Entdecken Sie in unserer ausführlichen Analyse 'Pinterest vs. Instagram: Welche ist die beste für visuelles Marketing im Jahr 2025?' die Stärken und Schwächen der einzelnen Plattformen. Vergleichen Sie ihre Funktionen, Zielgruppen und Marketingleistungen, um diejenige auszuwählen, die Ihre visuelle Strategie nach vorne treibt. Tauchen Sie ein in die Trends von 2025 und optimieren Sie Ihre Online-Präsenz schon heute.
Seit mehreren Jahren hat sich das visuelle Marketing als ein Grundpfeiler digitaler Strategien etabliert. Angesichts der Informationsüberflutung und der schwankenden Aufmerksamkeitsspanne versuchen Unternehmen nun, den Blick auf sich zu ziehen, noch bevor sie zum Lesen auffordern. Im Jahr 2025 Pinterest und Instagram dominieren die Welt der sozialen Netzwerke, die sich mit Bildern beschäftigen. Ihr Aufschwung verändert die Methoden der Marken und zwingt sie, die Erstellung visueller Inhalte, die Verwaltung des Engagements und den Werbeansatz zu überdenken. Für viele Akteure ist die Wahl zwischen diesen beiden Plattformen eine entscheidende strategische Herausforderung, um ihr Publikum zu erreichen, Vertrauen zu schaffen und effektiv zu konvertieren. Doch hinter ihrer scheinbaren Ähnlichkeit verbergen sich gravierende Unterschiede in Bezug auf Funktionalität, Nutzung und Geschäftspotenzial. Mithilfe dieses detaillierten Quervergleichs können Sie Ihre Marketingstrategie an den neuen Codes der Branche ausrichten und gleichzeitig die beste Plattform identifizieren, um die Ergebnisse zu maximieren und die Trends von morgen zu antizipieren.
Die DNA von Pinterest und Instagram im modernen visuellen Marketing verstehen
Für eine erfolgreiche Marketingstrategie im Jahr 2025 ist es unerlässlich, die tiefere Identität von Pinterest und Instagram zu erkennen. Obwohl sie oft in die gleiche Kategorie der visuellen sozialen Netzwerke eingeordnet werden, erfüllen sie nicht die gleichen Bedürfnisse und Ziele für Marken.
Instagram, mit seinen 17 Millionen aktiven Nutzern in Frankreich, positioniert sich als Schaufenster des Alltags, des Lifestyles und des Augenblicks. Die Plattform legt Wert auf Authentizität, Kreativität und die direkte Verbindung mit der Community. Stories und Reels ermöglichen das Spiel mit der Vergänglichkeit und der emotionalen Bindung, während der klassische Feed die kontinuierliche Inspiration bevorzugt. Für Marken bedeutet Imagepflege und Zuschauerbindung vor allem, dass sie einen starken Dialog mit den Nutzern aufbauen müssen.
Im Gegensatz dazu ähnelt Pinterest - mit fast 8 Millionen aktiven französischen Nutzern im Jahr 2025 - eher einer visuellen und inspirierenden Suchmaschine. Das Konzept von Themenboards, Pins und Katalogen lenkt die Navigation auf das Entdecken und Organisieren von Wünschen. Auf dieser Plattform beruht das visuelle Marketing auf der Fähigkeit, zum Handeln zu motivieren (Shopping, PlanungDies bietet Unternehmen einen idealen Nährboden für die Beeinflussung des Kaufprozesses.
- Instagram : Sofortiges Engagement in der Gemeinschaft, Fokus auf Storytelling und emotionale Identifikation.
- Pinterest : Inspirationsmotor, thematische Organisation und Potenzial für zeitversetzte Konversion.
- Teilen vs. Entdecken: Instagram fördert die Darstellung des eigenen Lebens, Pinterest die Darstellung von Projekten und Ideen, die gesammelt werden können.
