Gesperrte Reels: Instagram testet eine revolutionäre Funktion, um exklusive Inhalte anzubieten und das Engagement auf seiner Plattform wieder anzukurbeln.
Instagram testet derzeit eine Funktion, die eine große Wende in der Art und Weise, wie Inhalte geteilt werden, bedeuten könnte: Die Gesperrte Reels. Durch die Integration eines Passwortzugangs setzt die Plattform eine subtile, aber mächtige Strategie ein, um wieder Exklusivität, Engagement und Viralität zu schaffen. Entschlüsselung einer Innovation, die die Spielregeln verändern könnte.
Wie gesperrte Reels auf Instagram funktionieren
Die Gesperrte Reels sind Videos, die nur über einen Geheimcode zugänglich sind. Wenn ein Nutzer auf ein solches Reel klickt, wird er aufgefordert, ein Passwort einzugeben, um den Inhalt freizuschalten. Diese Schnittstelle erscheint mit dem Hinweis "Code eingeben". Sobald der richtige Code eingegeben wurde, wird das Video zugänglich.
Instagram stellt diese Funktion als eine Möglichkeit vor, "Menschen über gemeinsame Interessen in einem IYKYK-Geist (If You Know, You Know) zu verbinden". Mit anderen Worten: Nur Eingeweihte, die den Code erhalten oder ausgegraben haben, können auf die Inhalte zugreifen.
Das Beispiel The Weeknd: Ein leiser, aber wirkungsvoller Start
Das erste Auftreten der Gesperrte Reels wurde auf dem offiziellen @design-Konto von Instagram gemacht. Es war jedoch The Weeknd, der das Konzept tatsächlich im großen Stil einführte. Um seinen Film zu bewerben Hurry Up TomorrowDie Künstlerin veröffentlichte einen exklusiven Auszug aus dem Buch in Form eines gesperrten Reels.
Die Fans mussten einen Code erhalten, um das Video sehen zu können. Das Ergebnis: eine um den Start herum aufgebaute Erzählspannung, ein Privilegiengefühl bei den Eingeweihten und eine Aufwertung der direkten Verbindung zwischen Künstler und Fangemeinde.
Gesperrte Reels - ein Segen für Marken
Für Marken, die Gesperrte Reels eröffnen ein riesiges Feld an strategischen Möglichkeiten. Dieses Format ermöglicht eine Kommunikation auf mehreren Ebenen, von denen hier einige potenzielle Anwendungen vorgestellt werden:
| Marketingziel | Verwendung von gesperrten Reels |
|---|---|
| Kundenbindung | Inhalt nur für Newsletter-Abonnenten |
| Produkteinführung | Ankündigungsvideos, die nur mit einem Ereigniscode zugänglich sind |
| Gezielte Promotionen | Promocodes in Form eines gesperrten Reels |
| Lokale Kampagne | Reels, die über QR-Codes an physischen Orten verbreitet werden |
Mit den Gesperrte ReelsInstagram gibt Marken ein mächtiges Werkzeug an die Hand, um eine starke Bindung zu ihren engagiertesten Communities aufzubauen.
Ein großer Vorteil für Inhaltsersteller
Auf der Seite der Schöpfer Gesperrte Reels ermöglichen eine Segmentierung ihrer Inhalte entsprechend ihrer Strategie. Sie können zum Beispiel :
- Reservieren Sie "Backstage"-Inhalte für ihre Hauptfanbase.
- Teilen von Tutorials oder Schulungen, die nur für zahlende oder abonnierende Nutzer zugänglich sind.
- Ein neues Format testen, ohne es der Öffentlichkeit zu präsentieren.
- Erstellen Sie ein immersives und gamifiziertes Storytelling rund um Codes, die es zu finden gilt.
Die Gesperrte Reels fügen so eine Schicht von Intimität und Seltenheit in einer Logik hinzu, in der die Personalisierung zum Schlüssel wird.
Paradoxe Viralität: Exklusivität, die geteilt wird
Dadurch werden die Gesperrte Reels so besonders sind, ist ihr Potenzial zur Viralität durch Exklusivität. Der Zugangscode wird zu einem Objekt der Begierde, das man sucht, in privaten Nachrichten teilt und kommentiert.
