Strategie zur Beeinflussung der Marke On : Erfahren Sie, wie dieAufstieg von On dank Influencer hat sich innerhalb von sechs Monaten zwischen Produktinnovationen, Kultur und Sportveranstaltungen beschleunigt.
Die soziale Wende, die alles verändert
Innerhalb von sechs Monaten verwandelte die Marke On einen vor allem sportlichen Bekanntheitsgrad in eine Begehrlichkeit für die breite Öffentlichkeit, indem sie Produkt, Kultur und Leistung miteinander verknüpfte. Die Einflussstrategie Ein kombiniert millimetergenaue Markteinführungen, Mode-/Lifestyle-Crossover und sportliche Höhepunkte, um Aufmerksamkeitsspitzen zu erzeugen, auf die eine Wertkonsolidierung folgt. Diese sequenzielle Orchestrierung löst eine Aufstieg von On durch Influencer sichtbar in den Newsfeeds, mit nützlicheren, authentischeren und rhythmischeren Inhalten auf Instagram und TikTok.
Das Playbook in drei Akten: Produkt, Kultur, Sport
Die Produktinnovation zündet die Lunte. Modelle wie Cloudsurfer 2 erzeugen konkrete Tests, "first runs" und technische Entschlüsselungen, die Athleten, Tester und "gear"-Designer anziehen. Die Strategie zur Beeinflussung der Marke On wird dann mit Kapseln und stilvollen Looks auf die Kultur ausgeweitet, wodurch die Marke in die Welt der Stylisten und Lifestyle-Designer eintritt. Die großen Tennis- und Running-Events bringen schließlich die Legitimität der Leistung mit sich und verankern die Geschichte in der langen Zeit. Dieser Zyklus, der Kampagne für Kampagne wiederholt wird, erzeugt eine Aufstieg von On durch Influencer dauerhaft und einprägsam.
Instagram: Die Impact Bank mit weniger Inhalt, aber mehr Wert
Instagram dient als Wirkungsreservoir, in dem weniger, aber besser gepostet wird. Pädagogische Karussells (Sohlentechnologie, Sizing-Tipps, Komplettlooks) und Premium-Reels maximieren die Watch-Time und die Shares. Die Strategie zur Beeinflussung der Marke On stützt sich auf einige starke Meilensteine - Produkteinführung, Modekapsel, sportliches Highlight -, die die Aufmerksamkeit bündeln und in einen dauerhaften Bekanntheitsgrad umwandeln. Dieser Ansatz "Beweis + Wünschbarkeit" spricht sowohl anspruchsvolle Läufer als auch ein modeaffines Publikum an und festigt dieAufstieg von On durch Influencer nach jedem Peak.
TikTok: Das Feld, in dem Bewegung auf Kultur trifft
TikTok wird durch kurze, konkrete Geschichten zum Zündungsmotor für Trends. Stilübergänge, "on-foot" auf der Straße, POV am Spielfeldrand, Mikroreviews in 15 Sekunden: Die Formate richten sich nach den Gepflogenheiten der 16- bis 34-Jährigen in Frankreich, Deutschland und Italien. Wenn eine Kapsel fällt oder ein Turnier startet, schalten die Macher sofort relevante kulturelle Hooks ein. Der TikTok-Funke löst die Entdeckung aus, dann kapitalisiert Instagram - ein Mechanismus, der zum Markenzeichen von TikTok geworden ist. Strategie zur Beeinflussung der Marke On und wesentlich für dieAufstieg von On durch Influencer.
Partnerschaften und Veranstaltungen: Spitzen in Markenkapital verwandeln
Die Highlight-Momente werden gestapelt, um Tiefpunkte zu vermeiden und die Konversation kontinuierlich zu nähren. Jeder Höhepunkt wird von einer klaren Winkelliste für die Macher begleitet: Leistung beim Training, Stil des Tages, Backstage, Produktpflege. Im Tennis erweitern Top-Athleten die Fanbasis über den Laufsport hinaus, während das OAC-Europa-Team die Präsenz mit einem regelmäßigen Strom von Trainingsinhalten aufrechterhält. Dieser methodische Rhythmus stärkt die Einflussstrategie Ein und versorgt dieAufstieg von On durch Influencer über das gesamte Halbjahr hinweg.
Creator's Community: Von der einmaligen Aktivierung zur dauerhaften Beziehung
Der Schwerpunkt verlagert sich von der Quantität der aktivierten Profile auf die Qualität der Beziehungen. Die Marke On lässt die gleichen Stimmen - Tech-Tester, Stylisten, Sportler - wiederkehren, um eine kontinuierliche und glaubwürdige Geschichte zu spinnen. Die Aktivierungspyramide ist gemischt: Nano und Mikro für die Kapillarität und den UGC, Makro und Sporttalente für die Reichweite und die Bürgschaft. Diese Treue senkt die Kosten für das Onboarding, verbessert die durchschnittliche Qualität der Inhalte und festigt die Einflussstrategie Ein. Auf Dauer beschleunigt dieser beziehungsorientierte Ansatz dieAufstieg von On durch Influencer durch den Aufbau einer Gemeinschaft von engagierten Botschaftern.
