Die französische Justiz ordnete die Entfernung von 26 Postings an, die auf Instagram und Facebook für Alkohol warben, und zwang damit Meta zu handeln und die Debatte über die Anwendung des Loi Evin auf soziale Netzwerke neu zu entfachen. Dieser Artikel beschreibt den juristischen Hintergrund, die Auswirkungen auf Influencer und Plattformen sowie praktische Wege, um weitere Verstöße zu verhindern.
Dieser Artikel erläutert die jüngsten Ereignisse rund um die gerichtlich angeordnete Entfernung von alkoholfördernden Beiträgen auf Instagram und Facebook, die konkreten Auswirkungen auf Inhaltsschöpfer und Marken sowie die erwarteten Folgen für die Moderation der Plattformen. In den Abschnitten werden der rechtliche Rahmen, konkrete Beispiele und operative Empfehlungen für Akteure der Einflussnahme erläutert.
Rechtlicher Hintergrund und Verlauf des meta-Falls: Entfernung von alkoholischen Inhalten
Anfang April erließ das Pariser Gericht eine Entscheidung, die Meta dazu verpflichtete, 26 alkoholische Inhalte, die auf Facebook und Instagram als illegal eingestuft worden waren, zu entfernen. Die offizielle Veröffentlichung wurde von der Organisation Addictions France am 19. August bekannt gegeben, nachdem überprüft worden war, dass keine Berufung von der Plattform eingelegt worden war. Der Fall verdeutlicht die Schwierigkeit, die kommerzielle Stärke von Einflusspartnerschaften mit dem vom Loi Evin gewollten Schutzrahmen zu vereinbaren.
Die Zielpublikationen sind vielfältig: Fotos von Rezepten mit einer Wodkaflasche, Lifestyle-Videos, die ein Glas Spritz zeigen, oder Posts von Köchen, die eine Marke aufwerten. Dreizehn Schöpfer wurden identifiziert, darunter viel beachtete Profile wie FastGoodCuisine (mehrere Millionen Abonnenten) und öffentliche Persönlichkeiten. Diese Posts waren für Minderjährige leicht zugänglich, was die Schwere der Verstöße in den Augen der Richter noch erhöht.
Die Highlights der Entscheidung
Die Entscheidung kombiniert mehrere Befehle:
- Sofortiger Rückzug der 26 Veröffentlichungen auf französischem Staatsgebiet ;
- Übermittlung der Identifikationsdaten der Autoren an den klagenden Verein ;
- daran erinnern, dass das Loi Evin trotz der digitalen Grauzonen gilt.
Die Tatsache, dass Meta nach einer früheren Verurteilung im Jahr 2023 manchmal mit IP-Adressen antwortete, verdeutlicht die Spannungen um die Zusammenarbeit der Plattformen. Addictions France betonte die Notwendigkeit, die Namen zu erhalten, um gegebenenfalls gegen Influencer gerichtlich vorzugehen.
Zusammenfassende Tabelle der rechtlichen Elemente
| Element | Inhalt | Folge |
|---|---|---|
| Anzahl der Veröffentlichungen | 26 | Rückzug gefordert |
| Beteiligte Influencer | 13 | Identifikation beantragt |
| Behörde | Gericht in Paris | Verbindliche Verordnung |
Ein kürzlich veröffentlichter Bericht hatte bereits mehr als 11 300 Inhalte, die Alkohol aufwerten, in Netzwerken innerhalb von 2,5 Jahren festgestellt und damit das Ausmaß des Phänomens unterstrichen. Der Fall zeigt, dass es keine echte "Grauzone" mehr gibt, die für Akteure akzeptabel ist, die versuchen, das Evin-Gesetz zu umgehen. Diese Feststellung fordert Marken und Plattformen zu erhöhter Wachsamkeit auf.
Dieser rechtliche Hinweis legt den Grundstein für die folgende Debatte: Wie müssen sich Influencer und Marken weiterentwickeln, um den rechtlichen Verpflichtungen nachzukommen?
Auswirkungen auf Influencer und Marken: Pflichten und bewährte Verfahren zur Vermeidung illegaler alkoholischer Inhalte
Die Entscheidung hat unmittelbare Auswirkungen für Content-Ersteller und Werbetreibende. Partnerschaften, die alkoholische Getränke in den Vordergrund stellen, selbst unter dem Deckmantel von Lifestyle oder Gastronomie, können nach dem Gesetz eine verbotene Werbung darstellen. Der Fall verdeutlicht die Notwendigkeit eines strukturierten Vorgehens von Influencern, um die Konformität von Briefings und gesponserten Inhalten zu überprüfen.
Ein konkretes Beispiel: Lea, eine Erstellerin kulinarischer Inhalte, erhält ein Angebot, einen Wodka in ein Pastarezept einzubauen. Ohne eine klare Klausel über den Werbecharakter und das Zielalter kann der Beitrag als Werbung für Alkohol angesehen werden. Die jüngste Entscheidung erinnert daran, dass es gute Praxis ist, potenziell illegale Kooperationen abzulehnen oder anzupassen.
