Einem Bericht des Reuters Institute zufolge ist ein tiefgreifender Umbruch im Gange: Soziale Netzwerke verdrängen die traditionellen Informationskanäle und machen Influencer zu zentralen Figuren in der öffentlichen Meinungsbildung. Diese Entwicklung stellt die Stellung der Journalisten und die Zukunft der Nachrichten in Frage, zwischen Vertrauensgewinn der jungen Generationen gegenüber den Schöpfern und den Risiken, die mit der Logik der Algorithmen verbunden sind. Die Analysen des Digital News Report 2025 zeigen die Dynamiken auf, die unsere Medienlandschaft neu gestalten.
Influencer gewinnen in der Nachrichtenlandschaft immer mehr an Bedeutung und etablieren sich als vertrauenswürdige Multiplikatoren gegenüber den traditionellen Journalisten. Anhand einer eingehenden Studie des jüngsten Reuters-Berichts untersucht dieser Artikel, wie sich der Nachrichtenkonsum, die bevorzugten Formate und die Wahrnehmung des Wahrheitsgehalts von Informationen verändern. Im Mittelpunkt stehen die neuen Erwartungen, die Mechanismen des Engagements und die grundlegenden Herausforderungen für die Zukunft des Journalismus und der Medien. Einflussmarketing.
Soziale Netzwerke, der beispiellose Aufstieg von Influencern und der relative Niedergang traditioneller Journalisten
Der Digital News Report 2025 des Reuters Institute markiert einen Wendepunkt: In den USA werden soziale Netzwerke zu den wichtigsten Nachrichtenanbietern für Erwachsene. Indem sie das Fernsehen und die traditionellen Medien überholen, definieren diese Plattformen die Spielregeln der Medien neu. Das Phänomen ist kein Einzelfall: TikTok, Instagram, YouTube und Facebook prägen das globale Ökosystem und wetteifern mit Innovationen, um Zuschauer zu gewinnen und zu binden.
Dieser Umschwung in den Gewohnheiten des Informationskonsums verkörpert einen historischen Bruch, der anhand der präzisen Daten des Berichts detailliert dargestellt wird:
- 54 % der Amerikaner bevorzugen nun soziale Netzwerke und Videoplattformen, um sich zu informieren.
- Das Fernsehen behält 50 % der Nutzung, hält dem Wandel stand, verliert aber allmählich an Boden.
- Klassische Medienseiten und -anwendungen sprechen nur noch 48 % der Bevölkerung an, vor allem die älteren Menschen.
Diese Zahlen spiegeln einen tiefgreifenden Generationswechsel wider, der von der Sehnsucht der Jüngeren nach authentischen Inhalten, die von vertrauten Figuren verkörpert werden, getragen wird. Das Konzept des Vertrauens verschiebt sich: Es wird nicht mehr um die Medienmarke herum aufgebaut, sondern um Persönlichkeiten, die einen Stil, ein Fachwissen oder einen Lebensstil verkörpern, der als inspirierend empfunden wird.
| Quelle der Information | Prozentualer Anteil der Nutzer | Entwicklung vs. 2022 |
|---|---|---|
| Soziale Netzwerke/Videos | 54 % | +7 pts |
| Fernsehen | 50 % | -5 pts |
| Traditionelle Medien Online | 48 % | -4 pts |
Der Aufstieg von TikTok, den Videoformate Das zeigt sich zum Beispiel an den unumgänglichen Influencern aus Bordeaux, die sich für lokale Themen einsetzen, aber auch an den einflussreichen Öko-Profilen, die einen sachkundigen und militanten Diskurs führen. Vermarkter aller Größenordnungen merken es: Die Anstieg der lokalen Influencer explodiert in Straßburg, Lyon, Toulouse und sogar in Perpignan, wo der Buzz nun in ihren Händen liegt.
Um diese Dynamik zu veranschaulichen, nehmen wir das Beispiel von Camille, einer Mode-Influencerin aus Nizza. Ihre Community verfolgt jede Story, jede Meinung und zieht ihre Empfehlungen denen von Fachmagazinen vor. Ihre Macht über die lokale Meinung, die früher der regionalen Presse vorbehalten war, verdeutlicht den nationalen Trend. Dieses Phänomen ist keineswegs auf die Mode beschränkt, sondern betrifft auch den Sport, das Gaming (Aufschwung des Esports), oder die Dekoration, ein Sektor, in dem die Deko-Influencer prägen den Geschmack der Verbraucher.
