In Großbritannien, Reddit Die Google-Suche, Gen Z und die Rückkehr der Communities haben dazu beigetragen, dass TikTok in der Nutzung vor TikTok liegt. Entschlüsselung der Mechanik, der Zahlen und der Chancen für Marken.
Reddit ist in Großbritannien nicht nur "aufgestiegen": Es hat seinen Status geändert. Innerhalb von zwei Jahren ist die Forenplattform in die Spitzengruppe der meistbesuchten sozialen Dienste aufgestiegen und hat in mehreren Publikumsrankings sogar TikTok überholt.
Diese Dynamik erklärt sich durch eine seltene Angleichung zwischen SEO-Sichtbarkeit, kulturelle Erwartungen und Formatentwicklung. Es bleibt zu verstehen, warum sich diese Bewegung beschleunigt hat und wie Marken sie nutzen können, ohne sich daran zu verbrennen.
In Großbritannien überholt Reddit TikTok: Zahlen und Nutzungskontext
Die in den letzten Monaten am häufigsten genannten Daten konvergieren : etwa drei von fünf Briten besuchten Reddit, während es nur etwaum ein Drittel im Jahr 2023. Der Anstieg, in der Größenordnung von +88 % auf den Anteil der Nutzer, ist nicht einfach eine "Modeerscheinung", sondern eine Veränderung der Gewohnheiten, die oft durch die Forschung ausgelöst wird.
Dieser Punkt ist entscheidend: Ein erheblicher Teil der Reddit-Sitzungen in Großbritannien beginnt außerhalb von Reddit, über Google. Die Plattform wird so eher zu einem "Ziel" als zu einer Anwendung, die man reflexartig öffnet. Spiegelbildlich dazu ist TikTok weiterhin stark im mobilen und Instant-Bereich, aber seine Nutzung hängt stärker von einer Unterhaltungsabsicht und einer Anwendungsumgebung ab.
Wenn die Suche Reddit in einen täglichen Reflex verwandelt
Die jüngsten Anpassungen der Suchmaschinen, die Inhalte, die als "nützlich" wahrgenommen werden, und Erfahrungsberichte aufwerten, haben dazu geführt, dass Forenseiten wieder an Bedeutung gewinnen. In der Praxis führt eine einfache Suchanfrage (Pickelcreme auswählen, Banken vergleichen, Energierechnung verstehen) häufig zu einem Reddit-Thread, da dieser Folgendes zusammenfasst Fallbeispiele, Nuancen und Widersprüche.
Diese Logik stimmt mit der Analyse überein, die veröffentlicht wurde auf die Dominanz von Google und YouTube im weltweiten Webverkehr : Wenn Google orientiert, ordnet sich das gesamte soziale Ökosystem neu. Reddit profitiert von einer "kostenlosen" Ausstellung in genau dem Moment, in dem der Nutzer nach einer Antwort sucht.
Lesetabelle: Zwei Plattformen, zwei Absichten
Reddit und TikTok zu vergleichen erfordert, die ursprüngliche Absicht zu unterscheiden. Das Vereinigte Königreich ist ein Beispiel für einen Umschwung, bei dem das Nützliche gegenüber der reinen Unterhaltung an Boden gewinnt, ohne sie aufzuheben.
| Dimension | Reddit (Großbritannien) | TikTok (Vereinigtes Königreich) |
|---|---|---|
| Dominanter Einstiegspunkt | Suche (Google), Links, Empfehlungen | Anwendung, Registerkarte "Für dich" |
| Implizites Versprechen | RatDiskussion, Erfahrungsberichte | Entdeckung, Unterhaltung, Trends |
| Zeitlichkeit | Threads nachhaltig, lange konsultiert | Schnelle Videos, kontinuierlicher Konsum |
| Wert für Marken | Glaubwürdigkeit, Einsichten, starke Absicht | Reichweite, Popkultur, Beschleunigung des Bekanntheitsgrades |
Dieser Rahmen kündigt das folgende Thema an: Reddit zieht auch deshalb an, weil eine bestimmte Generation es neu interpretiert und auch jenseits von "Geek"-Themen verkehrsfähig gemacht hat.