- Unterschiede in den Formaten: Stories, Reels, klassische Posts bei Instagram; Boards, Pins, Video-Pins bei Pinterest.
Um diese Dichotomie zu verdeutlichen, nehmen wir das Beispiel einer fiktiven Marke, Atelier PureSie ist auf hochwertige, minimalistische Dekoration spezialisiert. Auf Instagram setzt sie auf Stories, in denen die handwerkliche Herstellung enthüllt wird, und auf Reels, in denen ihre Produkte in Zen-Einrichtungen in Szene gesetzt werden. Auf Pinterest wird jede neue Kollektion sorgfältig in thematischen Boards (Wohnzimmer, Schlafzimmer, Büro) angeheftet, sodass die Nutzer ihre Deko-Projekte planen und jede Idee, die zu ihrem persönlichen Raum passt, speichern können.
| Plattform | Hauptnutzung | Flaggschiff-Format | Geschwindigkeit des Engagements | Beispiel für die Nutzung durch eine Marke |
|---|---|---|---|---|
| Teilen, inspirieren, vereinen | Stories / Reels | Unmittelbar, konversationsorientiert | Behind-the-scenes, schnelle Tutorials, sofortige Wettbewerbe | |
| Entdecken, organisieren, planen | Stecknadeln, thematische Tabellen | Progressiv, projektorientiert | Einkaufsführer, Moodboards, Inspirationen nach Trends |
Wenn Sie den Charakter jeder Plattform verstehen, können Sie eine spezifische Strategie entwickeln, die sich auf die tatsächlichen Erwartungen der Nutzer konzentriert. Diese Differenzierung ist der erste Schritt zu einem erfolgreichen Marketingkonzept.
Die Markenpositionierung durch die Wahl der Plattform
Die Entscheidung zwischen Pinterest und Instagram geht weit über die bloße Vorliebe hinaus: Sie entspricht einem strategische Positionierung. Pinterest ermöglicht es, sich als Referenz für Ideen zu positionieren, und katapultiert die Marke in die Welt der Planung und Projektion. Instagram hingegen fördert die emotionale Identifikation, den Neid und die Serendipität, wodurch eine emotionale Bindung zur Community entsteht.
- Aufwertung der Marke durch Ästhetik (Instagram) oder Funktionalität (Pinterest).
- Einsatz differenzierter Strategien, um das Publikum entsprechend seiner nativen Erwartungen zu engagieren.
- Einfluss auf die Wahrnehmung des Produkts: inspirierende Fantasie versus Organisations- oder Planungsmodell.
Der Schlüssel liegt also darin, die DNA der Marke und die intrinsische Natur des ausgewählten sozialen Netzwerks aufeinander abzustimmen, um die Investitionsrendite zu maximieren und den Bekanntheitsgrad zu steigern.
Zielgruppen- und Nutzungsanalyse: Effektive Zielgruppenansprache und Aktivierung in jedem Netzwerk
Die Kenntnis der Zielgruppe ist die Grundlage für ein effizientes visuelles Marketing. Wenn man die Profile auf Pinterest und Instagram studiert, kann man leichter feststellen, wo man seine Bemühungen konzentrieren muss, um das Engagement zu optimieren und die Kernzielgruppe effektiv anzusprechen.
Die für 2025 beobachteten Zahlen bleiben stabil: Instagram zieht vor allem junge Erwachsene an (53 % der 18- bis 29-Jährigen nutzen es), gefolgt von den 30-Jährigen (25 % bei den 30- bis 49-Jährigen). Pinterest spricht eher Frauen an (über 70 % seiner Nutzerschaft), mit einer bemerkenswerten Verbreitung bei den 30-49-Jährigen (28 %) und sogar einer starken Präsenz bei den 50-64-Jährigen (27 %), was im Gegensatz zu Instagrams Jugend steht.
