Snapchat enthüllt seine Augmented-Reality-Brille der nächsten Generation, die von einem neuen Snap OS, Hand-zu-Sprache-Interaktionen und erweiterter Raumverfolgung getragen wird. Zwischen Entwicklerzugang für 99 $/Monat, Anwendungsfällen für Marken und einem strategischen Duell gegen Meta und TikTok, hier ist, was sich für Einflussnahme, Einzelhandel und soziale Werbung wirklich ändern wird.
Die Next Generation Spectacles markieren einen konkreten Wechsel zu einer nützliche Augmented Realityund besser in den Alltag integriert. Dank eines erweitertes SichtfeldDie photochromatische Gläser und ein Gewicht ca. 226 gIn der Praxis wird die Nutzung über den bloßen "Wow-Faktor" hinaus glaubwürdig. Die Herausforderung geht über das Gadget hinaus: Sie betrifft den Handel, die Veranstaltungsbranche, die Kreativität und die Werbung.
Über die Hardware hinaus, Snap OS schlägt eine Brücke zwischen Gesten, Stimme und dem Verständnis der Umwelt durch das Snap Spatial Engine. Soziale Interaktionen erfinden sich neu, vor allem mit Mehrbenutzererfahrungen. Von der Demonstration zum Geschäft, diese Ankündigung positioniert Snap neu unter den treibenden Kräften der sozialen AR, in einem Kontext, in dem Meta und TikTok ebenfalls ihre eigenen Brillen beschleunigen.
Snapchat enthüllt seine Augmented-Reality-Brille der nächsten Generation: Was sich wirklich ändert
Im Herzen dieser Generation Snap OS orchestriert die Erkennung von HändeDie Sprachsteuerung und die Raumverfolgung über vier Kameras die den Snap Spatial Engine. Das Ergebnis: AR-Effekte werden besser in der Realität verankert, virtuelle Objekte bleiben stabil und konsistent und Interaktionen werden natürlich. Die Sichtfeld Die breiteren Gläser reduzieren den "Bullaugeneffekt", während sich die färben sich automatisch in der SonneDies ist eine wichtige Voraussetzung für den Einsatz in der Stadt.
Snap reserviert die Brille zunächst für Entwickler, mit einem Abonnement für 99 $/Monat. Das Ziel: Aufbau eines Katalogs überzeugender Erfahrungen vor der Öffnung für die breite Öffentlichkeit. Dieses Lernen erinnert an das Ökosystem der Lens-Macher, aber mit einem entscheidenden Unterschied: Die Ko-Präsenz. Zwei Personen können z. B. auf demselben virtuellen Brett, das auf einem realen Tisch liegt, Schach spielen, wobei jede Bewegung sichtbar und synchronisiert ist.
Das Wettbewerbsumfeld belastet. Meta zieht die Annahme mit Ray-Ban und dem Stapeln von generativer KI in seinen Dienstleistungen an. Um das Tempo des Marktes zu messen, gibt es nützliche Benchmarks:
- Ray-Ban x Meta hat bereits einige Stufen der Akzeptanz durchlaufen, mit über eine Million verkaufte Paare.
- Die Produkt-Iterationen werden immer zahlreicher, zwischen Ray-Ban-Neuheiten und eingebettete KI-Innovationen.
- Snap schreitet auch auf der Monetarisierungsseite voran, wie die dieses neue Snapchat-Werbeformat.
Auf praktischer Ebene kann ein kulinarischer Schöpfer eine Rezept-Timeline über seiner Arbeitsfläche, erkennt seine Gesten und scrollt per Stimme durch die einzelnen Schritte. Ein Ereignisreporter wird kontextbezogene Overlays auslösen, während ein Personal Shopper Informationen über den Warenbestand im Geschäft projizieren wird. In allen Fällen besteht das Versprechen in einer geringere Latenz und eine freihändige Ergonomie.
| Hauptmerkmale | Vorherige Gen. | Neue Generation | Auswirkungen auf den Nutzer |
|---|---|---|---|
| Betriebssystem | Proprietäre Firmware | Snap OS | Stabilere und kontextbezogene AR-Erfahrungen |
| Interaktion | Taktil/begrenzte Stimme | Hände + Stimme native | Natürliche Kontrolle und Hände frei |
| Kameras | 2 Kameras | 4 Kameras | Präzise räumliche Verfolgung, Multi-Winkel |
| Gewicht | ~250-300 g | ~226 g | Längerer Komfort |
| Gläser | Standards | Photochromische | Lesbarkeit im Freien |
| Zugang | Beschränkte Öffentlichkeit | Dev bis 99 $/Monat | App-Qualität vor Skalierbarkeit |
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es nicht auf den Effekt des "neuen Spielzeugs" ankommt, sondern darauf, ob die Brille in der Lage ist Nutzungen lösen ohne dass es zu Reibungen kommt. Das ist der Wendepunkt, auf den Snap abzielt.
