Unter dem Begriff „Influencer“ versteht man digitale Meinungsführer, die durch einen Instagram-Post oder ein YouTube-Video das Kaufverhalten verändern können.
Der Begriff „Influencer“ hat in der heutigen digitalen Welt erheblich an Bedeutung gewonnen. Damit sind Einzelpersonen gemeint, die durch ihre Präsenz auf digitalen Plattformen wie Instagram oder YouTube die Möglichkeit haben, das Kaufverhalten und die Meinungen eines großen Publikums zu beeinflussen. Diese digitalen Meinungsführer verfügen über einen bemerkenswerten Einfluss, der oft den der traditionellen Medien wie Zeitschriften übertrifft.
Wer steckt hinter unseren beliebtesten Instagram-Konten und warum verlieren Marken wegen Instagram-Influencern den Verstand?
„Ich bin die nächsten zwei Wochen in St. Martin. Dann habe ich eine Heimreise nach Paris geplant, bevor es weiter nach Rom und dann nach LA geht … Und das alles vor Monatsende.“ Es ist unmöglich, nicht neidisch zu sein: Reisen zu angesagten Reisezielen, fabelhafte Kleidung, endlose Abende mit überraschenden Cocktails ... Wer träumt nicht davon, das Leben eines Instagram-Influencers zu führen? Instagram-Influencer ?
Und doch ist die Realität ganz anders und komplizierter als das, was wir auf unseren Bildschirmen sehen.
Beginnen wir mit dem Begriff „Influencer“: Unter diesem Begriff versteht man digitale Meinungsführer, die durch einen Instagram-Post oder ein YouTube-Video das Kaufverhalten von mehr Menschen verändern können als ein Dutzend Zeitschriften zusammen. Sie sind Träger von Trends.
Der Begriff „Influencer“ hat in der heutigen digitalen Welt erheblich an Bedeutung gewonnen. Damit sind Einzelpersonen gemeint, die durch ihre Präsenz auf digitalen Plattformen wie Instagram oder YouTube die Möglichkeit haben, das Kaufverhalten und die Meinungen eines großen Publikums zu beeinflussen. Diese digitalen Meinungsführer verfügen über einen bemerkenswerten Einfluss, der oft den der traditionellen Medien wie Zeitschriften übertrifft.
Die Influencerin auf Instagram, eine echte Geschäftsfrau
Denn was macht eine Instagram-Influencerin, außer kostenlos zu reisen, Produkte zu erhalten und Selfies zu machen oder, im Fall der Influencerin, ihren „Instagram-Ehemann“ zu zwingen, die Rolle des freiwilligen Fotografen zu übernehmen?
„Ich versuche, alle zwei Wochen einen Tag frei zu nehmen“, erzählte er uns. Fräulein Valerie. Die Arbeit als Influencer ist daher ein Job, der deutlich mehr Zeit in Anspruch nimmt, als man zunächst denkt. Es ist ein Vollzeitjob, der viel Arbeit erfordert.
„Einen Blog zu haben bedeutet, rund um die Uhr online zu sein: abends, am Wochenende und sogar im Urlaub, wenn wir gern etwas öfter als sonst abschalten würden, was aber kaum möglich ist. Trotz allem fällt es mir immer schwerer, mich von diesem ganzen Universum zu lösen, es ist faszinierend.“
Uns vertraut die Bloggerin Eva Senzacqua
Instagram-Influencer haben manchmal Schwierigkeiten, ihr Familienleben und ihren Job als Influencer unter einen Hut zu bringen, so wie unser Influencer. Karenou Tichat der uns erklärt, dass er Schwierigkeiten hat, beides miteinander zu vereinbaren: „Joker? Nein, im Ernst, es ist sehr, sehr schwierig. Ich versuche, meine Zeit einzuteilen und mein Bestes zu geben. Wie heißt es so schön: „Ohne Fleiß kein Preis.“
Es kann alles ganz schnell gehen.
Unsere Bloggerin „Mademoiselle Valérie“ hat sich im Januar 2016 auf das Abenteuer #influenceuse eingelassen und in nur anderthalb Jahren hat sie es geschafft, auf Instagram von mehr als 60.000 Menschen verfolgt zu werden. Als ob mit der Arbeit alles möglich wäre!
„Durchhaltevermögen, denn es ist ein Job, der viel Geduld erfordert. Es dauerte mehr als ein Jahr, bis ich meinen ersten gesponserten Beitrag oder meinen ersten Partnerschaften bezahlt"
Sobald das Blog jedoch gestartet ist und Ihr Name bekannt wird, geht alles sehr schnell! Reisen, gesponserte Posts, Markenkontakte, Einladungen und mehr können zu Ihrem Alltag werden, aber wie Mademoiselle Valérie uns sagte, müssen Sie hartnäckig sein!