Das richtige soziale Netzwerk zu bestimmen bedeutet also, die demografische, verhaltensbezogene und psychologische Übereinstimmung der potenziellen Kunden mit dem ausgewählten Netzwerk zu bewerten. Marken, die sich auf Mode, Dekoration, DIY oder Schönheitspflege für Frauen konzentrieren, finden in Pinterest einen Pool an zukünftigen Kunden. Lifestyle-Marken, die sich an die Generation Z oder die Millennials richten, werden Instagram wegen seines trendigen und viralen Aspekts bevorzugen.
- B2C-/Lifestyle-Marken: Instagram für den Gemeinschaftsgeist
- Feminine, inspirierende, in die Zukunft gerichtete Produkte: Pinterest zur Generierung qualifizierter Leads
- Expertenorientierte Aktivitäten oder Tutorials: Großes Potenzial auf Pinterest, insbesondere rund um das Thema Einflussmarketing
| Altersgruppe | Instagram (%) | Pinterest (%) | Dominantes Geschlecht |
|---|---|---|---|
| 18-29 Jahre | 53 | 34 | Gemischt, aber leicht feminin |
| 30-49 Jahre | 25 | 28 | Feminin (Pinterest) |
| 50-64 Jahre | 11 | 27 | Feminin, akzentuiert auf Pinterest |
Am Beispiel der fiktiven Marke SensoriaDie Präsenz auf Instagram beruht auf Partnerschaften mit Influencern und interaktiven Story-Kampagnen.
Verhaltenserwartungen der einzelnen Zielgruppen
Die effektive Aktivierung von Kampagnen erfordert eine Anpassung an die Art und Weise, wie die einzelnen Zielgruppen mit der Plattform interagieren. Auf Instagram bedeutet das Streben nach Unmittelbarkeit und Exklusivität :
- Häufige Postings und einnehmende Stories.
- Einmalige Wettbewerbe, um schnell Traffic zu generieren.
- Die Verwendung präziser Hashtags, um die Sichtbarkeit zu maximieren.
Auf Pinterest liegt der Schlüssel in Kontinuität und Relevanz :
- Erstellung von "evergreen" (zeitlosen) Inhalten, die leicht anzuheften sind.
- Aufwertung von Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Inspirationskarten.
- Optimierung SEO auf Titel und Beschreibungen von Anstecknadeln.
Die oft unterschätzte Nutzung bestimmt die Leistung von visuellen Marketingstrategien und bedingt den Erfolg von Branding- oder Leadgenerierungskampagnen.
Top-Funktionen und Neuheiten: Innovationen für das visuelle Marketing nutzen
Die von Instagram und Pinterest angebotenen Funktionen prägen direkt die Qualität und die Wirkung des visuellen Marketings. Im Jahr 2025 erfordert die ständige Weiterentwicklung dieser Plattformen eine genaue Beobachtung und eine schnelle Anpassungsfähigkeit. Die Wahl zwischen Instagram und Pinterest hängt davon ab, ob man die Tools beherrscht und die Neuerungen nutzt, die für die Maximierung der Rendite von Werbeinvestitionen und die Viralität von visuellen Inhalten von entscheidender Bedeutung sind.
Instagram baut seine nativen Optionen weiter aus: Integration von One-Click-Shopping in Posts, Augmented Reality in Stories, Analytics mit künstlicher Intelligenz. Marken haben eine vielfältige Palette, um Aufmerksamkeit zu erregen: klassische Posts, Reels (Kurzvideos), interaktive Stories, Karussells, personalisierte Filter. Die Möglichkeit, Produktlinks hinzuzufügen, Mitarbeiter zu taggen oder Minishops in der App einzurichten, erleichtert die sofortige Konversion, während Engagement und ROI effektiv gemessen werden.
