Entdecken Sie in unserer ausführlichen Analyse 'Pinterest vs. Instagram: Welche ist die beste für visuelles Marketing im Jahr 2025?' die Stärken und Schwächen der einzelnen Plattformen. Vergleichen Sie ihre Funktionen, Zielgruppen und Marketingleistungen, um diejenige auszuwählen, die Ihre visuelle Strategie nach vorne treibt. Tauchen Sie ein in die Trends von 2025 und optimieren Sie Ihre Online-Präsenz schon heute.
Visuelles Marketing hat sich seit einigen Jahren als eine Säule digitaler Strategien etabliert. Angesichts der Informationsüberflutung und der Volatilität der Aufmerksamkeit versuchen Unternehmen heute, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, bevor sie überhaupt zum Lesen auffordern. Bis 2025 werden Pinterest und Instagram die Welt der bildbasierten sozialen Netzwerke dominieren. Ihr Aufstieg bringt die Methoden der Marken durcheinander und zwingt sie, die Erstellung visueller Inhalte, das Engagement-Management und die Werbeansätze zu überdenken. Für viele Akteure stellt die Wahl zwischen diesen beiden Plattformen eine entscheidende strategische Herausforderung dar, um ihr Publikum zu erreichen, Vertrauen zu wecken und effektiv zu konvertieren. Doch hinter ihrer scheinbaren Ähnlichkeit verbergen sich tiefgreifende Unterschiede hinsichtlich Funktionalität, Einsatzmöglichkeiten und kommerziellem Potenzial. Durch diese detaillierte Querprüfung wird es möglich, Ihre Marketingstrategie an die neuen Codes des Sektors anzupassen und gleichzeitig die beste Plattform zu ermitteln, um die Ergebnisse zu maximieren und die Trends von morgen vorwegzunehmen.
Die DNA von Pinterest und Instagram im modernen visuellen Marketing verstehen
Damit Ihre Marketingstrategie im Jahr 2025 erfolgreich ist, ist es wichtig, die Kernidentität von Pinterest und Instagram zu verstehen. Obwohl sie oft in dieselbe Kategorie wie visuelle soziale Netzwerke eingeordnet werden, erfüllen sie nicht dieselben Bedürfnisse oder Ziele für Marken.
Instagram mit seinen 17 Millionen aktiven Nutzern in Frankreich positioniert sich als Schaufenster für Alltag, Lifestyle und spontane Erlebnisse. Die Plattform legt Wert auf Authentizität, Kreativität und direkte Verbindung mit der Community. Geschichten und Rollen ermöglichen flüchtiges und emotionales Engagement, während der klassische Thread kontinuierliche Inspiration fördert. Um ihr Image zu pflegen und die Loyalität ihrer Zielgruppe zu gewinnen, ist es für Marken vor allem wichtig, einen intensiven Dialog mit den Nutzern aufzubauen.
Pinterest hingegen – mit fast 8 Millionen aktiven französischen Nutzern im Jahr 2025 – ist eher eine visuelle und inspirierende Suchmaschine. Das Konzept thematischer Boards, Pins und Kataloge leitet die Navigation zur Entdeckung und Organisation von Wünschen. Auf dieser Plattform basiert visuelles Marketing auf der Fähigkeit, zum Handeln zu motivieren (Shopping, Planung, Anspruch) und bietet Unternehmen so einen fruchtbaren Boden für Einflussnahme im Vorfeld der Kaufentscheidung.
- Instagram : Sofortiges Engagement der Community, Fokus auf Storytelling und emotionaler Identifikation.
- Pinterest : Inspirationsquelle, thematische Organisation und Potenzial für verzögerte Konvertierung.
- Teilen versus Entdecken: Instagram bevorzugt das Hervorheben des eigenen Lebens, Pinterest bevorzugt das Sammeln von Projekten und Ideen.
- Unterschiede in den Formaten: Stories, Reels, klassische Posts auf Instagram; Boards, Pins, Video-Pins auf Pinterest.
