Influenciadores Descubre cómo estos creadores de contenidos hablan de dinero sin tabúes, influyen en los jóvenes inversores y revolucionan las finanzas online.
Un día fueron oficinistas, ingenieros, estudiantes o periodistas. Al día siguiente, se convirtieron en las nuevas estrellas de la web, seguidos por decenas de miles de suscriptores ávidos de consejos sobre ahorro, bolsa o criptomonedas. EL influyentes financieros han invadido nuestras pantallas, y no hablan de estilo de vida o moda, sino de presupuestos, inversiones, inversiones financieras y libertad económica.
Este movimiento, que comenzó discretamente hace unos años, ha experimentado una rápida aceleración desde la crisis sanitaria. A medida que el mundo tomó conciencia de su fragilidad económica, surgió un ejército de creadores de contenidos apasionados por las finanzas para democratizar el acceso a la información financiera. Y hablan de efectivo.
El papel educativo de los influencers financieros
Los influencers financieros cumplen principalmente una función educativa. Explican con palabras sencillas lo que las instituciones bancarias a menudo detallan en un lenguaje oscuro. Seguros de vida, ETFs, bienes raíces, SCPI, Bitcoin o incluso la gestión del presupuesto mensual… Nada escapa a su radar. De esta manera, llenan un enorme vacío dejado por las escuelas y los medios tradicionales, que a menudo se muestran reacios a abordar las finanzas de forma concreta.
A los creadores les gusta Jawlan Wassel, ex ingeniero de la Asamblea Nacional y fundador de Boursogramao Guillaume Simonin, profesores apasionados en Instagram, destacan por sus ganas de transmitir conocimientos. Se han convertido, a pesar de sí mismos, en los nuevos maestros de la economía popular. Su contenido es breve, visual y claro. Su misión: hacer que las finanzas sean comprensibles para el mayor número de personas posible.
Los influencers financieros están invirtiendo mucho en Instagram y YouTube, TikTok y LinkedIn. Y esto no es casualidad: según un estudio de Mon Petit Placement, 34 % de los jóvenes entre 18 y 34 años obtienen su información sobre el dinero en las redes sociales. Es en este contexto que los influencers financieros están ganando popularidad y credibilidad.
Una comunidad diversa pero altamente conectada
El perfil de los influyentes financieros está lejos de ser uniforme. Encontramos expertos experimentados como Marc Touati, economista de renombre, o Marc Fiorentino, fundador de Meilleurtaux Placement. Otros más, como Owen Simonin (Hasheur) o Matthieu Louvet, son autodidactas y han convertido su pasión en una profesión, consiguiendo cientos de miles de suscriptores.
Algunas iniciativas se dirigen a un público específico: Plan de tesorería, cofundada por Lea LejeuneSu objetivo es capacitar a las mujeres para gestionar sus finanzas. Alexandra Bationode Hablemos de presupuesto, aborda temas concretos del día a día: salario, facturas, previsiones mensuales.
Su fuerza: la proximidad. Los influencers financieros hablan como tú y como yo, utilizando anécdotas personales, ofreciendo diagramas y tablas explicativas y respondiendo preguntas de su comunidad. Las finanzas se convierten entonces en un tema vivo y encarnado.
Cuadro comparativo: perfiles típicos de los influenciadores financieros
| Nombre | Especialidad | Plataforma principal | Suscriptores estimados |
|---|---|---|---|
| Jawlan Wassel | Inversión en bolsa | 63 000 | |
| Owen Simonin (Hasheur) | Criptomonedas | YouTube | 735 000 |
| Guillaume Simonin | Educación financiera general | 6 000 | |
| Matthieu Louvet | ETFs, inversión pasiva | YouTube | 170 000 |
| Lea Lejeune | Independencia financiera de las mujeres | Instagram / Boletín de noticias | 86 000 |
Una actividad cada vez más profesionalizada
Detrás de la palabra influyentes financieros Una verdadera industria se esconde detrás. Agencias como Sharewoods, especializados en este campo, gestionan decenas de campañas para marcas como Trade Republic, Sanofi, Axa y empresas del CAC 40.
Algunos operan asociaciones transparente, como Nicolás Chéron, quien siempre concreta sus colaboraciones. La normativa se endurece: la ARPP y la AMF regulan ahora la publicidad financiera en las redes.
Los influencers financieros se convierten así en poderosos prescriptores que influyen en las decisiones de inversión de miles de internautas. Pero esta responsabilidad también implica una mayor vigilancia.
La otra cara de la moneda: estafas y abusos
Detrás del auge de los influencers financieros también se esconden prácticas cuestionables. Algunos perfiles, a menudo de programas de telerrealidad, han abusado de su notoriedad para promocionar productos financieros riesgosos, incluso fraudulentos.
La AMF advierte contra las promesas de beneficios rápidos y la publicidad encubierta. Según el observatorio Spak, 35 jóvenes de entre 18 y 24 años ya han sido víctimas de estafas financieras. De ahí la importancia de contrastar las fuentes, verificar la información y prestar atención a la transparencia.
Los influyentes financieros se están organizando y quieren hacer limpieza. La creación de la Premios Finfluence En 2024 se da un primer paso hacia una mayor ética, reconocimiento y responsabilidad en este entorno en auge.
Nuestra opinión
Los influencers financieros responden a una importante necesidad social: el acceso a una cultura financiera sencilla, directa y adaptada a nuestros tiempos. Ofrecen claves para entender cómo administrar mejor el dinero, prepararse para la jubilación, invertir o simplemente tomar decisiones más informadas.
Pero esta liberación de la expresión en materia de dinero no debe hacernos olvidar que las finanzas siguen siendo un ámbito sensible, en el que los errores son costosos. El público debe mantener una mente crítica y los creadores deben mantener una ética impecable.
No todos los influencers financieros son expertos, pero tienen un mérito: haber allanado el camino para un debate público sobre el dinero. Un tema que ha sido tabú durante demasiado tiempo.
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