Ein kurzer Blick auf ihren Account verrät den Grund: Auf ihren Fotos ist die wunderschöne Miss Valérie bei einer BALMAIN-Modenschau im Fairmont Hotel in Barcelona zu sehen und wohnt der Einführung des berühmten Clan Campbell DARK-Whiskys bei. Was seine Fans nicht wissen: Ein Leben, das vermeintlich dem ewigen Nichtstun gewidmet ist, erfordert höchste Anstrengungen.
„Wichtig ist die Persönlichkeit“
Influencer haben oft eine Persönlichkeit, die sie auszeichnet. Sie werden als Führungspersönlichkeiten in den Vordergrund gerückt, als Top-Trending-Personen, denen man folgt und die man nachahmt.
Das macht sie zu Vorschreibern von Moden, Produkten und Marken. Daher kommt auch der Begriff „Gurus“, denn mit einem einzigen Beitrag können sie einen Trend auslösen, da ihnen Tausende junger Leute folgen, die am nächsten Tag dasselbe tun.
Sie spielen daher eine wesentliche Rolle bei der Markenkommunikation Heute. Gesponserte Artikel, Produktaustausch, Vergütung – alle Techniken sind für Influencer gut, um über die Marken der Werbetreibenden zu sprechen, denn dies kann ihr Image komplett verändern.
Beispiele, werden Sie sagen? Detox-Mode (So Shape, Dietox, Skinnymint Teatox)
Bekannt geworden ist diese Mode erst durch die sozialen Netzwerke und Influencer. Sie sind daher die neuen digitalen Gurus.
Der Einfluss dieser Web-Persönlichkeiten beschränkt sich nicht nur auf die passive Werbung für Produkte. Sie interagieren mit ihrem Publikum, beantworten dessen Fragen und erstellen Inhalte, die bei ihrer Community Anklang finden. Diese kontinuierliche Interaktion stärkt ihre Glaubwürdigkeit und ihren Einfluss.
Influencer: Die neuen Meinungsführer
Influencer sind vor allem Content-Ersteller, die dank ihrer Authentizität, ihrer Fachkompetenz oder ihrer Fähigkeit zur Unterhaltung ein großes Publikum fesseln können. Sie bauen Vertrauensbeziehungen zu ihren Followern auf, was sie bei der Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen besonders effektiv macht.
Der digitale Einfluss von Influencern ist tiefgreifend und weitreichend. Ein einfacher Beitrag auf Instagram oder ein Video auf YouTube kann im Handumdrehen Millionen von Menschen erreichen. Diese enorme Reichweite kann in Verbindung mit einem hochwertigen Engagement Verbrauchertrends und Kaufverhalten wirksam verändern.
Influencer spielen als Trendsetter eine entscheidende Rolle. Sie folgen nicht nur der Mode; sie erschaffen sie. Mit ihrem intuitiven Verständnis für die Wünsche und Bedürfnisse ihres Publikums sind sie oft an der Spitze der neuesten Trends, sei es in den Bereichen Mode, Technologie, Schönheit, Reisen oder anderen Bereichen.
Mit Marken strategisch denken
Während Influencer auf Instagram Mode leben, schreiben Zeitungswebsites Artikel über die 10 schönsten Kleider aus Cannes … ohne auch nur zu sagen, welches ihr Favorit ist und warum. Dadurch verlieren wir Geld. An sich ist es ganz einfach: Wenn Sie schlechte Inhalte produzieren, liegt das daran, dass sie sich niemand ansieht.
Wie wir erklären Erica Black Sapes : „Ich habe keine Lust, mich in ein Teleshopping-Unternehmen zu verwandeln.“ Ich wähle nur aus, was mir gefällt, was zu mir passt, was mich interessant erscheint. Ich strebe kein Rennen um Kooperationen an! »
Qualitativ hochwertige Inhalte, die sich an die richtige Zielgruppe richten, haben für uns weiterhin Priorität. Persönlichkeit, Originalität und Partizipation: Das sind die drei Leitlinien. Um Instagram-Influencer und ihr Publikum zu motivieren, müssen Marken mit ihnen zusammenarbeiten.
Wie unsere Influencerin Nolwenn dls der uns erklärt: „Mein Nolwenn dls-Konto ist dazu da, ihnen zu zeigen, dass man sich gut fühlen kann, auch wenn man Nickys Hintern nicht hat machen lassen Minajund dass wir a keine Saugnapflippen machen das Waschbecken frei! »
Influencer sind im heutigen digitalen Zeitalter viel mehr als bloße Content-Ersteller. Sie sind Vermittler des Wandels und Meinungsführer, die die Wahrnehmung und das Kaufverhalten eines großen Teils der Bevölkerung prägen. Ihre Rolle bei der Definition von Trends und der Förderung von Marken ist mittlerweile unbestreitbar und entwickelt sich zusammen mit der digitalen Landschaft ständig weiter.
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