El mundo de la lencería está experimentando una revolución en TikTok, con nuevas siluetas, mayor diversidad, estrategias digitales innovadoras y valores asertivos. Las marcas europeas están redefiniendo la relación entre el cuerpo y lo sexy, apelando a todas las generaciones y combinando inclusividad y esteticismo. He aquí las diez marcas que dominan la escena, reinventan la tendencia y cautivan al público más allá de los estándares tradicionales.
La lencería femenina ya no se limita a los clichés de antaño: el auge de la positividad corporal y las redes sociales ha dado la vuelta a los códigos. Entre elegancia minimalista, apuesta por la diversidad y campañas TikTok ultracreativas, el mercado europeo de la lencería se reinventa cada temporada. Este artículo desvela las marcas más influyentes en la red favorita de GenZ, analiza las razones de su éxito y descifra qué las hace irresistibles para los consumidores actuales.
El inevitable cambio hacia la inclusividad y la positividad corporal en las marcas de lencería en TikTok
En la última década, el mundo de la lencería ha experimentado una transformación, gracias sobre todo al meteórico ascenso de TikTok y a una creciente concienciación social impulsada por los movimientos #MeToo y body positive. Las antiguas campañas formateadas, que solo representaban un ideal limitado de feminidad, están dando paso gradualmente a enfoques más auténticos, vibrantes y conectados con la realidad de todas las mujeres. En 2025, la noción de inclusividad ya no es simplemente un argumento de marketing: se ha convertido en un requisito fundamental para tener éxito en TikTok y más allá.
Marcas como Skims y Lounge Underwear aprovechan sabiamente esta dinámica, por ejemplo, incluyendo modelos de todas las formas, edades y orígenes en sus clips virales, fomentando así el sentido de la representación. Otras, construidas en torno al concepto de "hermandad digital", animan a cada usuaria a apropiarse del producto, expresar su autoestima y convertirse en embajadora de la marca en el espacio de un vídeo.
- La inclusión no es sólo visual: se están replanteando las tallas, los materiales y las funciones (sujeción, comodidad deportiva, adaptabilidad).
- El body positive redefine la relación entre sexy y lencería: la lencería se convierte en una prenda de bienestar, no sólo en un elemento de seducción.
- La noción de atrevimiento brilla en los colores vivos, los estampados inesperados y la libertad para superponer piezas.
A través de TikTok, los hashtags #LingerieHaul y #BodyConfidence aumentan la visibilidad de estos valores: un simple efecto viral puede transformar una campaña auténtica en un fenómeno social. La plataforma también permite un diálogo directo entre las marcas y las comunidades, gracias a formatos como los retos y los duetos, en los que todo el mundo puede mostrar cómo vive la lencería en su día a día.
| Marca | Valor destacado | Formatos favoritos de TikTok | Impacto anecdótico |
|---|---|---|---|
| Skims | Inclusión y comodidad | Pruebas, retos, dúos creativos | Más de 3.000 personas influyentes participaron en el reto en una semana |
| Hunkemöller | Diversidad, lencería accesible | Vlogs, comparación de ajuste, vidas educativas | La campaña "Every Body" ha sido adoptada por un grupo de diseñadores de países tan lejanos como Alemania. |
| Ropa interior Lounge | Apoyo mutuo y natural | Unboxings, testimonios reales | Lanzamiento del hashtag mundial #LoveYourLounge visto 4M de veces |
| Coco de mar | Empoderamiento, lujo sensual | Demostraciones artísticas, cuentacuentos | Vídeo viral de estilismo con más de 1 millón de "me gusta |
Además de estimular la participación en línea, este cambio está influyendo en el propio diseño de las colecciones. Algunos minoristas dan ahora prioridad a los tejidos naturales, los cortes transpirables y un diseño que celebra la morfología real, a caballo entre la comodidad y la audacia. Así lo demuestran empresas como Tezeniscuyas colaboraciones con embajadoras encarnan esta renovación radical.
Eventos y colaboraciones que tienen un impacto real en TikTok
Campañas de grandes acontecimientos, en particular para la San Valentín 2025El éxito de la campaña de TikTok confirma la importancia de la activación de influencers en TikTok. Las colaboraciones, a menudo orquestadas con agencias expertas, permiten que los mensajes inclusivos lleguen a millones de usuarios, amplificando el aura de las marcas comprometidas.
