Para llevar a cabo una campaña eficaz de marketing de influencers, es necesario contar con el equipo adecuado. planificación y ejecución estratégica.
Le marketing de influencers El marketing de influencia continúa evolucionando, brindando a las marcas oportunidades sin precedentes para interactuar con sus audiencias. 2023 no es una excepción con la aparición de nuevas tendencias y estrategias. A continuación se presentan cinco acciones cruciales que debe llevar a cabo para definir y ejecutar su campaña de marketing de influencia este año.
Con la disminución de la eficacia de la publicidad tradicional y en línea, la campañas de influencia El marketing surge como una auténtica alternativa. Las marcas buscan campañas específicas e impactantes debido al contexto económico.
Instagram domina, pero TikTok Está ganando popularidad. Muchos están considerando lanzar su marca en TikTok. LinkedIn también es una red clave para una campaña de marketing de influencers
Los 5 pasos para lanzar una campaña de marketing de influencers
Paso 1: Define tu audiencia online
La piedra angular de una campaña de marketing de influencia exitosa es una comprensión profunda de su audiencia. Se trata de comprender exactamente quiénes son sus clientes potenciales, cómo interactúan en línea y cuáles son sus comportamientos de compra. Explora las plataformas que frecuentan, el contenido que consumen y los influencers en los que confían. Analice sus reacciones e interacciones para comprender mejor cómo descubren, evalúan y deciden realizar una compra. Esta comprensión le permitirá orientar eficazmente su mensaje y elegir a los influencers adecuados para su campaña.
Paso 2: descubre los influencers adecuados para tu campaña de marketing de influencers
La influencia es ciertamente poderosa, pero es mayormente contextual. Por lo tanto, es imperativo encontrar personas influyentes que no solo tengan empatía con su marca, sino que también compartan contenido que pueda influir positivamente en su negocio y en el comportamiento de compra de su audiencia. Realice una investigación exhaustiva para descubrir personas influyentes cuyo estilo, tono y demografía de seguidores coincidan con su identidad de marca y las necesidades de su audiencia.
Paso 3: Monitorear a los influencers para aprovechar las oportunidades
Monitorear de forma proactiva a personas influyentes seleccionadas le permitirá mantenerse actualizado sobre los temas que están discutiendo, las preguntas que hace su audiencia y las tendencias que están siguiendo. Utilice herramientas de monitoreo para rastrear su contenido, interacciones y participación de la audiencia. También te da la oportunidad de identificar buenos momentos para iniciar colaboraciones, proponer asociaciones o simplemente interactuar con ellos y su audiencia.
Paso 4: Actúa e interactúa con personas influyentes
El compromiso es la clave para construir relaciones duraderas con personas influyentes. Comience con acciones simples como seguirlos en las redes sociales, compartir su contenido o establecer comunicaciones iniciales. A medida que la relación crezca, ofrezca colaboraciones que agreguen valor tanto al influencer como a su marca. Generar confianza es crucial para establecer asociaciones beneficiosas a largo plazo.
Paso 5: Mide tus resultados
Medir los resultados es esencial para evaluar la efectividad de tu campaña de marketing de influencers. Utilice herramientas de análisis para realizar un seguimiento de las interacciones, las menciones, las visitas a su sitio y los clientes potenciales generados a través de la campaña. Analice estos datos para comprender qué funcionó, qué no y cómo puede mejorar sus futuras campañas. El ciclo de aprendizaje y ajuste es esencial para perfeccionar constantemente su estrategia de marketing de influencia y maximizar el ROI.
Consejos prácticos para lanzar tu campaña de marketing de influencers
Buenas prácticas :
- Establezca objetivos claros.
- Seleccione influencers no sólo en función del número de seguidores sino también de la calidad de su contenido.
- Cumplir la ley sobre influencia comercial.
- Proporcionar a los influencers toda la información necesaria.
- Utilizar herramientas de seguimiento y análisis.
- Considere asociaciones a largo plazo.
- Demasiado o muy poco control sobre el influencer puede ser perjudicial para la campaña.
- Mayor uso de vídeos cortos y en directo.
- Preferencia por nano y micro influencers.
Medición de la efectividad de su campaña de marketing de influencia:
- Utilice KPI definidos.
- Utiliza herramientas como ValueYourNetwork.
- Monitorizar redes sociales.
- Proporcionar códigos de descuento o enlaces rastreados a personas influyentes.
- Encuesta a nuevos clientes.
Tendencias emergentes en campañas de marketing de influencia:
- Mayor uso de vídeos cortos y en directo.
- Preferencia por nano y micro influencers.
- Asociaciones a largo plazo.
- Crecimiento de la influencia B2B.
- Usando “Canales” en Instagram.
- Contenido centrado en la autenticidad y la transparencia.
- Colaboraciones interdisciplinares (por ejemplo, mezclando moda y tecnología o gastronomía y viajes).
- Mayor compromiso con las causas sociales y medioambientales.
- Mayor uso de realidades aumentadas y virtuales para experiencias inmersivas.
- Personalización de contenidos en función de las preferencias y comportamientos de los suscriptores.
- Surgimiento de plataformas alternativas como plataformas de influencia (por ejemplo, Clubhouse, Discord).
- Destacar las “voces” locales y comunidades específicas para un marketing más inclusivo.
- Adopción de formatos interactivos, como encuestas, cuestionarios y desafíos.
Estas tendencias reflejan el panorama del marketing de influencia en rápida evolución, con énfasis en la autenticidad, el compromiso y la relevancia.
Una campaña de marketing de influencia exitosa es una hábil orquestación entre la comprensión de su audiencia, la elección de los influenciadores adecuados, la interacción estratégica y la medición continua del desempeño. Tómese el tiempo para planificar cada paso para garantizar que su campaña logre sus objetivos y genere el impacto deseado.