Um diese Dichotomie zu veranschaulichen, betrachten wir das Beispiel einer fiktiven Marke, Atelier Pure, spezialisiert auf hochwertige minimalistische Dekoration. Auf Instagram konzentriert sie sich auf Geschichten, die handwerkliche Fertigung enthüllen, und Videos, die ihre Produkte in Zen-Interieurs präsentieren. Auf Pinterest wird jede neue Kollektion sorgfältig auf thematische Pinnwände (Wohnzimmer, Schlafzimmer, Büro) gepinnt, sodass Benutzer ihr Dekorationsprojekt planen und jede an ihren persönlichen Raum angepasste Idee speichern können.
| Plattform | Hauptnutzung | Flaggschiff-Format | Engagement-Geschwindigkeit | Beispiel für die Ausbeutung einer Marke |
|---|---|---|---|---|
| Teilen, inspirieren, vereinen | Stories / Reels | Sofort, gesprächig | Blick hinter die Kulissen, Kurzanleitungen, Sofort-Wettbewerbe | |
| Entdecken, organisieren, planen | Pinnwände, Themenboards | Fortschrittlich, projektorientiert | Kaufratgeber, Moodboards, Trend-Inspirationen |
Wenn Sie die tiefgreifende Natur jeder Plattform verstehen, haben Sie die Möglichkeit, eine spezifische Strategie zu entwickeln, die sich an den tatsächlichen Erwartungen der Benutzer orientiert. Diese Differenzierung ist der erste Schritt zu effektivem Marketingdenken.
Markenpositionierung durch Plattformwahl
Die Wahl zwischen Pinterest und Instagram geht weit über bloße Vorlieben hinaus: Es ist eine Frage von strategische Positionierung. Mit Pinterest können Sie sich als Ideengeber positionieren und die Marke in die Welt der Planung und Projektion führen. Instagram hingegen fördert emotionale Identifikation, Verlangen und Serendipität und schafft eine emotionale Bindung zur Community.
- Branding durch Ästhetik (Instagram) oder Funktionalität (Pinterest).
- Einsatz differenzierter Strategien, um das Publikum entsprechend seinen Erwartungen anzusprechen.
- Einfluss auf die Produktwahrnehmung: inspirierende Fantasie versus Organisations- oder Planungsmodell.
Der Schlüssel liegt daher in der Abstimmung zwischen der DNA der Marke und der eigentlichen Natur des ausgewählten sozialen Netzwerks, um den Return on Investment zu maximieren und die Bekanntheit zu steigern.
Zielgruppen- und Nutzungsanalyse: Zielgerichtete und effektive Aktivierung in jedem Netzwerk
Das Wissen um die Zielgruppe ist die Grundlage für effektives visuelles Marketing. Durch das Studium der auf Pinterest und Instagram vorhandenen Profile können Sie leichter bestimmen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten, um Ihr Engagement zu optimieren und die Kernzielgruppe effektiv anzusprechen.
Die im Jahr 2025 beobachteten Zahlen bleiben stabil: Instagram zieht vor allem junge Erwachsene an (53 % der 18- bis 29-Jährigen nutzen es), gefolgt von den Dreißigern (25 % der 30- bis 49-Jährigen). Pinterest spricht eher Frauen an (mehr als 70 % der Zielgruppe), mit einer bemerkenswerten Durchdringung bei den 30- bis 49-Jährigen (28 % der Zielgruppe) und sogar einer starken Präsenz bei den 50- bis 64-Jährigen (27 % der Zielgruppe), im Gegensatz zu den Jugendlichen von Instagram.
Um das richtige soziale Netzwerk zu bestimmen, muss man daher die demografische, verhaltensbezogene und psychologische Übereinstimmung der potenziellen Kunden mit dem ausgewählten Netzwerk bewerten. Marken mit Fokus auf Mode, Dekoration, Heimwerken oder femininer Schönheit finden auf Pinterest einen Pool zukünftiger Kunden. Lifestyle-Marken, die auf die Generation Z oder Millennials abzielen, werden Instagram aufgrund seiner trendigen und viralen Anziehungskraft bevorzugen.