Para crear viralidad, las estrategias más eficaces incluyen :
- Contar historias que realcen la identidad de cada individuo
- Funciones de participación (código promocional personalizado, filtro específico)
- Formatos inmersivos, como compras en directo o pruebas de binge-watching
En la encrucijada de la moda y la benevolencia, TikTok está dando forma a un nuevo estándar de confianza femenina, apoyado por marcas que ya no temen romper con los viejos códigos para ofrecer una lencería plural, accesible e inspiradora.
A través de este prisma decididamente moderno y abierto, la selección de las marcas europeas más destacadas en TikTok demuestra que la creatividad y la ética ya no son disociables del rendimiento digital, ni de las preferencias de las nuevas generaciones.
Resumen de las marcas de lencería en Europa que están redefiniendo la tendencia en TikTok
El mercado europeo de la lencería en 2025 se caracteriza por una auténtica explosión de talento y creatividad. Numerosas marcas, tanto históricas como emergentes, se adaptan hábilmente a los códigos de TikTok para reforzar su influencia y dejar huella. Entre ellas, diez destacan como imprescindibles gracias a campañas innovadoras, implicación de la comunidad y colecciones adaptadas a todos los perfiles.
Estas son las diez marcas que componen la lista de TikTok de las referencias más calientes del momento:
- Skims : Usado por Kim Kardashianla marca promueve la ultrainclusividad, con una amplia gama de tallas y tonos, vídeos tutoriales y pruebas que comparten la experiencia bruta del usuario.
- Hunkemöller: La casa de moda holandesa Hunkemöller se ha centrado en el compromiso interactivo con su comunidad a través de lives y vlogs educativos.
- Lounge Underwear: especializada en "cuerpos reales", esta marca se centra en la proximidad, los materiales naturales y la accesibilidad, creando un fuerte sentido de comunidad.
- Calzedonia: Conocida por sus leggings y medias, la marca seduce en TikTok con sus campañas vinculadas a la ropa deportiva y cómoda, sin dejar de ser decididamente trendy.
- Eres: Sinónimo de elegancia atemporal, Eres apuesta por líneas puras y visuales inspiradas en los años 90 con un toque moderno.
- Coco de Mer: el sensual lujo británico, que aúna artesanía, creatividad y creaciones artísticas, disfruta de un nuevo impulso en las redes sociales.
- Icone: Marca parisina, Icone se ha hecho rápidamente un nombre por sus precios accesibles y su voluntad de romper con los códigos clásicos de la ropa interior femenina.
- Glamuse: Una plataforma multimarca, reconocida por su variedad y sus colecciones de vanguardia, que reúne marcas líderes en torno a un posicionamiento de calidad.
- Bluebella: Encabezada por la diseñadora Emily Bendell, esta marca británica ofrece lencería de diseño a precios competitivos, combinando estilo e inclusividad.
- Woolford: marca austriaca conocida por sus medias y bodys, pero también por su lencería sofisticada y atemporal.
| Nombre | País de origen | Estilo propio | Lo más destacado de TikTok |
|---|---|---|---|
| Skims | Estados Unidos / Europa | Sobriedad, inclusión | Pruebas en directo, hashtags virales |
| Hunkemöller | Países Bajos | Accesible, colorido | Compras en vivo, competencia de "usuarios reales |
| Ropa interior Lounge | Reino Unido | Natural, cómodo | Testimonios auténticos |
| Calzedonia | Italia | Deportivo y chic | Tutoriales deportivos y looks de diario |
| Eres | Francia | Elegante y gráfico | Tiktoks inspirados en la moda retro |
| Coco de mar | Reino Unido | Lujo sensual y artístico | Contenidos "a cámara lenta" muy artísticos |
| Icono | Francia | Accesibilidad, audacia | Desfiles de moda internos, marketing inteligente |
| Glamuse | Francia | Selección multimarca de vanguardia | Colaboraciones con influencers |
| Bluebella | Reino Unido | Creativo, natural | Tendencias y confianza en la apariencia física |
| Woolford | Austria | Cuerpos intemporales | Lookbooks creativos en TikTok |
Cada una de estas marcas está adoptando una estrategia digital refinada, que combina la narración de historias, la cocreación con personas influyentes y la retransmisión de campañas en plataformas complementarias como Instagram. Sus colaboraciones habituales aportan un soplo de aire fresco, como (Más información) en el mundo de los trajes de baño y la lencería asociada.
