Ärzte investieren in Instagram und TikTok, um zu informieren, aber wo liegt die Grenze zwischen medizinischer Popularisierung und Werbung? Erfahren Sie mehr über die Herausforderungen und möglichen Auswüchse dieses neuen Trends.
In sozialen Netzwerken wie Instagram und TikTok ist eine neue Kategorie von Influencern entstanden: Angehörige der Gesundheitsberufe. Ärzte, Physiotherapeuten, Gynäkologen und Kinderärzte nutzen diese Plattformen, um Medizin populär zu machen, die breite Öffentlichkeit zu informieren und manchmal ihr Geschäft auszubauen. Doch diese digitale Präsenz wirft Fragen auf: Wo verläuft die Grenze zwischen Information, Einfluss und Werbung? Müssen wir uns über mögliche Exzesse Sorgen machen?
Influencer-Ärzte: eine neue Art der Kommunikation
Gesundheitsexperten in den sozialen Medien haben ein gemeinsames Ziel: die Medizin zugänglicher zu machen. Carla Valette, eine Medizinpraktikantin, der 2,7 Millionen Menschen auf TikTok folgen, erklärt ihre Engagement also: „Ich erkläre gerne Dinge, ich beantworte Fragen, die jeder stellt, aber niemand wagt, sie zu stellen.“ Sein Erfolg verdeutlicht einen starken Bedarf an populärer medizinischer Information.
Mathilde Elind, Physiotherapeutin mit Spezialisierung auf perinatale Pflege mit 132.000 Follower auf Instagram, gibt Tipps zu Endometriose, Wochenbett und körperlicher Aktivität nach der Geburt. Mit ihren Bildungsinhalten besetzen diese Fachleute einen Bereich, der lange Zeit den traditionellen Medien und nicht spezialisierten Influencern vorbehalten war.
Eine verschwommene Grenze zwischen Information und Werbung
Obwohl Informieren eine edle Aufgabe ist, nutzen manche Praktizierende ihre Bekanntheit aus, indem sie ihre Präsenz in den sozialen Netzwerken monetarisieren. Einige verkaufen über ihre Plattformen Schulungen, E-Books oder private Beratungen. Mathilde Elind bietet beispielsweise ein Geburtsbegleitungsprogramm an und Carla Valette hat ein eigenes Lernspiel auf den Markt gebracht.
Es stellt sich dann die Frage: Handelt es sich bei dieser digitalen Sichtbarkeit um eine Form getarnter Werbung? Nach dem Gesetz über das öffentliche Gesundheitswesen ist es Ärzten nicht gestattet, direkt für ihre Leistungen zu werben. Sie dürfen jedoch zu Informations-, wissenschaftlichen oder Gesundheitszwecken kommunizieren. Eine Feinheit, die die Regulierung komplex macht.
Risiken medizinischer Einflussnahme
Der Einfluss einflussreicher Ärzte beschränkt sich nicht auf Informationen. Sie werden als Autoritätspersonen wahrgenommen, was ihre Glaubwürdigkeit stärken kann, ihr Publikum aber auch Missbrauch aussetzt. Einige Fachleute sind sich dieser Verantwortung bewusst und haben strenge Regeln aufgestellt:
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Geben Sie niemals eine Online-Beratung
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Bedenken Sie immer, dass nur ein Arzt in der Praxis eine sichere Diagnose stellen kann.
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Fördern Sie keine Behandlungen, die nicht wissenschaftlich validiert sind
Auf der anderen Seite gibt es einige Missbräuche. Manche Ärzte gehen sogar so weit, Vorher-/Nachher-Fotos ihrer Patienten zu zeigen, eine Praxis, die in Frankreich verboten ist, weil sie als Anreiz zum Konsum medizinischer Produkte angesehen werden kann.
Aufsicht durch den Rat der Ärztekammer
Angesichts dieser neuen Praktiken arbeitet der Rat der Ärztekammer an einer Aktualisierung des Ethikkodexes, um die Präsenz von Angehörigen der Gesundheitsberufe in sozialen Netzwerken besser zu regeln. Zu den aktuellen Verboten gehören:
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Das Verbot der Verbesserung der eigenen Suchmaschinenoptimierung durch Zahlung
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Verbot von Ergebnisversprechen und Veröffentlichung von Patientenberichten
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Die Notwendigkeit, die Anonymität der Patienten zu respektieren
Andererseits ist es für Ärzte unerlässlich, in soziale Netzwerke zu investieren, um medizinischer Fehlinformation und gefährlichen Diskursen bestimmter unqualifizierter Influencer entgegenzuwirken.
Soziale Netzwerke: Chance oder Falle für Ärzte?
Die Nutzung sozialer Netzwerke durch Ärzte ist ein wachsendes Phänomen und scheint unvermeidlich. Für die jüngeren Generationen sind diese Plattformen zu einer bevorzugten Informationsquelle geworden. Daher ist es wichtig, dass Experten zu Wort kommen, um verlässliche Informationen zu verbreiten.
Allerdings kann die Versuchung, aus ihrer Bekanntheit Geld zu machen, dazu führen, dass sie ethische Grenzen überschreiten. Die Grenze zwischen Kommunikation und Werbung ist schmal und muss von den Regulierungsbehörden klarer definiert werden.
Sind Ärzte-Influencer die Zukunft der medizinischen Information oder eine Bedrohung für die medizinische Ethik? Die Antwort wird von den Maßnahmen abhängen, die zur Regulierung dieser neuen Kommunikationsform ergriffen werden.
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