Snapchat schlägt zu mit der Einführung seines "Sponsored Snap", einem neues Snapchat-Werbeformat die verspricht, die Erfahrungen von Nutzern und Marken zu verändern.
Mit einem wachsenden Publikum und mutigen Innovationen positioniert sich die Plattform als unverzichtbares Tool für Werbetreibende, die auf der Suche nach Effizienz und Kreativität sind. Dieses neue Werbetool, das im November 2024 zu Testzwecken eingeführt wird, bietet einen umfassenden und ansprechenden Ansatz und reagiert auf einen starken Trend: Direktnachrichten als wichtiger Kanal für die Verbindung zwischen Marken und ihrem Publikum.
Snapchats strategische Rolle in der Werbelandschaft
Ein fesselndes und vielfältiges Publikum
Snapchat beansprucht eine wachsende globale Gemeinschaft, mit 850 Millionen Nutzern (+9 % im Vergleich zu 2023), von denen 75 % zwischen 13 und 35 Jahre alt sind. In Frankreich ist die Plattform mit 21 Millionen täglich aktiven Nutzern und 27,8 Millionen monatlich aktiven Nutzern der drittgrößte Markt der Welt. Entgegen der landläufigen Meinung zieht Snapchat ein vielfältiges Publikum an, mit einem Durchschnittsalter von 35 Jahren und einer starken Präsenz von Millennials (25-40 Jahre alt) mit 64 % und der Gen Z (15-24 Jahre alt) bei 91 %.
Eine ethische und authentische Plattform
Snapchat zeichnet sich durch seine einzigartige Philosophie aus und vermeidet die Fallstricke traditioneller sozialer Netzwerke. „Snap ist die ethischste Plattform auf dem Markt“, sagt Grégory Gazagne, CEO von Snapchat in Frankreich. Vergängliche Beiträge, keine öffentlichen Kommentare und das Öffnen über eine Kamera statt über einen Feed verstärken Authentizität und Freundlichkeit der Anwendung.
„Sponsored Snap“: ein immersives und ansprechendes Werbeformat
Eine Antwort auf ein unerfülltes Bedürfnis
Bisher war der von 90.000 Benutzern verwendete Chat-Tab von Snapchat werbefrei. Mit dem neues Snapchat-WerbeformatMarken können ihr Publikum jetzt über diesen Raum direkt erreichen und ein umfassendes und natürliches Erlebnis bieten. Sponsored Snap ermöglicht es Benutzern, Marken und Produkte basierend auf ihren Interessen zu entdecken.
Die Vorteile von Sponsored Snap
Dieses Format zeichnet sich durch vertikale Vollbildvideos aus, die perfekt in dieNutzererfahrung. Hier sind die Hauptvorteile:
- Erweiterte Reichweite: Steigert die Markenbekanntheit.
- Einnehmende Inhalte : Stärkt die Rücksichtnahme und regt Interaktionen an.
- Optimierte Konvertierungen: Fördert Klicks und Aktionen.
Bereits jetzt beeindruckende Leistung
Der bereits im November getestete Sponsored Snap zeigt vielversprechende Ergebnisse:
- Verdoppelte Aufrufrate im Vergleich zu herkömmlicher Werbung.
- Erhöhung der Klickraten um 24 %, so Grégory Gazagne.
Die offizielle Vermarktung dieses Formats ist für Anfang 2025 geplant, eine strategische Zeit für Marken, insbesondere mit den Feiertagen und der Shopping season.
Testen neuer Werbeplatzierungen: Sponsored Snaps und Promoted Places
Snapchat hat angekündigt, dass es in Zusammenarbeit mit Partnern wie Disney, McDonald's und Taco Bell zwei neue Anzeigenformate testet. Diese Innovationen zielen darauf ab, das Engagement der Benutzer in den aktivsten Bereichen der Anwendung zu maximieren:
- Sponsored Snaps : Diese vertikalen Vollbildvideos werden direkt im Chat-Posteingang angezeigt. Benutzer können den Snap öffnen und über Nachrichten oder bestimmte Aktionen, wie den Besuch eines Links, mit dem Werbetreibenden interagieren. Dieses Format fällt im Posteingang optisch auf, ohne aufdringliche Benachrichtigungen, und wird automatisch gelöscht, wenn es ungelesen bleibt.
- Promoted Places : Dieses Format hebt gesponserte Standorte auf der Snap Map hervor und ermöglicht es Benutzern, beliebte Orte zu entdecken. „Top Picks“-Anmerkungen erhöhen die Besuche normalerweise um 17,6 %. Dieses Format bietet Marken die Möglichkeit, den Verkehr zu ihren Einrichtungen zu messen und zu steigern.
Diese neuen Funktionen sind auf die Bedürfnisse von Marken zugeschnitten und bieten eine Sichtbarkeit verstärkte und direkte Interaktionen mit der Snapchat-Community.
Snapchat: Ein Ort der Wahl für Entwickler und Marken
Das wachsende Ökosystem der Kreativen
Snapchat ist zu einem privilegierter Ort des Einflusses für Inhaltsersteller. Im Jahr 2024:
- 15 Milliarden Interaktionen täglich zwischen Machern und Fans.
- Die Zahl der Ersteller, die öffentliche Inhalte veröffentlichen, hat sich verdreifacht.
- Mehr 500 Millionen Menschen sehen Spotlight-Videos.
Kooperationen mit Stardesignern
Einflussreiche Persönlichkeiten wie EnjoyPhoenix, Lena Situations und Nico Capone nutzen Snapchat, um authentische Momente zu teilen und ihre Nähe zu ihrem Publikum zu stärken. Diese Strategie steigert das Engagement und bietet Marken gleichzeitig Möglichkeiten zur strategischen Zusammenarbeit.
Die Zukunft von Snapchat: Innovationen und Augmented Reality
Neue AR-Brille: Spectacles 5. Generation
Auch Snapchat setzt auf Augmented Reality mit seinem Shows der 5. Generation, transparente und autonome Brille, die interaktive Linsen integriert. Diese Brille ist für Entwickler über ein spezielles Programm erhältlich und verspricht neue immersive Erlebnisse bei gleichzeitiger Wahrung der Verbindung zur realen Welt.
Eine Ambition für 2025
Gregory Gazagne bestätigte, dass Snapchat auch weiterhin Innovationen hervorbringen wird, um AR-Erlebnisse noch intelligenter und kreativer zu gestalten. Das Ziel? Schaffen Sie ein Ökosystem, in dem Marken und Benutzer nahtlos und authentisch interagieren können.
Snapchat, ein unumgänglicher Partner für Marken
Mit der Einführung des neues Snapchat-Werbeformatverfügen Marken über ein wirkungsvolles Instrument, um eine engagierte und vielfältige Zielgruppe anzusprechen. Mit Sponsored Snap und den Fortschritten im Bereich Augmented Reality bestätigt Snapchat seinen festen Platz in der digitalen Landschaft.
Brauchst du Hilfe?
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