Entdecken Sie, wie sich L'Oréal Professionnel durch eine konsequente und innovative Influencer-Marketingstrategie im Schönheitssektor etabliert hat. Dieser Artikel untersucht die historische Entwicklung der Marke, wichtige Taktiken und Beispiele aus der Praxis für effektive Kampagnen, die ihre Sichtbarkeit und ihr Engagement in den sozialen Medien erhöht haben.
Seit über einem Jahrhundert steht L'Oréal Professionnel für herausragende Haarpflege. Durch die Integration von Influencer-Marketing in ihren Ansatz konnte sich die Marke an die digitale Transformation der Branche anpassen und gleichzeitig eine enge Beziehung zu Friseurprofis aufrechterhalten. Diese Verbindung aus technischem Know-how und moderner Kommunikation ist einer der Schlüsselfaktoren für den durchschlagenden Erfolg.
Geschichte von L'Oréal Professional im Influencer-Marketing
Die Geschichte von L'Oréal Professionnel ist eng mit Innovation und dem ständigen Wunsch verbunden, Friseure zu unterstützen. Die 1909 von Eugène Schueller gegründete Marke legte den Grundstein für sicheres und zugängliches Haarfärben, das speziell für Salons entwickelt wurde. Nach und nach wurde diese technische Ausrichtung mit einer verstärkten Aufmerksamkeit für das künstlerische Schaffen und der Verbindung mit Fachleuten kombiniert, wodurch Wissenschaft und Ästhetik in den Mittelpunkt der DNA des Unternehmens rückten.
Der Übergang von L'Oréal Professionnel zum Influencer-Marketing begann mit dem Aufkommen der sozialen Medien, insbesondere Instagram und TikTok, wo die Marke in den 2010er Jahren die Dynamik der Content-Ersteller nutzte. L'Oréal Professionnel erkannte schnell den Einfluss von Influencern im Bereich der Schönheitsrezepte und nutzte diese neuen Stimmen, um seine Reichweite zu erweitern und gleichzeitig seine technische Glaubwürdigkeit zu wahren.
Zu den ersten Initiativen gehörten Partnerschaften mit renommierten Friseuren, Coloristen und Trendsettern, die die Werte der Marke verkörpern konnten. Diese Strategie wurde auf ein breiteres Ökosystem ausgeweitet und die Zusammenarbeit mit Mikro- und Makro-Influencern verstärkt, um sowohl Fachleute als auch die breite Öffentlichkeit zu erreichen. Bis 2024 und 2025 veranschaulichen die Zahlen einen dramatischen Anstieg der Sichtbarkeit und des digitalen Engagements:
- +563 % Earned Media Value (EMV) über sechs Monate, mit knapp 30 Millionen Euro generiert,
- Über 900 aktivierte KOLs, präzise verteilt auf Mega-, Makro-, Mikro- und Nano-Influencer,
- Massive Sichtbarkeit mit mehr als 423 Millionen kumulierten Impressionen zu verwandten Inhalten,
- Eine Engagement-Rate von über 6,69 %, weit über dem Branchenstandard.
Dieser digitale Wandel wurde unter Berücksichtigung der privilegierten Beziehung zu Friseuren orchestriert und kombinierte sowohl einen B2B- als auch einen B2C-Ansatz. Durch die Pflege von Vertrauen und Nähe in einem wettbewerbsintensiven Umfeld konnte die Marke eine doppelte Glaubwürdigkeit aufbauen: technisch unter Fachleuten und anspruchsvoll unter Endverbrauchern.
| Zeitraum | EMV (€) | Anzahl der aktivierten Influencer | Impressionen (Millionen) | Engagement-Rate (%) |
|---|---|---|---|---|
| Mai – Oktober 2024 | 4 520 000 | 595 | 102 | 2,88 |
| November 2024 – April 2025 | 29 990 000 | 909 | 423,29 | 6,69 |
Dieser Fortschritt zeugt von einer reibungslosen Anpassung an veränderte Informationskonsumgewohnheiten und verdeutlicht den Wunsch von L'Oréal Professionnel, sich beim Aufbau seiner weltweiten Führungsposition auf Influencer-Marketing zu verlassen.
Von L'Oréal Professionnel umgesetzte Strategien für eine effektive Marketingbeeinflussung
Die Stärke von L’Oréal Professionnel liegt in einer strukturierten, diversifizierten und genau auf die Ziele abgestimmten Influencer-Marketing-Strategie. Der Ansatz basiert auf mehreren sich ergänzenden Achsen, die zusammen Reichweite, Authentizität und Engagement maximieren.
Erstens steht die strenge Auswahl der Influencer-Profile im Mittelpunkt dieser Dynamik. Indem die Marke Content-Ersteller anspricht, deren Universum ihrer Haarexpertise entspricht, sorgt sie für maximale Legitimität in den Communities. Dieser Ansatz begünstigt:
- Anerkannte Fachleute der Branche (Friseure, Coloristen), die technisches Know-how vermitteln,
- Makro-Influencer mit großem Publikum, um Massensichtbarkeit zu gewährleisten,
- Mikro- und Nano-Influencer, Garanten für Nähe und Authentizität, die für das Engagement unerlässlich sind.
