TikTok y el turismo en Instagram: las redes sociales se han convertido en las nuevas guías de viajes, revolucionando la forma en que elegimos, vivimos y compartimos nuestras vacaciones.
El turismo ha entrado en una nueva era. Durante mucho tiempo gobernado por guías de papel, oficinas de turismo y consejos de amigos, ahora está gobernado por algoritmos. TikTok e Instagram, escaparates globales de experiencias personales y a menudo conmovedoras, han impuesto un nuevo paradigma de viajes. La influencia de las imágenes y vídeos virales ya no se limita a la inspiración: modela los flujos turísticos, transforma destinos, crea fenómenos de afluencia… y, a veces, de saturación.
El papel de los creadores de contenido en la explosión del turismo de TikTok e Instagram
El turismo de TikTok e Instagram depende de un ejército de creadores de contenido. Viajeros apasionados, influencers profesionales y simples turistas aficionados comparten miles de publicaciones cada día. “Tres consejos para pagar menos en tus vuelos”, “Los mejores restaurantes de Lisboa”, “Los imprescindibles de Bali”: estos formatos breves y contundentes atraen, tranquilizan y orientan a los futuros viajeros.
TikTok, con su potente algoritmo, ha conseguido elevar lugares a veces confidenciales al rango de lugares de visita obligada a nivel mundial. Una simple retransmisión de vídeo puede convertir una dirección de barrio en una atracción mundial, como el sándwich de Chez Alain Miam Miam en París. Este último, sin community manager ni estrategia digital, vende hasta 500 bocadillos al día gracias al turismo de TikTok e Instagram.
Las locas cifras del turismo en TikTok e Instagram
Desde 2021, el contenido relacionado con viajes en TikTok ha aumentado en más de 410.000 visualizaciones. En Instagram, habrá casi 2 millones de publicaciones con temática de viajes en 2024. Estas cifras demuestran el poder de TikTok y el turismo en Instagram.
Anaïs Devaux, responsable de turismo en TikTok Francia, revela que dos tercios de los usuarios de la plataforma realizan búsquedas turísticas directamente a través de TikTok. Esto demuestra que las redes se han convertido en motores de búsqueda, como Google o TripAdvisor.
Nuevas prácticas de compra de viajes vinculadas al turismo de TikTok e Instagram
Agencias como Passy Voyages en París han visto un aumento del 30% en sus ingresos desde que usan TikTok. Las publicaciones virales ayudan a convertir las vistas directamente en ventas. El influencer Bruno Maltor, por ejemplo, permitió a la agencia Selectour vender tours a Namibia y Uzbekistán a jóvenes que antes nunca habrían puesto un pie en una agencia de viajes.
La otra cara de la moneda: Uberización y saturación
Este turismo de TikTok e Instagram no está exento de consecuencias. Esto supone una uberización de la actividad turística. Muchos planificadores de viajes están lanzándose sin estatus legal, ofreciendo servicios similares a las agencias tradicionales sin brindar seguros ni garantías de reembolso. Agencias tradicionales denuncian competencia desleal.
El impacto también se siente en los territorios. Algunos lugares como Etretat, Cinque Terre y Bali están viendo crecer su asistencia. El medio ambiente, la infraestructura y la vida local están sufriendo. La socióloga Saskia Cousin habla de “concentración destructiva”: cuanto más se muestra un lugar, más atrae, hasta la saturación.
Estetización y FOMO, los impulsores del turismo de TikTok e Instagram
El turismo de TikTok e Instagram se basa en dos poderosos pilares psicológicos: la estetización y el miedo a perderse algo (FOMO, por sus siglas en inglés). Los usuarios también quieren experimentar lo mismo que en el vídeo: la misma foto, el mismo plato, el mismo lugar.
Las ciudades se adaptan: instalan columpios, letras gigantes, fotomatones automáticos en lo alto de los telesillas... El objetivo: ofrecer «momentos instagrameables». El turismo se convierte en performance y consumo de la imagen, para ser compartida inmediatamente.
¿Hacia un turismo de TikTok e Instagram más responsable?
Ante las críticas, algunos influencers están adoptando una línea más sostenible. Abogan por los viajes en tren, por las microaventuras cerca de casa y advierten de los efectos del turismo de masas. Es el caso de Tolt o Guillaume Payen, que promueven destinos accesibles y responsables.
Cuentas como Un Monde à Vélo muestran que otro turismo de TikTok e Instagram es posible, el de la lentitud, la sobriedad y el redescubrimiento de territorios.
Lo que necesitas saber
El turismo de TikTok e Instagram ha cambiado radicalmente la forma en que viajamos. Más rápido, más inspirador, más visual, responde a las necesidades de modernidad y personalización de los viajeros. Pero también conlleva efectos perversos: saturación de los lugares, impacto ecológico, desregulación del mercado.
Como agencia de marketing de influencers desde 2016, ValueYourNetwork Apoya a las marcas y a los profesionales del turismo para aprovechar al máximo estas nuevas palancas mientras construyen estrategias responsables. Creadores de sinergias duraderas entre influencers y empresas, te ayudamos a emerger en un panorama ultracompetitivo. Póngase en contacto con nosotros.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Por qué TikTok e Instagram son tan influyentes en el turismo?
El turismo en TikTok e Instagram es influyente porque el contenido viral cambia directamente los comportamientos de viaje, inspirándolos y guiándolos en las elecciones.
¿Cómo está TikTok e Instagram transformando el turismo en las ciudades?
El turismo de TikTok e Instagram están transformando las ciudades en lugares de consumo visual, con instalaciones diseñadas para ser fotografiadas.
¿Cuáles son los riesgos del turismo de TikTok e Instagram?
Los riesgos son la saturación de los sitios, la degradación de los ecosistemas y la proliferación de actores no regulados en el sector turístico.
¿TikTok e Instagram promueven el turismo sostenible?
El turismo de TikTok e Instagram puede promover un turismo más sostenible si los influencers participan en este proceso y promueven prácticas responsables.
¿Cómo utilizan las marcas TikTok e Instagram para el turismo?
Las marcas están aprovechando los viajes de TikTok e Instagram para crear campañas de influencia específicas que generen tráfico.compromiso y ventas.
¿Qué tipos de contenidos funcionan mejor en TikTok e Instagram Travel?
El contenido más efectivo es auténtico, breve, personal y centrado en consejos prácticos o nuevos descubrimientos.
¿Los influencers turísticos de TikTok e Instagram siguen patrocinados?
No, pero una parte importante del contenido está financiada por las marcas, lo que a veces dificulta distinguir entre publicidad y recomendaciones.
¿Qué lugares se han transformado gracias al turismo de TikTok e Instagram?
Etretat, Cinque Terre, Bali e Islandia son ejemplos de lugares transformados por el turismo de TikTok e Instagram.
¿Cómo descubrir destinos más responsables con el turismo de TikTok e Instagram?
Solo tienes que seguir a los creadores comprometidos con el turismo sostenible, que comparten alternativas a los destinos turísticos más concurridos y abarrotados.
¿TikTok e Instagram Turismo influyen en las agencias de viajes?
Sí, algunas agencias están potenciando su negocio gracias a TikTok, llegando a una clientela más joven y conectada.