Desfiles de moda de lujo en LinkedIn: descubra por qué las marcas de prestigio invierten en la red social para maximizar la visibilidad de sus colecciones y llegar a un público influyente.
En desfiles de moda de lujo en LinkedIn convertirse en un fenómeno inevitable. Estos eventos, que antes estaban reservados a podios exclusivos y a retransmisiones en canales especializados o en Instagram, adquieren ahora una nueva dimensión gracias a la red social profesional. Las grandes casas de lujo han entendido el interés por explotar LinkedIn para llegar a una audiencia premium, influyente y comprometida. Pero ¿por qué una red orientada a los negocios se convierte en un terreno de juego estratégico para las marcas de lujo? Descifrando una tendencia que está redefiniendo las estrategias digitales de las grandes casas de moda.
LinkedIn, plataforma de referencia para el sector del lujo
La evolución de la lujo en LinkedIn es deslumbrante. En sólo tres años, las emisiones de desfiles de moda de lujo en LinkedIn se han multiplicado por cinco. Este movimiento fue iniciado en 2019 por LVMH y la casa Louis Vuitton, quienes han elegido la plataforma para difundir sus colecciones y cautivar a una audiencia influyente. Otras marcas icónicas, como Hermès, Dior, Prada, Balenciaga y Courrègeshan seguido esta tendencia aprovechando el potencial de la plataforma.
¿Por qué el lujo está interesado en LinkedIn?
- Un público privilegiado e influyente
Con más de 1.000 millones de afiliadosLinkedIn cuenta con una audiencia altamente calificada, compuesta por Tomadores de decisiones, altos ejecutivos, empresarios y profesionales con alto poder adquisitivo. Más de 30 usuarios de LinkedIn de % están interesados en la moda, una cifra muy superior a la de otras redes sociales. - Momentos claves para la compra
Según un estudio de LinkedIn, 67 % Las compras de lujo ocurren después de una promoción laboral o un cambio de puesto. Las marcas pueden dirigirse a estos momentos a través del "Cambios de carrera", una característica que identifica a los usuarios que pasan por transiciones profesionales. - Un formato exclusivo y seguro
LinkedIn ofrece una Entorno “seguro para la marca”, donde las marcas pueden comunicarse sin miedo a ser asociadas con contenido inapropiado. Al contrario de Instagram o TikTok, donde la imagen tiene prioridad, LinkedIn se centra en el contenido de calidad y la interacción intelectual, lo que resulta especialmente atractivo para las marcas de lujo interesadas en preservar su prestigio.
Campañas publicitarias innovadoras para artículos de lujo
Le lujo en LinkedIn no se limita a las publicaciones clásicas. La plataforma ofrece formatos publicitarios premium e interactivos que permiten a las marcas mostrar sus colecciones y optimizar el impacto de sus desfiles de moda de lujo en LinkedIn.
Nuevas características explotadas por las marcas de lujo
- LinkedIn en directo :herramienta preferida para retransmitir desfiles de moda de lujo en LinkedIn vivir. Nos permite llegar a una audiencia global y crear una inmersión real en torno a las colecciones.
- Anuncios de líderes de opinión un formato que permita personas influyentes de la industria del lujo para promover contenido atractivo. Estos anuncios generan 2,3 veces más clics que los anuncios clásicos.
- Programa Wire :una iniciativa que permite a las marcas de lujo asociarse con editores confiables como Bloomberg o Reuters para fortalecer su imagen y reputación. Este formato ha sido adoptado recientemente por Cartier.
- Anuncios de eventos en directo :Estos anuncios están diseñados para maximizar el impacto de los eventos en vivo al dirigirse a audiencias específicas en función de su ubicación geográfica o industria.
Ejemplos de campañas exitosas
- Louis Vuitton pionera en la distribución de desfiles de moda de lujo en LinkedInLa casa supo aprovechar la plataforma para crear campañas atractivas en torno a sus colecciones.
- Dior y Hermès :Estas marcas han apostado por estrategias de contenido premium con vídeos inmersivos y entrevistas exclusivas con sus
- Balenciaga :Siempre vanguardista, la casa ha explorado la Desfiles de moda virtuales en LinkedIn integrando elementos interactivos y experiencias digitales únicas.
LinkedIn, una palanca estratégica para la moda y el lujo
El interés de casas de moda para LinkedIn no se limita a desfiles de moda de lujo en LinkedIn. Muchas marcas también utilizan la plataforma para reforzar su imagen de marca, reclutar talento y establecer colaboraciones estratégicas.
¿Por qué se intensificará esta tendencia?
- El aumento del poder digital en el lujo
Desde la pandemia, las marcas han tenido que reinventando la forma de presentar sus colecciones. En Semanas de la moda Ahora vienen acompañados de estrategias digitales integradas donde LinkedIn juega un papel central. - Una necesidad de autenticidad y exclusividad
A diferencia de las redes sociales tradicionales, donde la solicitud excesiva de publicidad puede dañar la imagen de las marcas, LinkedIn permite un enfoque más sutil y exclusivo, adaptado a El mundo del lujo. - Oportunidades de crecimiento global
Con una fuerte presencia en Estados Unidos, Europa y Asia, LinkedIn permite a las marcas llegar a clientes ricos en varios continentes, facilitando así la expansión de desfiles de moda de lujo en LinkedIn.
Nuestra opinión
El ascenso de desfiles de moda de lujo en LinkedIn demuestra que la red social está yendo más allá de su papel inicial como plataforma de redes profesionales. Se convierte en un verdadero Centro de influencia para marcas de alta gamaque explotan su audiencia premium y sus innovadoras herramientas publicitarias.
Mientras que el mundo del lujo busca constantemente Para reinventarse y cautivar a una clientela exigenteLinkedIn se está consolidando como un canal esencial. Mediante la combinación Eventos en vivo, contenido exclusivo y segmentación precisael Las casas de moda redefinen su estrategia digital y explotar Un nuevo escenario para sus colecciones.
El futuro de lujo en LinkedIn se ve radiante. ¿La próxima Semana de la Moda de París nos traerá aún más transmisiones e innovaciones digitales en la plataforma? Continuará.
ValueYourNetworkexperto en marketing de influencia Desde 2016, ha apoyado a marcas de lujo en su estrategia digital y sus campañas de influencia en LinkedIn y otras plataformas premium, más información !