- B2C-/Lifestyle-Marken: Instagram für Gemeinschaftsgefühl
- Feminine, inspirierende, zukunftssichere Produkte: Pinterest zur Generierung qualifizierter Leads
- Expertenorientierte Aktivitäten oder Tutorials: Großes Potenzial auf Pinterest, insbesondere rund um die Einflussmarketing
| Altersgruppe | Instagram (%) | Pinterest (%) | Dominantes Geschlecht |
|---|---|---|---|
| 18-29 Jahre | 53 | 34 | Gemischt, aber leicht feminin |
| 30-49 Jahre | 25 | 28 | Feminin (Pinterest) |
| 50-64 Jahre | 11 | 27 | Feminin, betont auf Pinterest |
Am Beispiel der fiktiven Marke SensoriaDas auf Naturkosmetik spezialisierte Unternehmen kann durch die Wahl von Pinterest die Fantasie eines weiblichen Publikums ansprechen, das auf der Suche nach Ideen und Ratschlägen zur „Schönheitsroutine“ ist, während die Präsenz auf Instagram auf Partnerschaften mit Influencern und interaktiven Story-Kampagnen beruht.
Verhaltenserwartungen der einzelnen Zielgruppen
Um Ihre Kampagnen effektiv zu aktivieren, müssen Sie sich an die Art und Weise anpassen, wie jedes Publikum mit der Plattform interagiert. Auf Instagram beinhaltet die Suche nach Unmittelbarkeit und Exklusivität:
- Häufige Posts und spannende Geschichten.
- Einmalige Wettbewerbe zur schnellen Traffic-Generierung.
- Verwenden Sie bestimmte Hashtags, um die Sichtbarkeit zu maximieren.
Bei Pinterest kommt es auf Kontinuität und Relevanz an:
- Erstellen von „Evergreen“-Inhalten (zeitlosen Inhalten), die sich leicht pinnen lassen.
- Förderung von Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Inspirationsblättern.
- SEO-Optimierung für Pin-Titel und -Beschreibungen.
Die oft unterschätzte Nutzung bestimmt die Leistung visueller Marketingstrategien und ist für den Erfolg von Branding- oder Lead-Generierungskampagnen entscheidend.
Feature-Highlights und neue Features: Innovationen für visuelles Marketing nutzen
Die von Instagram und Pinterest angebotenen Funktionen wirken sich direkt auf die Qualität und Wirkung des visuellen Marketings aus. Im Jahr 2025 erfordert die ständige Weiterentwicklung dieser Plattformen eine strenge Überwachung und die Fähigkeit zur schnellen Anpassung. Bei der Entscheidung zwischen Instagram und Pinterest geht es darum, die jeweiligen Tools zu beherrschen und die neuen Funktionen zu nutzen, die für die Maximierung Ihres Return on Advertising Investment und der Viralität visueller Inhalte von entscheidender Bedeutung sind.
Instagram baut seine nativen Optionen weiter aus: Integration von Ein-Klick-Käufen in Posts, Augmented Reality in Stories, durch künstliche Intelligenz unterstützte Analysen. Marken haben vielfältige Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen: klassische Posts, Reels (Kurzvideos), interaktive Stories, Karussells und personalisierte Filter. Die Möglichkeit, Produktlinks hinzuzufügen, Mitarbeiter zu markieren oder Mini-Shops innerhalb der App zu erstellen, erleichtert die sofortige Konvertierung und misst gleichzeitig effektiv Engagement und ROI.
