Turismo en TikTok e Instagram: las redes sociales se han convertido en las nuevas guías de viajes, revolucionando la forma en que elegimos, vivimos y compartimos nuestras vacaciones.
El turismo ha entrado en una nueva era. Gobernado durante mucho tiempo por las guías en papel, las oficinas de turismo y los consejos de los amigos, ahora se rige por algoritmos. TikTok e Instagram, escaparates mundiales de experiencias personales y a menudo conmovedoras, han impuesto un nuevo paradigma a los viajes. La influencia de las imágenes y vídeos virales ya no se limita a proporcionar inspiración: están configurando los flujos turísticos, transformando los destinos, creando multitudes... y a veces saturación.
El papel de los creadores de contenidos en la explosión del turismo de TikTok e Instagram
El turismo de TikTok e Instagram se apoya en un ejército de creadores de contenidos. Viajeros apasionados, influencers profesionales y turistas aficionados comparten miles de posts cada día. "Tres consejos para pagar menos por los vuelos", "los mejores restaurantes de Lisboa", "los lugares imprescindibles de Bali": estos formatos breves y contundentes atraen, tranquilizan y guían a futuros viajeros.
TikTok, con su potente algoritmo, ha conseguido elevar lugares a veces confidenciales al rango de visitas obligadas mundiales. Una simple retransmisión de vídeo puede convertir una dirección de barrio en una atracción mundial, como el bocadillo de Chez Alain Miam Miam en París. Sin community manager ni estrategia digital, el restaurante vende hasta 500 bocadillos al día gracias al turismo de TikTok e Instagram.
Las locas cifras del turismo en TikTok e Instagram
Desde 2021, los contenidos relacionados con viajes en TikTok han aumentado en más de 410 %. En Instagram, hubo casi 2 millones de publicaciones con temática de viajes en 2024. Estas cifras demuestran el poder del turismo de TikTok e Instagram.
Anaïs Devaux, responsable de turismo de TikTok Francia, revela que dos tercios de los usuarios de la plataforma realizan búsquedas turísticas directamente a través de TikTok. Esto demuestra que las redes se han convertido en motores de búsqueda del mismo modo que Google o TripAdvisor.
Nuevas prácticas de compra de viajes ligadas al turismo de TikTok e Instagram
Agencias como Passy Voyages, en París, han visto aumentar sus ventas en un 30 % desde que empezaron a utilizar TikTok. Las publicaciones virales pueden convertirse directamente en ventas. El influencer Bruno Maltor, por ejemplo, ha permitido a la agencia Selectour vender viajes a Namibia y Uzbekistán a jóvenes que nunca antes habrían pisado una agencia de viajes.
La otra cara de la moneda: externalización y saturación
Este turismo de TikTok e Instagram no carece de consecuencias. Está llevando a la externalización de la industria turística. Muchos "planificadores de viajes" están empezando a funcionar sin personalidad jurídica, ofreciendo servicios similares a los de las agencias tradicionales sin ofrecer las garantías de un seguro o un reembolso. Las agencias tradicionales lo denuncian como competencia desleal.
El impacto también se deja sentir en todo el país. En lugares como Etretat, Cinque Terre y Bali, el número de visitantes se dispara. El medio ambiente, las infraestructuras y la vida local se resienten. La socióloga Saskia Cousin habla de "concentración destructiva": cuanto más se muestra un lugar, más atrae, hasta llegar al punto de saturación.
Estetización y FOMO, los motores del turismo de TikTok e Instagram
El turismo de TikTok e Instagram se basa en dos poderosos pilares psicológicos: el esteticismo y el miedo a perderse algo (FOMO). Los usuarios también quieren vivir la experiencia que se ve en el vídeo: misma foto, mismo plato, mismo lugar.
Las ciudades se están adaptando: instalando columpios, letras gigantes, fotomatones automáticos en lo alto de los telesillas, etc. El objetivo es ofrecer "momentos Instagrammables". El turismo se está convirtiendo en espectáculo y consumo de imágenes, para compartir inmediatamente.
¿Hacia un turismo de TikTok e Instagram más responsable?
Frente a las críticas, algunos influencers adoptan una línea más sostenible. Defienden los viajes en tren, las microaventuras cerca de casa y advierten contra los efectos del turismo de masas. Es el caso de Tolt y Guillaume Payen, que promueven destinos accesibles y responsables.
Cuentas como Un Monde à Vélo demuestran que es posible otro tipo de turismo de TikTok e Instagram, el que se toma las cosas con calma, sobriedad y redescubre el campo.
Lo que necesitas saber
TikTok e Instagram tourism han cambiado radicalmente nuestra forma de viajar. Más rápido, más inspirador, más visual, responde a la necesidad de modernidad y personalización de los viajeros. Pero también está teniendo efectos perversos: saturación de lugares, impacto ecológico, desregulación del mercado.
Como agencia de marketing de influencers desde 2016, ValueYourNetwork ayuda a las marcas y a los profesionales del turismo a sacar el máximo partido de estas nuevas palancas al tiempo que construyen estrategias responsables. Como creadores de sinergias duraderas entre influencers y empresas, te ayudamos a emerger en un panorama ultracompetitivo. Póngase en contacto con nosotros.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Por qué TikTok e Instagram son tan influyentes en el turismo?
El turismo en TikTok e Instagram es influyente porque el contenido viral cambia directamente los comportamientos de viaje, inspirándolos y guiándolos en las elecciones.
¿Cómo está TikTok e Instagram transformando el turismo en las ciudades?
El turismo de TikTok e Instagram está transformando las ciudades en lugares de consumo visual, con instalaciones diseñadas para ser fotografiadas.
¿Cuáles son los riesgos del turismo de TikTok e Instagram?
Los riesgos son la saturación de los yacimientos, la degradación de los ecosistemas y la proliferación de agentes no regulados en el sector turístico.
¿TikTok e Instagram promueven el turismo sostenible?
El turismo de TikTok e Instagram puede promover un turismo más sostenible si los influencers participan en este proceso y promueven prácticas responsables.
¿Cómo utilizan las marcas TikTok e Instagram para el turismo?
Las marcas están utilizando TikTok y el turismo de Instagram para crear campañas dirigidas a influencers que generen engagement y ventas.
¿Qué tipos de contenidos funcionan mejor en TikTok e Instagram Travel?
Los contenidos más eficaces son auténticos, breves, personales y centrados en consejos prácticos o nuevos descubrimientos.
¿Siguen patrocinando TikTok e Instagram a los influencers del turismo?
No, pero una parte importante de los contenidos está financiada por las marcas, lo que a veces hace difícil distinguir entre publicidad y recomendaciones.
¿Qué lugares han sido transformados por el turismo de TikTok e Instagram?
Etretat, las Cinque Terre, Bali o Islandia son algunos de los lugares puestos patas arriba por el turismo de TikTok e Instagram.
¿Cómo descubrir destinos más responsables con el turismo de TikTok e Instagram?
Sólo tienes que seguir a creadores comprometidos con el turismo sostenible, que comparten sus alternativas a los viajes en avión y destinos saturados.
¿TikTok e Instagram Turismo influyen en las agencias de viajes?
Sí, algunas agencias están impulsando su negocio gracias a TikTok, llegando a clientes más jóvenes y conectados.