Pinterest hingegen etabliert sich als ultra-gezielte visuelle Suchmaschine. Seine Funktionen wie "angereicherte Pins", mit der E-Commerce-Website synchronisierte Kataloge und die Implementierung von KI-Tools für Trendvorschläge bieten einen fruchtbaren Boden für Marken. Dank der Speicherung von Pins kann das Publikum entdecken, vergleichen, planen und dann kaufen. Die Plattform konzentriert sich auf visuelles SEO, Augmented Reality zum Testen von Produkten oder Dekorationen und bietet kollaborative Boards, die den Austausch von Ideen in der Gruppe fördern.
- Instagram : Sofortige Konversion, immersive Erfahrung, personalisierbare Interaktionen.
- Pinterest : Schrittweises Entdecken, inspirierende Suche, längerer, aber gezielterer Kaufpfad.
- Erweiterte Personalisierung durch KI auf beiden Plattformen, aber mit einer stärker absichtsorientierten Nutzung bei Pinterest.
| Funktionalität | ||
|---|---|---|
| Stories/Reaktivität | Hervorragend, sofortiger Inhalt | Punktuelle Hervorhebung über "angeheftete Ideen". |
| SEO | Schwach (Hashtags, Bildunterschriften) | Sehr stark (Titel, Beschreibungen, angereicherte Pins) |
| Suchmaschine | Grundsätzlich visuell | Anspruchsvoll, eingebettete KI |
| Integriertes Shopping | Stark (Shops, direkte Links) | Aufschwung, Katalogintegration |
| Zusammenarbeit | Marken-/Influencer-Partnerschaften | Kollaborative Tabellen, Austausch von Ideen |
Für eine Marke wie Newsense FashionDie gleichzeitige Nutzung von Neuheiten ermöglicht es zum Beispiel, eine Kollektion auf Instagram mithilfe von Augmented Reality zu lancieren und gleichzeitig auf Pinterest einen inspirierenden visuellen Leitfaden für eine Kapselgarderobe zu erstellen, der SEO-optimiert ist, um in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.
Künstliche Intelligenz und Automatisierung nutzen
Der Aufstieg der KI verändert die Nutzung von sozialen Netzwerken. Auf Instagram sparen Tools für die automatische Bearbeitung, die prädiktive Analyse des Engagements und Trendvorschläge viel Zeit und ermöglichen eine nahezu sofortige Anpassung an die Erwartungen des Publikums (siehe konkrete Anwendungen von KI im Marketing).
- Automatisierung der Planung von Publikationen.
- Optimierung des visuellen Inhalts gemäß der Echtzeit-Verhaltensanalyse.
- Verstärkte Personalisierung der Nutzererfahrung.
Bei Pinterest boostet KI die Empfehlung von Ideen, optimiert die Relevanz von inspirierenden Suchanfragen und macht den Verkaufstunnel anhand von Klicks auf Pins flüssiger.
Für jede Marke, die voll und ganz in das visuelle Marketing investiert, ist es entscheidend, einen Teil des Budgets für die Ausbildung und die schnelle Anpassung an diese Technologien aufzuwenden, die in Kürze zum Standard der digitalen Wettbewerbsfähigkeit werden.
Erfolgreiche Strategien für Engagement und Werbung auf Pinterest und Instagram im Jahr 2025
Das Potenzial visueller Marketingstrategien liegt heute in der Fähigkeit, einen authentisches Engagement und auf die Werbeeffizienz. Instagram und Pinterest bieten unterschiedliche Mechanismen, die man beherrschen muss, um seine Ziele zu erreichen, sei es Branding oder reine Konversion.
Instagram besticht durch seine Viralität und seine konversationsorientierte Dimension. Marken sollten eine nachhaltige Interaktion über Kommentare, private Nachrichten, interaktive Sticker und die Co-Kreation mit Influencern bevorzugen. Reels und Stories fördern Nähe, Authentizität und Unmittelbarkeit. Gesponserte Formate (Werbeposts und -stories, Kollaborationen mit Designern) ermöglichen dank eines ausgefeilten Algorithmus, der auf Verhaltensdaten aufbaut, eine genaue Zielgruppenansprache.