Die jüngeren Generationen, insbesondere die Gen Z, legen mehr Wert auf Erfahrung, Nähe und Transparenz. Sie wünschen sich einen direkten Ton, aussagekräftige Formate und eine ständige Anpassung an die digitalen Codes. Dies führt zu einer Neuausrichtung der Inhaltsproduktion und einer Verschiebung der Grenze zwischen Information und Unterhaltung. Dieses Phänomen ist auch in anderen geografischen Gebieten zu beobachten, wie die wachsende Popularität von brasilianische Influencer oder Mexikaner, die mit perfekt kalibrierten Inhaltsstrategien ein globales Publikum in ihren Bann ziehen.
Die Auswirkungen dieser Entwicklung auf den traditionellen Journalismus
Angesichts dieser Verschiebung wird die Rolle der Journalisten in Frage gestellt, insbesondere ihre Fähigkeit, die Forderung nach Verifizierung und Transparenz aufrechtzuerhalten. Viele Medienschaffende, die sich des Wandels bewusst sind, passen ihren Präsenz auf TikTok oder Instagram. Ihre Legitimität wird jedoch oft in Frage gestellt, wenn sie die "Mainstream"-Codes der Influencer übernehmen. Im Gegensatz dazu sind einige Content-Ersteller mit der Unterstützung ihrer Community und einem geschickten Umgang mit den Netzwerken bei einem jungen Publikum äußerst glaubwürdig. Diese Entwicklung führt zu grundlegenden regulatorischen Veränderungen, wie die folgende Übersicht zeigt einflussreiche Gesetzgebung von 2025 die diese neuen Akteure einrahmen.
Die Entwicklung der Rolle des Influencers führt zu dauerhaften Kooperationen zwischen Designern und Marken, wie z. B. die Kampagnen von ValueYourNetwork. Unternehmen, die sich der Verordnungsmacht der Influencer bewusst sind, investieren nun in kalibrierte Strategien, die manchmal die Rendite der etablierten Medien übertreffen.
Dieses hybride Mediengefüge ist noch lange nicht stabilisiert. Die zentrale Herausforderung besteht also darin, eine Synergie zwischen journalistischer Gründlichkeit und intimer Nähe, die dem Einfluss eigen ist, durch gemischte Formate zu finden, wie man sie zunehmend bei Podcasts zu aktuellen Themen oder personalisierten Newslettern beobachten kann.
Personalisierung von Informationen: Die Herrschaft der Algorithmen, die Gefahr von Filterblasen und die Herrschaft von Videoformaten
Die zweite zentrale Erkenntnis des Digital News Report 2025 betrifft den Übergang von redaktionell ausgewählten Informationen zu Informationen, die von Algorithmen gefiltert und verbreitet werden. Diese Verschiebung ist nicht neutral: Sie wirkt sich tiefgreifend auf die Strukturierung der öffentlichen Meinung und auf die Vielfalt der zugänglichen Inhalte aus.
Die Algorithmen von TikTok, Instagram, Facebook, aber auch von YouTube bieten maßgeschneiderte Inhalte an, die darauf ausgelegt sind, das Engagement zu maximieren. Diese Mechanik verstärkt die Viralität von Kurzvideos und stärkt die zentrale Rolle des Influencers. Die hervorgehobenen Inhalte orientieren sich an den Interessen der einzelnen Nutzer, wodurch der berühmte Confirmation Bias bestärkt wird. Dies führt zur Bildung von Informationsblasen, in denen jeder Einzelne nur mit Meinungen konfrontiert wird, die seiner eigenen nahestehen, auf Kosten der Pluralität von Quellen und Perspektiven.
Ein Beispiel: Während einer Streikwelle in Bordeaux geben die Beiträge und Kommentare eines unumgänglichen Influencers aus Bordeaux auf Instagram den Ton an. Durch die Weitergabe von Erfahrungsberichten, Live-Bildern und populärwissenschaftlichen Analysen in Videos prägt er die Wahrnehmung der Bewegung. Die lokale Presse greift diese Inhalte auf und schafft so einen umgekehrten Kreislauf, der vom sozialen Netzwerk zu den "offiziellen" Medien führt.
- Die extreme Personalisierung des Newsfeeds fördert emotionale Informationen.
- Spaltbare Inhalte (Wut, Angst, Polemik) führen zu mehr Engagement und damit zu mehr Sichtbarkeit.