Pinterest wiederum etabliert sich als ultra-zielgerichtete visuelle Suchmaschine. Seine Funktionen wie „Rich Pins“, mit der E-Commerce-Site synchronisierte Kataloge und die Implementierung von KI-Tools für Trendvorschläge bieten einen fruchtbaren Boden für Marken. Durch das Speichern von Pins kann die Öffentlichkeit entdecken, vergleichen, planen und dann kaufen. Die Plattform legt den Schwerpunkt auf visuelles SEO, Augmented Reality zum Testen von Produkten oder Dekor und bietet kollaborative Boards, die den Austausch von Ideen in Gruppen fördern.
- Instagram : Sofortige Konvertierung, immersives Erlebnis, anpassbare Interaktionen.
- Pinterest : Progressive Entdeckung, inspirierende Recherche, erweiterte, aber besser zielgerichtete Einkaufsreise.
- Erweiterte Personalisierung durch KI auf beiden Plattformen, aber mit stärker absichtsorientierter Nutzung auf Pinterest.
| Funktionalität | ||
|---|---|---|
| Geschichten/Reaktivität | Hervorragender, sofortiger Inhalt | Gelegentliche Hervorhebungen durch „angepinnte Ideen“ |
| SEO | Niedrig (Hashtags, Bildunterschriften) | Sehr stark (Titel, Beschreibungen, Rich Pins) |
| Suchmaschine | Grundsätzlich visuell | Ausgefeilte, eingebettete KI |
| Integriertes Einkaufen | Stark (Shops, direkte Links) | Ramp-up, Katalogintegration |
| Zusammenarbeit | Marken-/Influencer-Partnerschaften | Gemeinsame Boards, Ideen austauschen |
Für eine Marke wie Newsense FashionDie gleichzeitige Nutzung neuer Produkte ermöglicht es beispielsweise, eine Kollektion über Augmented Reality auf Instagram zu lancieren und gleichzeitig auf Pinterest einen inspirierenden visuellen Leitfaden für eine Kapselgarderobe zu erstellen, der SEO-optimiert ist, um oben in den Suchergebnissen zu erscheinen.
Künstliche Intelligenz und Automatisierung nutzen
Der Aufstieg der KI verändert die Nutzung sozialer Netzwerke. Auf Instagram ermöglichen automatische Bearbeitungstools, prädiktive Engagement-Analysen und Trendvorschläge erhebliche Zeiteinsparungen und eine nahezu sofortige Anpassung an die Erwartungen des Publikums (sehen Sie konkrete Anwendungen von KI im Marketing).
- Automatisierung der Planung von Publikationen.
- Optimierung visueller Inhalte basierend auf Verhaltensanalysen in Echtzeit.
- Verbesserte Personalisierung des Benutzererlebnisses.
Bei Pinterest verstärkt KI die Ideenempfehlungen, optimiert die Relevanz inspirierender Suchen und rationalisiert den Verkaufstrichter durch Pin-Klicks.
Für jede Marke, die umfassend in visuelles Marketing investiert, ist es von entscheidender Bedeutung, einen Teil des Budgets für Schulungen und die schnelle Anpassung an diese Technologien bereitzustellen, die schon bald zum Standard für die digitale Wettbewerbsfähigkeit werden.
Erfolgreiche Engagement- und Werbestrategien auf Pinterest und Instagram im Jahr 2025
Das Potenzial visueller Marketingstrategien liegt heute in der Fähigkeit, ein authentisches Engagement und auf die Werbeeffizienz. In diesem Bereich bieten Instagram und Pinterest unterschiedliche Mechanismen, die beherrscht werden müssen, um Ihre Ziele zu erreichen, sei es Branding oder reine Konvertierung.
Instagram ist aufgrund seiner Viralität und seiner Konversationsdimension attraktiv. Marken sollten einer nachhaltigen Interaktion durch Kommentare, private Nachrichten, interaktive Sticker und die gemeinsame Erstellung mit Influencern Priorität einräumen. Reels and Stories fördern Nähe, Authentizität und Unmittelbarkeit. Gesponserte Formate (Werbebeiträge und -geschichten, Zusammenarbeit mit Entwicklern) ermöglichen dank eines ausgeklügelten Algorithmus, der Verhaltensdaten nutzt, eine präzise Zielgruppenansprache.