Pinterest wiederum wertet das "stille" Engagement auf: das Speichern, private Teilen, Planen und persönliche Empfehlen von Ideen. Die Werbung erfolgt in Form von gesponserten Pins, Shopping-Anzeigen oder geführten Videos, die nativ in den Inspirationsfluss eingefügt werden. Der Erfolg von Kampagnen hängt davon ab, ob es gelingt, in den "Strudel" der Ideensuche einzutreten, der oftmals dem Kaufprozess vorgeschaltet ist.
- Instagram: interaktive Wettbewerbe, Influencer-Kollaborationen, Produkt-Livestreams, Teasing von Veranstaltungen.
- Pinterest: Verbreitung von Infografiken, Tutorials, visuellen Leitfäden, nachhaltigen Inhalten, die auf spezifische Suchanfragen zugeschnitten sind.
- Auf beiden Plattformen: Kapitalisierung der von der KI kodifizierten Trends, proaktive Anpassung der Formate.
| Strategie | Schlüsselvorteil | ||
|---|---|---|---|
| Wettbewerbe/Spiele | Stories, Posts | Hervorhebungen in kollaborativen Tabellen | Schnelle Mobilisierung (Instagram), interne Viralität (Pinterest) |
| Native Werbung | Gesponserte Posts, integrierte Geschäfte | Gesponserte Pins, Shopping | Personalisierung der Zielgruppenansprache |
| Einfluss | Virale Creator-Partnerschaften | Inspirierende Botschafter | Höhere Glaubwürdigkeit durch Authentizität |
| Erstellen von Trends | Echtzeit-Identifikation und Relais-Trends | Hervorhebung von Looks & Trendboards | Pionier eines Stils oder einer Idee sein |
Veranschaulichen wir mit der Strategie von Echtes Juweleine Schmuckmarke. Auf Instagram: Wöchentliche Story-Wettbewerbe, Video-Kollaborationen mit aktuellen "Fashionistas" und Nachfassaktionen über Privatnachrichten. Auf Pinterest: Erstellung saisonaler Boards, Geschenkratgeber für Valentinstag und Weihnachten, direkte Links zum Online-Shop, gesponserte Inhalte, die sich an Nutzer richten, die nach "Geschenkideen für Frauen" suchen.
Optimierung der Werbeleistung: Tracking, Retargeting, Datenanalyse
Im Jahr 2025 wird die Werbeleistung dank der zunehmenden Integration von Analysetools und der Synergie zwischen sozialen Netzwerken und E-Commerce verfeinert. Instagram ermöglicht es, die mit jeder Kampagne verbundenen KPIs in Echtzeit zu verfolgen (Reichweite, Engagement-Rate, Klicks, ROI). Retargeting-Tools personalisieren Angebote auf der Grundlage des Surfverhaltens oder der Interaktion mit älteren Inhalten.
- Feinsegmentierung der Zielgruppen nach ihrem Stadium im Einkaufstunnel.
- Automatische Optimierung von Kampagnen durch KI.
- Schnelle Anpassung der Budgets an die tatsächliche Rentabilität.
Pinterest setzt auf qualitative Analysen: genaue Verfolgung von Backups, wiederkehrenden Besuchen und Konversionen über mehrere Wochen. Der Long-Tail-Effekt der gesponserten Pins, gekoppelt mit einer Re-Pinning-Strategie, garantiert eine kontinuierliche und dauerhafte Präsenz in der Nutzerinspiration (erkunden Sie die wichtigsten Metriken des Influencer-Marketings).
Trends und Perspektiven zur Maximierung des visuellen Marketings auf Pinterest und Instagram
Die vorausschauende Trendanalyse zeigt Best Practices für 2025 auf und nimmt zukünftige Entwicklungen in visuellen sozialen Netzwerken vorweg.