¿Cuáles son las claves de una experiencia de usuario memorable en TikTok?
La experiencia de estas marcas en TikTok se basa en :
- Permanecer cerca de la comunidad mediante formatos directos al consumidor
- El uso de reseñas no solicitadas, consideradas más creíbles por el grupo destinatario joven.
- El uso de retos creativos en los que participen diversos perfiles de personas influyentes
Las colaboraciones bien orquestadas ofrecen a las marcas una oportunidad única de alinearse con el espíritu de la época, al tiempo que refuerzan su reputación digital y su legitimidad. También es la prueba de que marketing de influencersTikTok, como otras redes sociales, tiene un enorme poder para unir a la gente cuando se plasma en campañas sólidas y sinceras.
El ímpetu integrador y creativo de este sector también está inspirando a otras ramas de la industria de la confección, creando sinergias con el desarrollo sostenible, la moda ética y el fomento de las técnicas tradicionales. La innovación continua en la comunicación apunta a un futuro en el que la lencería europea no solo esté de moda, sino que sea ejemplar desde el punto de vista social.
Consejos para elegir la mejor marca de lencería en TikTok: innovación, comodidad y durabilidad
En el centro de las preocupaciones de los consumidores en 2025, la búsqueda de lencería va mucho más allá de la mera estética. En TikTok, las marcas auténticas que combinan innovación, comodidad y conciencia ética son cada vez más populares. Cada vez es más esencial saber distinguir una oferta de calidad de la profusión de clips y colaboraciones que aparecen cada día en la plataforma.
- Comodidad y calidad: favorecer los cortes adecuados, los materiales flexibles (algodón orgánico, seda natural) y los acabados impecables, probados y aprobados por paneles de consumidores reales.
- Transparencia en la fabricación: opte por marcas que muestren claramente el origen de sus tejidos, sus métodos de producción y su política de respeto al medio ambiente.
- Relación calidad-precio: las opiniones de los influencers y los comentarios espontáneos en TikTok ayudan a identificar las marcas que ofrecen el mejor equilibrio entre asequibilidad y durabilidad.
- Innovaciones en la moda: el auge de la "lencería por capas" y de los modelos deportivos chic es una prueba de la búsqueda constante de la diferenciación.
La elección estratégica del punto de venta también es esencial: para reducir costes y garantizar la autenticidad, comprar en el sitio web oficial de las marcas sigue siendo la opción más adecuada.
| Un activo codiciado | Marcas destacadas | Tipo de contenido TikTok | Comentarios de los consumidores |
|---|---|---|---|
| Relación calidad-precio | Glamuse, Icone | Vidas comparadas, transportes | Alto nivel de satisfacción con la durabilidad |
| Fabricación ética | Cou Cou, Bluebella | Centrarse en los bastidores y los materiales | Comentarios que destacan el esfuerzo ecológico |
| Innovación estilística | Eres, Coco de Mer | Lookbooks creativos, tutoriales de estilismo | Fuerte impacto en el compromiso |
| Variedad de tamaños | Skims, Hunkemöller | Pruebas multicuerpo, retos inclusivos | Aplaudido por la comunidad body positive |
Interesarse por marcas que han sido probadas y aprobadas por paneles independientes ofrece una seguridad adicional. Este criterio, combinado con un canal directo (compra en la web del fabricante), optimiza la confianza y la satisfacción posterior a la compra. Para que su elección sea aún más informada, consulte guías y normas como las propuestas por expertos en marketing de influencers sostenible le permite anticiparse a las tendencias del mañana y tomar decisiones de compra con conocimiento de causa.
Hacia una lencería comprometida: el ejemplo de una consumidora en TikTok
Cuando Anaïs, de 23 años, descubrió el mundo de la lencería en TikTok, cayó rápidamente bajo el hechizo de marcas como Lounge Underwear y Cou Cou, que abogan por la transparencia y la comodidad. Seducida por las opiniones auténticas de las influencers de su generación, decidió comprar directamente en los sitios oficiales, beneficiándose de consejos personalizados para elegir la talla o el corte ideales para sus necesidades.
Este testimonio refleja claramente la nueva realidad del mercado: los consumidores quieren combinar estilo, ética y tecnicidad, utilizando los formatos inmersivos que hace posibles TikTok. También está fomentando la innovación en el sector textil, que nunca ha sido tan creativo: de la lencería invisible a los modelos visibles y asertivos, de la pura comodidad cotidiana a la ropa sexy para eventos.