Pinterest wiederum legt Wert auf „stilles“ Engagement: Speichern, privates Teilen, Planen und personalisiertes Empfehlen von Ideen. Die Werbung erfolgt in Form von Promoted Pins, Shopping-Anzeigen oder geführten Videos, die nativ in den Inspirations-Feed eingefügt werden. Der Erfolg von Kampagnen hängt von der Fähigkeit ab, in den „Strudel“ der Ideenforschung einzusteigen, der oft dem Kaufprozess vorgelagert ist.
- Instagram: Interaktive Wettbewerbe, Influencer-Kooperationen, Produkt-Livestreams, Event-Teaser.
- Pinterest: Verbreitung von Infografiken, Tutorials, visuellen Anleitungen und dauerhaften Inhalten, die auf bestimmte Suchanfragen zugeschnitten sind.
- Auf beiden Plattformen: Nutzung von durch KI kodifizierten Trends, proaktive Anpassung von Formaten.
| Strategie | Schlüsselvorteil | ||
|---|---|---|---|
| Wettbewerbe/Spiele | Stories, Posts | Hervorhebungen in kollaborativen Tabellen | Schnelle Mobilisierung (Instagram), interne Viralität (Pinterest) |
| Native Werbung | Gesponserte Beiträge, integrierte Shops | Gesponserte Pins, Einkaufen | Personalisierung der Zielgruppenansprache |
| Einfluss | Partnerschaften mit viralen Creatorn | Inspirierende Botschafter | Erhöhte Glaubwürdigkeit durch Authentizität |
| Richtungsweisend | Erkennung und Weitergabe von Trends in Echtzeit | Hervorhebung von Looks & Trendboards | Pionier eines Stils oder einer Idee sein |
Lassen Sie uns dies anhand der Strategie veranschaulichen, Echtes Juwel, Schmuckmarke. Auf Instagram: wöchentliche Story-Wettbewerbe, Video-Zusammenarbeit mit den neuesten Fashionistas und Follow-ups per privater Nachricht. Auf Pinterest: Erstellen von saisonalen Boards, Geschenkführern für Valentinstag und Weihnachten, Einfügen von direkten Links zum Online-Shop, gesponserte Inhalte, die auf Benutzer abzielen, die nach „Geschenkideen für Frauen“ suchen.
Optimierung der Werbeleistung: Tracking, Retargeting, Datenanalyse
Im Jahr 2025 wird die Werbeleistung dank der zunehmenden Integration von Analysetools und der Synergie zwischen sozialen Netzwerken und E-Commerce verfeinert. Instagram ermöglicht Ihnen, die KPIs jeder Kampagne in Echtzeit zu verfolgen (Reichweite, Engagement-Rate, Klicks, ROI). Retargeting-Tools personalisieren Angebote basierend auf dem Surfverhalten oder der Interaktion mit alten Inhalten.
- Feinsegmentierung der Zielgruppen entsprechend ihrer Phase im Kauftrichter.
- Automatische Kampagnenoptimierung per KI.
- Geschwindigkeit der Anpassung der Budgets an die tatsächliche Rentabilität.
Pinterest legt den Schwerpunkt auf qualitative Analysen: genaue Überwachung von Speicherungen, wiederkehrenden Besuchen und Conversions über mehrere Wochen. Der Longtail-Effekt von Promoted Pins, gepaart mit einer Repinnen-Strategie, garantiert eine kontinuierliche und dauerhafte Präsenz in der Nutzerinspiration (Entdecken Sie die wichtigsten Kennzahlen des Influencer-Marketings).
Trends und Perspektiven zur Maximierung des visuellen Marketings auf Pinterest und Instagram
Die prospektive Trendanalyse zeigt Best Practices für 2025 auf und antizipiert zukünftige Entwicklungen in visuellen sozialen Netzwerken.