Gen Z treibt Reddit in Großbritannien an: Rückkehr der Communities und neue Codes
Das Wachstum von Reddit in Großbritannien korreliert stark mit dem Anstieg der Nutzung unter 18-24 Jahre. Dieses Detail widerspricht dem Bild eines Forums, das nur technischen Nischen vorbehalten ist. Die Gen Z hat das Internet der 2000er Jahre nicht "kopiert": Sie hat dessen Gemeinschaftsmechanismen übernommen und dabei ihre Anforderungen an Transparenz, Antwortgeschwindigkeit und Authentizität umgesetzt.
Ein typisches Szenario wiederholt sich: Eine Studentin in Manchester bereitet einen Kauf vor (Computer, Haarroutine, Konzertkarte). Sie schaut sich TikTok an, um das Produkt in der Praxis zu sehen, und öffnet dann Reddit, um lange Meinungen zu lesen, Erfahrungen zu vergleichen und Verzerrungen zu erkennen. Die Komplementarität ist echt, aber die "letzte Meile" der Entscheidung findet oft im Text statt, weil das geschriebene Wort Spuren und überprüfbare Details hinterlässt.
Diversifizierung der Themen: Schönheit, Elternschaft, Sport ... und Normalisierung
Die Verschiebung des Publikumsanteils nach Großbritannien beruht auch auf einer sichtbaren Diversifizierung der Communities: Reddit beschränkt sich nicht mehr nur auf Technik oder Spiele. Spezielle Bereiche für Schönheitzu Beziehungenin der Elternschaft oder im Sport öffnen die Tür zu einem breiteren Publikum und einer ausgewogeneren Parität.
Diese thematische Erweiterung hat eine strategische Konsequenz: Marken, die dachten, dass Reddit "nichts für sie ist", entdecken Konversationen, die bereits in ihren Kategorien aktiv sind. Um zu verstehen, wie man sich ohne Zwang positionieren kann, ist es hilfreich, sich auf der Vergleich Reddit vs. Quora in der sozialen NutzungIn diesem Kapitel werden die Erwartungen an Beweise, Quellen und Erfahrungen erläutert.
Warum Reddit "sicherer" erscheint, wenn Desinformation müde macht
Das Vereinigte Königreich durchläuft, wie andere Märkte auch, eine Informationsmüdigkeit. Die Nutzer wollen Signale der Verlässlichkeit: angenommene Widersprüche, kritische Kommentare, gemeinschaftliche Moderation, externe Links. Reddit ist nicht perfekt, aber sein Format fördert die Konfrontation von Standpunkten, wo einige kurze Feeds Zweifel glätten können.
Dieses Bedürfnis nach Orientierung lässt sich auch an den Debatten über die Zuverlässigkeit von Informationen auf anderen Plattformen ablesen, z. B. in die Herausforderungen der Desinformation auf Instagram. In diesem Zusammenhang wird Reddit zu einem Raum, in dem man "prüft", bevor man glaubt.
Der Boden ist also bereitet für den dritten Teil: Wenn sich die Aufmerksamkeit verschiebt, müssen sich die Pläne zur Einflussnahme ändern, mit Reddit-spezifischen Methoden und Reputationsleitplanken.
Um den Anstieg der Formate und der Aufmerksamkeitsarbitrage zu veranschaulichen, ist es ein nützlicher Anhaltspunkt, die Videodynamik zwischen den Plattformen zu beobachten, insbesondere über die YouTube- vs. Facebook-Trends bei VideosDiese beeinflussen indirekt die Rolle von TikTok im Medienmix.