- Die Subjektivität überwiegt oft die Genauigkeit, insbesondere bei der Kontextanalyse komplexer Themen.
| Format des Inhalts | Popularität 2025 | Auswirkungen auf die Meinung |
|---|---|---|
| Kurze Videos | Sehr stark | Immersion, Viralität |
| Instant Stories | Stark | Nähe, Authentizität |
| Lange Artikel | Niedrig | Vertiefung, Nuancierung |
Das Aufkommen des Videoformats lässt sich durch seine Fähigkeit erklären, zu fesseln und schnell und überall konsumiert zu werden. Es ermöglicht, in weniger als 60 Sekunden einen Sachverhalt, eine Meinung oder eine Werbung darzustellen, wie es die Influencer aus Lyon oder trendige Marseiller. Dieses Format, das durch die Mobilkultur angekurbelt wird, wirft jedoch eine große Herausforderung auf: Kann man in so kurzer Zeit rigorose und umfassende Informationen liefern?
Die Verbreitung von generativer künstlicher Intelligenz, einschließlich Deepfake-Videos, erhöht ebenfalls das Risiko von Desinformation. Das Publikum, das an maßgeschneiderte Inhalte gewöhnt ist, ist immer weniger bereit, die Quelle zu überprüfen, wodurch Medien und Verbraucher gleichermaßen anfällig für neuartige Manipulationen werden.
Angesichts dieses Wandels machen sich einige Journalisten die Codes zu eigen: Twitter-Debatten, Real-Kolumnen, Live-Debatten über ihr Smartphone. Die digitale Grenze wird embryonal, wie Journalistenstars auf Instagram zeigen, denen manchmal genauso viele folgen wie Lifestyle-Designern.
Vom redaktionellen Modell zur angenommenen Subjektivität des Influencers
Ein weiteres wichtiges Merkmal dieser Entwicklung ist der Übergang von einem redaktionellen Modell, in dem Objektivität ein Ideal war, zu einer Subjektivität, die von den Machern angenommen wird. Influencer erlauben es sich, persönliche, verkörperte und manchmal militante Standpunkte durch Storytelling-Inhalte zu vermitteln. Die Zuschauer, die von den als banalisiert oder entkörpert empfundenen Informationen gelangweilt sind, verlangen nach diesen authentischen Geschichten - selbst wenn sie dabei eine starke interpretatorische Voreingenommenheit in Kauf nehmen.
- Vorteil: Nähe, Gefühl der Wahrheit, Gemeinschaftsdynamik
- Grenze: Subjektivität, Gefahr von Infox, Gleichförmigkeit der Meinungen
Dieser Ansatz beeinflusst nicht nur die Wahrnehmung der Nachrichten, sondern auch die Strategie der Marken. Die Rekrutierung von Designern, die mit den Werten einer Marke übereinstimmen, wird zu einem unverzichtbaren Hebel, wie die zahlreichen Kampagnen in der Welt der Top-Sportmarken oder bei der männlichen Zielgruppe mit den folgenden Marken zeigen Experten für Herrenmode in Frankreich.
Videos spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die Viralität von Botschaften zu erhöhen, Nachrichten zugänglich zu machen und ein Gefühl des völligen Eintauchens in die Welt zu erzeugen. Dennoch muss jeder Akteur nun zwischen unmittelbarer Wirkung und redaktioneller Zuverlässigkeit abwägen. Die ethischen Herausforderungen nehmen zu und führen zu einer Grundsatzdebatte über Verantwortung, Regulierung (siehe gesetzliche Entwicklungen), und die klare Unterscheidung zwischen gesponserten und redaktionellen Inhalten.
Influencer, Journalisten, Marken: Auf dem Weg zu strategischen Synergien und einer neuen Informations-Governance
In diesem Zusammenhang verschwimmen die Grenzen zwischen Content-Erstellern und Journalisten. Es entwickelt sich eine zunehmende Hybridisierung, bei der jeder die Methoden des anderen übernimmt: Journalisten werden manchmal zu Einflussfiguren, während Influencer echte Nachrichtenfunktionen übernehmen, sei es durch Hintergrundanalysen, Videoreportagen oder spezialisierte Podcasts.
Diese Neuzusammensetzung bedeutet auch, dass sich die Erwartungen der Marken und der Influencer-Agenturen ändern. Die gewinnbringende Partnerschaft beruht auf drei Säulen:
- Redaktionelle Expertise: Die Fähigkeit, zuverlässige Einblicke zu geben.