Erlebnisse für Marken und Designer: von Augmented Storytelling bis Assisted Shopping
Für Marken eröffnet die neue Generation von Spectacles einen konkreten Handlungsspielraum: virtuelle Versuche im Laden, Schritt-für-Schritt-Anleitungen in einem Workshop, erweiterte Besuche eines Showrooms, Werbe-Overlays während einer Live-Sendung. Ein Modelabel kann z. B. den idealen Schnitt als Overlay einblenden, wenn ein Kunde in den Spiegel schaut. Ein Kosmetikunternehmen projiziert Ratschläge entsprechend dem von den Kameras erfassten Teint. Der Schlüssel dazu sind nützliche Mikrointeraktionen die den Rhythmus des Nutzers respektieren.
Der soziale Kontext begünstigt die Verbreitung dieser Nutzungen. Plattformen treiben parallele Innovationen voran : Meta beschleunigt, um führend zu bleiben, einschließlich mit Meta AI und innovative AppsDie Tests auf der TikTok-Seite werden immer häufiger durchgeführt, wie die Konkurrenz bei AR-Brillen. Lifestyle-, Luxus- und Food-Marken können aus diesen Bewegungen Kapital schlagen, um übergreifende Erlebnisse aufzubauen.
Strukturierendes Beispiel mit "Maison Calypso", einer fiktiven High-End-Marke. Bei einer Pop-up-Veranstaltung setzen die Besucher eine Brille auf, um eine Mini-Kapselkollektion zu sehen. Sie sehen, wie Texturen auf das Licht reagieren, Stilnotizen neben den Stücken erscheinen und ein Button "Auf meine Liste setzen" schwebt. Das Team pusht diese Momente in Stories und dann in Reels über freihändig aufgenommene Ausschnitte. Um die Reichweite zu erhöhen, stützt sich der Medienplan auf folgende Elemente die Instagram-Trends 2025 und ein kreatives Relais über der TikTok-Agenturen.
- Experimentelles Marketing : Kontextualisierte AR-Demos während einer Veranstaltung.
- Handel erhöht : floating product fiches, cross-sell in situ.
- Kunden-Support : eingeblendete Tutorials, geführte Unterstützung.
- Einfluss : immersive Making-ofs, POV-Formate und Kollaborationen.
Um die Investition glaubwürdig zu machen, muss man messen. Eine Wirkungstabelle hilft bei der Steuerung :
| Ziel | Schlüsselindikatoren | Kontrollpunkt | Beispiel |
|---|---|---|---|
| Ruhm | AR-Ansichten, Vervollständigungsrate | Anhaltende Aufmerksamkeit | +35 % Live-Vervollständigung erhöht |
| Rücksichtnahme | Gesteninteraktionen, Sprachbefehle | Echtes Interesse | 1,8 durchschnittliche Interaktion pro Szene |
| Umwandlung | Hinzufügungen zur Liste, QR-Scans | Kaufabsicht | +22 % Scans in Geschäften |
| Treue | Feedback von Nutzern, UGC | Langfristiger Wert | UGC POV mal 2 |
Zur Inspiration hilft dieser Videoinhalt dabei, die Schaffung freihändiger AR-Erlebnisse vor Ort zu visualisieren.
Merke: Die Brillen anderer Akteure nähren das Ökosystem. Die Ray-Ban Meta x Coperni illustrieren die Brücke zwischen Luxus und KI, während der neue Bildschirm in Ray-Ban zeigt, wie eine Mikroinnovation eine Nutzung neu konfigurieren kann. In der gleichen Logik versucht Snap, die Lücke zwischen Prototyp und Alltagswerkzeug zu schließen.
Unterschwellig werden Kreative aus den Bereichen Kulinarik, Mode oder Tourismus, die bereits mit immersiven Formaten vertraut sind, hier einen Hebel finden, um Drehbücher für Kameramomente auf AugenhöheSie sind glaubwürdiger und ansprechender. Das ist das Versprechen, das man schon in der Entwicklerphase ergreifen muss.
Roadmap, Wettbewerb und Herausforderungen: Wo steht Snap im Vergleich zu Meta und TikTok?