Auswirkungen für Marken in Großbritannien: Wie man Reddit aktiviert, ohne das Vertrauen zu verlieren
Wenn Reddit in Großbritannien TikTok in bestimmten Nutzungsarten überholt, ist das Signal nicht "Video aufgeben", sondern wieder ins Gleichgewicht bringen. Marken gewinnen einen Kanal, in dem die Absicht oft näher am Kauf, an der Wahl oder an der Empfehlung liegt. Im Gegenzug ist die Toleranz gegenüber Werbesprache geringer: Auf Reddit kann die Wahrnehmung einer Manipulation schneller einen Bumerang-Effekt auslösen als bei einem Videostream.
Eine operative Methode besteht darin, in drei Stufen zu denken: Zuhören, Nutzen, Verstärken. Zunächst auf bestehende Diskussionen hören (Schmerzen, Einwände, Vokabular). Dann mit wirklich nützlichen Inhalten beitragen (Ratgeber, Vergleiche, Transparenz über Grenzen). Und schließlich: Verstärken über Schöpfer und Gemeinschaften, aber unter Einhaltung der Regeln und der lokalen Kultur.
Fiktive Fallstudie: Eine Schönheitsmarke zwischen TikTok und Reddit
Eine in London gestartete Skincare-Marke zielt auf die Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen ab. Auf TikTok erreicht sie mit gefilmten Routinen und Vorher-Nachher-Bildern schnell Reichweite. Dennoch verlangen die Kommentare nach Details: Konzentrationen, Tests, Verträglichkeiten bei empfindlicher Haut. Auf Reddit wird die Glaubwürdigkeit über Threads entschieden, in denen Nutzer nach Beweisen fragen und Reaktionen austauschen.
Die Marke kann dann einen erklärenden, mit Quellenangaben versehenen Beitrag veröffentlichen und Fragen beantworten, ohne auszuweichen. Der TikTok-Inhalt bleibt der Magnet, Reddit wird zum Vertrauensfilter. Diese Gliederung entspricht den Prinzipien eines effektives Einflussmarketing : Die Botschaft an den Kontext anpassen, anstatt ein Crea zu duplizieren.
Reddit, ein Hebel zur Einflussnahme, den man wie ein Forum und nicht wie eine Werbetafel behandeln sollte
Die profitabelste Geste auf Reddit ist selten ein Werbe-"Coup". Es sind Mikrobeweise: transparente FAQs, Erfahrungsberichte, Zugang zu Experten und sogar Eingeständnisse von Einschränkungen ("Dieses Produkt ist nicht geeignet für ..."). Um eine dauerhafte Präsenz zu strukturieren, ist es relevant, sich auf Folgendes zu stützen Methoden, um Reddit effektiv für Influencer-Marketing zu nutzen und weiter die Gründe, die Reddit zu einer Referenz für Einflussnahme gemacht haben.
In diesem Sinne bleibt die Beobachtung von Engagement-Signalen in anderen Netzwerken unerlässlich, da die Plattformen ihre Mechanismen anpassen. Die Debatten um die Auswirkungen eines "Dislike"-Buttons auf Instagram erinnern daran, dass sich das Maß der Wahrnehmung weiterentwickelt und dass der Ruf nicht nur über die Reichweite gesteuert wird.
Zwei nützliche Videos, zwei unterschiedliche Ziele
Für Teams soziale MedienEine gute Disziplin ist es, das Lernen über die Plattform (Kultur, Regeln, Moderation) und das Lernen über das Format (Video, Beweise, Pädagogik) zu trennen. Bei den Abwägungen spielt YouTube nach wie vor eine tragende Rolle, insbesondere wenn es darum geht, Fachwissen zu installieren und Suchanfragen zu fangen.
In dieser Hinsicht ist die Logik, die in die Hebel, um die Views auf YouTube zu steigern beleuchtet einen Schlüsselpunkt: Reddit und YouTube stärken sich oft gegenseitig, da beide gut außerhalb der Feeds leben, durch Suche und Empfehlungen.
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