Der Anstieg derUGC (nutzergenerierte Inhalte) verändert die Art des Engagements und definiert den Begriff der Viralität neu, ob es sich nun um Challenges auf Instagram oder kollaborative Boards auf Pinterest handelt. Die immer ausgefeilteren Algorithmen werten Kreativität, Originalität und Authentizität auf, die zu den neuen Treibstoffen für die Markenbekanntheit geworden sind. Parallel dazu werden Kooperationen mit Mikro-Influencer werden immer häufiger und bieten einen Hauch von Nähe und Expertise, der Zielgruppen anspricht, die für klassische Kampagnen weniger empfänglich sind (vgl. die Auswirkungen von UGC bei Gen Z).
Instagram setzt seinen Wandel fort, indem es Augmented Reality, interaktive Funktionen (erweiterte Umfragen, Live-Shopping) und virtuelle Events mit internationalem Publikum stärker integriert. Pinterest hingegen setzt auf die Entwicklung von KI-gestütztem Visual Shopping, die Vertiefung von Katalogen und die Aufwertung von langen oder saisonalen Suchanfragen (Hochzeitsvorbereitungen, Partys, Deko-Projekte über mehrere Monate).
- Maximale Wertschätzung von Authentizität und Transparenz.
- Investitionen in Kurzvideos, immersive Formate und interaktive Inhalte.
- Entwicklung von "Pin shoppable" und sofortigem Direktkauf.
- Vermehrte Synergien zwischen Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube, um ein Multichannel-Publikum zu erreichen (vergleichende Studie TikTok/Instagram).
| Tendenz | Auswirkungen auf das Marketing | ||
|---|---|---|---|
| Ultrakurzes Video | Reels, animierte Stories | Videopin, kurze Tutorials | Schnelle Sensibilisierung, Viralität |
| Erweiterte Realität | Filter, virtuelle Produkttests | Dekoanproben, AR-Produkt in realer Deko | Immersion, Kaufabsicht |
| Natives Shopping | Integrierte Boutique, Live-Shopping | Shoppable Pins, synchronisierter Katalog | Sofortige Umwandlung, fließend |
| Zusammenarbeit/UGC | Challenges, Co-Creation Content | Collaborative Boards, UGC Inspiration Guides | Tiefes Engagement, Markenverteidigung |
Auch zwischen E-Commerce und sozialen Netzwerken gibt es immer mehr Synergien. Marken, die es verstehen, Brücken zwischen Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube zu schlagen, erreichen mehr Segmente, passen ihre Botschaften schneller an und dominieren die Landschaft des visuellen Marketings.
Mit visuellen Omnichannel-Inhalten die Strategie steigern
Die Diversifizierung von Inhalten, die Personalisierung von Kampagnen, die Nutzung von Automatisierung und Predictive Analytics sind unumgängliche Hebel, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Die visuelle Kohärenz zwischen Pinterest und Instagram zu gewährleisten und gleichzeitig die Besonderheiten jedes Kanals zu nutzen, ist ein wichtiger Wettbewerbsvorteil. Die Zukunft des visuellen Marketings liegt in der Fähigkeit, immersive Erlebnisse zu orchestrieren, Gespräche auf Instagram zu provozieren und die Planung auf Pinterest zu inspirieren.
- UGC integrieren, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
- Setzen Sie auf KI-Tools für Zielgruppenansprache, Segmentierung und Personalisierung.
- Neue native Formate vorab testen.
- Erstellen Sie ein klares Corporate Design und eine einheitliche grafische Identität.
Dieser Überblick im Lichte der neuesten Entwicklungen bestätigt die strategische Bedeutung der Wahl der Plattform, aber auch die Notwendigkeit eines komplementären, agilen und innovationsorientierten Ansatzes, um einen nachhaltigen Einfluss auf den Markt für visuelles Marketing zu haben.