Verdienen weibliche Influencer wirklich weniger als ihre männlichen Kollegen? Ein neuer Bericht zeigt, dass weibliche Inhaltserstellerinnen fast 40% weniger Geld für ähnliche gesponserte Inhalte erhalten als Männer. Die alarmierende Feststellung von...
Die alarmierende Beobachtung der Gehaltslücke im Influencer-Marketing
Das Unternehmen Collabstr hat gerade seinen Jahresbericht über die Einflussmarketing, wobei mehr als 15.000 Kooperationen zwischen Marken und Influencern analysiert wurden. Das Ergebnis ist eindeutig: Männer erhalten pro gesponsertem Beitrag durchschnittlich 291 US-Dollar, Frauen hingegen nur 208 US-Dollar. Diese Lohnlücke stellt einen bemerkenswerten Unterschied von 40% zugunsten der Männer dar.
Warum gibt es so große Lohnunterschiede zwischen Männern und Frauen?
Laut Collabstr könnten mehrere Faktoren diesen Unterschied erklären. Erstens würde sich die Überrepräsentation von Frauen in der Branche negativ auf ihre Vergütung auswirken. Tatsächlich geben 72% der untersuchten Designer an, Frauen zu sein, was ihre Fähigkeit, höhere Preise auszuhandeln, einschränkt, aus Angst, dass die Marken sich einem anderen Profil zuwenden.
Zweitens würde auch die verwendete Terminologie eine entscheidende Rolle spielen. Männer würden eher als „Content Creators“ bezeichnet werden als als „ Influencer Dieser erste Begriff suggeriert eine aktivere und kreativere Tätigkeit und vermittelt somit das Bild einer Arbeit, die finanziell höher bewertet wird.
Der Videospielsektor: eine anhaltende Lücke
Auch die überwiegend männlich geprägte Videospielbranche ist vor dieser Ungleichheit nicht gefeit. In diesem speziellen Sektor erhalten weibliche Influencer laut GamesIndustry.biz angeblich 32% weniger als ihre männlichen Kollegen. Die Expertise weiblicher Kreativen, die oft als Produzenten von „Lifestyle“-Inhalten wahrgenommen werden, wird im Vergleich zu Männern, die sich ausschließlich auf Gaming konzentrieren, weniger anerkannt.
Unterschätzen sich weibliche Content-Erstellerinnen?
Kyle Dulay, Mitbegründer von Collabstr, weist auf ein weiteres großes Problem hin: die Tendenz der Frauen, ihre eigenen Dienste abzuwerten. Diese Selbstabwertung würde erheblich dazu beitragen, dass diese besorgniserregende Lohnlücke bestehen bleibt. Frauen wären daher weniger geneigt, eine Vergütung zu fordern, die ihrem wahren Mehrwert entspricht.
Die Bedeutung einer angemessenen Wertschätzung von Influencerinnen
Es ist wichtig, die Bedeutung von Influencern anzuerkennen, nicht nur um die Lohngerechtigkeit zu fördern, sondern auch um die Qualität gesponserter Inhalte zu verbessern, indem dem Publikum vielfältigere Perspektiven geboten werden. Um diese Ungleichheit zu beheben, scheinen ein Wandel in der Wahrnehmung und eine bessere Aufklärung über Verhandlungspraktiken notwendig.
Was Sie beachten müssen
Die Lohnlücke zwischen weiblichen Influencern und ihren männlichen Kollegen offenbart tiefgreifende Herausforderungen im Zusammenhang mit der Wahrnehmung der Geschlechter und der Wertschätzung der Arbeit von Frauen. Eine gerechte Wertschätzung von Frauen in der Influencer-Branche ist unerlässlich, um Fairness zu gewährleisten und den Sektor zu bereichern.
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Warum verdienen weibliche Influencer weniger?
Weibliche Influencer verdienen aufgrund der Überrepräsentation von Frauen und der negativen Wahrnehmung des Begriffs „Influencer“ weniger.
Wie kann die Lohnlücke für Influencer verringert werden?
Indem wir ihre Arbeit wertschätzen und sie darin schulen, ihre Preise besser auszuhandeln.
Betrifft die Lohnlücke alle Branchen?
Ja, sogar in männerdominierten Branchen wie der Videospielbranche.
Wie hoch ist der durchschnittliche Lohnunterschied?
Etwa 40% zugunsten männlicher Influencer.
Unterschätzen Designerinnen ihren Wert?
Ja, laut mehreren Experten neigen sie dazu, ihre Dienste abzuwerten.