Snap nimmt eine schrittweise Strategie an: Entwicklerphase zu 99 $/Monat zur Validierung von Anwendungsfällen, dann Erweiterung, wenn der Erfahrungskatalog solide ist. Parallel dazu rahmt die Konkurrenz den Markt. Meta schreitet mit KI-Funktionen voran, wie folgende Beispiele belegen seine Ankündigungen rund um generative KI und die Neuerfindung der intelligenten Brille. TikTok erforscht AR-Wege, die das Soziale befeuern könnten Shoppingwie der Aufstieg eines Frontalwettbewerbs.
Es zeichnen sich zeitliche Meilensteine ab. Mehrere Beobachter rechnen mit einer mittelfristigen Vermassung, während in den Roadmaps bereits von einerFälligkeit 2027 Meta-Seite. Snap hingegen will sich als Vorläufer von Experimenten und nicht als Verfolger von Consumer-Hardware. Dies ist eine Möglichkeit, den Wettlauf um die Stückzahlen zu vermeiden und die Akzeptanz durch die Qualität der Nutzung zu verankern.
Es bleibt die Frage der Regulierung und des Vertrauens. Gesten-, Stimm- und Raumerkennung: AR erfasst einen intimen Kontext. Die Debatten um die Datenhoheit oder die Abhängigkeit von Plattformen erinnern an größere Themen wie das Szenario eines fragmentierten Meta-Ökosystems. Für Snap wird die Lesbarkeit der Berechtigungen, der Erfassungsmodi und der gemeinsamen Nutzung entscheidend sein.
Ein weiteres Raster betrifft diesoziale Interoperabilität. Wenn zwei Brillenträger die gleiche AR-Szene mitgestalten und überall veröffentlichen können, steigt der Wert. Wenn die Erlebnisse weiterhin fragmentiert bleiben, stumpft der Nutzen ab. Daher die Bedeutung von Standards, offenen SDKs und kreativer Pädagogik. Um die Vision zu nähren, kann diese Videorecherche über Mehrbenutzer-AR-Perspektiven helfen.
Um die Wettbewerbsroute zu klären, bietet sich eine schnell lesbare Tabelle an:
| Schauspieler | Positionierung | Hauptvermögenswert | Zu beobachtendes Risiko |
|---|---|---|---|
| Snap | Soziale AR, Schöpfer, kontextbezogene Apps | Snap OS + Spatial Engine | Qualität der Erfahrungen beim Start für die breite Öffentlichkeit |
| Meta | Breites Ökosystem, generative KI | Ray-Ban-Zugkraft + IA | Regulatorische Einschränkungen und Wahrnehmung |
| TikTok | Sozialer Handel, kurze Formate | Virale Verteilung | AR-Rahmen Material zu konsolidieren |
- Snap-Priorität : Aufbau von "Must-have"-Erlebnissen.
- Priorität Marken : Testen, Messen, Iterieren von Kauf- und Eventritualen.
- Priorität Schöpfer : Immersive POVs, Pädagogik, hochwertiger UGC.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Kampf über die Verwendungsnachweis und die Ausrichtung von Hardware, KI und Social Graph. Marken, die frühzeitig experimentieren, werden einen narrativen und datenbasierten Vorteil erlangen.
Um über die wichtigen schwachen Signale auf dem Laufenden zu bleiben, können Fachleute "La chronique Marketing" verfolgen, den hauseigenen Podcast über die Entwicklungen im digitales Marketing und Einfluss.
Als Ergänzung zu den Snap-Ankündigungen gehen die Iterationen der Branche weiter : neue verbundene Ray-BanFokus auf die Gesichtserkennungoder das italienische Fallbeispiel eines Einzelhandelsunternehmens, das von der die Luxusmarken auf TikTok. Dieses Bündel von Trends zeichnet den nächsten Schritt vor: Brillen, die in die Einkaufsrituale und die Erstellung von InhaltenSie können ohne zusätzlichen kognitiven Aufwand in der Schule lernen.
Seit 2016 ValueYourNetwork begleitet das Ökosystem mit anerkannter Expertise in Einflussmarketing. Unser Team pilotierte hunderte erfolgreiche Kampagnen in sozialen Netzwerken und weiß sich zu verbinden, im richtigen Moment, Influencer und Marken um Erlebnisse mit großer Wirkung, auch in der erweiterten Realität. Um ein maßgeschneidertes Konzept für die neue AR-Brille zu entwerfen und Ihre Ergebnisse zu beschleunigen, kontaktieren Sie uns.