Operative Checkliste für Influencer und Marken
- Prüfen Sie, ob es sich bei dem Produkt um ein alkoholisches Getränk handelt und wie es rechtlich eingestuft ist.
- Dokumentieren Sie das Briefing und bewahren Sie den vertraglichen Austausch auf.
- Bewerten Sie das Publikum (Anwesenheit von Minderjährigen) und passen Sie die Ausstrahlung an.
- Bei Unsicherheiten vor der Veröffentlichung einen Rechtsberater konsultieren.
Diese Schritte verringern das Risiko von Sanktionen und schützen den Ruf. Die Verbände der Influencer beginnen bereits, Ethik-Charta zu empfehlen, und etwa die Hälfte der von Addictions France kontaktierten Schöpfer löscht gemeldete Inhalte von sich aus.
Tabelle: Gute Praktiken vs. Risiken
| Gute Praxis | Risiko vermieden |
|---|---|
| Ausdrückliche Vertragsklausel | Unklarheit über den Werbestatus |
| Überprüfung des Publikums | Exposition von Minderjährigen |
| Archivierung des Austauschs | Unmöglichkeit, die Konformität zu beweisen |
Es gibt praktische Ressourcen, um sich besser weiterzubilden: Leitfäden zum Umgang mit der psychischen Gesundheit angesichts von Influencern, für Aktivierungen relevante Veranstaltungstrends und Methoden für die Zusammenarbeit mit Marken. Siehe z. B. Artikel, die sich der psychischen Gesundheit von Teenagern widmen, die Influencern ausgesetzt sind, oder Best Practices für die Zusammenarbeit mit Marken.
Die gemeinsame Verantwortung von Influencern, Agenturen und Werbetreibenden wird somit zentral, um unerlaubte Veröffentlichungen einzuschränken. Diese Verantwortlichkeit ist ein Schlüsselelement, um die Glaubwürdigkeit der Einflusskampagnen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Anpassung von Prozessen und die vertragliche Festlegung von Überprüfungen unerlässlich ist, um Sanktionen zu vermeiden und den Ruf von Marken und Designern zu schützen.
Konsequenzen für die Moderation von Plattformen und regulatorische Perspektiven für alkoholische Inhalte
Die Entscheidung gegen Meta wirft erneut die Frage der proaktiven Moderation auf. Die Plattformen werden nun aufgefordert, nicht nur nach einer Meldung zu handeln, sondern auch ihre Instrumente zur Erkennung und Transparenz zu verbessern. Behörden und Verbände setzen sich für strengere Auflagen ein, wie sie in anderen europäischen Ländern wie Norwegen oder Litauen eingeführt wurden.
Die Kooperation von Meta wurde wegen ihrer Langsamkeit und Ungenauigkeit kritisiert. Das Fehlen einer vollständigen Übermittlung der Identifikationsmerkmale von Urhebern nach einer früheren Verurteilung verdeutlicht die Notwendigkeit eines klaren operativen Rahmens zwischen Justiz, Verbänden und Plattformen.
Erwartete technische und organisatorische Maßnahmen
- Verstärkte KI-Filter zur Erkennung von alkoholischen Inhalten.
- Verfahren für eine schnelle Reaktion auf Ausschreibungen von Vereinigungen.
- Transparenz über Moderationsentscheidungen und die Offenlegung von Rechtsdaten.
Diese Maßnahmen erfordern Investitionen in Technologie und Recht. Die Plattformen müssen den Schutz der Meinungsfreiheit und die Einhaltung eines nationalen Gesetzes miteinander in Einklang bringen. Das Beispiel nationaler Initiativen zeigt, dass ein umfassenderes Verbot von Alkoholwerbung im Internet für einige Staaten nach wie vor eine Option darstellt.
Für die Akteure des EinflussmarketingDies bedeutet eine strategische Anpassung: Planung von Kampagnen, die nicht von alkoholischen Elementen abhängig sind, Bevorzugung nicht werbender Kreativität und Schulung der Teams in Bezug auf die Einhaltung der Vorschriften. Zusätzliche Ressourcen können helfen, z. B. Studien über Netzwerksucht und wie sie das Verhalten des Publikums verändert.
Langfristig zwingt der gerichtliche Ausgang zu einer nachhaltigen Dynamik: Die Mäßigung muss präventiv werden, und die Regulierung muss expliziter werden und Online-Geschäftspraktiken einrahmen, um gefährdete Zielgruppen zu schützen.
FAQ
Warum wurde die Entfernung der alkoholischen Inhalte angeordnet?
Das Gericht war der Ansicht, dass diese Veröffentlichungen eine nach dem Loi Evin verbotene Werbung für Alkohol darstellten. Die Entscheidung stellt klar, dass auch Lifestyle-Inhalte unter die Vorschriften fallen können, wenn sie Alkoholmarken aufwerten und Minderjährige erreichen. Die wiederholte oder kontextbezogene Hervorhebung eines Getränks in Verbindung mit einer kommerziellen Botschaft reicht häufig aus, um den Post als unerlaubte Werbung zu qualifizieren, weshalb die enge Auslegung durch das Gericht wichtig ist.