Der Aufstieg derUGC (nutzergenerierte Inhalte) verändern die Art des Engagements und definieren den Begriff der Viralität neu, sei es bei Herausforderungen auf Instagram oder bei kollaborativen Boards auf Pinterest. Immer ausgefeiltere Algorithmen legen Wert auf Kreativität, Originalität und Authentizität, die zu den neuen Triebkräften der Markenbekanntheit geworden sind. Gleichzeitig werden Kooperationen mit Mikro-Influencer werden immer weiter verbreitet und bieten ein gewisses Maß an Nähe und Fachwissen, das auch Zielgruppen anspricht, die für traditionelle Kampagnen weniger empfänglich sind (vgl. die Auswirkungen von UGC auf die Generation Z).
Instagram setzt seine Transformation fort und integriert Augmented Reality, interaktive Funktionen (erweiterte Umfragen, Live-Direktkäufe) und virtuelle Events, die ein internationales Publikum zusammenbringen. Pinterest seinerseits profitiert vom Aufstieg des KI-basierten visuellen Shoppings, der Vertiefung von Katalogen und der Förderung langer oder saisonaler Suchen (Hochzeitsplanung, Partys, mehrmonatige Dekorationsprojekte).
- Maximaler Wert auf Authentizität und Transparenz.
- Investition in Kurzvideos, immersive Formate und interaktive Inhalte.
- Entwicklung eines „Shoppable Pins“ und sofortigen Direktkaufs.
- Vermehrte Synergien zwischen Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube, um ein Multichannel-Publikum zu erreichen (TikTok/Instagram-Vergleichsstudie).
| Tendenz | Auswirkungen auf das Marketing | ||
|---|---|---|---|
| Ultrakurzes Video | Rollen, animierte Geschichten | Video-Pin, kurze Tutorials | Schnelle Bekanntheit, Viralität |
| Erweiterte Realität | Filter, virtuelle Produkttests | Dekorbeschläge, AR-Produkt im Echtdekor | Immersion, Kaufabsicht |
| Natives Shopping | Integrierter Shop, Live-Shopping | Shoppable Pins, synchronisierter Katalog | Sofortige Konvertierung, Fließfähigkeit |
| Zusammenarbeit/UGC | Herausforderungen, gemeinsame Erstellung von Inhalten | Kollaborative Tische, UGC-Inspirationsleitfäden | Tiefes Engagement, Markenfürsprache |
Auch zwischen E-Commerce und sozialen Netzwerken gibt es immer mehr Synergien. Marken, die es verstehen, Brücken zwischen Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube zu schlagen, erreichen mehr Segmente, passen ihre Botschaften schneller an und dominieren die Landschaft des visuellen Marketings.
Verbessern Sie Ihre Strategie mit visuellem Omnichannel-Content
Die Diversifizierung Ihrer Inhalte, die Personalisierung von Kampagnen sowie der Einsatz von Automatisierung und prädiktiver Analyse sind wesentliche Hebel, um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein. Die Gewährleistung visueller Konsistenz zwischen Pinterest und Instagram und gleichzeitige Berücksichtigung der Besonderheiten der einzelnen Kanäle bietet einen großen Wettbewerbsvorteil. Die Zukunft des visuellen Marketings liegt in seiner Fähigkeit, immersive Erlebnisse zu orchestrieren, Gespräche auf Instagram anzuregen und Planungen auf Pinterest zu inspirieren.
- Integrieren Sie UGC, um Glaubwürdigkeit aufzubauen.
- Setzen Sie auf KI-Tools zur Zielgruppenansprache, Segmentierung und Personalisierung.
- Testen Sie neue native Formate in der Vorschau.
- Entwickeln Sie eine klare visuelle Charta und eine einheitliche grafische Identität.
Dieser Überblick bestätigt im Lichte der jüngsten Entwicklungen die strategische Bedeutung der Plattformwahl, aber auch die Notwendigkeit eines ergänzenden, agilen und innovationsorientierten Ansatzes für einen nachhaltigen Einfluss auf den Markt des visuellen Marketings.