En definitiva, la dimensión comunitaria crece sin cesar, y cada compra se convierte en un proceso consciente y compartido gracias a las redes sociales. La sinergia que ofrece TikTok está acelerando esta transformación y posicionando a las marcas europeas como referentes mundiales de renovación permanente.
Trabajar con una agencia experta como ValueYourNetwork, referencia en marketing de influencers desde 2016, permite a marcas y diseñadores por igual maximizar su visibilidad, iniciar colaboraciones exitosas y establecer una presencia duradera en todas las redes sociales. Más de cien campañas de éxito, experiencia empresarial demostrada y la capacidad de conectar eficazmente marcas e influencers: para impulsar el engagement en torno a tu próximo lanzamiento, Contacto !
Preguntas frecuentes sobre las 10 marcas de lencería europeas que más triunfan en TikTok
¿Cuáles son las marcas de lencería más famosas en TikTok en Europa?
Las marcas de lencería que están causando sensación en TikTok en Europa son Skims, Hunkemöller, Lounge Underwear y Calzedonia. Estas marcas dominan gracias a su compromiso inclusivo, colaboraciones con influencers y una comunicación digital innovadora que atrae a un amplio público femenino.
¿Cómo utilizan las marcas de lencería TikTok para destacar entre la multitud?
Las marcas de lencería en Europa están aprovechando TikTok para crear retos, organizar pruebas en directo y compartir testimonios auténticos. Esta estrategia refuerza su relación con la comunidad y potencia la autenticidad de su imagen de marca.
¿Influye la positividad corporal en las tendencias de las marcas de lencería en TikTok?
La positividad corporal es un motor clave de las tendencias de lencería en TikTok. Impulsa a las marcas a representar todos los tipos de cuerpo a través de contenidos inspiradores, promoviendo la inclusión y haciendo que la lencería sea más accesible y gratificante para todos.
¿Cuáles son los criterios para elegir una marca de lencería popular en TikTok?
A la hora de elegir una marca de lencería popular en TikTok, busca aquellas que combinen calidad, diversidad de tallas, compromiso ético y devoluciones auténticas en la plataforma. Comprar directamente al fabricante suele ofrecer la mejor relación calidad-precio.
¿Por qué comprar lencería de marcas conocidas en TikTok?
Optar por una marca reconocida en TikTok garantiza una mejor calidad, pruebas fiables por parte de los consumidores y, a menudo, un canal de compra directo, lo que reduce los costes y el riesgo de imitaciones o falsificaciones.
¿Es esencial el marketing de influencers para las marcas de lencería en TikTok?
El marketing de influencers se ha convertido en un elemento central de la reputación de las marcas de lencería en TikTok. Las colaboraciones con influencers femeninas ayudan a llegar a nuevas audiencias y potencian la viralidad de las campañas.
¿Cuáles son las ventajas de la venta directa al consumidor de lencería europea en TikTok?
El direct-to-consumer favorece un vínculo privilegiado entre marcas y clientes en TikTok, ofreciendo un mayor control sobre la marca y proporcionando un feedback inmediato que permite adaptar rápidamente las colecciones y las estrategias de marketing. estrategias de marketing.
¿Cómo está influyendo TikTok en la demanda de lencería ecológica?
TikTok revela una fuerte demanda de lencería eco-responsable a través de campañas educativas y de intercambio sobre trazabilidad. Se está animando a las marcas a adoptar enfoques sostenibles para satisfacer las expectativas de un público comprometido.
¿Cuáles son las principales colaboraciones entre influencers y marcas de lencería en TikTok?
Colaboraciones como la de Tezenis con Silent Jill o la de Lounge Underwear con diseñadores body-positive están registrando millones de visitas en TikTok, lo que demuestra el impacto del marketing de influencers a la hora de dar a conocer las marcas europeas de lencería.
¿Existe una relación entre el éxito en TikTok y la innovación de productos para las marcas de lencería?
Hay un fuerte vínculo aquí, porque la viralidad en TikTok recompensa a las marcas innovadoras, tanto por su diseño como por su adaptación a las expectativas inclusivas, cómodas y responsables de las consumidoras. De este modo, la innovación se convierte en un acelerador natural de la notoriedad en línea.