Diese Segmentierung spiegelt sich in der aktuellen Verteilung der 909 engagierten KOLs wider:
| Kategorie | Anzahl der KOLs | Beschreibung |
|---|---|---|
| Mega-Influencer | 15 | Über eine Million Abonnenten, maximale Sichtbarkeit |
| Makro-Influencer | 136 | 100.000 bis 1 Million Abonnenten, große Reichweite |
| Mikro-Influencer | 507 | 5.000 bis 100.000 Follower, authentisches Engagement |
| Nano-Influencer | 251 | Weniger als 5.000 Abonnenten, Community-Nähe |
Als nächstes bevorzugt L'Oréal Professionnel eine Multi-Channel-Strategie und kombiniert Instagram, TikTok und Partnermedien, um die Kontaktpunkte zu vervielfachen. Jede Plattform wird entsprechend ihrer Besonderheiten genutzt: TikTok für seine kurzen und viralen Formate, Instagram für seine visuelle Ästhetik und qualitative Interaktion. Diese Vielfalt ermöglicht es, differenzierte Segmente anzusprechen und gleichzeitig eine stimmige Gesamtbotschaft zu wahren.
Darüber hinaus werden Kampagnen häufig durch ansprechende Events wie Produkteinführungen, Reden an Thementagen (z. B. dem Tag der Frauenrechte) oder Live-Streaming-Sitzungen unterbrochen, um die Interaktion mit dem Publikum zu fördern und die Reichweite der Botschaften zu erhöhen. Dieses gemischte System versetzt die Marke in eine Dynamik permanenter Aktivierung, die in einem sich ständig weiterentwickelnden Sektor unerlässlich ist.
Schließlich ist die Ethik eine untrennbare Säule ihrer Strategie. Die L'Oréal-Gruppe hat eine spezifische Wertecharta für die Beziehungen zu Influencern erstellt und dabei die Bedeutung folgender Punkte hervorgehoben:
- Transparenz bei Partnerschaften,
- Respekt für Vielfalt und Inklusivität,
- Kreative Freiheit unter Wahrung der geistigen Eigentumsrechte und gesetzlichen Verpflichtungen.
Dieser verantwortungsvolle Ansatz trägt nicht nur dazu bei, das Vertrauen der Öffentlichkeit zu stärken, sondern auch die Zusammenarbeit aufrechtzuerhalten und ein stabiles und engagiertes Netzwerk aufzubauen.
Die strategischen Entscheidungen von L'Oréal basieren auch auf zahlreichen bewährten Hebeln auf Verbesserung des Kundenerlebnisses durch Influencer-Marketing und implementieren Sie bewährte Verfahren in Partnerschaften mit wichtigen Influencern.
Beispiele für erfolgreiche Kampagnen, die L'Oréal Professionnel gestärkt haben
Der Erfolg von L'Oréal Professionnel im Influencer-Marketing wird durch mehrere ikonische Kampagnen veranschaulicht, in denen Storytelling, starke Werte und digitale Leistung effektiv kombiniert werden.
Ein wichtiges Beispiel ist die Kampagne „Iconic Browns for Iconic Women“, die zum Internationalen Frauentag im März 2025 ins Leben gerufen wurde. Diese Initiative stellte eine Reihe personalisierter brauner Haarfarben in den Vordergrund, die die Stärkung der Frau verkörpern und Vielfalt feiern, und zwar durch:
- 25 Content-Ersteller aus verschiedenen Ländern und mit unterschiedlichen Profilen (Beauty-Influencer, Künstler, Models),
- Ein Konzept, das auf Personalisierung basiert: Jede Teilnehmerin wählte einen Braunton, der zu ihrer Persönlichkeit passte,
- Videoinhalte, die auf TikTok, Instagram und Partnerplattformen ausgestrahlt werden und eine starke Resonanz und beträchtliche Reichweite erzielen,
- Eine sorgfältige Erzählung, die die Eleganz, Kraft und Modernität der Frauen hervorhebt und in Medien wie der Vogue India auf bemerkenswerte Resonanz bei den Kritikern stößt.
Die Ergebnisse dieser Kampagne sind beeindruckend:
| Schlüsselindikatoren | Messwerte |
|---|---|
| Gesamtzahl der erstellten Inhalte | Mehr als 50 Veröffentlichungen zwischen Videos und Posts |
| Durchschnittliche Verpflichtung | +8 % über dem Durchschnitt vorheriger Kampagnen |
| Steigern Sie die Bekanntheit auf Instagram | +23 % im Zeitraum |
| Umsatzwachstum für die iNOA Iconic Browns-Reihe | +16 % in den zwei Monaten nach der Kampagne |
Eine weitere bemerkenswerte Kampagne läuft regelmäßig auf TikTok, wo sich L'Oréal Professionnel bis 2024 als 23. Schönheitsmarke in Frankreich und als 2. in der Kategorie Haare positioniert. Der Erfolg der Aktivierungen auf dieser Plattform hängt ab von:
- Eine ausgewogene Mischung aus Inhalten, die von Makro-Influencern gesponsert werden, und authentischen Tutorials, die von professionellen Friseuren erstellt wurden.