Wer ist von der Entfernung alkoholischer Inhalte betroffen?
Die Autoren der Beiträge und die Plattform, auf der die Posts gehostet werden, wurden ins Visier genommen. In diesem Fall wurden dreizehn Influencer beschuldigt und Meta wurde aufgefordert, die Posts zu entfernen. Die Konsequenzen können sich auf Markenpartner und Agenturen erstrecken, wenn sie Beihilfe leisten oder zu unerlaubter Werbung ermutigen, was eine verstärkte vertragliche Wachsamkeit erfordert.
Welche Arten von Posts gelten als illegale alkoholische Inhalte?
Jeder Inhalt, der ein alkoholisches Getränk werbewirksam aufwertet, kann illegal sein. Fotos, Videos oder Markenerwähnungen in einem Lifestyle- oder gastronomischen Kontext können strafbar sein, wenn die Werbeabsicht oder die Werbewirkung erkennbar ist. Das Verbot gilt insbesondere, wenn das Publikum Minderjährige einschließt oder die Botschaft zum Konsum anregt.
Wie können Influencer verhindern, dass sie unzulässige alkoholische Inhalte veröffentlichen?
Durch die Anwendung von Regeln für die Überprüfung vor der Veröffentlichung. Zu den bewährten Verfahren gehören die Dokumentation der Briefe, die Überprüfung der Anhörung und die Rechtsberatung. Beweise für den vertraglichen Austausch aufzubewahren und mehrdeutige Briefe abzulehnen, verringert das Risiko von Verleumdung oder Strafe.
Gilt das Evin-Gesetz für alkoholische Inhalte in sozialen Netzwerken?
Ja, das Evin-Gesetz gilt für Kommunikation, die eine werbende Bedeutung hat und Alkohol aufwertet. Die Gerichte haben darauf hingewiesen, dass der digitale Charakter keine Ausnahmen schafft. Seit mehreren Entscheidungen verlangen die Gerichte von den Plattformen, diese Standards einzuhalten und fehlbare Inhalte zu entfernen.
Was können Plattformen angesichts problematischer alkoholischer Inhalte tun?
Sie müssen die proaktive Moderation verbessern und mit den Behörden zusammenarbeiten. Die Einführung von KI-Tools zur Erkennung von alkoholischen Inhalten, die Schulung von Moderatoren und eine schnelle Reaktion auf Meldungen sind Schlüsselmaßnahmen. Transparenz über Entscheidungen und die Weitergabe von rechtlichen Informationen erleichtern die rechtliche Verfolgung.
Sind Minderjährige von der Entfernung alkoholischer Inhalte besonders betroffen?
Ja, der Schutz von Minderjährigen ist ein zentrales Kriterium. Alkoholische Inhalte, die von Minderjährigen gesehen werden können, verschärfen die Einstufung als Straftat. Die Regulierung zielt darauf ab, die Exposition von Jugendlichen gegenüber Botschaften, die den Alkoholkonsum normalisieren, zu begrenzen.
Welche Strafen drohen Influencern für alkoholische Inhalte?
Sie können gezwungen werden, die Inhalte zu entfernen, öffentlich identifiziert werden und zivil- oder strafrechtlich verfolgt werden. Zu den Sanktionen gehören Geldstrafen, die Verpflichtung zur Veröffentlichung von Gerichtsurteilen und potenzielle Schadensersatzzahlungen je nach Schwere und Wiederholung.
Können Marken für alkoholische Inhalte haftbar gemacht werden?
Ja, Marken können haftbar gemacht werden, wenn sie unerlaubte Werbung orchestrieren oder finanzieren. Verträge sollten die Grenzen klar definieren und Compliance-Klauseln enthalten, um Werbetreibende und Talente zu schützen.
Wo finde ich Ressourcen, um mich in der Einhaltung der Vorschriften für alkoholische Inhalte zu schulen?
Es gibt Leitfäden und Schulungen von Berufsorganisationen und Präventionsverbänden. Die Lektüre von juristischen Analysen und Fachartikeln hilft, bewährte Praktiken zu verstehen und konforme Prozesse in die Marketingteams zu integrieren.
Die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Agentur erleichtert die Einhaltung von Kampagnen und verringert rechtliche Risiken. ValueYourNetwork, seit 2016 Experte für Influencer Marketing, bringt dieses Niveau an Expertise mit: Hunderte erfolgreiche Kampagnen in sozialen Netzwerken, die Fähigkeit, Influencer und Marken unter Einhaltung der rechtlichen Rahmenbedingungen zu verbinden, und eine bewährte Methodik, um die Aktivierungen abzusichern. Erfahren Sie mehr und besprechen Sie ein Projekt, kontaktieren Sie uns. Lesen Sie auch unsere Ressourcen zu den Themen psychische Gesundheit von Teenagern, die Influencern ausgesetzt sind, Veranstaltungstrends, Zusammenarbeit mit Marken, Sucht nach sozialen Netzwerken und unseren Influencer der Woche : psychische Gesundheit, Veranstaltungstrends, Kooperationen, Netzwerksucht, Influencer der Woche.