La generación Z elige TikTok mientras que el uso diario de Netflix disminuye entre los jóvenes: un cambio acelerado por el algoritmo, los formatos cortos y el comercio social, que está transformando la atención, la búsqueda de información y el acto de comprar.
El tiempo que los jóvenes de entre 13 y 24 años pasan frente a las pantallas se está desplazando hacia TikTok, YouTube e Instagram, con un claro descenso en el uso de Netflix. Este cambio exige nuevas formas de narrar historias, descubrir contenido y captar la atención del público.
En el centro de esta transformación, tres dinámicas se refuerzan mutuamente: la hiperpersonalización de los feeds de contenido, el auge de los creadores y la integración del comercio en los propios vídeos. Por lo tanto, las marcas deben concebir el concepto de «contenido-medios-comercio» como un continuo.
Este cambio se explica principalmente por una lógica de atención. El flujo infinito Ofrece una selección instantánea, sin pantalla de inicio ni complicaciones. Los jóvenes ya no abren una plataforma para buscar un programa; la consultan para que el algoritmo les ofrezca lo que despierta su curiosidad, emoción y retención. En este contexto, formatos cortos Sirven como unidades de prueba: una idea por vídeo, una emoción por secuencia, un gesto por plano. Luego viene la sociabilidad: los comentarios, los duetos, las remezclas y las recomendaciones de amigos forman un ecosistema de iteraciones que la televisión conectada y el vídeo bajo demanda tienen dificultades para replicar. Finalmente, El comercio está entrelazadoUn producto visualizado es un producto en el que se puede hacer clic y que se añade al carrito en segundos. Resultado: el La generación Z elige TikTok Para descubrir, aprender, entretenerse y comprar, Netflix queda relegado a un uso más ocasional o exclusivo (películas, series). Lo que suceda después dependerá de la capacidad de las marcas para captar esos breves momentos de atención y convertir esas señales débiles en relaciones duraderas.
¿Por qué la Generación Z elige TikTok y abandona Netflix?
Los estudios coinciden: La generación Z elige TikTok porque el feed personalizado mediante algoritmos satisface mejor las micronecesidades de la vida diaria que el catálogo cerrado de una plataforma. streamingLas cifras citadas por varios observadores indican que Casi seis de cada diez jóvenes pasan más tiempo en TikTok que en Netflix.La explicación reside en tres factores clave: el descubrimiento automático, la co-creación y el comercio instantáneo.
Primero el descubrimiento: los jóvenes usan TikTok, YouTube o Instagram como motores de búsqueda vivientes. Ver Este estudio está dedicado a los usos de la Generación Z. y análisis del punto de inflexión entre YouTube y la televisiónAprenden una receta, descubren una serie y verifican la información a través de un creador de confianza. Luego viene la cocreación: comparten contenido, responden, remezclan y colaboran. Finalmente, la transición al comercio: el video se convierte en un punto de venta, con funciones que ahora rivalizan con las de un sitio de comercio electrónico.
Señales algorítmicas y nuevos rituales de atención
La mecánica se basa en señales breves: congelar imagen, volver a ver, compartir, comentario contextual. Estos microgestos propician un flujo más relevante en cada sesión. Predominan los formatos cortos, pero Contenido extenso en TikTok Se están logrando avances con contenido especializado. La música actúa como un "gancho" emocional: TikTok y Spotify ahora dictan las tendenciasY la batalla de formatos también se está librando entre plataformas: TikTok vs YouTube Shorts moldea los hábitos de visualización.
- descubrimiento pasivoEl algoritmo reemplaza la selección manual.
- ParticipaciónLos duetos, las remezclas y las respuestas en vídeo crean el círculo social.
- Comercio: clic, cesta, entrega dentro de la aplicación.
- Aprendiendo: tutoriales y “eduentretenimiento” con alto componente de memorización.
- MúsicaLa banda sonora como vector de viralidad y memética.
| Criterios | TikTok | Netflix |
|---|---|---|
| Descubrimiento | empuje algorítmico continuamente | Busco un suéter en un catálogo |
| Participación | Duetos, remixes, comentarios visibles | Experiencia de visualización lineal, poco interactiva |
| Comercio | Añadir al carrito en el feed | Fuera de plataforma |
| Creación | Nativos del UGC, creadores de corazón | Estudios y licencias |
| Destacar | Micromomentos de la vida cotidiana | Sesiones más largas y menos frecuentes |
Además, véase la perspectiva “jóvenes vs. mayores”: ¿Quién es verdaderamente adicto?
En otras palabras: La economía de la atención promueve las recomendaciones en tiempo real., lo que desplaza el uso hacia TikTok entre los jóvenes de 13 a 24 años.