- Durch die Nutzung beliebter viraler Formate wie Haartransformationen, Expertenratschläge in kurzen Videos,
- Kontinuierliche Interaktion durch Live-Streaming, wodurch das Messeerlebnis für den Konsumenten nachvollziehbar wird.
Diese Kampagnen veranschaulichen perfekt, wie wichtig die Kombination aus Reichweite, inhaltlicher Qualität und Tiefe der Botschaft ist, und bestätigen damit das Potenzial eines gut orchestrierten Einflussmarketings. Sie unterstreichen auch die Bedeutung einer Mischung aus Qualität und Quantität in Einflusskampagnen um eine maximale Wirkung zu erzielen.
Darüber hinaus ist das Engagement von L'Oréal Professionnel für KOLs ein Differenzierungsfaktor. So konnte die Marke beispielsweise die Zusammenarbeit mit fast 44 %-Influencern von einer Sitzung zur nächsten aufrechterhalten und so eine dauerhafte und authentische Beziehung festigen, die Glaubwürdigkeit und Kontinuität garantiert.
Die von L'Oréal in diesem Sektor eingesetzten Praktiken reagieren auf die Herausforderungen eines ausgereiften und vorbildlichen digitalen Marketings und tragen so dazu bei, den Einfluss in der professionellen Welt der Schönheit neu zu definieren.
Um Ihr Verständnis für Influencer-Strategien im Beauty-Bereich zu vertiefen, empfiehlt es sich, unsere Artikel zu lesen über die Bedeutung des Earned Media Value, die wichtigsten Maßnahmen für eine erfolgreiche Kampagne oder die Auswirkungen von TikTok in der Evolution des Influencer-Marketings.
FAQ dazu, wie L'Oréal Professionnel durch Influencer-Marketing die Schönheitsbranche dominierte
Was sind die ersten Schritte von L'Oréal Professionnel im Influencer-Marketing?
L'Oréal Professionnel begann seine Umstellung auf Influencer-Marketing, indem es sich zunächst auf Partnerschaften mit anerkannten Friseurprofis stützte und sich dann in Richtung Zusammenarbeit mit Makro- und Mikro-Influencern entwickelte, um ein breiteres und vielfältigeres Publikum zu erreichen.
Wie wählt L'Oréal Professionnel seine Influencer aus?
Die Auswahl der Influencer basiert auf ihrer technischen Legitimität, ihrer Affinität zur Haarwelt und ihrer Fähigkeit, ihre Communities auf authentische Weise einzubinden, indem professionelle Profile und Ersteller von Mainstream-Inhalten kombiniert werden.
Welche Arten von Influencer-Kampagnen funktionieren für L'Oréal Professionnel am besten?
Kampagnen, die starkes Storytelling, Personalisierung (wie „Iconic Browns for Iconic Women“) und einen Multi-Channel-Mix mit unterschiedlichen Formaten, insbesondere auf TikTok und Instagram, kombinieren, erzielen die besten Ergebnisse in Bezug auf Engagement und Bekanntheit.
Welche messbaren Auswirkungen hat Influencer-Marketing für L'Oréal Professionnel?
In jüngster Zeit hat dieEarned Media Value Die Aufrufe stiegen um 563 Millionen, die Sichtbarkeit der Inhalte erreichte über 423 Millionen Impressionen und die Verkäufe einiger Produkte stiegen nach der Kampagne um über 15 Millionen Aufrufe, was eine starke Korrelation zwischen Marketingeinfluss und Verkaufsleistung zeigt.
Warum ist die Diversifizierung der Influencer in der Strategie von L'Oréal Professionnel wichtig?
Durch die Diversifizierung der Influencer-Profile können Massensichtbarkeit durch Makro-Influencer und authentische Nähe dank Mikro- und Nano-Influencern kombiniert werden. Dadurch wird eine große Reichweite sichergestellt und gleichzeitig ein Vertrauensverhältnis zu einem gezielteren Publikum aufgebaut.
Um von der ausgewiesenen Expertise im Influencer-Marketing zu profitieren und Ihre Kampagnen im Beauty-Bereich zum Erfolg zu führen, ist die Beauftragung einer erfahrenen Agentur wie ValueYourNetwork von strategischer Bedeutung. Seit 2016 haben wir Hunderte erfolgreicher Kampagnen durchgeführt, die Marken und Influencer bei der fruchtbaren Zusammenarbeit unterstützt haben. Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen und das Engagement fördern möchten, kontaktieren Sie uns um herauszufinden, wie unser Fachwissen Ihnen beim Erreichen dieser Ziele helfen kann.