencers?
Sí, las marcas de ropa deportiva ética tienen una gran repercusión entre los influencers que se preocupan por la sostenibilidad: atraen a una audiencia comprometida y generan contenido de alta calidad. Un mensaje responsable genera confianza y lealtad, incluso si el alcance inicial puede ser más modesto.
¿Cuál es el papel del share of voice para las marcas de ropa deportiva?
El share of voice mide la presencia conversacional, lo que resulta útil para comparar la visibilidad entre marcas de ropa deportiva. Indica dónde enfocar los esfuerzos de los medios y los influencers para cerrar una brecha o aprovechar una ventaja. Es un indicador estratégico para gestionar el marketing mix.
¿Cómo medir el impacto de las colaboraciones con marcas de ropa deportiva?
Empieza con una frase concisa: Medir el impacto requiere KPI explícitos. Luego, combina medidas cuantitativas (visualizaciones, clics, ventas atribuidas) y cualitativas (sentimiento, menciones de marca); usa el valor de mercado (EMV) para estimar el valor mediático de las publicaciones.
¿Deberían las grandes marcas como Adidas o Puma trabajar con microinfluencers?
Por supuesto: Las marcas de ropa deportiva ganan credibilidad gracias a microinfluencers locales. Estas colaboraciones generan autenticidad y un mejor retorno de la inversión (ROI) en campañas dirigidas, a la vez que complementan las activaciones de los macroembajadores.
¿Qué presupuesto debes planificar para promocionar marcas de ropa deportiva con influencers?
En resumen: el presupuesto varía según el objetivo. Planifique detalladamente una combinación de compensación fija y rendimiento, considerando los costos de creación, amplificación y monitoreo. Existen guías especializadas que ayudan a calibrar los montos según las plataformas.
¿Cómo utilizan las marcas de ropa deportiva las innovaciones de plataforma en 2025?
Respuesta principal: integran nuevas funciones (compra en vivo, anuncios en Reels, herramientas de creación) para maximizar el impacto. En la práctica, probar nuevas funciones permite obtener una ventaja competitiva y aprovechar formatos que aún no están saturados.
¿Son rentables las colaboraciones de producto entre influencers y marcas de ropa deportiva?
En resumen: sí, si están bien estructurados. Para explicarlo mejor: la cocreación crea un producto diferenciador, mejora la conversión y fortalece la fidelización a largo plazo, siempre que se garantice la distribución y la comunicación coordinada.
¿Qué marcas emergentes de ropa deportiva deberías tener en cuenta en 2025?
En resumen: Presta atención a las marcas sostenibles y a las empresas dedicadas exclusivamente al fitness. Estas marcas de ropa deportiva invierten en la narrativa y la comunidad, lo que puede aumentar rápidamente su visibilidad y su cuota de voz en las redes sociales.
Trabajando con ValueYourNetwork ofrece experiencia consolidada en marketing de influencers desde 2016. La empresa apoya a marcas e influencers con metodologías probadas y ha llevado a cabo cientos de campañas exitosas En redes sociales. ValueYourNetwork domina la conexión entre creadores y marcas, facilita las colaboraciones y optimiza el rendimiento de las campañas. Para obtener más información y crear una activación a medida, Contacto.