Dieses Format fördert Gespräche über den Inhalt :
- " Hast du ihn gesehen? Gib mir den Code!"
- "Ich habe gehört, dass im Reel der Marke X ein Teaser versteckt ist."
- " Geheimcode in ihren Stories zu suchen!"
Dies ist eine sehr starke IYKYK-Strategie, die mit FOMO (Fear Of Missing Out) spielt und gleichzeitig eine engagierte Community pflegt.
Gesperrte Reels - ein Durchbruch für die Monetisierung?
Gegenwärtig Gesperrte Reels sind nicht kostenpflichtig. Es ist aber nicht ausgeschlossen, dass Instagram mit der Zeit Optionen einbaut, die mit Abonnements oder integrierten Zahlungen zu tun haben. Dies würde es Kreativen ermöglichen, exklusive kostenpflichtige Inhalte direkt auf der Plattform anzubieten, ohne den Umweg über Patreon oder OnlyFans gehen zu müssen.
Dies ist Teil einer größeren Logik, bei der Instagram versucht, die Einnahmequellen für Kreative zu diversifizieren und gleichzeitig ihr Publikum im Meta-Ökosystem gefangen zu halten.
Was wir denken
Die Gesperrte Reels erscheinen als formale, aber vor allem als inhaltliche Innovation. Durch die Möglichkeit, den Zugang zu bestimmten Inhalten zu kontrollieren, gibt Instagram Kreativen und Marken ein neues Instrument zur Segmentierung, zur Beziehungsstrategie und potenziell zur Monetarisierung an die Hand.
Es ist auch eine Möglichkeit, das Engagement auf der Plattform neu zu verzaubern, indem ein Gefühl des Privilegs, des Geheimnisses und des Teilens unter Eingeweihten geschaffen wird. Kurzum, eine perfekt kalibrierte Strategie für das Jahr 2025, in dem Qualität immer wichtiger wird als Quantität.
ValueYourNetwork ist seit 2016 Experte für Influencer Marketing und unterstützt Marken bei ihren digitalen Strategien. Wir arbeiten mit den besten Content-Erstellern zusammen, um ihre Wirkung zu maximieren. Weitere Informationen, Kontaktieren Sie uns.
FAQ
Was ist ein gesperrtes Reel auf Instagram?
Ein gesperrtes Reel ist ein Video auf Instagram, das nur über ein Passwort zugänglich ist. Nur Personen, die über den Code verfügen, können sich den Inhalt ansehen.
Wie kann man auf ein gesperrtes Reel zugreifen?
Um auf ein gesperrtes Reel zuzugreifen, muss der Nutzer einen bestimmten Code eingeben, der vom Ersteller des Inhalts bereitgestellt wird.
Sind gesperrte Reels für alle verfügbar?
Derzeit befinden sich die gesperrten Reels in der Testphase und sind nur für einige von Instagram ausgewählte Konten verfügbar.
Warum testet Instagram gesperrte Reels?
Instagram versucht, das Engagement zu steigern und neue Möglichkeiten für die Erstellung exklusiver Inhalte für Designer und Marken zu bieten.
Was bringt es Marken, gesperrte Reels zu verwenden?
Marken können gezielt Werbeinhalte erstellen, ihren treuen Kunden exklusive Angebote machen und ihre Community-Strategie ausbauen.
Wie können Ersteller von gesperrten Reels profitieren?
Kreative können die Nähe zu ihrem Publikum verstärken, sensible oder private Inhalte teilen und neue Strategien ausprobieren.
Können gesperrte Reels kostenpflichtig werden?
Dies ist noch nicht der Fall, aber Instagram könnte eine zukünftige Monetarisierung über Abonnements oder integrierte Zahlungen integrieren.
Wie wirkt sich das auf die Viralität von Inhalten aus?
Die Exklusivität der gesperrten Reels fördert das Teilen von Codes und Diskussionen, wodurch ein neuer viraler Effekt entsteht.
Kann man ein gesperrtes Reel teilen?
Ja, der Link kann geteilt werden, aber nur der Nutzer, der über den Code verfügt, kann den Inhalt sehen.
Werden gesperrte Reels zur Norm werden?
Wenn sie erfolgreich sind, könnte Instagram sie in großem Umfang einsetzen, um die Nutzung seiner Plattform zu diversifizieren.