Cómo se están adaptando las marcas al cambio hacia TikTok
Desde el embudo hasta el “volante”, las estrategias ganadoras combinan contenido breve, aceleradores de comunidad y comercio social. La generación Z elige TikTok Descubren productos a través de creadores con los que comparten afinidades y los compran con solo unos toques. Las marcas exitosas desarrollan su narrativa en series, segmentan por intereses y optimizan la frecuencia mediante iteraciones rápidas.
En el ámbito comercial, los sistemas se están volviendo más profesionales: Tienda TikTok en Francia cambia la ecuación, con cestas integradas y transmisiones en directo. ir de comprasRodearse de los expertos adecuados se vuelve clave: Las mejores agencias de tiendas de TikTok Orquestan la creación, el tráfico y la conversión. El momento de la publicación es importante: ver ¿Cuándo publicar en TikTok en 2025? para maximizar el alcance.
Manual operativo para captar la atención y convertir
Un caso típico: Lina, de 19 años, sigue a una influencer de belleza. Un breve tutorial muestra una técnica sencilla, un antes y un después, y luego un enlace para añadir al carrito. La marca complementa el contenido con un "remix" de una clienta, seguido de una sesión de preguntas y respuestas en directo. Simultáneamente, lanza una versión en Reels, con el apoyo de la marca. Mezclas de Instagramy una colección cápsula de pantalones cortos, basada en La influencia de los cortos de YouTube.
- Gancho 0-3s: imagen del producto + beneficio claro.
- Evidencia: demostración, contenido generado por el usuario, la "puntada" de un cliente.
- Llamada a la acción: incitación a la acción contextual (en el feed, en vivo, código).
- Repetición: De 3 a 5 variaciones por idea para estabilizar el algoritmo.
- AmpliaciónVariante Reels/Shorts para una “victoria” multiplataforma.
| Escenario | Objetivo | Formato recomendado | Indicadores |
|---|---|---|---|
| Descubrimiento | Alcance | Cortos UGC, tendencias sonoras | Vistas cualificadas, tasa de finalización |
| Consideración | Credibilidad | Tutoriales, comparaciones, preguntas y respuestas en directo | Copias de seguridad, compartir, comentarios |
| Conversión | Venta | Tienda integrada en el feed, comercio en vivo | CTR, valor medio del pedido, conversión |
| Lealtad | Reaparición | Series, antes y después, comunidad UGC | Adquisición, LTV, menciones |
Para categorías sensibles (salud, imagen corporal), el enfoque del contenido sigue siendo vital: lea la alerta sobre la tendencia "SkinnyTok"La idea clave: concebir “contenido-producto-comunidad” como una experiencia única, medida en ciclos cortos..
Qué significa esto para Netflix y el ecosistema de vídeo
El descenso de Netflix entre los jóvenes de 13 a 24 años no significa su desaparición, sino su reposicionamiento. La generación Z elige TikTok YouTube busca inmediatez y participación, mientras que Netflix se reserva para contenido premium, series especiales y experiencias más largas. En este nuevo panorama, YouTube se está consolidando como un puente entre los creadores y los formatos de 10 a 20 minutos, con un fuerte impulso en la televisión conectada: ver Vídeo de YouTube vs. vídeo de Facebook.
Tres movimientos estructuran la secuencia: el ascenso del creadores de medios, la profesionalización de Estudios UGC y el auge de audio y vídeo híbridos (Videoclips + podcasts grabados). Las marcas se preguntan: ¿Los influencers reemplazarán a los periodistas? La respuesta reside en la confianza: experiencia demostrada, transparencia y responsabilidad en las recomendaciones. Los nuevos formatos también exploran nuevas experiencias sensoriales. ASMR e IA en TikTok ilustrar esta búsqueda de inmersión.
Escenarios y compensaciones para los próximos 24 meses
Las plataformas convergen: TikTok impulsa los vídeos de larga duración; Netflix multiplica las experiencias interactivas; YouTube refuerza la monetización multiformato; el audio se integra en el vídeo, como ilustra... El futuro del podcasting en vídeoLas marcas deben orquestar portafolios de contenido adaptados a audiencias específicas: la Generación Z por un lado, 35-50 Por otro lado, y para cultivar valores significativos mediante la selección de candidatos fiables: Influencers comprometidos y sostenibles.
- NetflixInvertir en franquicias, eventos y medios interactivos.
- TikTok: fortalecimiento de la confianza, comercio local, duración promedio.
- YouTube: para captar la televisión conectada y a los creadores de contenido premium.