- Kreativität: innovative Formate anbieten, die auf die jeweilige Plattform zugeschnitten sind.
- Community Engagement: Das Publikum zusammenführen und seine aktive Teilnahme auslösen.
| Schauspieler | Aktuelle Rolle | Bevorzugte Strategien |
|---|---|---|
| Journalist | Analyse, Überprüfung | Twitter, Podcasts, Livestreams von Videos |
| Influencer | Verschreibung, Storytelling | Stories, TikTok, reels, Partnerschaften |
| Marke | Sponsoring, Bekanntheit | Co-Kreation, Platzierungen, Gewinnspiele |
Diese Zusammenarbeit ebnet den Weg für neue Formate, wie den von einem einflussreichen Journalisten moderierten Newsletter, die von spezialisierten Videokünstlern gestalteten Nachrichtenrubriken auf TikTok oder auch hybride Reportagen, in denen sich Nachrichten mit immersiven Erzählungen vermischen. Mehrere Agenturen, wie ValueYourNetwork, positionieren sich im Zentrum dieses neuen Ökosystems und orchestrieren Kampagnen, in denen die Authentizität der Botschaft, die Transparenz der Beziehungen und die Anpassungsfähigkeit der Inhalte vorherrschend sind.
- Influencer in der grünen Sphäre und im Dekorationsbereich nutzen ihr Engagement, um Kampagnen mit hoher Wirkung zu weben, die den Wünschen der Verbraucher entsprechen.
- Die Sport- und Esportbranche stützt sich auf starke Meinungsbildner, die rekordverdächtige Bindungsraten erzielen können, die mit denen der Fachpresse vergleichbar sind oder diese sogar übertreffen.
- Lokale Synergien (Nizza, Lille, Toulouse) fördern die territoriale Verankerung und die unmittelbare Viralität von Botschaften mit hoher staatsbürgerlicher oder wirtschaftlicher Bedeutung.
In dieser neuen Ära ist die Informationsverwaltung auf den Begriff der Verantwortung zurückzuführen: klare Identifizierung von gesponserten Inhalten, Bekämpfung von Desinformation, verstärkte Aufklärung über die Informationsquelle. Die Zusammenarbeit zwischen Influencern und Journalisten ist keineswegs ein Widerspruch, sondern wird zu einem strategischen Faktor, um ein Gleichgewicht zwischen Community-Nähe und redaktioneller Zuverlässigkeit zu gewährleisten.
Dieses Hybridmodell fragmentiert die Landschaft, bereichert sie aber auch, indem es den Weg für neue Berufe und eine Neudefinition der Kompetenzen ebnet (Personal Branding, Fact-Checking, statistische Analyse des Publikums, plattformübergreifende Kreation). Es geht weniger um das Verschwinden des Journalismus als vielmehr um seine tief greifende Veränderung im Dienste einer Gesellschaft, in der die Grenze zwischen Information und Einfluss jeden Tag poröser wird.
In einer Zeit, in der die Wirkung einer Kampagne von der Richtigkeit der Partnerschaft abhängt, sollten Akteure, die die Codes des Influencer-Marketings beherrschen, wie z. B. ValueYourNetworkDie Medien sind ein wichtiger Hebel, um Marken und Communities miteinander zu verbinden, die Glaubwürdigkeit der Botschaft zu gewährleisten und Veränderungen in der digitalen Nutzung vorwegzunehmen.
FAQs zu Influencern und der Stellung von Journalisten im Zeitalter der sozialen Netzwerke
Inwiefern nehmen Influencer laut dem Reuters-Bericht den Platz von Journalisten ein?
Influencer nehmen den Platz von Journalisten ein, denn der Digital News Report 2025 weist darauf hin, dass 54% der Amerikaner ihre Informationen nunmehr über soziale Netzwerke beziehen, in denen Kreative und Influencer die Informationen weitergeben. Diese Verschiebung geht einher mit einer Zunahme der Verschreibung und des Storytellings auf Kosten der gründlichen Analyse, die dem klassischen Journalismus eigen ist.
Warum vertraut die Generation Z Influencern mehr als Journalisten?
Die Generation Z vertraut Influencern, weil sie auf Authentizität, Nähe und verkörperte Erfahrungen Wert legt. Influencer erscheinen als zugängliche Figuren, die die digitalen Codes beherrschen, während Journalisten eher als distanziert oder institutionell wahrgenommen werden.
