Estrategia de influencia de la marca On descubra cómo laEl ascenso de On gracias a personas influyentes se ha acelerado en el espacio de seis meses, entre innovaciones de productos, cultura y acontecimientos deportivos.
El cambio social que lo cambia todo
En sólo seis meses, la marca On ha transformado una reputación predominantemente deportiva en una marca deseable para el gran público, combinando producto, cultura y rendimiento. El sitio estrategia de influencia En combina lanzamientos meticulosos, cruces de moda/estilo de vida y acontecimientos deportivos para crear picos de atención seguidos de la consolidación del valor. Esta orquestación secuencial desencadena un On sube gracias a los influencers visibles en los feeds de noticias, con contenidos más útiles, más auténticos y con mejor ritmo en Instagram y TikTok.
El libro de jugadas en tres actos: producto, cultura, deporte
La innovación de los productos enciende la mecha. Modelos como el Cloudsurfer 2 generan pruebas concretas, primeras carreras y desciframientos técnicos que atraen a atletas, probadores y diseñadores de equipos. El sitio estrategia de influencia de marca On A continuación, la oferta cultural de la marca se amplía con cápsulas y looks elegantes, que introducen la marca en el mundo de los diseñadores de moda y estilo de vida. Por último, los grandes eventos de tenis y atletismo aportan la legitimidad del rendimiento, anclando la historia en el tiempo. Repetido campaña tras campaña, este ciclo produce un On sube gracias a los influencers duradero y memorable.
Instagram: el banco de impactos con menos contenido pero más valor
Instagram sirve como reserva de impacto, donde publicamos menos pero mejor. Los carruseles educativos (tecnología de suelas, consejos sobre tallas, looks completos) y los Reels premium maximizan el tiempo de visionado y las comparticiones. Visite estrategia de influencia de marca On se basa en una serie de hitos clave -lanzamiento de producto, cápsula de moda, hito deportivo- que centran la atención y la convierten en notoriedad de marca duradera. Este enfoque de "prueba + deseabilidad" atrae tanto a corredores exigentes como a un público preocupado por la moda, consolidando la posición de la marca como líder en el mundo de la moda.On sube gracias a los influencers después de cada pico.
TikTok: donde el movimiento se une a la cultura
TikTok se está convirtiendo en el motor que enciende las tendencias, gracias a historias breves y concretas. Transiciones de estilo, a pie de calle, POV en la cancha, microrrelatos de quince segundos: los formatos se ajustan a los hábitos de los jóvenes de 16 a 34 años en Francia, Alemania e Italia. Cuando cae una cápsula o empieza un torneo, los creadores introducen inmediatamente ganchos culturales relevantes. La chispa de TikTok desencadena el descubrimiento y luego Instagram lo capitaliza, un mecanismo que se ha convertido en la firma de la marca. estrategia de influencia de marca On y esencial para laOn sube gracias a los influencers.
Asociaciones y eventos: convertir los picos en valor de marca
Los momentos destacados se apilan para evitar lagunas y mantener la conversación fluida. Cada pico va acompañado de una lista clara de ángulos para los diseñadores: rendimiento en el entrenamiento, estilo del día, entre bastidores, cuidado del producto. En tenis, los mejores atletas amplían la base de seguidores más allá del running, mientras que el equipo de OAC Europe mantiene su presencia con un flujo constante de contenidos de entrenamiento. Este ritmo metódico refuerza la estrategia de influencia En y alimenta elOn sube gracias a los influencers durante los seis meses completos.
Comunidades creativas: de la activación puntual a las relaciones a largo plazo
El foco pasa de la cantidad de perfiles activados a la calidad de las relaciones. La marca On recupera las mismas voces -probadores tecnológicos, estilistas, deportistas- para tejer una historia continua y creíble. La pirámide de activación es mixta: nano y micro para capilaridad y UGC, macro y talentos deportivos para alcance y respaldo. Esta fidelización reduce los costes de incorporación, mejora la calidad media de los contenidos y consolida la estrategia de influencia En. Con el tiempo, este enfoque basado en las relaciones acelera elOn sube gracias a los influencers creando una comunidad de embajadores comprometidos.