- Marcas: producir series cortas, medir la recurrencia, garantizar la seguridad de la marca.
- reguladores: transparencia en las recomendaciones y las colaboraciones pagadas.
| Plataforma | Contenido dominante | Palanca de atención | Puntos a tener en cuenta |
|---|---|---|---|
| TikTok | Contenido generado por el usuario, tutoriales, comercio en vivo | Algoritmo + participación | Calidad, deriva de tendencias, salud mental |
| YouTube | 10-20 min, creador premium | Búsqueda + CTV | Monetización y fragmentación |
| Netflix | Series, documentales, películas | larga inmersión | Descubrimiento, costos, participación juvenil |
Conclusión operativa: El ecosistema de vídeo se está convirtiendo en una red de usos complementariosdonde la posición corta alimenta la posición larga, y la posición larga otorga credibilidad a la posición corta.
Preguntas frecuentes — La generación Z elige TikTok: Netflix pierde terreno entre los jóvenes
¿Por qué la Generación Z prefiere TikTok a Netflix?
Porque el feed personalizado es más rápido y atractivo. La Generación Z elige TikTok por su descubrimiento instantáneo, la sencilla co-creación y las opciones de compra integradas, mientras que Netflix se basa en la selección voluntaria de un catálogo y en sesiones más largas.
¿Cómo elige la Generación Z TikTok para informarse diariamente?
La Generación Z, al preferir creadores de confianza y formatos cortos, elige TikTok para consultar tendencias, aprender habilidades prácticas y acceder a explicaciones visuales, complementando luego esta información con YouTube o medios de comunicación tradicionales.
¿Qué ventajas tiene la Generación Z cuando elige TikTok para descubrir productos?
Una puerta de entrada directa a la compra. La Generación Z elige TikTok para probar una idea en segundos, recibir prueba social a través del contenido generado por el usuario y finalizar la compra mediante comercio electrónico integrado en el feed o compras en vivo.
La generación Z elige TikTok: ¿qué cambia esto para Netflix?
Netflix se está convirtiendo cada vez más en un servicio prémium y centrado en eventos. Si bien la Generación Z opta por TikTok para el uso diario, Netflix mantiene su lugar para series, documentales y películas atractivas, pero está perdiendo tiempo de uso habitual entre los jóvenes de 13 a 24 años.
La generación Z elige TikTok: ¿es compatible con el contenido de larga duración?
Sí, si el valor es evidente. La Generación Z elige TikTok para descubrimientos rápidos, pero también ve formatos más largos cuando el tema o el creador justifica la duración, sobre todo en series segmentadas.
¿Por qué las marcas ganan cuando la Generación Z elige TikTok?
Porque combinan audiencia y conversión. Cuando la Generación Z elige TikTok, las marcas pueden contar una historia, demostrar algo y vender en el mismo feed, siempre que optimicen los ganchos, la evidencia de contenido generado por el usuario y las llamadas a la acción contextuales.
La generación Z elige TikTok: ¿qué riesgos cabe anticipar?
Riesgo de desinformación y tendencias problemáticas. Cuando la Generación Z elige TikTok, es fundamental reforzar la verificación, la transparencia de las colaboraciones y la seguridad de marca, sobre todo en temas delicados.
¿Cómo se mide la efectividad cuando la Generación Z elige TikTok?
Mediante el análisis de ciclos de señal cortos. Cuando la Generación Z elige TikTok, realizamos un seguimiento de la retención (3s/5s), la finalización, las veces que se comparte, el CTR en el feed y la conversión, con pruebas A/B continuas.
La generación Z elige TikTok: ¿qué papel desempeñan YouTube e Instagram?
Un papel complementario y estratégico. Aunque la Generación Z elija TikTok para obtener contenido "justo a tiempo", YouTube estructura la profundidad e Instagram la deseabilidad, creando un ecosistema multiplataforma.
La generación Z elige TikTok: ¿cuáles son las mejores prácticas editoriales?
Ideas sencillas y ejecución impecable. Cuando la Generación Z elige TikTok, busca un gancho potente, pruebas tangibles, una edición rítmica y una llamada a la acción adaptada al momento de su experiencia.
Desde 2016, ValueYourNetwork Apoya a marcas y creadores en todas las plataformas de redes sociales. Experto en marketing de influenciaEl colectivo lideró cientos de campañas exitosas Conectando a los influencers adecuados con las audiencias adecuadas, mediante un enfoque creativo y basado en datos. Para activar estrategias alineadas con el auge de TikTok y los nuevos hábitos de la Generación Z, ContactoEl equipo diseña y gestiona sistemas completos, desde la planificación hasta la ampliación, para transformar la atención en resultados medibles.