Welche Risiken birgt die Dominanz von Influencern über Informationen?
Die Dominanz von Influencern bringt ein erhöhtes Risiko von Fehlinformationen mit sich, da der Algorithmus der Plattformen auf Clashes, Sensationslust und Subjektivität setzt. Mangelnde redaktionelle Überprüfung und übermäßige Personalisierung können Filterblasen verstärken und die Vielfalt der Ansichten einschränken.
Können Journalisten die Codes von Influencern übernehmen?
Ja, immer mehr Journalisten passen ihre Praktiken an: Sie nutzen Stories, führen TikTok-Accounts und diversifizieren ihre Formate (Podcasts, Livesendungen). Dadurch können sie einen Teil des jungen Publikums zurückgewinnen und gleichzeitig ihren redaktionellen Anspruch aufrechterhalten.
Wie profitieren Marken vom Aufstieg der Influencer auf Kosten der Journalisten?
Marken profitieren vom Aufstieg der Influencer, indem sie gezielte Kampagnen inszenieren, bei denen das Engagement der Gemeinschaft und die Kreativität im Vordergrund stehen. Die Zusammenarbeit mit Kreativen, die auf lokalen Märkten oder in bestimmten Bereichen (Sport, Essen, Dekoration) stark sind, führt zu einer unmittelbareren Wirkung als die Vermittlung über die traditionellen Medien.
Welche Strategien sollten Sie anwenden, um Desinformation in sozialen Netzwerken einzudämmen?
Um Desinformation einzudämmen, bedarf es einer stärkeren Regulierung, einer Aufklärung der Öffentlichkeit über die Überprüfung von Quellen und der Förderung von Kooperationen, bei denen Journalisten und Influencer zusammenarbeiten. Transparenz, die klare Kennzeichnung von gesponserten Inhalten und Anreize für Faktenchecking sind von entscheidender Bedeutung.
Wird das Video den traditionellen Artikel endgültig ersetzen?
Das Video verdrängt den traditionellen Artikel für den schnellen Konsum von Informationen, vor allem auf Mobilgeräten. Der Artikel wird jedoch weiterhin bevorzugt, wenn es um detaillierte Analysen und die Darstellung von Zusammenhängen geht. Die Koexistenz beider Formate ist der Schlüssel zu ausgewogenen Informationen.
Kann man einem Influencer bei sensiblen gesellschaftlichen Themen vertrauen?
Das Vertrauen in einen Influencer hängt von seinem Fachwissen, seiner Transparenz und seinem Engagement ab. Bei sensiblen Themen empfiehlt es sich, Quellen zu kreuzen und den Wahrheitsgehalt der Informationen zu überprüfen oder zertifizierte Influencer zu bevorzugen, die in ihrem Bereich anerkannt sind.
Wie sieht die Zukunft der Zusammenarbeit zwischen Journalisten und Influencern aus?
Die Zukunft liegt in der Hybridisierung: Journalisten und Influencer werden in innovativen Formaten zusammenarbeiten, in denen redaktionelle Strenge und gemeinschaftliches Engagement zusammenkommen, um das Publikum effektiv zu erreichen. Spezialisierte Agenturen wie ValueYourNetwork erleichtern diese Synergien und garantieren den Erfolg der Kampagnen.
Welche Vorteile hat es, mit einem Experten wie ValueYourNetwork im Bereich Influencer Marketing zusammenzuarbeiten?
Die Zusammenarbeit mit ValueYourNetwork ermöglicht eine maßgeschneiderte Betreuung, optimierte Influencer-Kampagnen und zuverlässige Verbindungen zwischen Influencern und Marken, dank einer Expertise, die sich seit 2016 in Hunderten von Projekten bewährt hat. Wenn Sie von ihrem Know-how profitieren möchten, kontaktieren Sie uns jetzt.
Um Ihre Einflussstrategien in dieser neuen Landschaft zu steuern, geht nichts über die Begleitung durch einen anerkannten Experten wie ValueYourNetwork. Mit ihrer Erfahrung seit 2016 hat die Agentur erfolgreich Hunderte von Kampagnen in allen sozialen Netzwerken durchgeführt und dabei Marken und authentische Designer effektiv miteinander verbunden. Für starke, transparente und durchschlagende Kooperationen, kontaktieren Sie uns und finden Sie heraus, wie Sie das heutige digitale Ökosystem für Ihre Ziele nutzen können.