El cuadro que resume la nueva situación
| Plataforma | Papel en la estrategia de influencia En | Formatos que funcionan | Contribución a laOn sube gracias a los influencers |
|---|---|---|---|
| Banca de impacto y consolidación | Carretes premium, carruseles educativos, historias entre bastidores | Refuerza la prueba social, alimenta la investigación y la retención | |
| TikTok | Discovery y motor de encendido | Micropruebas, transiciones de look, eventos POV, UGC dinámico | Desbloquear al público joven y crear picos virales culturales |
El método operativo: qué hace la marca On paso a paso
El marco inicial mapea mercados, personas y verticales creativos (rendimiento, estilo, cultura) para evitar activaciones dispersas. Cada acto recibe un kit narrativo específico: ficha de producto con ángulos de prueba, moodboard de estilo y calendario de concursos. Los lanzamientos se basan en burlas en D-7, revelaciones en D, y amplificaciones en D+1/D+7, después de ver, guardar y compartir. El retargeting orgánico se basa en los creadores recurrentes, los mejores vídeos/cortos y las elecciones de la comunidad (looks del mes, carreras de fin de semana). Este mecanismo reduce el ruido y aumenta la huella, en el corazón del estrategia de influencia En y elOn sube gracias a los influencers.
Lo que las marcas pueden copiar ahora mismo
Pensar en secuencias más que en posts aislados, con una secuencia de producto → cultura → deporte que suavice la narrativa. Activar un núcleo de creadores recurrentes, para capitalizar la confianza y la eficacia creativa. Dar ángulos claros y medibles (pruebas, looks, backstage) en lugar de briefs difusos. Orquestar picos cortos pero intensos, y luego consolidarlos en Instagram con formatos premium que puedan reutilizarse en pago si es necesario. Adoptando estos principios, cualquier marca puede inspirarse en la estrategia de influencia En y activar su propio On sube gracias a los influencers-como.
Nuestro punto de vista
La marca On demuestra que una mezcla precisa de innovación, cultura y deporte puede impulsar una marca de nicho hacia la deseabilidad general, sin sacrificar la autenticidad. TikTok marca tendencia, Instagram capitaliza el valor, la asociaciones La recurrencia de los creadores fideliza. El siguiente reto es ampliar este libro de jugadas conservando el tono real que marca la diferencia. Esta es exactamente la forma de ampliar la estrategia de influencia de marca On y mantenerOn sube gracias a los influencers en los próximos meses.
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PREGUNTAS FRECUENTES
¿Por qué funciona tan bien la estrategia On influence?
Se basa en una secuencia clara producto-cultura-deporte, que facilita la memorización y la conversión. Este marco alimenta el ascenso de On a través de influencers sin sobrepublicar.
¿Cómo consolida Instagram la estrategia On influence?
Con Reels premium y carruseles educativos que amplían cada pico y refuerzan la prueba social en el corazón del ascenso de On gracias a los influencers.
¿Qué papel ha desempeñado TikTok en el auge de On gracias a los influencers?
La plataforma desencadena el descubrimiento a través de formatos cortos auténticos y, a continuación, redirige la atención a Instagram para capitalizarla.
¿Qué formatos generan más tracción para On?
Pruebas rápidas de productos, transiciones de looks, POV de eventos y carruseles explicativos: esta mezcla sirve a la estrategia On influence y acelera el ascenso.
¿Qué indicadores clave de rendimiento deben seguirse para una gestión eficaz?
Índices de finalización de vídeos, guardados, compartidos, colaboraciones repetidas, tráfico orgánico a páginas de productos: indicadores clave del ascenso de On gracias a los influencers.
¿Cómo fideliza On a sus creadores?
Basándonos en relaciones recurrentes con probadores, estilistas y atletas, lo que refuerza la credibilidad y coherencia de nuestras historias.
¿Qué papel desempeñan los acontecimientos deportivos?
Proporcionan garantías de rendimiento y potentes ganchos narrativos que dinamizan cada oleada de contenidos.
¿Cómo combinar producto y moda sin perder prestaciones?
Vinculando la innovación técnica y la deseabilidad del estilo de vida a través de cápsulas y looks, un pilar de la estrategia On influence.
¿Cómo evitar el exceso de publicaciones?
Concentrando los picos en torno a lanzamientos y eventos, y consolidando después con formatos premium; una clave del ascenso de On gracias a los influencers.
¿Por dónde empiezo a copiar este libro de jugadas?
Establezca un núcleo de creadores, defina el tríptico producto-cultura-deporte y proporcione ángulos precisos y mensurables.