Die Tabelle, die die neue Situation zusammenfasst
| Plattform | Rolle in der Einflussstrategie Ein | Formate, die punkten | Beitrag zurAufstieg von On durch Influencer |
|---|---|---|---|
| Impact Banking und Konsolidierung | Premium-Reels, Lernkarussells, Backstage-Stories | Stärkt den sozialen Beweis, nährt die Forschung und die Retention | |
| TikTok | Entdeckungs- und Zündungsmotor | Mikro-Tests, Look-Übergänge, Ereignis-POV, dynamischer UGC | Entsperrt junge Zielgruppen und schafft kulturelle virale Spitzen |
Die operative Methode: Was die Marke On tut, Schritt für Schritt
Das anfängliche Framing bildet Märkte, Personas und kreative Vertikalen (Leistung, Stil, Kultur) ab, um verstreute Aktivierungen zu vermeiden. Jeder Akt erhält ein eigenes Erzählpaket: Produktdatenblatt mit Testwinkeln, Style-Moodboard, Wettkampfkalender. Die Drops werden durch ein Teasing J-7, eine Enthüllung J J und eine Verstärkung J+1/J+7 gesteuert, wobei Watch-Through, Saves und Shares befolgt werden. Das organische Retargeting stützt sich auf wiederkehrende Designer, Best-of Reels/Shorts und "Community Picks" (Looks des Monats, Runs des Wochenendes). Diese Mechanik reduziert das Rauschen und erhöht den Fußabdruck, im Herzen der Einflussstrategie Ein und derAufstieg von On durch Influencer.
Was Marken jetzt schon kopieren können
In Sequenzen statt in einzelnen Posts denken, mit einer Verkettung von Produkt → Kultur → Sport, die die Erzählung verflüssigt. Einen Kern von wiederkehrenden Kreativen aktivieren, um aus dem Vertrauen und der kreativen Wirksamkeit Kapital zu schlagen. Klare und messbare Blickwinkel (Tests, Looks, Backstage) anstelle von diffusen Briefs geben. Orchestrieren Sie kurze, aber intensive Spitzen und konsolidieren Sie diese auf Instagram mit Premium-Formaten, die bei Bedarf in Paid-Formaten wiederverwendet werden können. Mit diesen Prinzipien kann sich jede Marke von der Einflussstrategie Ein und seine eigene Aufstieg von On durch Influencer-like.
Unser Standpunkt
Die Marke On zeigt, dass ein präziser Mix - Innovation, Kultur, Sport - eine Nischenmarke in Richtung Mainstream-Begehrlichkeit katapultieren kann, ohne die Authentizität zu opfern. TikTok zündet den Trend, Instagram kapitalisiert den Wert, die Partnerschaften glaubwürdig machen und die wiederkehrenden Ersteller loyal machen. Die nächste Herausforderung besteht darin, dieses Playbook zu skalieren und dabei den wahren Ton beizubehalten, der den Unterschied ausmacht. Genau das ist der Königsweg zur Verlängerung der Strategie zur Beeinflussung der Marke On und halten dieAufstieg von On durch Influencer in den kommenden Monaten.
Seit 2016 ValueYourNetwork begleitet Marken mit leistungsstarken, datengetriebenen und kreativen Influencer-Kampagnen. Möchten Sie dieses Playbook nachmachen und Ihr Wachstum in Europa beschleunigen? Sprechen Sie mit unseren Experten : Kontaktieren Sie uns.
FAQ
Warum funktioniert die Einflussstrategie On so gut?
Sie stützt sich auf eine klare Produkt-Kultur-Sport-Kette, die das Einprägen und die Konversion erleichtert. Dieser Rahmen nährt Ons Aufstieg durch Influencer, ohne zu überpublizieren.
Wie konsolidiert Instagram die On-Influence-Strategie?
Mit Premium-Reels und pädagogischen Karussells, die jeden Peak verlängern und den sozialen Beweis verstärken, im Zentrum von Ons Aufstieg durch Influencer.
Welche Rolle spielt TikTok beim Aufstieg von On durch Influencer?
Die Plattform löst die Entdeckung über authentische Kurzformate aus und leitet die Aufmerksamkeit dann zur Kapitalisierung auf Instagram um.
Welche Formate schaffen die größte Zugkraft für On?
Schnelle Produkttests, Look-Übergänge, Event-POVs und erklärende Karussells; dieser Mix dient der Einflussstrategie On und beschleunigt den Aufstieg.
Welche KPIs sollten Sie verfolgen, um effektiv zu steuern?
Video-Completion-Rate, Saves, Shares, wiederholte Zusammenarbeit, organischer Traffic auf Produktseiten - Schlüsselindikatoren für den Aufstieg von On durch Influencer.
Wie bindet On seine Schöpfer an sich?
Indem sie auf wiederkehrende Beziehungen zu Testern, Stylisten und Sportlern setzen, was die Glaubwürdigkeit und Kohärenz der Erzählungen erhöht.
Welchen Stellenwert haben Sportveranstaltungen?
Sie liefern die Leistungsgarantie und starke narrative Hooks, die jeder Inhaltswelle Dynamik verleihen.
Wie kann man Produkt und Mode artikulieren, ohne die Leistung zu verlieren?
Durch die Verbindung von technischen Innovationen und Lifestyle-Wünschbarkeit über Kapseln und Looks, dem Grundpfeiler der On-Influence-Strategie.
Wie kann man Überveröffentlichung vermeiden?
Indem man die Spitzen um Einführungen und Veranstaltungen herum konzentriert und dann mit Premiumformaten konsolidiert; ein Schlüssel zum Aufstieg von On durch Influencer.
Wo soll ich anfangen, um dieses Playbook zu kopieren?
Kartieren Sie einen Kern von Kreativen, definieren Sie das Triptychon Produkt-Kultur-Sport und liefern Sie präzise und messbare Winkel.